【原】【2016回顧與展望】雙馬未齊驅(qū) 馬自達在華“跛腳”

汽車公社 2020-12-08

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馬自達執(zhí)行董事渡部宣彥表示，“我們希望兩個渠道都能取得平衡發(fā)展，今后我們會在一汽馬自達方面投入更大的力量，來提升一汽馬自達的銷售能力，同時也會維持長安馬自達的良好勢頭?！?/section>

由于長安馬自達3昂克賽拉在去年年末的猛增，終于讓馬自達松了一口氣，根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2015年12月，昂克賽拉受購置稅等利好政策的影響，銷量突破12,000輛，而在2015年全年，昂克賽拉一共售出94,108輛，占據(jù)馬自達在華總銷量的40%。

根據(jù)馬自達（中國）企業(yè)管理有限公司數(shù)據(jù)顯示，2015年12月份馬自達總計在中國市場銷售了25,071輛汽車，對比2014年12月份的21,802輛，同比增長15.0%。

而馬自達兩家合資公司2015年在華國產(chǎn)車銷量達到235,261輛，同比增長11.5%。比馬自達2014年22萬輛的銷售目標實際結(jié)果超出6.9%，這也是馬自達在中國銷量第二高的成績。

一馬遇寒潮

雖然從2015年2月開始，馬自達在華零售銷量連續(xù)同比增長11個月，實現(xiàn)強勁復(fù)蘇。而從10月起，馬自達在華銷量接連3個月維持兩位數(shù)同比增幅。在華的兩大合資子公司中，長安馬自達2015年全年累計銷售151,243輛，同比2014年銷量104,536輛，增長44.7%。其中12月銷量為16,905輛，較之2014年12月的12,163輛，同比攀升39%。

但另一家合資公司一汽馬自達的銷量卻并不理想，在2015年全年，一汽馬自達共銷售84,018輛汽車，相較于2014年全年銷量106,477輛，同比減少21.1%，12月份銷量為8,166輛，對比2014年12月的9,639輛，同比下降15.3%。

同樣是馬自達的兩家在華合資公司竟然出現(xiàn)如此“冰與火”的局面，對此馬自達(中國)董事長稻本信秀接受媒體采訪時表示，“這種情況在前兩年是反過來的，一汽馬自達的銷量一直領(lǐng)先于長安馬自達，持續(xù)到2014年底。”

稻本信秀認為，“一汽馬自達銷量下滑的原因在于新產(chǎn)品推出遲緩?！痹?013年之前一汽馬自達確實被外界認為“僅靠一款馬6打天下”，但進入2014年，一汽馬自達加快了新車推進速度，其中包涵全新SUV CX-7，還有結(jié)合“創(chuàng)馳藍天”技術(shù)和“魂動”設(shè)計的阿特茲。

但是細觀其銷量構(gòu)成，馬自達6和阿特茲依然是消費主力，占其市場份額的92%，而與睿翼的“三代同堂”和CX-7在去年9月份高達7.4萬元大幅度降價的營銷策略對產(chǎn)品力不占優(yōu)的一汽馬自達造成了很大的影響。

在馬自達執(zhí)行董事渡部宣彥看來，“一汽馬自達的馬自達6車型所在的細分市場的規(guī)模在不斷地縮小，而且競爭也越來越激烈。而馬自達6經(jīng)過12年的在華銷售，出現(xiàn)了車型老化，所以消費者購買老款的欲望并不是特別強烈?！?/p>

而另一款車型阿特茲所處于的細分市場正在逐步萎縮?！拔覀兿Ｍ麅蓚€渠道都能取得平衡發(fā)展，今后我們會在一汽馬自達方面投入更大的力量，來提升一汽馬自達的銷售能力，同時也會維持長安馬自達的良好勢頭?！倍刹啃麖┱f。

冰火兩重天

同時，年終42,000 輛的銷量也證明阿特茲去年與市場中同級別車型相差甚遠，明星車型的鎩羽而回導(dǎo)致一汽馬自達漸露頹勢，反觀長安馬自達方面，依托熱銷車型昂科塞拉以及CX-5實現(xiàn)了大幅增長。

渡部宣彥坦言，昂克賽拉在華的銷售超過了官方的預(yù)期得益于在中國政府出臺了購置稅減半的政策。同時馬自達在去年年初就將年銷量目標鎖定在了22萬輛，其中明確指出70%的貢獻率將由“創(chuàng)馳藍天”技術(shù)的車型提供，而昂克賽拉目前占據(jù)了馬自達在華總銷量的40%。

目前，馬自達在華銷售的車型中僅有馬自達3昂克塞拉、馬自達6阿特茲和CX-5三款車搭載了該技術(shù)，長安馬自達占據(jù)其中兩款。

據(jù)悉，一汽馬自達將在今年引入一款搭載該技術(shù)的全新SUV來扭轉(zhuǎn)目前不利的局面。這款SUV將基于越KOERU概念車打造，定位低于CX-5，并將在今年北京車展首發(fā)。

而在長安馬自達方面，除了去年整車銷量超過15萬輛，全年同比大增45.6%，連續(xù)28個月的正增長速度也是除了豪華品牌北京奔馳和自主品牌，銷量增幅國內(nèi)第一的合資品牌。長安馬自達市場部副總監(jiān)曹挺在接受《汽車公社》記者采訪時稱，“雖然目前長安馬自達沒有新車型，任務(wù)也比較艱巨，但是力爭完成今年銷量目標。”