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情懷消費(fèi)崛起,模玩為啥越來越火?

 NBS新品略 2021-07-12

出品|NBS新品略

作者|吳文武

題圖|圖源:網(wǎng)絡(luò)

無論是小小孩,還是大小孩,都有一顆愛玩的心,繼盲盒火爆之后,又有一種玩具火起來了。
01 模玩很火
新品略這兩天關(guān)注到玩具市場的一個(gè)熱點(diǎn)動態(tài),據(jù)央視財(cái)經(jīng)《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目日前報(bào)道稱,中國模玩市場規(guī)模年均增速超過了30%。
根據(jù)新經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,中國潮流玩具市場規(guī)模已經(jīng)從2015年的63億元增長至2020年的294.8億元。預(yù)計(jì)2021年將以30.4%的增速增至384.3億元,這其中當(dāng)然包括模玩市場。
玩具大家都很熟悉,所以模玩也很好理解,就是玩具和模型。
模玩與傳統(tǒng)拼裝模型、遙控模型和兒童玩具不同,模玩是以動漫、影視、游戲作品為基礎(chǔ),將動漫、影視或游戲的人物,動漫場景實(shí)體化表現(xiàn)出來的商品,做工精美,細(xì)節(jié)表現(xiàn)突出,同時(shí)結(jié)合適度的可動性,能充分展現(xiàn)動漫人物的面貌風(fēng)采。
比如《星球大戰(zhàn)》、《蜘蛛俠》等好萊塢大片,不少影迷愛好者會花錢來購買電影人物的模型玩具。
一位上海的模玩愛好者接受采訪時(shí)表示,給自己購買了一款蜘蛛俠模玩,價(jià)格居然高達(dá)兩萬元,而且這位愛好者的櫥窗里還擺滿了各種角色的模玩,看得出來是一位收藏級的玩家了。
模玩有機(jī)器人類、動物類、人物類、用品類和載具類等不同類型,比較流行的模玩有新世紀(jì)福音戰(zhàn)士、海賊王、變形金剛、圣斗士、高達(dá)、兵人、特種部隊(duì)、忍者神龜、太空堡壘、歐美系列等。
新品略去國內(nèi)最大模玩網(wǎng)站AC模玩網(wǎng)(ACTOYS)看了下,僅變形金剛系列主題模玩就有一個(gè)詳細(xì)資料庫,有真人版電影、G1&G2系列、新世紀(jì)動漫系列等,而且還有日版、美版、特別版等不同版本,簡直就是一個(gè)玩具大寶庫。
02 模玩為啥越來越火?
如今的模玩早已不再是一個(gè)簡單的玩具,而是一種流行文化現(xiàn)象,在互聯(lián)網(wǎng)及資深玩家圈中尤為盛行。
模玩作為動漫、游戲、電影行業(yè)的重要衍生品,長期以來受到部分消費(fèi)者的喜愛,甚至有的還成為了收藏品,具有極高的附加值。
模玩為啥越來越火,新品略認(rèn)為主要有以下四個(gè)方面的原因:
第一,模玩是一種IP文化消費(fèi)。
模玩是動漫、游戲、電影等行業(yè)人物或元素的展現(xiàn),是一個(gè)IP元素,甚至可以將其理解為一種文化現(xiàn)象,賦予了文化附加值。
比如變形金剛、忍者神龜?shù)纫恍┲娪盎蛘邉勇擞耙曌髌吠?,已?jīng)延伸出一個(gè)完整的IP系列,風(fēng)靡全世界。
第二,模玩屬于典型情懷消費(fèi)。
顯然模玩屬于典型的情懷消費(fèi),消費(fèi)者購買各種模玩就是因?yàn)樽约合矚g這些動漫、影視、游戲的人物,愿意為情懷而買單。
還有一種情懷就是夢想補(bǔ)償型消費(fèi),這類愛好者通常有一定的年齡,比如在小時(shí)候就是個(gè)動漫迷,后來長大了,當(dāng)遇到自己喜歡的模玩時(shí),就會愛不釋手,瞬間勾起童年回憶,此時(shí)的他們也有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,愿意為情懷買單。
第三,模玩消費(fèi)人群特征明顯,有足夠的消費(fèi)力。
模玩主流客戶群體是18歲至35歲的動漫愛好者,尤其是以20歲至30歲之間,有獨(dú)立消費(fèi)能力的年輕消費(fèi)群體為主。
Z世代年輕人也十分愛模玩,根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《Z世代圈層消費(fèi)大報(bào)告》顯示,中國Z世代人群約有1.49億人,每月可支配收入高達(dá)3501元,而且Z世代消費(fèi)力快速增長,同比增速要遠(yuǎn)高于其他年齡段人群。
有數(shù)據(jù)顯示,不少模玩消費(fèi)者每個(gè)月會花費(fèi)將近一千元左右。
第四,模玩手辦、玩家圈層、二次元等文化興起影響。
隨著新一代消費(fèi)群體的崛起、國內(nèi)二次元等文化興起,特別是圈層文化的興起等多種因素影響,新一代消費(fèi)者這對模玩消費(fèi)意愿明顯提升。
值得關(guān)注的是,模玩手辦圈已經(jīng)成為Z世代的五大圈層代表之一,所以說模玩沒有理由不火。
03 自主IP模玩快速崛起
在過去中國的模玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢,消費(fèi)者主要以購買美國、日本等模玩為主。
但如今隨著近幾年中國影視、動畫、游戲等產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展,自主IP影響力日益擴(kuò)大,相應(yīng)也帶動了自主IP模玩的快速發(fā)展。
其中比較有代表性的例子就是,2015年上映的《西游記之大圣歸來》周邊眾籌單日銷售額超過1180萬,其中達(dá)成額度最高的就是電影中江流兒手中玩偶的復(fù)刻版,達(dá)成額度高達(dá)252萬元,該電影衍生品最終銷售額超出3億元。
2019年上映的《流浪地球》授權(quán)客戶超過100家,衍生產(chǎn)品包括徽章、模玩等。
2020年,動漫《西行紀(jì)》推出了一套變形機(jī)甲,而且還得到了騰訊影業(yè)出版方正版授權(quán),被國內(nèi)模玩愛好者評價(jià)為根正苗紅的正版國產(chǎn)動漫IP周邊玩具。
毫無疑問,隨著未來中國電影、動漫、游戲等產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展,中國自主IP的影響力將會進(jìn)一步擴(kuò)大,會進(jìn)一步推動國潮模玩市場崛起。
04 模玩市場前景幾何?
隨著越來越多的愛好者喜歡模玩,不少企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域,都紛紛看好模玩背后的巨大市場發(fā)展?jié)摿Α?/span>
模玩無論是在電商平臺,還是線下店都十分受歡迎,甚至模玩二手市場也非?;鸨?,模玩形成了一個(gè)規(guī)?;袌?。
有超過8年經(jīng)營時(shí)間的模玩老店“貓屋”的年銷售額達(dá)上億元,并且該品牌在模玩原創(chuàng)方面正在不斷發(fā)力。
資本不斷進(jìn)入模玩市場,也顯示出了積極信號。
聚焦模玩領(lǐng)域的昱家良品今年5月初獲得了名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)企業(yè)數(shù)千萬元戰(zhàn)略投資,這凸顯了名創(chuàng)優(yōu)品看好中國模玩市場的未來前景。
要說看好模玩發(fā)展前景,怎么能少得了二次元文化主陣地B(嗶哩嗶哩)站了。B站在2020年8月全資收購了國內(nèi)最大模玩網(wǎng)站ACTOYS,所以說B站早就押注了模玩市場。
艾瑞咨詢預(yù)計(jì),到2023年中國模玩手辦市場規(guī)模將會超過90億元。
模玩藝術(shù)家吳巴銀近期在接受媒體采訪時(shí)表示,隨著國產(chǎn)動漫崛起,大量新興的優(yōu)秀IP資源已經(jīng)開始嶄露頭角,中國二次元手辦市場體量預(yù)計(jì)將會在未來10年內(nèi)數(shù)倍于日本。
最后新品略想說的是,在未來潮玩大趨勢下,模玩消費(fèi)人群會進(jìn)一步增加,相信中國模玩市場將會繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢,整個(gè)模玩市場前景可期,小模玩也有一個(gè)大市場。
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