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新消費(fèi)時(shí)代，Z世代已然崛起。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展之下成長起來的Z世代，相比上一代消費(fèi)人群來說，比起物質(zhì)需求他們更加在意精神需求，愿意為體驗(yàn)和興趣買單。手辦市場(chǎng)作為一個(gè)小眾市場(chǎng)，就在Z世代的追捧之下迎來高速發(fā)展。根據(jù)NPD恩帛源此前公布的全球玩具市場(chǎng)報(bào)告，在2019年，全球玩具市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到910億美元。 日本作為二次元IP內(nèi)容的重要發(fā)源地，手辦市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)趨于完善，根據(jù)文匯報(bào)的報(bào)道，2018年，以手辦、模型等為代表的興趣類玩具就占到了1400億日元的份額，也是玩具市場(chǎng)中占比最大的一部分。 相比起美日手辦市場(chǎng)的發(fā)展，中國市場(chǎng)的發(fā)展還略顯緩慢。然而在國內(nèi)手辦供應(yīng)鏈不斷完善，b站會(huì)員購等一系列正版發(fā)售渠道成立，以及IP生態(tài)文化圈不斷擴(kuò)大之后，中國手辦市場(chǎng)規(guī)模也在不斷攀升。根據(jù)艾瑞咨詢近期發(fā)布的《中國Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》，2020年市場(chǎng)規(guī)模為36.6億元，預(yù)計(jì)2023年中國手辦市場(chǎng)規(guī)模還將達(dá)91.2億元。 在《研究報(bào)告》中指出，Z世代人均年度手辦開銷超過2000元，而且有超過5成的人表示購買手辦是在自己的預(yù)算范圍內(nèi)購買的，不難看出，Z世代在購買手板上是有規(guī)劃和指向性的，并不是一味的盲目消費(fèi)。 手辦作為IP作品的內(nèi)容衍生，可以說IP內(nèi)容是手辦的第一核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)IP賦予了手辦熱度，消費(fèi)者也會(huì)將個(gè)人對(duì)IP作品的情感寄托在手辦身上，手辦也成為了虛擬IP形象在現(xiàn)實(shí)世界的具象化存在，從而刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。  b站作為當(dāng)下Z世代二次元用戶高度聚集的綜合視頻社區(qū)，一直以來大力扶持原創(chuàng)IP，在洞察到市場(chǎng)消費(fèi)需求之后，于2017年推出bilibili會(huì)員購（亦稱：嗶哩嗶哩會(huì)員購），為Z世代用戶提供一個(gè)正版手辦購買渠道。 與傳統(tǒng)消費(fèi)平臺(tái)不同，b站有著屬于自己的內(nèi)容生態(tài)模式，能夠通過站內(nèi)的引流轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)宣發(fā)效益的最大化。依托自身的內(nèi)容生態(tài)，在站內(nèi)天然的會(huì)員基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)之下，b站會(huì)員購已經(jīng)具備對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力。 在國潮文化的興起，以及眾多熱門優(yōu)質(zhì)IP的打造之下，多品類手辦將成為未來手辦發(fā)展的熱門趨勢(shì)。b站會(huì)員購作為行內(nèi)正版手辦發(fā)售渠道之一，也將為手辦市場(chǎng)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力支持，助力市場(chǎng)規(guī)模迎來新高。 |
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