今年的“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)比以往要來得更早，也更瘋狂。

有著上半年大火的直播帶貨的助興，進(jìn)入第十二個(gè)年頭的“雙11”的售賣周期從11月1日開始分成兩段（1日-3日為第一波，11日為第二波），預(yù)售甚至在10月下旬就提前啟動(dòng)。

而各平臺(tái)鏖戰(zhàn)“雙11”開場(chǎng)秀的激烈程度，可以從五大衛(wèi)視聯(lián)合電商平臺(tái)推出的超豪華購(gòu)物晚會(huì)窺視一二。

10月30日晚，江蘇衛(wèi)視快手“一千零一夜”晚會(huì)完美，隨后舞臺(tái)上呈現(xiàn)的懷舊重聚上了熱搜，《流星花園》的“F4重聚”讓網(wǎng)友大呼“爺青回”，周杰倫與黃渤現(xiàn)場(chǎng)連麥，還有沈騰、楊冪、陳坤、岳云鵬、張雨綺……41組明星嘉賓和100多位快手用戶同臺(tái)表演。

10月31日晚，湖南衛(wèi)視天貓雙11開幕直播盛典晚會(huì)開播，其不僅請(qǐng)來了有成龍、黃曉明、謝霆鋒、王一博、宋茜等演員歌手，更是集齊了薇婭、雪梨、烈兒寶貝、陳潔、李佳琦五大金牌主播。各項(xiàng)數(shù)據(jù)相當(dāng)耀眼，晚會(huì)全國(guó)網(wǎng)收視份額4.51%；17個(gè)直播間觀看超2億；大屏穿小屏點(diǎn)贊互動(dòng)超2.5億次。

10月31日，浙江衛(wèi)視與蘇寧易購(gòu)超級(jí)秀晚會(huì)如約上線。薛之謙、陳粒、Angelababy、鞠婧祎、李健、李榮浩等明星藝人輪番炸場(chǎng)，再加上蘇寧旗下的SN戰(zhàn)隊(duì)對(duì)陣韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)DWG的S10決賽夜，CSM59城收視突破1.561，斬獲微博熱搜23個(gè)的成績(jī)也是可想而知。

不得不感嘆，始于2015年的電商晚會(huì)真是越來越會(huì)玩了，陣勢(shì)堪比跨年晚會(huì)。

而江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視上演的熱鬧場(chǎng)面，還只是雙11大促的前哨戰(zhàn)。

11月10日當(dāng)天，還有4場(chǎng)大型晚會(huì)將與觀眾“嗨見”，包括京東聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、拼多多聯(lián)合湖南衛(wèi)視、蘇寧聯(lián)合北京衛(wèi)視、天貓攜手東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，屆時(shí)將有百余位明星帶來意想不到的跨界合作。

2015年11月10日，湖南衛(wèi)視聯(lián)合雙十一的“始作俑者”阿里巴巴/天貓推出雙11狂歡夜，該晚會(huì)由馮小剛擔(dān)任總導(dǎo)演，大張旗鼓地請(qǐng)來一眾娛樂圈明星撐場(chǎng)，通過湖南衛(wèi)視面向全球直播，時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)。

這是首次將文藝表演、電商購(gòu)物、直播帶貨糅合在一起的嘗試，該屆晚會(huì)在當(dāng)年創(chuàng)下的23.1075收視率，并取得了912.17億元的成交額，相比2014年雙十一增長(zhǎng)60%。

在往后的每一年，雙11狂歡的活動(dòng)時(shí)間越來越長(zhǎng)，入局額電商越來越多，電商晚會(huì)也成為頭部衛(wèi)視的年度重點(diǎn)項(xiàng)目。電商的聲勢(shì)，在如今愈發(fā)輝煌。

與傳統(tǒng)晚會(huì)相比，電商晚會(huì)不僅有全明星陣容，也包含著大量的廣告、福利和抽獎(jiǎng)。11月10日晚，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視與天貓的“雙11狂歡夜”將派送總價(jià)值超過5億元的福利，湖南衛(wèi)視“雙11超拼夜”將全場(chǎng)發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。

可以看到，各大平臺(tái)都在下血本傾斜資源試圖用“晚會(huì)”掀起狂浪，扎堆搶占促銷“C位”。

從最早的“光棍節(jié)”，到購(gòu)物狂歡的節(jié)日，從2009年5000萬(wàn)交易額到當(dāng)天銷售金額突破百億元大關(guān)，現(xiàn)在提到“雙十一”，首先想到的不是“光棍節(jié)”，而是一場(chǎng)大型促銷活動(dòng)，一場(chǎng)有關(guān)平臺(tái)與平臺(tái)、電商與電商之間的博弈。

相比起以往的天貓、京東、蘇寧、拼多多的“四雄爭(zhēng)霸”，今年快手也加入了戰(zhàn)局。9008萬(wàn)人觀看、1.34億次互動(dòng)。10月30日，江蘇衛(wèi)視快手舉辦的年度盛典，通過奇幻科技、星素同臺(tái)、跨界混搭的方式燃爆舞臺(tái)。

抖音雖然沒有與五大衛(wèi)視舉辦晚會(huì)，卻也早早做好了搶灘“雙11”的布局，比如開設(shè)了“11·11抖音寵粉節(jié)”，從10月25日開始預(yù)熱，并于11月1日的終極秒殺日正式開啟“雙11”活動(dòng)。

和上半年相比，如今抖音和快手在電商領(lǐng)域的野望遠(yuǎn)不止明星帶貨，它們不僅是流量平臺(tái)，而是可以直接交易的電商平臺(tái)。

公開資料顯示，2019年快手電商完成了約350億的交易額，其2020年的GMV目標(biāo)為

2500億。9月16日快手電商對(duì)外披露，快手電商日活已經(jīng)突破1億，8月訂單量超5億單。

而根據(jù)抖音電商2020年前8個(gè)月的數(shù)據(jù)，抖音電商總體GMV同比增長(zhǎng)6.5倍，直播GMV同比增長(zhǎng)36.1倍，開店商家的數(shù)量增加16.3倍。

顯然，天貓、京東、蘇寧、拼多多之外，電商行業(yè)將在今年迎來又一次的顛覆。而它們崛起的利器，則是風(fēng)頭無兩的直播帶貨。

按照艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，到2019年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到4338億元；預(yù)計(jì)到2021年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到12012億元。

以今年雙11為例，抖音電商“雙11”首日，明星胡海泉僅以銷售額3167.2萬(wàn)元排在直播帶貨榜第一名；快手上，辛巴團(tuán)隊(duì)加入戰(zhàn)局，10月21日在快手平臺(tái)直播帶貨銷售8.6億元。

在電商直播發(fā)展迅速的當(dāng)下，李佳琦、薇婭等電商主播的光環(huán)不亞于明星，過去他們只在手機(jī)小屏上呼天喊地，如今“沖啊尾款人”的吶喊聲已經(jīng)霸占了電視大屏。

與此同時(shí)，不少明星則走進(jìn)了直播間。今年上半年才入局直播行業(yè)的汪涵、劉濤，這次就以主播身份亮相晚會(huì)。

可以看到，影視明星與帶貨主播“齊舞”成為今年“雙11”的一大特色。如10月31日湖南衛(wèi)視、天貓晚會(huì)直播當(dāng)晚，李佳琦“追星”張韶涵登上了熱搜。

無論是用超豪華明星陣容吸引流量，還是派送10億元現(xiàn)金紅包、百萬(wàn)免單等福利，目的都是為了讓屏幕前的你買買買。

“雙11”的促銷大戰(zhàn)已經(jīng)打響，誰(shuí)會(huì)是“雙十一”戰(zhàn)場(chǎng)的最大贏家暫無定論，只是想到白天努力養(yǎng)家的“打工人”，一不小心變身為熬夜花錢的尾款人，不免有種淡淡的憂傷……