每年的跨年，各大品牌蠢蠢欲動，都希望在新年的第一天就表現(xiàn)出好成績。不知道從何時開始，各大衛(wèi)視每年的跨年晚會成為品牌爭奪的熱門資源，有的品牌甚至為此放棄了央視春晚，搞得后者有些尷尬，也對衛(wèi)視的跨年晚會從2014年開始“政策收緊”，每年只有3張牌照。那么，2017年的跨年晚會，品牌植入哪家強呢？大叔做個盤點。

每一年的跨年晚會都是各衛(wèi)視的搶奪戰(zhàn)，清一色豪華陣容每每讓觀眾左顧右盼，而今年廣電總局采取了發(fā)牌照調(diào)控的政策略微讓各臺晚會錯了峰，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視未拿到直播牌照，因此湖南衛(wèi)視12月31日網(wǎng)絡直播，1日電視錄播；浙江衛(wèi)視調(diào)檔至12月30日直播，31日錄播。

牌照信息一出，拿到牌照的江蘇衛(wèi)視與東方衛(wèi)視的晚會廣告就不約而同的漲價了，東方衛(wèi)視調(diào)整至凈價42萬/15秒，江蘇衛(wèi)視調(diào)整為45萬/15秒。

于是，這一場收視率與網(wǎng)絡播放量的較量就顯得更為激烈了，各品牌廣告主們跨年的心情一定不輕松吧，我們先看一下數(shù)據(jù)情況：

電視收視率：

視頻平臺：

其中湖南衛(wèi)視在四大視頻平臺中只有愛奇藝可觀看，在其芒果TV平臺播放量為3697.2萬次?？偛シ帕空憬l(wèi)視為榜首，其次是湖南衛(wèi)視。

微博話題：

各衛(wèi)視均開啟了跨年晚會的微博話題，關注度最高的為湖南衛(wèi)視，互動最好的為江蘇衛(wèi)視。

再來看一下各晚會的廣告商情況：

江蘇衛(wèi)視

江蘇衛(wèi)視這次把跨年晚會的舉辦地放到了澳門，在舞臺上的投入之大，可謂是所有衛(wèi)視中最強的。大叔認為，江蘇衛(wèi)視的第二主持現(xiàn)場把贊助商的產(chǎn)品都排成一排放著，時不時喝一口酒，來個自拍，臺子上的雷克薩斯小模型和主持人身后的汽車原型相互輝映，十分耀眼。單從現(xiàn)場的展示權(quán)益來看，雷克薩斯冠名還是挺值的。

只是中間一閃而過的特侖蘇是什么情況？主持中沒有提到、鳴謝總結(jié)中也沒有顯示，是前期投放后來意外撤退的現(xiàn)場失誤？

獨家冠名：雷克薩斯

特約贊助：vivo X9、韓束、愛爾眼科

唯一指定：百威、王者榮耀

獨家互動：天貓

音樂合作：QQ音樂、酷狗、酷我

合作伙伴：達令

倒計時贊助：雷克薩斯

網(wǎng)絡支持：color多彩手賬、FOR FANS、O!What、喂飯、wifi萬能鑰匙、偶撲、好享購物、烹小鮮聯(lián)盟、秒拍、斗魚

浙江衛(wèi)視

在《中國新歌聲》中消失的加多寶，終于又回來了。最近，加多寶的負面新聞特別多，其競爭對手王老吉則學會了加多寶那套，瘋狂地贊助節(jié)目。看來，加多寶也會在2017年加碼。但也不排除這個冠名的合作可能之前就是一個打包的合作呢。

主持人對冠名商的傳播還是很賣力的，扔加多寶“布偶”換場、現(xiàn)場自拍、對白設計，滿滿都是戲，應該是四大衛(wèi)視中打廣告最賣力的了，晚會環(huán)節(jié)按照綜藝節(jié)目形式設計，互動強烈、動感十足。

只是，明星的貼身小禮物，這算是明星演出福利，給自己或自己的品牌打廣告？

獨家冠名：加多寶

特約贊助：oppo R9s

互動支持：天貓

唯一指定：啟辰T90

合作：VIVO X9/X9Plus、奧迪

網(wǎng)絡支持：興趣部落、FM、人人網(wǎng)、愛豆、音悅臺、碰碰、快手、酷云EYE Pro、搜狗搜索、織圖、貓撲、天翼視訊、FOR FANS、烹小鮮聯(lián)盟、360搜索

東方衛(wèi)視

用公益為全場穿線，可謂是最暖心的互動了。奧迪拿出1000萬慈善基金，為晚會增加了一些話題性。屏幕下方滾動播放贊助商、支持單位，雖然字小，也算是循環(huán)露出了。

你若問我這一場晚會記憶最深刻的是哪一點，必須是上海市長的新年致辭?。?/p>

獨家冠名：一汽大眾奧迪

特約贊助：老鳳祥、oppo

合作：迪奧、蘇泊爾、名爵、雙勝S330

網(wǎng)絡支持：Wifi萬能鑰匙、滴滴出行、天籟K歌、荔枝FM、考拉FM、烹小鮮聯(lián)盟、快手、酷狗音樂、粉絲網(wǎng)、娛樂中國、owhat、forfans、影視頭條、天翼視訊、facebook、魔飯生、唯票、抓馬、銳陽傳媒、視窗互聯(lián)

湖南衛(wèi)視

恰逢湖南衛(wèi)視上星20年，主持團隊依然強大，汪涵甚至攜妻主持。當然，湖南衛(wèi)視的主持人在臺上歷來是最“灑脫”的，氣氛被調(diào)動的砰砰砰。

而此次湖南衛(wèi)視更帶著重要的目標，就是為“成功的標配 金立M2017”站臺。作為剛剛在上個月底發(fā)布的金立旗艦新機，誰也沒想到金立竟然能夠拿下湖南衛(wèi)視跨年的獨家冠名。

晚會中，除了湖南衛(wèi)視多位當家主持人多次口播外，劉濤更是用金立M2017與現(xiàn)場觀眾互動。最高潮部分，群星也拿著金立M2017自拍。由馮小剛徐帆出演的金立M2017廣告片，更實在整個跨年晚會期間播了無數(shù)次。

更值得一提的是，跨年晚會除了在31日網(wǎng)絡直播和1日晚上電視首播外，2日白天還在湖南衛(wèi)視輪播了兩遍。金立M2017的曝光量算是賺大了。

獨家冠名：金立M2017

特約贊助：啟辰、網(wǎng)易考拉海購

合作伙伴：網(wǎng)易新聞客戶端、唱吧、天籟K歌、wifi萬能鑰匙

首席音樂合作平臺：360娛樂

網(wǎng)絡支持：美拍、一直播、花椒直播、斗魚、YY、全民直播、快手、快樂直播、QQ音樂、酷狗、酷我、寶生科技、烹小鮮聯(lián)盟

互動：你看了哪家的跨年？對哪個品牌的植入印象最深？