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雙11晚會是天貓的獨創(chuàng)，可今年它卻成了平臺們的標配。 看看今年雙11晚會的名單吧：
七臺雙11晚會同臺競技，那就得看各家的造話題的能力了。今年，這些雙11晚會們是如何造話題的呢？通過持續(xù)地關(guān)注，TOP君總結(jié)了以下四大雙11晚會搏出位的方式： 娛樂明星造勢 娛樂明星已經(jīng)是雙11晚會造勢的秘籍之一。今年雙11來臨之際，七大晚會瘋狂搶明星，以提升晚會話題度。而在今年的晚會上，無論是精彩表演或?qū)擂嗡查g都能準確擊中消費者的high點，霸屏全網(wǎng)熱度。 1、優(yōu)質(zhì)藝人成收視保障 德藝雙馨的藝人不僅僅是收視率的保障，更可以拉升晚會的逼格。TOP君發(fā)現(xiàn)這七家晚會的共性是，不僅包含了Z時代最喜歡的王一博、易烊千璽、李沁等實力流量，還有周深、朗朗、蔡國慶、葛優(yōu)等有口皆碑的中年偶像出鏡，足以滿足多元化受眾的不同喜好。 開幕盛典#王一博的舞好欲、一千零一夜晚會#周深郎朗金色大廳即視感、京東超級夜#王源伴奏沒聲音的反應(yīng)等，這些多元化的精彩表演老少皆宜，已經(jīng)是雙11晚會造話題、拉好感的關(guān)鍵法寶。 2、尷尬瞬間也是引流關(guān)鍵 在這樣一個全民娛樂的時代，不怕火到眾人皆知、也不怕被萬人唾罵，最怕的就是沒有人關(guān)注。不只是天衣無縫的表演能夠有熱度，舞臺“尷尬”瞬間也能搏關(guān)注。 奚夢瑤和何猷君在天貓預(yù)熱晚會上，因在表演中因話筒離嘴巴太遠，明顯的假唱被觀眾吐槽到熱搜第一；快手一千零一夜晚會上，沈騰卻因演出完畢忘了扶穿高跟鞋的楊冪下臺階讓觀眾輕松一笑；氣韻聯(lián)盟更是被吐槽唱歌難聽成為京東超級夜最熱話題。雖然各個事件都和精彩的表演無關(guān)，但卻分別成了三大晚會上最受關(guān)注的話題之一。由此可見，娛樂至死的時代，越出乎意料的話題，越“爆”。 黑科技造勢 對口味刁鉆的消費者而言，華麗的舞臺、精彩的表演確實能吸引眼球，但在七臺晚會百花齊放的情況下，沒有真材實料真的很難脫穎而出。這時候黑科技就能派上用場了，不僅能制造話題，還能突出晚會的差異性。 1、F4憑借全息投影玩起回憶殺 當快手公布F4將空降一千零一夜晚會時，很多少女少男感嘆爺青回！在大家拿好小板凳守在電視機/手機屏幕前觀看四大男神的同臺演出時，卻頓感這波回憶殺來的有些不對勁？隨后# F4是四個人都在現(xiàn)場嗎#、#朱孝天影像是虛幻的話題迅速登上微博熱搜，閱讀次數(shù)累計達到1.8億。 據(jù)悉，這次所謂的同臺其實是借助了全息投影技術(shù)。事實上，晚會只有吳建豪一人出席，微博綜藝官微也證實了四人同臺純靠特效。久違的合體靠的是黑科技，這點令觀眾們風評兩極分化。好評的觀眾認為，合體不易，黑科技太厲害，自己沒看出來什么不同；差評的觀眾覺得辜負了觀眾的真心。但這個熱點也成了雙11晚會眾多娛樂熱點話題中的一股清泉。不管觀眾看法如何，快手、江蘇衛(wèi)視不僅刷了一波熱度，還秀了一把技術(shù)，兩全其美。 2、直播間、舞臺實時穿屏的新穎體驗成話題點 作為直播電商領(lǐng)域的頭部企業(yè)，今年的天貓預(yù)熱晚會自然少不了直播這一內(nèi)容形式，與其他平臺不同的是，預(yù)熱晚會今年的玩法更為創(chuàng)新，即穿屏直播，它打破了直播與內(nèi)容的邊界，借助大屏及小屏聯(lián)動給消費者提供了直播間、舞臺實時穿屏的新穎體驗。 晚會上，周濤在觀眾的注視下，從晚會走進直播間，同主播互動；薇婭從直播間走出來和潘瑋柏一起唱了一首歌。這種場景轉(zhuǎn)換將電商直播同內(nèi)容串聯(lián)起來，新穎的用戶體驗，立刻將相關(guān)話題送上熱搜榜。據(jù)統(tǒng)計，預(yù)熱晚會此類型相關(guān)話題達到6個。 別出心裁的主題設(shè)置 晚會的主題不只是表層的意思，更是代表了平臺的品牌形象或雙11主題。而一個好的主題更是能調(diào)動消費者對晚會的興趣，甚至引爆話題。 1、晚會主題體現(xiàn)品牌新形象 一千零一夜晚會是快手宣布品牌升級后第一個大動作，某種程度上也體現(xiàn)了品牌新形象。我們可以發(fā)現(xiàn)，一千零一夜晚會想傳達的正如陳坤在開場白中所言：“讓所有的生活在這一夜和你擁抱”，即快手希望拉近品牌同用戶的距離，形成雙向的交流 為了更好的擁抱用戶，10月19日，快手通過公眾號官宣晚會主題后，在微博發(fā)起了以#一千零一夜重聚心愿#為話題的活動，觀眾可以投票喜歡的名人登臺表演，最終該話題閱讀量突破4.4億，相關(guān)詞條的百度指數(shù)也抵達了峰值。 2、“一起挺你”溫情主題號召用戶買買買 一場突發(fā)事件加劇了經(jīng)濟的不景氣，在這個背景下，今年天貓雙11開幕直播盛典主題為“一起挺你”，借助一語雙關(guān)的主題，宣傳了天貓雙11對商家及消費者的利好信息。 從節(jié)目構(gòu)成來看，天貓預(yù)熱晚會節(jié)目環(huán)節(jié)則包含了抗疫主題秀、村播主題秀、時代購物秀等環(huán)節(jié)。各個環(huán)節(jié)覆蓋了不同價位的商品，滿足了多元化商家去庫存的訴求。對消費者而言，在消費主義盛行的當下，溫情牌主題則平衡了商業(yè)與人性陽光面，讓消費者更“心安理得”的剁手。 3、超拼夜凸顯拼多多&湖南衛(wèi)視品牌特質(zhì) 在湖南衛(wèi)視、拼多多共同舉辦的主題為超拼夜的晚會上，“拼”不僅僅代表了湖南衛(wèi)視所宣傳的拼搏精神，還能夠體現(xiàn)拼多多平臺的拼單和百億補貼特質(zhì)。觀眾通過超拼夜名字就能感受到晚會的折扣及發(fā)紅包力度，這也體現(xiàn)了平臺號召用戶盡情購物的用意，和雙11期間平臺優(yōu)惠的誠意。
差異化內(nèi)容類型 雙11期間，各大平臺的晚會均包含表演和賣貨元素。那么，在七家晚會齊上陣的情況下，如何在常規(guī)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式上找到差異點，讓晚會更別具一格呢？ 1、打破電競、內(nèi)容、直播帶貨的邊界 在蘇寧舉辦的主題為“好事發(fā)生”的1031超級秀上，電競、電商、晚會看似風牛馬不相及的物種巧妙的融合在一起。在該場晚會上，好事對觀眾來說，不只是物美價廉的產(chǎn)品、好看的節(jié)目，更是英雄聯(lián)盟決賽之夜。當晚，蘇寧作為官方贊助商在晚會上與電競進行聯(lián)動，即便蘇寧戰(zhàn)隊沒有奪得冠軍，但蘇寧的直播間直接承接了來自晚會、和電競的流量。
外部研究報告數(shù)據(jù)顯示，超過75%的中國電競用戶年齡在30歲以下，用戶數(shù)量預(yù)計于2020年突破4億，市場規(guī)模將突破千億。電競粉絲儼然是各大平臺搶奪的主要用戶群，由于SN在S10的表現(xiàn)不錯，不少粉絲為了支持SN戰(zhàn)隊，更是在各大社交平臺自發(fā)打出了"雙11上蘇寧"的刷屏口號。 2、綜藝節(jié)目播出超拼夜的臺前幕后
今年拼多多“超拼夜”不只是希望消費者拼出實惠，還要拼出情感，為拉近消費者同平臺的距離，拼多多今年別出心裁，聯(lián)合湖南衛(wèi)視推出《新聞當事人》可以讓觀眾在11月10日當天，了解晚會的臺前與幕后，以便讓觀眾與晚會產(chǎn)生共鳴。 以往的雙11晚會，我們只能看到藝人的高光時刻，卻忽略了工作人員籌辦整場晚會所付出的辛勞。拼多多的超拼夜則嘗試立體的呈現(xiàn)整場晚會的籌辦過程，突出節(jié)目的厚度。 3、直播更內(nèi)容化的京東超級夜
如果說其他平臺的第一直播間都充滿了帶貨屬性的話，那么，京東超級夜的第一直播間更像是將內(nèi)容放在第一位。為了讓用戶感受到沉浸化體驗，京東直播將內(nèi)容和賣貨區(qū)分開來。想搶促銷商品的消費者直接跳轉(zhuǎn)第二直播間剁手就好，而在第一直播間，“買它“等帶貨屬性被大大弱化，消費者只需清凈的享受一場晚會就可以了。 在目前各大雙11晚會盡力將晚會同帶貨屬性相結(jié)合的形式下，京東反其道而行之，只做盡可能純粹的內(nèi)容，其實也是一種獲得關(guān)注的方式。 平臺扎堆雙11期間辦晚會，更多的還是為了造話題，提升平臺的關(guān)注度與銷售額。無論話題點如何，消費者只需要享受一場場視聽盛宴、盡情剁手，做一個“快樂”的尾款人就好。
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