#618晚會(huì)#

人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者

今年的618，看點(diǎn)很多，銷量一般。

不過(guò)也留下了3個(gè)懸疑：

其一是為什么要組隊(duì)？

其二是干嘛都上電視？

其三是明星湊什么熱鬧？

6月18日當(dāng)天上午，京東集團(tuán)正式在港交所掛牌上市，成為港股年內(nèi)最大IPO。

京東港股代碼正是“9618”——?jiǎng)?qiáng)東在1998年6月18日成立京東，并在2004年首度推出“618”店慶促銷活動(dòng)。

今年京東迎來(lái)第17個(gè)“618”，但隨著越來(lái)越多的商家和明星的加入，“618”已經(jīng)不再僅僅是京東獨(dú)享。

今年除了京東、天貓兩大老玩家，拼多多、蘇寧易購(gòu)，抖音、快手也通過(guò)直播電商入局，形成了今年“618”六方混戰(zhàn)的格局。

京東推出了號(hào)稱史上最簡(jiǎn)單的“618”，提供百億補(bǔ)貼和超過(guò)2億件的5折商品。

天貓將往年的“滿300減30”升級(jí)為“滿300減40”，首次推出“非常6免1”。

蘇寧則直接給出了“J-10%”計(jì)劃，即對(duì)標(biāo)京東，同款商品價(jià)格蘇寧低10%。

拼多多繼續(xù)延續(xù)此前的百億補(bǔ)貼，并在每場(chǎng)明星直播中補(bǔ)貼1億元。

怎么就組上隊(duì)了？

對(duì)此，數(shù)娛夢(mèng)工廠楊雪和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

這一屆618，其實(shí)不是混戰(zhàn)，而是各平臺(tái)之間的合縱連橫。

不再是過(guò)去純粹以價(jià)格戰(zhàn)來(lái)打出一波銷量上的數(shù)據(jù)高潮，更側(cè)重于品質(zhì)。

如天貓和京東在618之前的5月，就結(jié)合國(guó)家品牌日，力推國(guó)潮來(lái)為618期間的國(guó)貨品質(zhì)和物種大豐富來(lái)背書(shū)。

快手、抖音則偏重于深挖直播電商可能的帶貨，試圖跳出頭部主播和泛快消品類的選擇，試圖通過(guò)諸如總裁帶貨以及和電商平臺(tái)的合作，來(lái)降低門(mén)檻并突進(jìn)B端。

準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，這一屆618，各平臺(tái)都在尋找新的姿勢(shì)，希圖從混戰(zhàn)變成錯(cuò)峰，更好的挖掘不同類型人群的消費(fèi)潛力。

為何要上衛(wèi)視？

此外，晚會(huì)經(jīng)濟(jì)，也成為了此次618的亮點(diǎn)。這一次，大家都在上電視……

16日天貓攜手江蘇衛(wèi)視“618超級(jí)晚”率先亮相，緊接著17日，拼多多和湖南衛(wèi)視推出“618超拼夜”，蘇寧易購(gòu)與東方衛(wèi)視一同開(kāi)啟“618超級(jí)秀”。

沒(méi)有登上衛(wèi)視的京東，則聯(lián)合騰訊視頻、搜狐視頻打造了“一起熱愛(ài)趴”直播晚會(huì)。

電商的三臺(tái)電視晚會(huì)，對(duì)618這個(gè)IP，本身幫助不大，但又不能不搞，這是亮肌肉和刷存在感的時(shí)段，目的不是刷亮618這個(gè)IP，而是讓用戶看到平臺(tái)。

此外，電視的用戶群，是電商們一直沒(méi)能深度挖潛的那部分人，于是上電視的目的就很明確了，勾搭。

明星湊什么熱鬧？

同時(shí)，今年這么多明星都加入618直播大戰(zhàn)，也是形勢(shì)所迫。

明星從不缺席每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)渠道盛宴，從博客、微博、抖音到現(xiàn)在的直播帶貨，作為一種變現(xiàn)方式，這本身也是一種明星代言的變種。

何況即使沒(méi)計(jì)劃真的帶貨，也需要體現(xiàn)參與感來(lái)增加存在感，讓粉絲覺(jué)得自己從未缺席。

尤其是在當(dāng)下，許多明星有流量，卻在傳統(tǒng)泛娛樂(lè)領(lǐng)域開(kāi)工不足的當(dāng)下（如影視劇就被疫情影響）。

對(duì)于今年的618，看點(diǎn)和槽點(diǎn)還有很多！你有什么感想，不妨評(píng)論一番，暢聊一下^^

覺(jué)得內(nèi)容不錯(cuò)的話

請(qǐng)給貧道“賞”個(gè)“在看”！~么么噠