昨晚的“618之夜”對(duì)于各大電商來(lái)說(shuō)，又是一場(chǎng)激戰(zhàn)。

其中，拼多多聯(lián)合湖南衛(wèi)視的“618超拼夜”，持續(xù)近四小時(shí)，據(jù)說(shuō)每個(gè)嘉賓都用足了“吃奶”勁兒現(xiàn)場(chǎng)各種“拼”。

晚會(huì)不僅創(chuàng)意滿滿，福利滿滿，而且各路流量藝人齊齊來(lái)報(bào)道，剛剛回歸的微博熱搜榜昨晚也被拼多多+芒果臺(tái)的“618超拼夜”霸占了20條。

為了體現(xiàn)“超拼夜”有多拼，芒果臺(tái)處處都是小細(xì)節(jié)。

整個(gè)舞臺(tái)由打造《親愛(ài)的客?！贰ⅰ段壹摇纺窍盗械榷鄠€(gè)爆款綜藝節(jié)目的陳歆宇工作室，和操刀《歌手》系列、《舞蹈風(fēng)暴》的洪嘯工作室，兩大王牌工作一起“拼”，呈現(xiàn)出了震撼的舞臺(tái)效果。

昨晚的藝人嘉賓，不僅有UNINE、THE9這樣選秀成團(tuán)的偶像組合。

還有臨時(shí)“拼”起的組合。

張翰+鞠婧祎的首拼組合。

讓人傻傻分不清楚的張予曦+張馨予的予拼組合。

騰格爾+平安+周曉鷗的光頭拼組合。

超震撼晚會(huì)怎么少得了那些流量大咖。

帶來(lái)了曲風(fēng)宏大的《天地》，新潮元素滿滿的《PUPPET》，風(fēng)格迥異的王炸單曲拼搭，直接引爆現(xiàn)場(chǎng)。

黃子韜也為觀眾帶來(lái)三支風(fēng)格獨(dú)特的歌曲，其中還帶來(lái)新歌《冰激凌》的首唱，舞臺(tái)效果硬核酷燃、前衛(wèi)風(fēng)潮。

李宇春則作為壓軸歌手，酷炫登場(chǎng)。高能演繹原創(chuàng)作品《流行》，潮酷打碟，用音樂(lè)對(duì)話！

時(shí)代風(fēng)潮拼搭藝人陣容，用拼搏精神助力晚會(huì)內(nèi)容，可以說(shuō)“618超拼夜”取得了巨大的成功。

今年的618晚會(huì)各商家格外重視，畢竟這是疫情暫緩期間的第一個(gè)購(gòu)物節(jié)。

大家都知道今年的每一天，網(wǎng)上買買買已經(jīng)是每天的常態(tài)了。從網(wǎng)紅明星CEO直播間直接帶貨，到政府鼓勵(lì)的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，再到今天618購(gòu)物節(jié)。從商品到玩法，從帶貨到娛樂(lè)，從簡(jiǎn)單普通的日常消費(fèi)到娛樂(lè)消費(fèi)。2020年的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)像一匹駿馬一樣飛馳奔跑著。

與之前一樣，每年的618大家會(huì)集中鎖定京東，天貓甚至去年的黑馬蘇寧。就當(dāng)所有人以為拼多多沉默的時(shí)候，拼多多突然官宣，將加碼百億補(bǔ)貼力度，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度將從銷售價(jià)格的10%-20%提升到50%-60%，來(lái)保證全網(wǎng)最低價(jià)。補(bǔ)貼既不設(shè)上限也不需要預(yù)售和定金，更不需要湊單。便宜實(shí)惠滿減無(wú)套路，讓全網(wǎng)的消費(fèi)者興奮。

縱觀這幾年，拼多多，確實(shí)夠拼！

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2019年全年拼多多實(shí)現(xiàn)GMV超萬(wàn)億，市值超越京東。今年6月16日，拼多多的市值一度破千億，創(chuàng)歷史新高，成為繼阿里、騰訊、美團(tuán)之后第四個(gè)市值破千億的公司。可是現(xiàn)在依舊有很多人對(duì)它的印象還停留在“大舅大姨們一起拼單”、“九塊九”、“便宜貨”、“幫我砍一刀”的時(shí)期，其實(shí)拼多多早已經(jīng)“高級(jí)香”了。

購(gòu)物這件事，大家想要的永遠(yuǎn)都是簡(jiǎn)單一點(diǎn)、便宜一點(diǎn)、產(chǎn)品好點(diǎn)。從去年6月份開(kāi)始，拼多多打了一場(chǎng)耗資百億的翻身仗，原裝正品，直接降價(jià)，無(wú)需滿減，沒(méi)有套路。說(shuō)白了，大品牌不可能降價(jià)，拼多多是自己把差價(jià)給補(bǔ)上了。據(jù)拼多多5月22日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度補(bǔ)貼已經(jīng)達(dá)到72.97億元。

拼多多的一路發(fā)展是圍繞著消費(fèi)者和用戶的。根據(jù)阿里、拼多多和京東的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在年度活躍用戶方面，淘寶活躍用戶為7.26億，拼多多為6.28億，京東為3.87億。淘寶發(fā)展至今用了14年，京東走了20年，拼多多發(fā)展了5年。盡管與淘寶有億萬(wàn)差距，但結(jié)合時(shí)間發(fā)展來(lái)看拼多多的增長(zhǎng)率，拼多多贏了，而且未來(lái)平臺(tái)趨勢(shì)上升空間很大。

當(dāng)然，黑馬拼多多也存在著麻煩問(wèn)題。

拼多多最開(kāi)始因?yàn)閮r(jià)格超低，被質(zhì)疑是山寨貨品，還被調(diào)侃為“拼夕夕”，而買拼多多的人也被嘲笑貪小便宜。甚至，還會(huì)有“拼多多是農(nóng)村包圍城市”的說(shuō)法。

彼時(shí)，拼多多相關(guān)的負(fù)面報(bào)道也頻頻出現(xiàn)：延時(shí)發(fā)貨、商家任意消單而導(dǎo)致各種紛爭(zhēng)等。所以，品牌定位傳播和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成為了之后拼多多需要重點(diǎn)改善的方面。

如今，拼多多靠實(shí)力為自己正名，也把今年的618變成了自己的主場(chǎng)。

這一次，拼多多聯(lián)手湖南衛(wèi)視打造“618超拼夜”晚會(huì)，既是向每一個(gè)在疫情之下依然奮斗拼搏的普通勞動(dòng)者致敬，也是兩家平臺(tái)攜手傳播正能量，利用明星效應(yīng)帶貨，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。在這個(gè)特殊時(shí)期，用實(shí)際行動(dòng)增強(qiáng)著大家的信心。