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導(dǎo)語(yǔ)：打造出現(xiàn)象級(jí)游戲《黑神話·悟空》，為什么是馮驥？ 田姍姍 | 作者 礪石商業(yè)評(píng)論 | 出品 每一個(gè)意料之外的成功，都是“天時(shí)地利人和”的情理之中。 2024年8月20日，中國(guó)第一款3A游戲《黑神話·悟空》上線前5個(gè)小時(shí)，制作人馮驥發(fā)了一條微博，提醒玩家要注意三點(diǎn)。不曾想，這會(huì)是一個(gè)瘋狂的開始。 《黑神話·悟空》上線首日銷量突破450萬部，發(fā)售三天銷量突破1000萬部。根據(jù)綜合數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Gamalytic、游戲市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)VG Insights等第三方平臺(tái)等最新數(shù)據(jù)，《黑神話·悟空》目前在Steam上的銷量已超過2100萬份，創(chuàng)造了中國(guó)3A游戲的銷售紀(jì)錄，收入超過10億美元（約合人民幣70.8億元），而其開發(fā)成本為3億元人民幣左右。 令人意料之外的是，《黑神話·悟空》火出了游戲圈，成為中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都引發(fā)了“悟空效應(yīng)”。在國(guó)內(nèi)，它帶火了作為游戲場(chǎng)景原型的山西多個(gè)古建筑，刺激了偏冷門的山西文旅，比如山西的懸空寺、鐵佛寺和小西天等在十一期間都迎來了暴增的游客。 在海外游戲市場(chǎng)，《黑神話·悟空》不僅吸引了眾多海外游戲玩家下載，贏得了很多海外游戲大V的鼎力推薦。美國(guó)企業(yè)家馬斯克也在玩《黑神話·悟空》，還在社交網(wǎng)絡(luò)分享了一張AI生成的游戲海報(bào)圖，將游戲主角“天命人”的臉換成了自己。 為了玩游戲，不少海外玩家自發(fā)地打聽孫悟空的身世，開始了解中國(guó)的神話體系。很多海外游戲玩家甚至開始讀英文版原著《西游記》，看同名電視劇。有一位海外游戲玩家整理了一份長(zhǎng)達(dá)214頁(yè)的PDF文檔并且自制為一本英文版實(shí)體書，只為海外游戲玩家普及《西游記》的文化背景知識(shí)。毫無疑問，《黑神話·悟空》是今年國(guó)際游戲市場(chǎng)最為火爆的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品之一。 《黑神話·悟空》一出世就能在海內(nèi)外市場(chǎng)既賣座又叫好，讓很多業(yè)內(nèi)人士感到意料之外。在資本逐利的中國(guó)游戲市場(chǎng)，賺錢快的手游才是“搖錢樹”，3A游戲被普遍認(rèn)為是商業(yè)化難度很大的游戲類別。 3A游戲通常指的是那些高投入、高制作、開發(fā)周期長(zhǎng)（A lot of money、A lot of resources、A lot of time）的游戲，也因?yàn)檫@些特點(diǎn)，3A游戲的制作和成功充滿各種不確定性，大部分的游戲開發(fā)公司難以承受，所以國(guó)內(nèi)游戲廠商不愿涉足這個(gè)方向，而且《黑神話·悟空》還是單機(jī)游戲模式，這是自互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才進(jìn)入井噴式發(fā)展的中國(guó)游戲市場(chǎng)中薄弱的部分。 某種程度上，3A游戲代表了一個(gè)國(guó)家的游戲制作水平，正如科幻大電影代表了一個(gè)國(guó)家的電影工業(yè)水平。中國(guó)是全球第二的游戲市場(chǎng)大國(guó)，但卻沒有一款真正意義上的3A游戲大作，這是遺憾，也是機(jī)會(huì)。 那么，作為中國(guó)第一款真正意義的3A游戲，為什么《黑神話·悟空》一上市就能快速取得震驚海內(nèi)外的成功？為什么偏偏是馮驥及他的團(tuán)隊(duì)做成了《黑神話·悟空》？ 每一個(gè)意料之外的爆款成功，其背后都是“天時(shí)地利人和”的情理之中。 1 《黑神話·悟空》的天時(shí)、地利、人和 馮驥說過，“8年前，我們就很堅(jiān)信中國(guó)的單機(jī)市場(chǎng)一定會(huì)存在，而且潛力巨大”。這是他看到的“天時(shí)”。 今天的中國(guó)游戲市場(chǎng)足夠龐大，游戲產(chǎn)業(yè)足夠發(fā)達(dá)，游戲消費(fèi)群體足夠龐大。2023年上半年，我國(guó)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)到了1442.63億元。2024年3月，全球年度發(fā)行商大獎(jiǎng)列出了全球前50強(qiáng)發(fā)行商，其榜單統(tǒng)計(jì)對(duì)象包括2023年全球IOS和谷歌商店用戶的支出。其中，前兩名分別是騰訊和字節(jié)跳動(dòng)，對(duì)應(yīng)的年用戶支出分別為86.7億美元和50.5億美元；米哈游首次進(jìn)入Top 10并排在第8位，網(wǎng)易排名第9位。根據(jù)這個(gè)榜單，在全球前十的游戲開發(fā)公司中，中國(guó)公司占據(jù)了四席。 今天的中國(guó)市場(chǎng)“土壤”已經(jīng)足夠肥沃，養(yǎng)得活一款3A游戲，一直在等待一位真正的“天命人”來填補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)的空白。正如馮驥在采訪中說的，“沒有之前做手機(jī)游戲的經(jīng)歷，沒有成熟的商業(yè)社會(huì)給予的資源，沒有中國(guó)的人口紅利，那么我們今天也沒有機(jī)會(huì)做《黑神話：悟空》這樣的產(chǎn)品。” 而游戲行業(yè)本身出現(xiàn)的技術(shù)紅利，是馮驥抓住的“地利”。他說，“隨著整個(gè)軟件工業(yè)的發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)一些商業(yè)引擎，附帶了非常多成熟的解決方案——這是一個(gè)技術(shù)紅利。我們只是在一個(gè)合適的時(shí)間，很幸運(yùn)地承載了大家的期待”。 諸如GPU、CPU、存儲(chǔ)、顯示器、VR設(shè)備等硬件的持續(xù)更新?lián)Q代，為3A游戲的高制作提供了硬件基礎(chǔ)；軟件方面，游戲引擎軟件的出現(xiàn)，不僅降低了3A游戲在角色建模、模擬復(fù)雜的物理現(xiàn)象（如角色運(yùn)動(dòng)、爆炸、流體運(yùn)動(dòng)等）、光影渲染等方面的高成本，還提高了其制作效果和效率。《黑神話：悟空》就是用全球最強(qiáng)大、圖形最豐富的創(chuàng)作引擎之一虛幻引擎5（UE5）軟件開發(fā)的。 所謂“人和”，指的是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)終于等到了馮驥這樣的“天命人”。馮驥和他所創(chuàng)辦的游戲科學(xué)對(duì)“做一款好游戲”充滿了使命感，就像《西游記》里唐僧對(duì)西天取經(jīng)存在使命感一樣?；仡欛T驥的從業(yè)經(jīng)歷，他也像孫悟空一樣，經(jīng)歷了“九九八十一難”。 2 馮驥的“取經(jīng)之路”
他加入游戲行業(yè)，完全是出于興趣。2000年，馮驥考入華中科技大學(xué)，學(xué)的是生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)，但他對(duì)學(xué)的專業(yè)并不感興趣，反而沉迷于玩游戲。2004年5月，《魔獸世界》正式公測(cè)。正準(zhǔn)備考研的馮驥卻癡迷于玩《魔獸世界》，甚至到了白天睡覺晚上在網(wǎng)吧包夜，每天只吃兩頓飯的程度。后來他在采訪中說：“從某種程度上講，癡迷于《魔獸世界》也許是內(nèi)心早就渴望的”。大學(xué)畢業(yè)后，馮驥加入了一家小型游戲公司做策劃，開始了自己在游戲行業(yè)的“取經(jīng)之路”。
真正進(jìn)入游戲行業(yè)之后，馮驥有種“天使著地”的感覺。他發(fā)現(xiàn)自己每天做的事情與做好一個(gè)游戲無關(guān)，沒有人在乎游戲玩家的需求，大家更關(guān)心一件事：不能讓玩家閑下來。2005年-2007年，正值國(guó)內(nèi)網(wǎng)游高速發(fā)展階段，當(dāng)時(shí)史玉柱創(chuàng)辦的巨人網(wǎng)絡(luò)公司推出了一款網(wǎng)游《征途》，采用當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)從未有過的運(yùn)營(yíng)模式：游戲免費(fèi)但道具要付費(fèi)，其單月盈利達(dá)到850萬美元?！墩魍尽返某晒ψ尯芏嘤螒蚬菊J(rèn)為：游戲賺錢比品質(zhì)更重要。面對(duì)這種行業(yè)風(fēng)氣，馮驥內(nèi)心充滿憤怒。就像《西游記》里的孫悟空一樣，因看不慣天庭的做法，直接來了個(gè)“大鬧天宮”。2007年2月，馮驥在網(wǎng)絡(luò)上寫下了一篇題為《誰(shuí)謀殺了我們的游戲？》的萬字文章。 十七年后的今天，這篇文章中提出的一些行業(yè)問題，依然振聾發(fā)聵?？梢?，馮驥對(duì)游戲始終保持一片赤誠(chéng)之心，懷有敬畏之心。 2008年，馮驥加入了騰訊游戲，從游戲的發(fā)行運(yùn)營(yíng)做起。2009年，馮驥開始擔(dān)任騰訊自研網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》的主策劃，這是一款西游題材的網(wǎng)游，策劃制作周期長(zhǎng)達(dá)5年。為了做好游戲內(nèi)容，馮驥專門請(qǐng)來《悟空傳》的作者今何在擔(dān)任世界觀架構(gòu)師，又跟《哈利波特》的配音團(tuán)隊(duì)合作，還買下了86版《西游記》的經(jīng)典音樂版權(quán)，還請(qǐng)來了陳奕迅演唱主題曲；為了制作高品質(zhì)CG，他們不惜花大錢與《阿凡達(dá)》的特效工作室The Third Floor以及國(guó)內(nèi)的原力動(dòng)畫合作。在商業(yè)模式上，馮驥沒有采取傳統(tǒng)網(wǎng)游的道具收費(fèi)模式。他堅(jiān)持認(rèn)為，游戲快樂的來源，只能是游戲本身，而不是要花多少錢才能好玩。 2014年，《斗戰(zhàn)神》上線，初期就贏得了非凡的口碑、但是公測(cè)兩個(gè)月后，活躍人數(shù)卻急劇減少，其中一個(gè)關(guān)鍵原因是游戲內(nèi)容更新得越來越慢。這一方面跟團(tuán)隊(duì)產(chǎn)能不足有關(guān)，但另一方面，也跟騰訊的資源支持有限有關(guān)。2014年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手游興起，當(dāng)時(shí)一款手游一天就能做到幾十萬甚至幾百萬的營(yíng)收。騰訊游戲?qū)?zhàn)略重心放在賺錢更快的手游領(lǐng)域，馮驥負(fù)責(zé)的網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》能拿到的開發(fā)資源變得越來越少。最后，《斗戰(zhàn)神》以慘淡收?qǐng)觥?/span> 騰訊給馮驥提供了一個(gè)大舞臺(tái)，讓他學(xué)會(huì)了如何管理和謹(jǐn)慎地運(yùn)營(yíng)一個(gè)大的客戶端游戲項(xiàng)目。這一寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)讓馮驥學(xué)會(huì)了務(wù)實(shí)地做游戲，控制成本和風(fēng)險(xiǎn)，但他內(nèi)心依然是一個(gè)理想主義者，依然夢(mèng)想做一款真正打動(dòng)人心的好游戲。
2014年6月，馮驥離開騰訊，創(chuàng)辦了自己的游戲公司：游戲科學(xué)。從公司名字可以窺見馮驥對(duì)游戲的真誠(chéng)態(tài)度。他在公司網(wǎng)站主頁(yè)上寫道：游戲和其他行業(yè)一樣，是一門99%勤奮+1%靈感的嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)科，而不是一樁跟風(fēng)押注的賭徒生意。 為了讓公司生存下去，馮驥和同事開發(fā)了兩款手游。2018年，當(dāng)大多數(shù)中國(guó)游戲公司依然沉迷于手游時(shí)，馮驥決定做一款高品質(zhì)的單機(jī)動(dòng)作游戲，這是他最初自己加入游戲行業(yè)時(shí)的心愿。 自此，馮驥真正踏上了自己做游戲的“取經(jīng)之路”。2020年8月，游戲科學(xué)公布了《黑神話：悟空》時(shí)長(zhǎng)13分鐘的預(yù)告片，播放次數(shù)累計(jì)突破5000萬，受到了游戲圈的極大關(guān)注。之后，游戲科學(xué)順利拿到了騰訊的戰(zhàn)略融資。 四年后，《黑神話：悟空》上市。 如今《黑神話·悟空》大獲成功，很多人認(rèn)為馮驥已經(jīng)“取得真經(jīng)”。馮驥卻坦言，“踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要”。用游戲的方式做好中國(guó)傳統(tǒng)文化這條“取經(jīng)路”，剛剛開始。 他說，“把中國(guó)的傳統(tǒng)文化結(jié)合最先進(jìn)的技術(shù)、最好的畫面、最好的音樂，然后再輔以合理的玩法，能夠產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。我們證明了這條路是走得通的?！?/span> 他身上具有中國(guó)游戲業(yè)內(nèi)少有的一個(gè)特點(diǎn)：充滿文化自信，平視看世界，并且真誠(chéng)地以做好游戲的方式來表達(dá)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解和敬畏之心。 正如馮驥自己在采訪中說的那樣，當(dāng)初他們立項(xiàng)做《黑神話·悟空》時(shí)，完全沒有“要代表中國(guó)文化”“有義務(wù)讓中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)”這種想法，而是自然而然地認(rèn)為中國(guó)經(jīng)典名著、東方哲學(xué)、價(jià)值觀、非常有魅力的神話體系還有可以挖掘的空間，所以他們更應(yīng)該“如履薄冰，付出更多的努力，把它和這個(gè)世界上最好的產(chǎn)品的其他的品質(zhì)結(jié)合起來”。 從《黑神話·悟空》中的畫面、音樂，甚至細(xì)致到文字字體的選擇上，都可以看出馮驥對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的“如履薄冰”。游戲中每個(gè)游戲人物的名字都是歐陽(yáng)詢楷書字體，全部源自歐陽(yáng)詢的碑刻和拓本，部分角色是1986版電視劇《西游記》的演員配音。 游戲中諸多文本內(nèi)容摘取自吳承恩的《西游記》和《金剛經(jīng)》等佛教經(jīng)書。 礪石商業(yè)評(píng)論專門梳理了馮驥在公開采訪中分享的60條思考，分別包括：游戲行業(yè)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化和游戲、他的人生態(tài)度等，以幫助低著更好的了解這位《黑神話·悟空》之父。 一 關(guān)于游戲行業(yè)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) 1.理想主義的情懷需要靠現(xiàn)實(shí)主義的努力去實(shí)現(xiàn)，就像西天取經(jīng)，最重要的是先邁出步去。 2.我們決定要做高品質(zhì)單機(jī)游戲，有熱愛、理想主義的成分，但更多是對(duì)游戲市場(chǎng)和自身能力冷靜審視后的結(jié)果。（2018年2月，游戲科學(xué)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)決定為一款高品質(zhì)單機(jī)游戲“拓荒”——這款游戲正是《黑神話：悟空》。） 3.8年前，我們就很堅(jiān)信中國(guó)的單機(jī)市場(chǎng)一定會(huì)存在，而且潛力巨大。觀察其他娛樂市場(chǎng)，尤其是電影市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的趨勢(shì)——國(guó)產(chǎn)精品電影正迅速占領(lǐng)票房排行榜，許多現(xiàn)象級(jí)作品也開始涌現(xiàn)。2016年，我們看到美國(guó)的單機(jī)游戲市場(chǎng)100億（美元），日本市場(chǎng)大概50億（美元）出頭，歐洲沒統(tǒng)計(jì)，中國(guó)大概1億美元不到，當(dāng)時(shí)我們就斬釘截鐵地認(rèn)為，在10-15年內(nèi)中國(guó)的單機(jī)市場(chǎng)會(huì)達(dá)到日本甚至超過日本的規(guī)模。 4.國(guó)外沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，就開始了單機(jī)游戲階段，而我國(guó)更多是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來了以后，直接到了一個(gè)人人都可以用PC上網(wǎng)玩游戲的階段。20年，從一個(gè)沒有的市場(chǎng)變成了全世界最大的單機(jī)游戲市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)不可能一蹴而就，這也是一個(gè)很容易被忽略的成本。 5.隨著整個(gè)軟件工業(yè)的發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)一些商業(yè)引擎，附帶了非常多成熟的解決方案——這是一個(gè)技術(shù)紅利，這時(shí)候你只需要把它的表現(xiàn)做到“你想要的”，所以其實(shí)我們只是在一個(gè)合適的時(shí)間，很幸運(yùn)地承載了大家的期待。 6.我們是在一個(gè)合適的時(shí)間，用一個(gè)謹(jǐn)慎的方式啟動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目。我以前在騰訊一個(gè)近200人的團(tuán)隊(duì)里，做過規(guī)模很大的客戶端游戲項(xiàng)目。我們是充分想清楚做這樣一個(gè)項(xiàng)目的成本，以及可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。很多團(tuán)隊(duì)帶著理想，但沒有這樣的經(jīng)歷。 7.不要以為我們做單機(jī)游戲、客戶端游戲是為了情懷，是為了理想殉道，其實(shí)是相反的。我們只是想做一個(gè)更有感覺，我們作為用戶能更加容易評(píng)價(jià)做得好不好，同時(shí)還能獲得商業(yè)成功的產(chǎn)品而已，沒有那么高級(jí)。我希望不要把我們拔高成“殉道者”的角色。 8.可能會(huì)有很多人以為我們是這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)：一腔熱血、理想主義、不顧生死，非常感謝大家把我們想象成這樣。事實(shí)上，要讓這個(gè)事情可持續(xù)，就要天天琢磨它的可行性。我希望的是成為一個(gè)務(wù)實(shí)的理想主義者。 9.沒有之前做手機(jī)游戲的經(jīng)歷，沒有成熟的商業(yè)社會(huì)給予的資源，沒有中國(guó)的人口紅利，那么我們今天也沒有機(jī)會(huì)做《黑神話：悟空》這樣的產(chǎn)品。 10.在如今單機(jī)游戲最發(fā)達(dá)的日本，也有很大的手游玩家群體，這是一個(gè)可以共存的狀態(tài)，而不是一種“非此即彼”、存在“鄙視鏈”的狀態(tài)。玩手游就低于玩單機(jī)，這反而是種非常不健康的現(xiàn)象。 11.我們是一個(gè)實(shí)事求是的公司。我們不會(huì)不管投入產(chǎn)出只做這一個(gè)單機(jī)（游戲）。很多人覺得，中國(guó)以前沒有在商業(yè)上非常成功的單機(jī)游戲，所以我們好像在“走鋼絲”，下面是“萬丈深淵”。但我想請(qǐng)關(guān)注我們的朋友放心，我們不是在“走鋼絲”，而是在走一座挺寬的橋上，而且有兩根“拐杖”。 12.我們本不是為了破釜沉舟，背水一戰(zhàn)，只做單機(jī)游戲這一件事情。我們很冷靜地把團(tuán)隊(duì)搭建起來，先做一些開發(fā)成本和收入上更為平衡的產(chǎn)品（團(tuán)隊(duì)成立以后，我們連做了兩個(gè)手游）。經(jīng)歷了約4年相當(dāng)謹(jǐn)慎的立項(xiàng)，才開始做《黑神話：悟空》的預(yù)演。期間，我們也經(jīng)歷了一輪融資，產(chǎn)品也都順利簽約、上線。在這樣的背景下，我們才啟動(dòng)了《黑神話：悟空》。 13.我們（之前）用《黑神話：悟空》的虛幻引擎4（Unreal 4）做了兩款手游。這兩款手游的商業(yè)模式和單機(jī)游戲的商業(yè)模式不一樣，上線時(shí)間相對(duì)來說會(huì)更快。我們對(duì)這兩款游戲相當(dāng)有信心，它們能秉持之前的品質(zhì)，享用技術(shù)研發(fā)的成果，充分表現(xiàn)我們對(duì)游戲內(nèi)戰(zhàn)斗、關(guān)卡和世界觀構(gòu)建的理解。 14.無論是一個(gè)產(chǎn)品的制作過程，還是經(jīng)營(yíng)一家公司，大到一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族，都要有危機(jī)感，我們面臨的不是一個(gè)輕松的事情，“斗罷艱險(xiǎn)又出發(fā)”。我們發(fā)展的每一步都充滿各種風(fēng)險(xiǎn)，但是我們可以戰(zhàn)勝它，然后再往下去走，擁有這樣的心態(tài)甚至比實(shí)現(xiàn)目標(biāo)本身更加重要。 15.無論現(xiàn)在收到何種期待和贊譽(yù)，我們還是會(huì)高度地遵循我們公司的價(jià)值觀：我們首先要做一個(gè)我們作為玩家覺得好玩和高品質(zhì)的產(chǎn)品。 16.相比其他的藝術(shù)門類，游戲可以用好玩的內(nèi)容去驅(qū)動(dòng)用戶沉浸在游戲世界里，然后他（用戶）會(huì)想到去了解內(nèi)容背后蘊(yùn)含的設(shè)定、故事、人物關(guān)系，甚至是哲學(xué)思想。 17.很多事情是老祖宗賞飯吃。好的東西一直很好，一直在那里。在游戲里，它可以成為一個(gè)場(chǎng)景、一件物品或者一句題詞。如果有合適的載體能恰如其分地把它做一些結(jié)合，實(shí)際上會(huì)有一個(gè)1+1>2的效應(yīng)。所以我們很感激有這么多的文化寶庫(kù)。 18.把中國(guó)的傳統(tǒng)文化結(jié)合最先進(jìn)的技術(shù)、最好的畫面、最好的音樂，然后再輔以合理的玩法，能夠產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。我們證明了這條路是走得通的。 二 關(guān)于《黑神話·悟空》 19.很多看似高不可攀的技術(shù)短板，其實(shí)真正缺乏的是下地干活的耐心。 20.輕微的失控感，可能勝過做一件把握十足的事情。 21.能夠達(dá)到一定高度的事情，它不是一個(gè)完全可控的事情，可能整個(gè)團(tuán)隊(duì)在每時(shí)每刻都有一點(diǎn)輕度的失控，但也仍然實(shí)事求是，帶著這種失控往下走。 22.在立項(xiàng)的時(shí)候，我們就有一個(gè)非常明確的想法：永遠(yuǎn)不要去看中游的東西。就像古語(yǔ)說的：取法于上，僅得為中。如果我們現(xiàn)在僅僅關(guān)注一些比我們強(qiáng)一點(diǎn)的公司，而不是業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的產(chǎn)品，那么結(jié)果可能是會(huì)連二流的產(chǎn)品都不如。所以我們內(nèi)部有個(gè)原則：只有難的事情，才有價(jià)值做。 23.不可能說我們比一個(gè)20年30年40年積累的公司更加成熟，但我們要有做出世界品質(zhì)的心氣。 24.2022年、2023年遭遇了很多挫折，我們意識(shí)到不是缺錢、缺人，而是經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力沒法讓有些想法真的實(shí)現(xiàn)。也許應(yīng)該這樣形容，我們?cè)瓉矶ㄒ粋€(gè)70分的目標(biāo)，可能最后能做75分，還超越了自己。但后來我們的目標(biāo)變成90分甚至100分的目標(biāo)，我們沒法全然做到，但最后可能做到了85分，還是超過了那個(gè)75分。 25.我們是一個(gè)動(dòng)作角色扮演游戲，對(duì)標(biāo)的是世界在技術(shù)、畫面、游戲性和商業(yè)上最成功的產(chǎn)品，比如像圣莫尼卡工作室制作的《戰(zhàn)神》，頑皮狗工作室制作的《神秘海域》《最后生還者》，日本Capcom公司制作的《怪物獵人》，F(xiàn)romsoftware制作的《只狼》，以及任天堂的《塞爾達(dá)》等。這些產(chǎn)品讓我們看到這個(gè)世界最高的高度。從立項(xiàng)開始，我們就堅(jiān)定以它們?yōu)榈浞稑?biāo)桿來要求自己。 26.對(duì)于我們第一次做這樣一個(gè)買斷制的單機(jī)游戲來說，完成比完美重要。 27.當(dāng)你想做一個(gè)能打動(dòng)自己的事情的時(shí)候，它大概率應(yīng)該能打動(dòng)跟你相似的人。 28.所謂“滿足用戶的期待”，不能定義為“滿足所有用戶的期待”，因?yàn)榇蠹业南敕赡苣限@北轍。所以，我們能做的就是努力打動(dòng)自己。 29.3A是一個(gè)很寬泛的概念，有很多評(píng)價(jià)維度。但一個(gè)游戲好不好，是不能跟這些維度真的畫等號(hào)的。最重要的是，它得好玩?！拔彝嫱炅耸鞘裁锤惺?？我在那里面能不能體驗(yàn)不同人生？甚至與我的某些價(jià)值觀能否跟它發(fā)生碰撞？”一個(gè)好的游戲，是要全部都有的。 30.關(guān)于古建筑的實(shí)景掃描，我們?cè)谒伎?，“一個(gè)重要的關(guān)卡的BOSS，應(yīng)該在一個(gè)什么場(chǎng)景戰(zhàn)斗，它可能是一個(gè)大的冰湖，它是一個(gè)懸崖？......但是當(dāng)你有一天真的來到一座現(xiàn)實(shí)中存在的寺廟，看到那些精巧的建筑結(jié)構(gòu)時(shí)，你會(huì)完全明白這里就是它的“天命之選”。它就應(yīng)該生活在這里，在這里完成最后的決戰(zhàn)。我們是因?yàn)閷?shí)地看到了，所以才決定用這個(gè)創(chuàng)意，可以走這種路數(shù)。 31.一開始我們很想做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，每一筆都是自己做出來、想象它長(zhǎng)什么樣......后面屬于“老祖宗賞飯吃，自己不肯吃”，在這個(gè)歷史條件下，在當(dāng)時(shí)的現(xiàn)實(shí)背景下，最具代入感的一定是現(xiàn)實(shí)中存在的東西，第一時(shí)間把你抓進(jìn)去——反而我們走了很多彎路，最后才決定去做實(shí)景的掃描。這個(gè)過程耗費(fèi)了很多人力，但反而讓我們輕松不少，因?yàn)樽龀鰜淼臇|西確實(shí)更符合時(shí)代背景、更可信了。 32.那些在中國(guó)文化里獨(dú)有的名詞，甚至它只指向一個(gè)個(gè)體，這種詞我們就直接用到拼音的發(fā)音。最典型的就是悟空（WuKong），我們沒有用任何其他的翻譯，我們覺得這個(gè)詞就足夠好聽，而且足夠清楚。悟空用來打妖怪的棒子，我們就叫JinGuBang。 33.一個(gè)關(guān)鍵難點(diǎn)是怎么用孫悟空的方式戰(zhàn)斗，而不是你一看就是一個(gè)套著“孫悟空”的皮的別的角色。其實(shí)沒有什么巧妙的方法，就是老老實(shí)實(shí)去看原著，最后你看到的定身術(shù)、吹毛等招數(shù)就是這么來的。 34.不要用“畢其功于一役”的思維來思考做IP這件事。做IP真正要對(duì)抗的是時(shí)間，要用無數(shù)優(yōu)秀產(chǎn)品的聲譽(yù)去慢慢澆筑。世界上最成功的IP都不是一夜爆紅，很多IP可能要經(jīng)歷幾十年。 35.我和團(tuán)隊(duì)里的人講，不要有“一將功成萬骨枯”，就賭《黑神話：悟空》會(huì)成功這樣的想法。我們應(yīng)覺得這件事有意義，值得把職業(yè)生涯投入進(jìn)去，才來做《黑神話：悟空》，而不是為了《黑神話：悟空》直接獲得空前絕后的成功才來團(tuán)隊(duì)。我們不希望有這種強(qiáng)烈的投機(jī)心理。 三 關(guān)于游戲和中國(guó)傳統(tǒng)文化 36.我們立項(xiàng)的時(shí)候完全沒有“我要代表中國(guó)文化”，“幫中國(guó)文化做輸出”，“有義務(wù)讓中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)”這種想法。我們是自然而然地覺得，對(duì)中國(guó)文化的表達(dá)，或者對(duì)中國(guó)經(jīng)典名著、東方哲學(xué)、價(jià)值觀、非常有魅力的神話體系，還有可以挖掘的空間。 37.好的文化產(chǎn)品或者內(nèi)容產(chǎn)品，應(yīng)該是先自然地打動(dòng)了本地的跟創(chuàng)作者更相似的文化族群。如果它的品質(zhì)足夠高，持續(xù)的時(shí)間足夠長(zhǎng)，它就會(huì)自然的輻射到海外。 38.不是因?yàn)槟銕Я艘粋€(gè)“國(guó)風(fēng)”的標(biāo)簽，就有了“免死金牌”。你應(yīng)該如履薄冰，需要付出更多的努力，想著怎么能把它和這個(gè)世界上最好的產(chǎn)品的其他的品質(zhì)結(jié)合起來。 39.做中國(guó)傳統(tǒng)文化的題材，未必就只能是中國(guó)人欣賞的東西，（其中）有很多共通的東西全世界的玩家都可以感受到。 40.想宣傳一個(gè)民族或一個(gè)國(guó)家的傳統(tǒng)文化，可能更好的方式是先做一個(gè)沒有傳統(tǒng)文化背景也能吸引人的內(nèi)容。 41.我希望讓中國(guó)文化能夠以更現(xiàn)代的方式征服世界，讓這個(gè)民族的好東西在全球流行。這是我們這一代人的責(zé)任，我們看過西方的好東西，也知道一些共通的東西，我們又掌握一些能力，我們也自信應(yīng)該做出一些（好東西）。 42.現(xiàn)代既需要技術(shù)，用什么樣的圖形、什么樣的聲光電方式去呈現(xiàn)，也需要它的內(nèi)核具有某種現(xiàn)代性。 43.我們希望用悟空這個(gè)中國(guó)神話傳說中最著名的角色揭開我們心目中龐大東方魔幻世界的一角。 44.人性本身也是共通的，孫悟空的苦悶跟今天上班的人的苦悶未必就完全不同。我們今天遭遇的困境、困惑、欲望、痛苦，現(xiàn)代人也能在這些故事里找到一些共通的東西，而不是純粹就把故事演一遍。 45.首先一個(gè)故事得打動(dòng)自己，這個(gè)故事里有一些東西有韻味，有一些獨(dú)特性。 46.我們做西游題材，不是在考慮它是不是受歡迎、是不是過時(shí)了，而是首先想我們自己——我們自己想到這個(gè)題材的時(shí)候，會(huì)不會(huì)有激動(dòng)的感覺。 47.到《黑神話：悟空》，我覺得眾生皆苦，人人都有自己的羈絆、煩惱、執(zhí)念，而這些東西最后會(huì)交匯在一起，影響所有人的命運(yùn)軌跡。 48.我們不是將一種強(qiáng)烈的、單一的價(jià)值觀賦予一個(gè)角色，說這個(gè)角色是對(duì)的，其他角色就是錯(cuò)的。你去感受不同的角色，有不同的想法，最后會(huì)導(dǎo)出一個(gè)你理解的故事。這種有一點(diǎn)曖昧、復(fù)雜和灰色的呈現(xiàn)比直接告訴你正義戰(zhàn)勝邪惡更綜合一些。 49.經(jīng)典的東西并不是一個(gè)束縛。 50.我們不光關(guān)注孫悟空，我們還關(guān)注能否把它的敵人也塑造好——這個(gè)敵人是復(fù)雜的，可能也有善良的一面，可能也有不為人知的東西。當(dāng)它有跟孫悟空相對(duì)抗的人格魅力的時(shí)候，孫悟空也會(huì)塑造得更深刻。 51.蒼涼是一切故事的本質(zhì)。 52.蒼涼是底色，最有魅力的地方在于知道在這樣一個(gè)蒼涼的、荒謬的世界里，人會(huì)有發(fā)光的時(shí)刻。 53.發(fā)光不見得一定是正義，也可能是為了野心，為了偏執(zhí)，但那一刻會(huì)有一種貫徹自己意志的光芒，我不能說它是浪漫的……但它就是浪漫的。讓人覺得也許可以看一看這個(gè)故事，看一看怎么在那一瞬間爆炸。 四 關(guān)于人生態(tài)度 54.踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要。 55.既然選擇了在無人區(qū)蹦迪，就該坦然擁抱不確定性帶來的恐懼與焦慮。 56.讓你痛苦的并不是遠(yuǎn)方的高山，而是腳底的沙子。沙子無窮無盡，但是你想走到那座山，就得忍受沙子如影隨形的折磨。 57.我加入第一家游戲公司時(shí)，會(huì)有“天使著地”的感覺。那時(shí)候我甚至很憤怒，覺得我為什么要做我自己沒那么認(rèn)可的東西......甚至?xí)懳恼轮v這個(gè)行業(yè)沒有想的那么光明。（等我）真正開始做了，會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使是做一個(gè)那樣的游戲，要把這個(gè)事做成還是很難。你雖然瞧不上這個(gè)游戲，但當(dāng)你真的去做時(shí)，你才發(fā)現(xiàn)你不見得就能搞得定。經(jīng)歷了這個(gè)過程，陸續(xù)做了幾個(gè)項(xiàng)目之后，我會(huì)慢慢地變得沒有那么的憤怒。 58.我們拒絕了除技術(shù)合作外，所有實(shí)地來訪的資本、發(fā)行，甚至是一些如雷貫耳的大公司。我們心里清楚我們到底是什么階段。經(jīng)過這些“降溫”的努力，同事們還是明白，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)特別容易犯錯(cuò)，出現(xiàn)一些奇怪的想法。我們要不斷暗示自己要保持“平常心”?，F(xiàn)在團(tuán)隊(duì)里大多數(shù)人都意識(shí)到，我們其實(shí)被過譽(yù)了。 59.我見過太多因?yàn)橥稒C(jī)失敗心態(tài)失衡的人，包括我自己以前都會(huì)有這種想法：認(rèn)為某件事是“風(fēng)口”，抓住就贏了，沒抓住就輸了。這是一種賭博的心態(tài)。這不是我們?nèi)松械囊粓?chǎng)賭局，輸了就要下場(chǎng)，我很不喜歡這樣的心理。 60.人最后喜愛的東西，一定是自己更容易獲得正反饋的東西。所以，真正要問的不是你愛什么，而是你擅長(zhǎng)什么，然后在你接觸過的領(lǐng)域里選擇一個(gè)相對(duì)來說獲得正反饋?zhàn)钊菀椎模I(lǐng)域）。下一步是專注，嚴(yán)肅認(rèn)真對(duì)待這件事。 參考資料來源： 1.《“踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要”》，新華社，2024年8月19日 2.《對(duì)話游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥：“你在自信之巔的時(shí)候，也是在愚昧之淵”》，南方周末，2024年8月24日 3.《央視總臺(tái)專訪《黑神話：悟空》制作人馮驥：“斗罷艱險(xiǎn)又出發(fā)”》，2024年9月30日 4.《馮驥：我終于可以回自己國(guó)家的異世界當(dāng)猴哥了！》，觀察者網(wǎng)，2024年8月22日 5.《第一個(gè)中國(guó) 3A 大制作游戲面世：市場(chǎng)決定游戲、游戲又改變市場(chǎng)》，晚點(diǎn)，2024年8月21日 6.《黑神話》：不僅是游戲——國(guó)產(chǎn)3A游戲路在何方》，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，2024年9月15日 7.《馮驥用《黑神話》殺死了2007年的自己》，2024年8月13日 |
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