黑神話全球銷量破千萬，“金主”騰訊賠本賺吆喝？

華爾街科技眼 2024-08-28 發(fā)布于湖北

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文/??Leon

編輯/侯煜?????

2024年是一個公認的游戲“小年”，直到《黑神話：悟空》（以下簡稱《黑神話》）的到來。8月20日，磨劍六年的《黑神話》橫空出世，瞬間登上Steam銷量榜首。

接下來的幾天內(nèi)，這只猴子不斷刷新紀錄：全平臺同時最高在線人數(shù)300萬、三天銷量突破1000萬套、拉動游戲及文化概念股上漲、導致國行PS5賣斷貨……

據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來PC和主機平臺，能夠做到三天銷量破千萬套的單機游戲不超過5款。

圖：銷量破千萬套的單機游戲一覽

毫無疑問，黑神話創(chuàng)造了中國單機游戲史上的奇跡，也證明了其主力消費群體（成年男性）的消費力。瑞幸咖啡的聯(lián)名活動之火爆，讓瑞幸CGO（首席增長官）楊飛在朋友圈感嘆：“全國周邊秒售罄，差點系統(tǒng)崩潰。男性購買力今早顛覆團隊認知了，比10個父親節(jié)都靠譜。”

得益于出色的美術(shù)風格，《黑神話》中的多處取景地出圈。張家口發(fā)布、掌上張家界等官微親自下場發(fā)文，盛贊《黑神話》的同時也喊話網(wǎng)友來打卡，希望能抓住這波潑天的流量。

《黑神話》獲得巨大成功，首先要歸功于制作團隊游戲科學。作為一家只做過兩款手游的游戲公司，游戲科學僅用100余人的團隊，耗時6年打造出一款真正意義上的“國產(chǎn)3A單機游戲”，實屬不易。所以即便存在空氣墻過多、PS5版本優(yōu)化不佳等小瑕疵，國內(nèi)玩家還是表現(xiàn)得非常包容。

當然，也不能忽視背后“金主”騰訊的作用。據(jù)游戲科學創(chuàng)始人兼CEO馮驥表示，《黑神話》每小時制作成本高達1500萬元，整體成本在3億至4億元左右。有了騰訊這樣的巨頭支持，游戲科學在開發(fā)時更加游刃有余，有資本實現(xiàn)更多想法。

另外，《黑神話》采用了Epic公司的虛幻5引擎開發(fā)，而騰訊持有其40%股份，雖不干涉Epic運營但共享技術(shù)，從開發(fā)層面給予了游戲科學不少幫助。

令人好奇的是，《黑神話》單機、無內(nèi)購的屬性，與騰訊賴以生存的氪金手游大相徑庭，為什么騰訊會看上《黑神話》呢？要講清楚這個問題，還要從馮驥的從業(yè)經(jīng)歷和《黑神話》的誕生說起。

“叛逆”的《黑神話》，讓騰訊主動找上門??????????

眾所周知，馮驥是騰訊前員工，2008年入職擔任《斗戰(zhàn)神》的主策劃，6年后離職創(chuàng)業(yè)?！抖窇?zhàn)神》是一款根據(jù)小說《悟空傳》改編的大型多人在線角色扮演游戲（MMO RPG），畫面出色、手感爽快，發(fā)布后一度備受關(guān)注。

馮驥的離開，與《斗戰(zhàn)神》的失敗不無關(guān)系，雖然他自述是看到手游的市場潛力而離職創(chuàng)業(yè)。游戲底子是不錯，但騰訊并沒有給多少資源宣傳，導致營收不及預期。最終，主創(chuàng)團隊被迫下馬、騰訊啟用重度付費模式力求回本，遭到玩家口誅筆伐。

為此，馮驥曾經(jīng)還拍過一部短片，劇情是他為了躲避《斗戰(zhàn)神》玩家聲討逃到一座廢棄工廠，最后仍被玩家找到，一頓教訓。視頻中，馮驥形象落魄，在玩家的質(zhì)問下表達出種種無奈和身不由己。

2014年，馮驥離開騰訊創(chuàng)立游戲科學，最初選擇門檻較低的手游賽道快速積累資金和名氣。但很快，馮驥和其主創(chuàng)團隊決定做點不一樣的東西，實現(xiàn)他們“只做打動自己的游戲”的初心。于是，不迎合國內(nèi)市場，甚至有些“叛逆”的3A單機游戲《黑神話》立項了。

在傳統(tǒng)游戲行業(yè)，“3A游戲”泛指那些高投入、采用頂級技術(shù)、擁有巨大市場影響力的游戲，與電影市場的“大片”相似。通常來說，只有擁有十幾年以上經(jīng)驗的日本和歐美游戲大廠才敢做3A，比如SE、Rockstar、動視暴雪、索尼等。至于國內(nèi)，3A游戲市場還是一片空白。

2020年8月20日，《黑神話》發(fā)布了首支實機演示預告片，讓觀者驚為天人，也讓眾多玩家看到了“國產(chǎn)3A單機游戲”的曙光。然而隨著游戲的開發(fā)，坊間開始流傳一個令人意外的消息：《黑神話》接受了騰訊的投資。

“《黑神話》不會內(nèi)置氪金元素吧？”這是很多玩家看到這則消息后的第一反應。

2021年4月，馮驥在知乎上就騰訊投資事宜回復網(wǎng)友：騰訊主動上門尋求合作，承諾不干涉產(chǎn)品決策與公司日常經(jīng)營、不覬覦《黑神話》IP、不尋求對游戲產(chǎn)品的發(fā)行與運營，只從資金和技術(shù)上進行支持。

一個值得關(guān)注的重點是，馮驥甚至還提醒騰訊資方：“你們應該很清楚，這游戲哪怕做出來，肯定不怎么賺錢，甚至可能虧錢?！倍v訊方面的回答則是：“更重視長期價值”。

“情懷很貴，窮山惡水。取經(jīng)很難，需要同伴?！瘪T驥最終這樣評價騰訊的投資。事實證明，游戲科學和騰訊都“賭”對了。

騰訊能從《黑神話》中分多少錢？??????????

《黑神話》銷量突破千萬套，以268元的基本版來計算，總銷售額超過26億元。那么，騰訊作為投資方能分多少錢？游戲科學和騰訊方面均未透露具體數(shù)額，但可以通過相關(guān)信息獲得一些線索。

企查查數(shù)據(jù)顯示，游戲科學的運營主體深圳游科互動科技有限公司，大股東為馮驥，持股比例38.76%。據(jù)公開資料顯示，2017年5月，天津英雄金控科技有限公司（英雄科技股份有限公司全資控股）作為天使輪投資人投資游戲科學6000萬元，持股比例19%。

今年2月，英雄游戲科技股份有限公司（以下簡稱“英雄游科”）發(fā)布公告，向深圳游科互動預先支付2000萬元人民幣，用于游戲發(fā)行；同時，英雄游科還預計可以從《黑神話》中獲得2億元的游戲相關(guān)收入。也就是說，如果不計算股權(quán)出售的收入，粗略估算英雄游科投入8000萬元換回2億元的回報，凈賺1.2億元，業(yè)務層面的簡單投資回報率為150%。

圖源：DC英雄游戲科技2024 年日常性關(guān)聯(lián)交易的公告

騰訊方面，旗下的廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司在2021年作為A輪投資人入股游戲科學，持股比例為5%。雖然此筆股權(quán)認購的費用僅為3.2895萬元，但實際上這只是工商管理局為了方便統(tǒng)計公司股權(quán)的分配比例而采取的一種方式，并不代表實際出資數(shù)額。

有人通過對比游戲科學獲得騰訊投資前后的資產(chǎn)變化，算了一筆賬：其總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)分別從2020年12月底的4041.37萬元、1561.92萬元，大幅增長至2021年6月底的2.98億元和2.70億元，意味著騰訊的投資很可能超過2億元。加上英雄互娛的投資，與《黑神話》的總投資額也基本吻合。

按照英雄游科披露，并按照持有股權(quán)的分賬比例來粗略估算，騰訊能夠從《黑神話》中分到約為5263萬元。

如果以此金額計算，騰訊相當于賠本賺吆喝。不過也不排除2024年2月，英雄游科低估了此款游戲的手歡迎程度。

當然，即便還未實現(xiàn)盈利。2億元的投資對于騰訊來說，僅為九牛一毛。以2023年數(shù)據(jù)計算，騰訊的《王者榮耀》手游平均每天流水達到1.07億元，全年以391億元收入穩(wěn)居手游收入榜榜首。從這個角度來說，騰訊投資《黑神話》更多是賺個“吆喝”。

難道真如騰訊方面所說，投資《黑神話》是為了“長期價值”嗎？這個長期又體現(xiàn)在哪些方面呢？通過騰訊近年來的業(yè)績表現(xiàn)、游戲開發(fā)和投資方向，可以粗略分析出騰訊為什么會投資《黑神話》。

《黑神話》是騰訊游戲 “復仇”的開始？

2024年上半年，騰訊游戲收入為788.22億元，同比增長6%，占總營收的49%。其中，主要收入依然來自《王者榮耀》、《和平精英》，增長來自《PUBG MOBILE》、《爆裂小隊》等海外手游。不難看出，騰訊的游戲業(yè)務極度依賴手游，并且?guī)缀醵际抢螴P，被寄予厚望的《元夢之星》、《塔瑞斯世界》均未能達到預期。

在年初的騰訊年會上，馬化騰曾點名批評游戲部門：“游戲是我們的王牌業(yè)務，目前號稱全球最大的游戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。但在過去一年，我們受到了很大挑戰(zhàn)，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時無所適從?！?/p>

馬化騰所指的“新生代游戲公司”，其中之一就是米哈游，代表作《原神》。拋開二次元風格，《原神》有一個很大的賣點是開放世界ARPG（動作角色冒險），同時支持PC、主機、手機三端，并且數(shù)據(jù)互通。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2023年《原神》總收入達到40億美元（約合人民幣285億元），其中國服占總收益34.6%，日本、美國、韓國收入分列二三四位。

事實上，近年來多端互通游戲非常流行，從某種程度上它們“縫合”了單機和網(wǎng)游/手游的優(yōu)勢：游戲世界設計和玩法接近單機游戲，可單機也可聯(lián)機游玩；付費模式則是免費下載而非買斷制，通過付費道具（或皮膚）盈利。得益于多端游玩的便捷性和免費下載的低門檻，此類游戲迅速在國內(nèi)外走紅。

然而，騰訊在這個領(lǐng)域卻有些落后，對標《魔獸世界》的雙端MMO新游《塔瑞斯世界》十月才正式上市，從此前公測效果來說不甚理想。為了改變過于依賴純手游、老IP的情況，騰訊近年來在游戲投資方面動了不少腦筋，進行了多元化的嘗試。

2022年，騰訊追加投資法國育碧，持股比例上升至9.99%，次年將《全境封鎖2》引入國內(nèi)市場（PC端）；廣受好評的單機3A大作《艾爾登法環(huán)》，騰訊持有其開發(fā)廠商From Software 16.25%的股權(quán)，是第二大股東。另外，還有拳頭、動視暴雪、拉瑞安等等。

據(jù)不完全統(tǒng)計，騰訊近20年間投資了近100款海外游戲、投向80余家公司。其中，從2020年開始，單機、PC及主機游戲明顯增多。感興趣的朋友不妨參考一下文章最后的附表。

與投資Epic、游戲科學相似，騰訊投資國外游戲大廠的方式更接近戰(zhàn)略合作，即不參與公司管理、不干涉游戲制作，而是以合作伙伴的方式拉攏這一批全球核心游戲廠商，共享技術(shù)、代理發(fā)行國服版本。

除了能夠分得利益，騰訊還能夠不斷吸收成熟的游戲制作經(jīng)驗，來打造自有IP。比如騰訊正在制作的《王者榮耀世界》，主打多端、開放世界、3A規(guī)模和豐富玩法，劍指《原神》，有點“一雪前恥”的味道。

當然，未來很長一段時間內(nèi)騰訊的主要收入依然會來自手游，因為這個市場極為龐大。Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2023年全球游戲市場規(guī)模為1840億美元，其中僅手游就達到904億美元，占比49%，接近主機+PC的總和。騰訊也正是憑借手游市場的強勢地位，成為全球最大游戲公司。