經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展后，國內(nèi)影視行業(yè)迎來陣痛轉(zhuǎn)型期，進(jìn)入寒冬階段。為了解決演員天價(jià)片酬、“陰陽合同”、偷稅漏稅、金融杠桿等行業(yè)亂象，相關(guān)部門和頭部影視公司紛紛行動，希望通過政策監(jiān)管、自糾自查、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型等方式對行業(yè)進(jìn)行“刮骨療毒”。

而在行業(yè)的共同努力下，影視行業(yè)雖然還未脫離“寒冬”，但慢慢出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖的跡象，2019年以來便出現(xiàn)了諸多帶給從業(yè)者信心的“暖意”！

央視打開大門擁抱視頻網(wǎng)站

愛奇藝自制劇《破冰行動》反輸央視八套

5月7日，由傅東育、劉璋牧執(zhí)導(dǎo)，黃景瑜、吳剛、王勁松、任達(dá)華主演的真實(shí)大案國情劇《破冰行動》在愛奇藝播出，并于5月10日在央視八套播出。該劇以震驚國內(nèi)的“中國特大緝毒案件”——雷霆掃毒“12.29專項(xiàng)行動”真實(shí)案件為原型，講述了以李飛為代表的緝毒警察不畏犧牲，拼死打擊以毒販為核心的犯罪網(wǎng)絡(luò)，并沖破重重迷局，徹底毀滅制毒第一村的故事。

憑借扎實(shí)的劇情、豐滿的人設(shè)以及緊湊的節(jié)奏，《破冰行動》在播出期間，收視率、熱度值和大眾口碑都一路走高。更為重要的是，此前雖然已經(jīng)有多部劇目采取“先網(wǎng)后臺”的播出方式，但《破冰行動》卻是視頻網(wǎng)站自制劇第一次反輸至中央廣播電視總臺播出，對于網(wǎng)生影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義不言而喻。

愛奇藝會員數(shù)量破億

中國視頻付費(fèi)市場進(jìn)入“億級”會員時(shí)代

6月22日，視頻網(wǎng)站愛奇藝公布最新會員規(guī)模數(shù)據(jù)：截至當(dāng)日凌晨5點(diǎn)13分，愛奇藝會員數(shù)量突破1億，標(biāo)志著中國視頻付費(fèi)市場正式進(jìn)入“億級”會員時(shí)代。2015年6月，愛奇藝以超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》開啟了國內(nèi)視頻付費(fèi)模式的先河，隨后優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV等視頻平臺也先后入局視頻付費(fèi)市場。

近些年，視頻平臺用戶的付費(fèi)意識逐漸提高，加之內(nèi)容和技術(shù)的不斷發(fā)展，中國視頻付費(fèi)市場保持著高速的發(fā)展。但在行業(yè)格局逐漸穩(wěn)定后，人口紅利開始逼近“天花板”時(shí)，而愛奇藝1億的付費(fèi)用戶規(guī)模無疑再次給行業(yè)打了一針“強(qiáng)心劑”，表明視頻會員服務(wù)已經(jīng)成為用戶的剛性需求。可以預(yù)見，在技術(shù)、時(shí)間、應(yīng)用、原創(chuàng)、題材等多重紅利下，中國視頻付費(fèi)市場還有很大的發(fā)展空間。

《長安十二時(shí)辰》以“付費(fèi)內(nèi)容”形式上線北美

出海國產(chǎn)劇首次進(jìn)入包月付費(fèi)區(qū)

7月1日起，由優(yōu)酷聯(lián)手娛躍影業(yè)、留白影視與仨仁傳媒出品，曹盾執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、易烊千璽主演的網(wǎng)劇《長安十二時(shí)辰》陸續(xù)登陸多個(gè)海外播出平臺，除了日本、新加坡、馬來西亞、文萊、越南等亞洲國家，且會在Viki、亞馬遜和YouTube上以“付費(fèi)內(nèi)容”形式在北美地區(qū)上線。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，國產(chǎn)劇“出?！币呀?jīng)成為行業(yè)常態(tài)，但進(jìn)入海外包月付費(fèi)區(qū)還是頭一次，并且《長安十二時(shí)辰》在海外播出后，不論是播出成績還是大眾口碑都獲得了不錯(cuò)的反響，取得了“墻內(nèi)墻外雙開花”的播出效果。

《長安十二時(shí)辰》總策劃、阿里大文娛優(yōu)酷總編輯張麗娜曾在接受媒體采訪時(shí)透露：“作品用沒用心，觀眾心里有桿秤，從最開始制作這部劇時(shí)，我們就是奔著'出?！サ?。我們希望一提起'電視劇’，大家想到的不只是韓劇、日劇、美劇、英劇，還應(yīng)該有我們自己的國劇。”此次，《長安十二時(shí)辰》成功敲開海外付費(fèi)的“大門”，給國產(chǎn)劇的“出海”提供了新的思路。

騰訊視頻《陳情令》首次開啟VIP會員“單點(diǎn)付費(fèi)”模式

營收或達(dá)1.56億

7月29日，騰訊視頻在《陳情令》觀眾見面會上宣布將繼續(xù)升級劇集會員權(quán)益，在保證用戶已有權(quán)益不受影響的情況下，開通“超前點(diǎn)播特權(quán)”計(jì)劃；8月7日，《陳情令》正式開啟“單點(diǎn)付費(fèi)”模式——6元單集解鎖，30元6集打包解鎖。有消息稱，騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人在《陳情令》慶功宴上表示，該劇點(diǎn)播營收達(dá)1.56億。

眼下，會員付費(fèi)正逐漸取代廣告營收成為視頻平臺最主要的收入來源，但隨著行業(yè)人口紅利的降低，會員人數(shù)的增速減緩，視頻平臺不得不尋求提升會員付費(fèi)規(guī)模的新渠道，比如會員拉新、會員漲價(jià)以及其他付費(fèi)模式等。在此情況下，《陳情令》不僅一舉開啟了國內(nèi)VIP會員劇集“單點(diǎn)付費(fèi)”模式，還取得了不錯(cuò)的成效，對于用戶和行業(yè)都是一次巨大的變革。不過，想要推進(jìn)劇集“單片付費(fèi)”的模式并非易事，對于內(nèi)容品質(zhì)和定位有著很高的要求，未來發(fā)展如何還需拭目以待。

芒果超媒歸屬凈利潤持續(xù)上升

2019上半年凈利潤達(dá)6.7億元

8月29日，芒果超媒發(fā)布2019半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，芒果超媒2019上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入超55億元，同比增長達(dá)10%；歸屬上市公司股東凈利潤超8億元，同比增長達(dá)40%。其中公司核心平臺快樂陽光（芒果TV運(yùn)營主體）實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入超39.74億元，歸屬上市公司股東凈利潤達(dá)6.7億元，這也是芒果TV自2017年盈利以來，再次實(shí)現(xiàn)凈利潤的增長。此外，報(bào)告期內(nèi)，芒果TV付費(fèi)會員達(dá)到1501萬，較年初增長426萬，實(shí)現(xiàn)會員業(yè)務(wù)收入7.86億元，同比增長136%。

芒果TV不僅是國內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)盈利的視頻平臺，也是目前唯一一家實(shí)現(xiàn)盈利的視頻平臺。事實(shí)上，國內(nèi)視頻平臺要想實(shí)現(xiàn)盈利并不容易，芒果TV能夠破局與其自身差異性不無關(guān)系。自成立以來，芒果TV一直走的都是不同于BAT和Netflix的道路，而盈利則證明了這種模式的可行性。

結(jié)語

影視行業(yè)寒冬之下，危難與機(jī)遇并存。事實(shí)證明，真正有實(shí)力的團(tuán)隊(duì)，和真正有品質(zhì)的作品始終是市場上最強(qiáng)的“敲門磚”，也希望這些“寒冬”中的“暖意”可以帶給從業(yè)者更多的鼓勵和信心。