傳媒內參導讀：由傳媒內參智庫和《電視指南》雜志聯(lián)合策劃的《2019年第三季度新聞、劇集、綜藝調研報告》致力于更加細節(jié)地、全面地展現(xiàn)行業(yè)面貌，客觀勾勒行業(yè)趨勢。今天推出2019年第三季度《報告-網(wǎng)劇篇》。

2019浙江衛(wèi)視雙11狂歡夜官宣 來自主編溫靜 00:00 05:07

文/王涵

2019年第三季度網(wǎng)劇調研報告：

最強網(wǎng)絡“劇集戰(zhàn)”收官

網(wǎng)劇與臺播劇內容互補

• 主線獻禮、古裝反追、青春平穩(wěn)、都市走低

從題材上看，由于今年具有眾多重大歷史節(jié)點，各大平臺布局了眾多主旋律作品，使得今年第三季度劇集在古裝、青春、都市這三大題材依舊成為“三大金剛”的同時，以“主旋律為主”的年代題材、軍旅題材作品也榜上有名，變?yōu)樗膹姼窬?，并且各有精品之作?/section>

其中主旋律題材作品中以緝毒刑偵劇《善始善終》表現(xiàn)最為亮眼，引領刑偵劇再度迎來了口碑上的大爆發(fā)，展現(xiàn)了此類作品在獵奇、刺激等商業(yè)吸引力法則之外，還承載著更多人文、社會命題，展現(xiàn)高尚精神價值的潛能以及社會教育意義。對此，知名導演毛衛(wèi)寧表示：“電視劇創(chuàng)作已經愈加緊密地配合重大時間節(jié)點，這是一個發(fā)展趨勢。那么在共同命題下如何突破？我認為有兩點：一是填補題材空白，二是對常規(guī)題材的深入挖掘?！?/section>

此外，根據(jù)2019年第三季度在播網(wǎng)絡劇集TOP20榜單來看，古裝劇作品在頭部位置占有四席，反追青春甜寵類、都市愛情類劇集，尤其是《陳情令》《長安十二時辰》引發(fā)現(xiàn)象級追劇熱潮。

作為暑期檔不可或缺的青春題材作品表現(xiàn)較為平穩(wěn)，既有頭部劇集《全職高手》，也有腰部內容《國民老公2》《世界欠我一個初戀》《七月與安生》等，雖與以往的火爆現(xiàn)象相比還差點火候，但其中的《全職高手》《陪你到世界之巔》也以電競新題材破圈，引發(fā)一定的關注度。

不同以往爆款頻出的都市題材，第三季度都市題材的作品僅有三部躋身網(wǎng)絡劇集TOP20，分別是《十年三月三十日》《我的莫格利男孩》《我們不能是朋友》。無論是縱向與其他題材比較還是橫向與以往戰(zhàn)績對比，均顯得話題有余而熱度不足。

與此同時，懸疑、科幻類題材也有眾多不可忽視的作品出現(xiàn)，例如孤島冒險的《無主之城》、外星少女與地球面癱臉霸道總裁愛戀的《外星女生柴小七》、講述都市精靈世界的《動物管理局》以及南派三叔《盜墓筆記》系列的《怒海潛沙&秦嶺神樹》等等。

更值得一提的是，今年不管是古裝題材、青春題材還是都市題材，現(xiàn)實主義都貫穿其中。例如《宸汐緣》中勢均力敵的愛情觀、尊師重道有孝義的人生觀，《全職高手》中的聚焦當下大熱電競行業(yè)、講述團隊精神，《陳情令》中的忠義友情與勵志成長之道等等。

• 制作升級，青年演員“當?shù)馈?/strong>
  

與此同時，在制作方面最明顯的變化就是進行了整體升級，花費眾多時間、精力與金錢去提升制作水準與視覺觀感，不僅有《長安十二時辰》被觀眾贊嘆可以比肩美劇，《宸汐緣》《陳情令》的服化道，還有《全職高手》采用虛擬引擎技術進行拍攝，使用了先進的動作捕捉、面部捕捉、Unreal Engine實時渲染、Enlighten動態(tài)全局光照等多項世界領先的技術實現(xiàn)了演員言行、燈光場景同步渲染，從而加強代入感。

從整體演員陣容上看，越來越多的年輕演員挑起劇集“大梁”，表現(xiàn)也可圈可點。不管是易烊千璽在《長安十二時辰》中的臺詞與情感表達，還是楊紫在《我的莫格利男孩》中的細膩呈現(xiàn)，還是《陳情令》《烈火軍?！分型跻徊?、肖戰(zhàn)、許凱、白鹿等年輕演員的情緒爆發(fā)演繹，都讓觀眾看到了新生代演員的可塑性。從一定意義上說，越來越多的頭部年輕演員在轉向優(yōu)質內容的基礎上，不斷通過自身業(yè)務水平的提高從而摘掉大眾的有色眼鏡。

• 引進劇比例加重，話題度飆升
  

引進劇對于如今的視頻平臺來說無疑是筆絕佳的“好生意”，優(yōu)質的引進劇內容助力平臺的頭部內容布陣，且在版權費這一塊引進劇的價格遠低于自制劇。今年以來，各大視頻平臺均加重了引進劇的比例，同時也獲得了較大的關注度和話題討論度。

例如愛奇藝與騰訊視頻共同播出的臺劇《我們不能是朋友》、泰版《匆匆那年》，還播出了美劇《風騷律師》第三季，騰訊獨播的臺劇《我們與惡的距離》，優(yōu)酷獨播的泰劇《熾愛游戲》，以及愛優(yōu)騰聯(lián)播的《我可能不會愛你》（日版）等等，均切中當下娛樂、民生等社會痛點，在眾多社交平臺引發(fā)網(wǎng)友討論。

• 推翻“IP改編難”論調，IP市場變革已來
  

隨著《全職高手》《長安十二時辰》《陳情令》等一大批IP改編劇的熱播，出現(xiàn)了眾多熱點話題，例如“忘羨CP在線發(fā)糖”“全國十二時辰”“全職高手龍?zhí)ь^特效”等等。這些作品不管是演員演繹、制作水準還是改編精準，都效果良好，一改“IP改編不能實現(xiàn)原著想象”的常態(tài)，原著粉與路人粉也有較好反饋。不僅使得觀劇黏性增強，也反過來為原著賦能，徹底打破了以往“IP遇冷論”“改編一個撲街一個”的反面論調。

從以上獲得播出成績與大眾評價雙豐收的IP改編作品來看，不僅有上文提到的制作水準提高的原因，還在劇本選擇上更加謹慎、演員選擇上更加匹配原著人物，從源頭上避免“不配套設施”，才能達到IP影視化改編既符合原著風格又達到一定程度的可視化效果。

• 互動劇、豎屏劇再發(fā)力
  

6月20日，國內真正達到影視劇制作標準的互動劇《他的微笑》在愛奇藝上線。該劇主要講述了藝人助理千鳥與五位偶像組合練習生之間的故事。作為一個小助理，在不斷被開除、辭職中，分別與其中四個練習生談戀愛。這部劇共設置了21個選擇節(jié)點、17種結局，將劇情走向的選擇權交給觀眾，觀眾可通過在劇情節(jié)點處做出不同的選擇，從而獲得不同的故事情節(jié)及結局。如果觀眾選擇一條完整支線，即千鳥跟其中某一位男團成員談戀愛，大概需要50分鐘看完全劇，如果把所有的支線都看一遍，大概需要200分鐘。

相較于簡單的劇情互動游戲，互動劇的側重點依然在于劇。對于真正意義上的互動劇，該劇總制片人、靈河文化創(chuàng)始人白一驄給出了定義：“互動劇的特點是通過不同的選擇之后能看到人物的變化、人物關系的變化和故事的變化。游戲更多的是想要達到一個結果，而互動劇是達成不同的結果。我們希望觀眾因為選擇而產生代入感，而不是游戲感?！?/section>

而對于豎屏劇來說，目前各大視頻網(wǎng)站均繼續(xù)發(fā)力，并在第三季度陸續(xù)投入作品，類型則以喜劇類占據(jù)多數(shù)。例如由愛奇藝自制的系列豎屏劇《導演對我下手了》《生活對我下手了》，騰訊yoo視頻推出的《我的二貨男友》《公主病的克星》等。對于這個全新賽道，芒果TV制片人劉達雅表示，芒果TV在強勢布局的同時也有著嚴格的標準，并且繼續(xù)沿襲“小成本、精制作”的路子，“通過精準評估，用極少的投入換來極大的播量與聲量，這也是芒果TV能夠一直保持盈利的原因?！?/section>

除了內容載體的變化，短視頻對用戶時長的侵占也是“優(yōu)愛騰芒”嘗試制作并播出豎屏內容、互動內容的催化劑。與此同時，這種新興內容的集中呈現(xiàn)也讓一些具備創(chuàng)新力和原創(chuàng)力的新興影視公司得以面世，并形成平臺與新公司雙向互補的產業(yè)化模式。而對于互動劇、豎屏劇的發(fā)展態(tài)勢，從愈加年輕化的受眾群體、不斷革新的作品內容和制作水準來看，或許未來兩者應該是一種常態(tài)。

總的來說，雖然在某些方面，制作機構水準、劇集市場觀念以及政府管控還應逐步提高，但我們可以通過實質性的內容看到2019年第三季度劇集可以說是市場回歸秩序之后的良好成果。

視頻平臺主攻獨播內容

內容與平臺的雙向品牌化加強

有數(shù)據(jù)顯示，近三年臺網(wǎng)劇數(shù)量和播放量持續(xù)走低，而網(wǎng)劇不僅在數(shù)量上增勢明顯，所占暑期檔份額也是逐年上升，并且頭部劇集從多平臺聯(lián)播轉向單平臺獨播的趨勢越來越明顯。與此同時，越來越多具有強勁市場競爭力的獨播劇搶占了頭部流量席位，此特點在今年更是突出。

談及原因，除了老生常談的網(wǎng)劇制作水準上升、視頻平臺愈加注重暑期檔流量爭奪，還由于今年衛(wèi)視平臺審查趨嚴，一些網(wǎng)臺聯(lián)播劇改為網(wǎng)絡獨播，為其增加關注度。在這場平臺整體的流量爭奪中，愛優(yōu)騰芒這四大頭部視頻平臺的特點與優(yōu)勢較為明顯，獨播內容“超能打”。具體來說，視頻平臺的獨播內容整體布局呈現(xiàn)出兩大特點，分別是口碑作品數(shù)量攀升，以及差異化格局的逐漸確立。

在獨播內容的28部劇集中，有7部劇集獲得豆瓣評分7分以上的成績，并且《長安十二時辰》獲得豆瓣評分榜的榜首。在題材方面，愛奇藝主打青春、懸疑，優(yōu)酷主打古裝、都市，騰訊視頻包含全面，芒果TV依舊主打青春，可以說各大平臺都在自身垂直領域進行了深入挖掘，以形成差異化布局。

愛奇藝在本次暑期檔憑借《七月與安生》《無主之城》等熱播劇集取得了不錯的成績，從題材上看，愛奇藝的兩大劇場“愛青春”與“奇懸疑”既表明其題材喜好及布局，也可以看出其持續(xù)加碼的瘋狂輸出。

更值得一提的是，在2019愛奇藝世界·大會上，愛奇藝專業(yè)內容業(yè)務群總裁兼首席內容官王曉暉表示：“2019年愛奇藝的內容投入仍然超過200億元，保持兩位數(shù)增長；自制內容保持三位數(shù)增長，自制戲劇達到100部，頭部綜藝達到60部?！?/section>

面對愛奇藝會員數(shù)率先破億、騰訊視頻熱點劇綜頻出，過去一年的優(yōu)酷可謂在內憂外困之下爆款缺乏，一度處于較為落后的位置。但在今年暑期檔，優(yōu)酷獨播的《長安十二時辰》和《這！就是街舞》雙雙成為年度口碑第一的劇綜，熱度值居高不下。

在第三季度中，優(yōu)酷則以古裝與青春為兩大重點，憑借著《長安十二時辰》的口碑發(fā)酵，吸引眾多流量，成為目前為止豆瓣評分最高的劇集，贏得階段性勝利。其他作品雖各有新意，但水花不大。

騰訊視頻則是在題材均衡布局之下，古裝與青春“兩開花”。在內容涵蓋古裝、都市、奇幻、懸疑、青春等多元素的基礎上，古裝權謀劇《陳情令》與青春勵志劇《全職高手》《極限17：羽你同行》獲得較大聲量。值得一提的是，今年騰訊視頻暑期檔劇集多為IP改編或續(xù)集，例如改編自小說《魔道祖師》的《陳情令》，盜墓筆記系列的《怒海潛沙&秦嶺神樹》，以及改編自同名小說的《全職高手》等。

芒果TV則是將青春進行到底，在暑期檔呈現(xiàn)出持續(xù)深耕青春題材的排播情況。從開局打出電競題材作品《陪你到世界之巔》，到聚焦運動題材的《極限17：羽你同行》《奮斗吧，少年！》，含有競技的元素、勵志的故事以及青春的演繹，在第三季度獲得不錯的成績。

緊密聯(lián)結政府與平臺

整合渠道資源，保障劇集正向基調

縱觀當下劇集市場，熱播劇集的背后多是影視制作公司、衛(wèi)視平臺等共同參與。從2019年第三季度在播網(wǎng)絡劇集TOP50榜單來看，不僅影視制作公司與視頻平臺、衛(wèi)視合作作品高達26部，還有部分作品與相關政府部門聯(lián)合制作、出品。其中《善始善終》是由公安部金盾影視文化中心、愛奇藝、海寧君為天作影業(yè)聯(lián)合出品；《極限17：羽你同行》是由企鵝影視、哇唧唧哇出品，背靠湖南廣電系統(tǒng)的芒果TV聯(lián)合出品；《陳情令》則由企鵝影視、新湃傳媒聯(lián)合出品等等。

原因在《關于網(wǎng)絡視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級的通知》中早已指出：重點網(wǎng)絡影視劇拍攝制作完成后，需將節(jié)目成片報送所在地省級廣電行政部門。由于電視臺與廣電行政部門聯(lián)系緊密，對于相關政策要求了解較為透徹，影視制作公司如果能夠與電視臺相關平臺聯(lián)合制作、出品，那是抱上播出平臺的“大腿”，通過率提高了不止一點。此外，以往網(wǎng)絡影視劇都是通過播出平臺來進行備案，尤其是以視頻平臺數(shù)量居多，其對于內容審查的把控相對經驗較多，所以通過率也較高。

概括來講，影視制作公司在打磨好自身作品的前提下，除了視頻平臺之外，與規(guī)范性較強的衛(wèi)視平臺、政府部門尋求技術、內容、政策等方面的深度合作成為一把“金鑰匙”，三者的結合無疑是積極和互補的，這也為作品的面世打下堅實的基礎，從根源上解決了各項“雷點”。