網(wǎng)視導讀：《陳情令》的超前點播無疑為視頻平臺帶來了營收新模式，將之推廣并非不可行。但如何定價是首要的難題，劇集能不能成為爆款是核心。這兩個問題都不是問題時還要看觀眾有多少付費意識。

7月31日，國家廣播電視總局下發(fā)的一條通知指出：8月起不再播出“娛樂性較強的古裝劇、偶像劇”，而建議各臺從總局推薦的86部劇目中遴選排播電視劇目。

之后《長安十二時辰》《陳情令》都進行了加更?！堕L安十二時辰》原本的更新方式是周一和周四晚各更新三集，8月5日晚上，該劇更新了五集。這對于追劇的粉絲們來說無疑是個大驚喜。

但《陳情令》的加更方式可讓不少人不滿。騰訊視頻宣布，觀眾可以在8月7日提前點播觀看剩余所有劇集，一口氣直通大結(jié)局。但前提是要付費，怎么付費？

會員不行，超級VIP也不行。必須要在VIP的基礎(chǔ)上，再單獨付費。剩余的劇集一共有6集，每集6元。用戶可以單集付費6元，也可以接花30元“特惠價”觀看至大結(jié)局。只想看最后一集？不行！最后一集“不單賣”。

自這一點播方式出現(xiàn)后，微博上出現(xiàn)了許多相關(guān)話題，但無一例外都是在拒絕。比如#拒絕陳情令加更##拒絕陳情令提前大結(jié)局##拒絕陳情令提前點播結(jié)局##騰訊視頻欺騙消費者##騰訊視頻撤熱搜獲百萬罵評C位出道#……其中參與度最高的是#拒絕陳情令點播#，截止至目前閱讀量突破了1.8億，討論量達24萬。

然而，截至8日下午3時，也就是大結(jié)局放出19個小時后，已有260多萬人購買了點播。

許多粉絲拒絕《陳情令》提前點播一方面是因為厭惡這種“薅觀眾羊毛”的行為，還有一方面是從當下的環(huán)境來看，肯定會出現(xiàn)盜版橫行的場面。

果不其然，現(xiàn)在在一些電商網(wǎng)站及社交網(wǎng)站上《陳情令》最后6集的付費資源已經(jīng)被公開叫賣，價格在幾毛錢到幾塊錢不等，有的聲稱1.98元就能看全集。

這些資源有錄播的，也有通過出售騰訊視頻超級VIP賬號進行觀看的，在一家二手電商網(wǎng)站上，5塊錢就能買到一個超級VIP賬號。根據(jù)網(wǎng)友的留言，出售賬號的方式比直接買資源更受關(guān)注。

在點播開始之前，騰訊視頻曾表示，“我們有強大的正版保護技術(shù)，如果發(fā)現(xiàn)盜版并舉報，一經(jīng)核實，我們將予以獎勵。”如今，盜版資源在網(wǎng)盤、社交群、網(wǎng)站滿天飛，截至發(fā)稿，騰訊視頻方面也未對此作出回應。

這種會員還要額外付費的模式其實并不少見，比如各大視頻網(wǎng)站都有即使是會員還需要額外付費的電影，只是相較于劇集電影費用更低，再加上付費電影多為剛剛在院線上映或者經(jīng)典老電影，也有觀眾愿意為之買單。

從現(xiàn)實操作角度來看，單片購買形式有其存在的合理性。如果視頻網(wǎng)站所有會員均可以觀看熱播的好萊塢大片，會員價格可能會超出目前市場的承受能力。因而視頻網(wǎng)站一般按照免費（通過收廣告費營利）、VIP會員、用券和付費（會員五折）等幾種形式進行運營。

然而國內(nèi)視頻網(wǎng)站為了拉攏會員，紛紛打出了“海量大片隨心看”“始終多看4集”等廣告語。這給消費者的感覺不就是會員可以免費觀看全網(wǎng)站視頻嗎？

天津方南律師事務(wù)所律師李華告訴新浪科技，騰訊視頻在《陳情令》的播放界面顯著處標明“會員始終多看4集”。使用“始終”二字，給網(wǎng)友造成的認知是，不論在何種情況下，只要購買VIP會員就可以多看四集。

現(xiàn)在騰訊視頻推出點播，超級會員可以看全集，但是VIP會員卻不能享受，這明顯與此前的“始終”二字不符，也使得購買VIP會員的用戶“始終多看四集”的合同目的無法實現(xiàn)，因此VIP會員可以向法院可以要求解除合同，賠償損失。

內(nèi)容付費在當下國內(nèi)環(huán)境中的普及度還是不夠高，一是因為各種盜版資源隨處可見，觀眾僅有的那點兒版權(quán)意識很難不受到動搖。而最關(guān)鍵的是，一部劇究竟能不能成為爆款前期很難判斷?！蛾惽榱睢吩趧傞_播時劇情、演員演技都存在各種各樣的問題，遭到過不少吐槽。與之相反，《長安十二時辰》在剛開播時贊揚聲不斷，但之后的熱度緩慢降低。

此外，這種模式還并不成熟，《陳情令》超前點播時，很多觀眾表示自己是一步一步被套路進去的。《陳情令》的音樂制作人林海說自己一路點擊系統(tǒng)提供的鏈接直到付費成功，但卻發(fā)現(xiàn)自己多花了18元。

一個月、一季度這種會員模式是大多數(shù)觀眾的選擇。如果越來越多的網(wǎng)劇選擇單集付費模式，價格如何設(shè)置是一大難題。騰訊視頻一個月的會員費用為20元，在首開特惠、連續(xù)包月特惠的情況下還不到20元。對比之下，《陳情令》30元看6集的費用的確是高了。所以，這也是此次點播引來大批觀眾不滿的原因之一。此外，這種部分人能提前看到結(jié)局的現(xiàn)象本身就會影響觀眾的觀看體驗，看劇還要被焦慮，被追趕還有什么輕松快樂可言？

近幾年視頻網(wǎng)站入不敷出、連續(xù)虧損的現(xiàn)象一直存在。此次《陳情令》超前點播帶來的強大吸金能力一定會成為平臺方日后的新型盈利模式。但這對觀眾而言是一個漫長的適應過程，并且需要劇集有足夠的熱度。否則，在只需要慢慢等待就能看到結(jié)局的情況下觀眾為什么還要多花錢？