50塊錢(qián)頻上熱搜

騰訊視頻越來(lái)越會(huì)玩了

而且這個(gè)另收費(fèi)還不是預(yù)先講好的，是臨時(shí)決定了才通知你的。

你什么感受？

最近，類(lèi)似的事情就發(fā)生了。

繼《陳情令》收費(fèi)看大結(jié)局引發(fā)爭(zhēng)議后，《慶余年》的超前點(diǎn)播再次成為視頻網(wǎng)站的熱門(mén)話題。

日前，人氣劇集《慶余年》在騰訊、愛(ài)奇藝熱播，劇才播了一半兩平臺(tái)就不約而同開(kāi)啟超前點(diǎn)播服務(wù)：在會(huì)員的基礎(chǔ)上再付費(fèi)50元，就可提前解鎖6集內(nèi)容，比會(huì)員始終多看6集，即比非vip用戶始終多看12集；或者逐集買(mǎi)，3元一集，美其名曰“逐集隨心買(mǎi)”。

14日深夜，人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)表評(píng)論《視頻網(wǎng)站套路層出不窮，吃相太難看》，點(diǎn)名批評(píng)視頻網(wǎng)站針對(duì)熱劇《慶余年》開(kāi)啟的收費(fèi)超前點(diǎn)播服務(wù)，稱(chēng)其“涸澤而漁、焚林而獵”，甚至?xí)把昙案顿M(fèi)模式”。

為什么之前超前點(diǎn)播《陳情令》被大多數(shù)觀眾臭罵還沒(méi)有讓視頻網(wǎng)站幡然醒悟，反而變本加厲，故伎重演？被大眾詬病成“吃相”難看的“收割”會(huì)員方式，到底是模式創(chuàng)新還是飲鴆止渴，視頻網(wǎng)站是不是操之過(guò)急了？

針對(duì)熱播劇集，這已經(jīng)不是騰訊視頻第一次這么操作。

今年暑期，《陳情令》在播出臨近尾聲時(shí)，主演肖戰(zhàn)和王一博的粉絲呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，追劇熱情幾近沸點(diǎn)，騰訊視頻“順勢(shì)”推出一集6元、總共30元超前點(diǎn)播大結(jié)局的全新銷(xiāo)售模式。這是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在VIP基礎(chǔ)上再度對(duì)劇集觀眾超前收費(fèi)的“始作俑者”， 相當(dāng)于電影頻道的單片點(diǎn)播。當(dāng)時(shí)，這波操作一出臺(tái)，立即引來(lái)罵聲無(wú)數(shù)，在騰訊視頻官微下面點(diǎn)贊最高的一條回復(fù)為：“滾”。

但是此次試水，午茶君根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)粗略算了一下，至少令騰訊視頻獲得了7500萬(wàn)的新增營(yíng)收，嘗到甜頭的騰訊當(dāng)然不會(huì)輕易收手，此后的幾部熱劇都采用了超前點(diǎn)播模式：《從前有座靈劍山》、《明月照我心》、《沒(méi)有秘密的你》，且部分劇還是是聯(lián)合愛(ài)奇藝一起點(diǎn)播。

罵聲和利益，騰訊選擇了后者，經(jīng)過(guò)此番試水，騰訊視頻把步子邁得更大似乎也變得情有可原。不過(guò)以上都是在劇集臨近結(jié)局前六集的時(shí)候，采用超前點(diǎn)播，《慶余年》則不然。一共46集的《慶余年》在第22集開(kāi)始點(diǎn)播，時(shí)間比以往的劇提前了不止一半?？梢哉f(shuō)，騰訊對(duì)于熱播劇或者是大劇的利益最大化，有了更進(jìn)一步的想法。

辱罵者有之，理解者亦有之。至于后期是會(huì)成為大型真香現(xiàn)場(chǎng)，還是視頻網(wǎng)站會(huì)員流失而得不償失，目前并不好判斷。但可以預(yù)見(jiàn)的是，此后會(huì)員再次付費(fèi)觀看劇集的現(xiàn)象也許只會(huì)越來(lái)越多。

在視頻網(wǎng)站一而再的“流氓”收割會(huì)員背后，卻是視頻平臺(tái)的虧損額居高不下的尷尬。盡管今年愛(ài)奇藝和騰訊先后宣布付費(fèi)會(huì)員人數(shù)破億，仍難掩蓋兩大視頻巨頭依然深陷虧損黑洞的窘境，會(huì)員過(guò)億也難盈利，變成了不爭(zhēng)的事實(shí)。

愛(ài)奇藝今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，虧損幅度進(jìn)一步拉大，凈虧損達(dá)36億元，比去年同期多虧了約4.8個(gè)億，達(dá)到財(cái)報(bào)披露以來(lái)的最大虧損額。2019年十大虧損新經(jīng)濟(jì)公司中，愛(ài)奇藝前三季度虧損78.01億元，僅次于蔚來(lái)汽車(chē)，位居第二。至于騰訊視頻和優(yōu)酷，則早在今年年初就分別做出虧損80億元的年度預(yù)算。

同時(shí)會(huì)員增長(zhǎng)也遇到天花板，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計(jì)顯示，截至今年6月，在線視頻的月活躍用戶規(guī)模為9.64億，上年同期為9.42億，幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。

更嚴(yán)酷的是，視頻平臺(tái)在線廣告營(yíng)收不斷下滑。今年第三季度，愛(ài)奇藝廣告收入為21億元，去年同期為24億元，同比下降14%。騰訊媒體廣告收入為37億元，同比下降28%，環(huán)比下降17%。

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利來(lái)源主要是靠廣告收入和會(huì)員付費(fèi)。但是這兩個(gè)板塊卻是沖突的，開(kāi)會(huì)員就是為了不看廣告，廣告播放量不如人意，廣告收入自然降低。所以這也是為什么目前開(kāi)了會(huì)員仍能看到“會(huì)員專(zhuān)屬?gòu)V告”、“中插廣告”、“暫停廣告”等各式廣告的原因，視頻網(wǎng)站 VIP 越來(lái)越不實(shí)用了，對(duì)于變著法出現(xiàn)的這些廣告，大家不知道抗議了多少次，但是會(huì)員與廣告之間的沖突依然無(wú)法避免。

《慶余年》、《陳情令》事件看似個(gè)例，究其根源卻是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站盈利壓力的最終體現(xiàn)，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站都是靠廣告費(fèi)和會(huì)員費(fèi)兩條腿走路，隨著用戶增速的放緩，視頻網(wǎng)站們不得不重新考慮VIP會(huì)員的收費(fèi)規(guī)則，超前點(diǎn)播或許就是第一步嘗試。

因此，對(duì)于此次推出“超前點(diǎn)播”，有說(shuō)法稱(chēng)，正是視頻網(wǎng)站為了避免盜版帶來(lái)的影響，通過(guò)付費(fèi)先將正版內(nèi)容公開(kāi)給會(huì)員。說(shuō)實(shí)話，午茶君覺(jué)得，這就是讓那些看正版的人，多承擔(dān)了騰訊視頻資源泄露的損失，我們是否可以懷疑，視頻網(wǎng)站是在跟盜版商搶時(shí)間，在盜版資源出來(lái)之前，盡全力把羊毛薅光，于是就催生了這 50 塊錢(qián)搶先看的服務(wù)？

被盜版喂大的一代觀眾，以前不習(xí)慣于為版權(quán)付費(fèi)，因?yàn)?“ 從來(lái)都是免費(fèi)的 “。但是隨著觀眾版權(quán)意識(shí)地增強(qiáng)，越來(lái)越多的觀眾愿意付費(fèi)支持正版，也愿意花錢(qián)開(kāi)會(huì)員。來(lái)自QuestMobile《2019付費(fèi)市場(chǎng)半年報(bào)告》的數(shù)據(jù)也顯示，在線視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶比例也在穩(wěn)步上升，截止到2019年6月，這一占比已經(jīng)達(dá)到了18.8%，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷付費(fèi)用戶活躍率分別為24%、22.6和19.6%。

但是這種臨時(shí)變卦、趁火打劫的超前點(diǎn)播行為卻變相打擊了那些愿意支持正版的人。

同樣，面對(duì)熱劇，花錢(qián)可以提前看，從商業(yè)邏輯層面來(lái)說(shuō)無(wú)可厚非，因?yàn)閮?nèi)容付費(fèi)是一種被認(rèn)證過(guò)的商業(yè)模式，通過(guò)這種方式來(lái)盈利沒(méi)有錯(cuò)。但是騰訊視頻卻不應(yīng)該裹挾著《慶余年》的版權(quán)無(wú)視市場(chǎng)規(guī)則，高價(jià)控制播放進(jìn)度，無(wú)限損害VIP用戶體驗(yàn)，變相刪減了會(huì)員服務(wù)中的會(huì)員權(quán)益，讓VIP之上出現(xiàn)了VVIP，甚至?xí)蠽VVIP出現(xiàn)的可能。

優(yōu)秀的價(jià)格定位能夠讓更多的人去充錢(qián)支持正版，但毫無(wú)節(jié)制的索取，只會(huì)讓充錢(qián)的 VIP 后悔，甚至導(dǎo)致很多觀眾去選擇觀看一直被詬病的“盜版”資源。超前點(diǎn)播避免不了資源泄露，寄生在其身上的盜版黑色產(chǎn)業(yè)鏈同樣在不斷壯大，逐漸造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的倒退。

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