近期最火的網(wǎng)劇，非《慶余年》和《鶴唳華亭》莫屬。根據(jù)宣發(fā)平臺“燈塔”的數(shù)據(jù)，在同期所有電視劇和網(wǎng)劇中，《慶余年》自上線后便幾乎每天都當(dāng)日熱度排名第一。

原著作者貓膩，編劇王倦，主演張若昀和陳道明，銜著金湯匙般的《慶余年》在開播之前便已備受關(guān)注。輕喜?。珯?quán)謀的類型設(shè)定，更是讓它成為了社畜們下班后放松娛樂的優(yōu)選。

但劇集上線不久，市面上就開始出現(xiàn)了大量泄漏資源，騰訊視頻海外版 WeTV 提前更新劇集也被曝出。隨后，慶余年官微和騰訊視頻發(fā)博，倡議抵制盜版。

同一天，騰訊視頻發(fā)公告，自 12 月 11 日起，VIP 用戶可付費(fèi)超前點(diǎn)播，再多看 6 集。消息一出，騰訊視頻便迎來了鋪天蓋地“恰爛錢”“割韭菜”的負(fù)面評論。

超前點(diǎn)播的由來

舉個例子，目前普通用戶能免費(fèi)看的最新集數(shù)是 15；VIP 用戶支持到第 21 集；再花 3 元可以多看一集；直接購買 50 元加速包則可以始終比 VIP 提前 6 集。

用戶被分成了四個層級：普通，VIP，VIP+n（一次性解鎖單集），VVIP（持續(xù)提前）。這讓 VIP 用戶感到被背叛，并開始圍攻騰訊視頻。

實際上，推出付費(fèi)超前點(diǎn)播業(yè)務(wù)的還有同步播出《慶余年》的愛奇藝，但后者顯得低調(diào)許多；另一方面，這不是騰訊視頻第一次推出超前點(diǎn)播，此前《陳情令》大結(jié)局時是第一次試水，隨后《沒有秘密的你》《明月照我心》《從前有座靈劍山》都有實行。

因為《陳情令》推行超前點(diǎn)播時是大結(jié)局，且受眾偏集中，所以在公開社交網(wǎng)絡(luò)并沒有引起太大波瀾。而《慶余年》熱度高受眾廣，且仍在劇中段，因此，付費(fèi)超前點(diǎn)播是否妥當(dāng)便成為了觀眾們熱議的話題。

歷史總是相似的。付費(fèi)點(diǎn)播的逐步推廣方式，正是復(fù)制模仿了此前國內(nèi)視頻網(wǎng)站推行會員制的過程。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)早期階段，盜版軟件、視頻資源、無來源的圖片作品滿天飛，這種便利性塑造了互聯(lián)網(wǎng)原住民們薄弱的版權(quán)意識。在這種情況下，視頻網(wǎng)站要推廣付費(fèi)會員模式難度之高可想而知。

回溯歷史，愛奇藝第一次會員數(shù)量大爆發(fā)到歷史最高點(diǎn)，是在 2015 年 7 月 3 日。彼時《盜墓筆記》熱播，接近大結(jié)局，當(dāng)晚愛奇藝將剩下的所有劇集一次性上線，首次推出會員專屬全集播放。觀眾們對大結(jié)局的熱情超出了愛奇藝團(tuán)隊想象，導(dǎo)致支持會員服務(wù)系統(tǒng)的服務(wù)器支撐不住直接宕機(jī)。

《盜墓筆記》證明了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的價值，也教育了第一批視頻網(wǎng)站會員的消費(fèi)觀念。隨后，“會員搶先看”的模式便成功被各大視頻網(wǎng)站廣泛應(yīng)用，從最初的提前看大結(jié)局，再到現(xiàn)在的新劇一上線就區(qū)分對待，會員制已經(jīng)被大部分觀眾所接受。

但《慶余年》超前點(diǎn)播，用戶們普遍反對的地方在于，自己已經(jīng)付費(fèi)買了用戶，如今還需要額外付錢。且如果超前點(diǎn)播的片源泄漏，沒買會員的人反而能比花錢支持正版的自己還要多看 6 集。

盡管如果不額外付費(fèi)，會員所享受的服務(wù)其實并沒有減少，但這超出預(yù)期之外的新增收費(fèi)項目，對剛剛建立起付費(fèi)意識、以為已經(jīng)可以成為“最高級”的用戶們來說，確實是一件很難接受的事情。

從市場環(huán)境來看，目前騰訊視頻大力推廣超前點(diǎn)播服務(wù)，還是過于急躁了。原因只有一個：視頻網(wǎng)站要盈利，真的很難。

視頻網(wǎng)站賺錢難

縱觀國內(nèi)視頻網(wǎng)站的會員價格，騰訊視頻是每月 19 元，包年 208；愛奇藝包年 218 元，附贈京東 Plus；優(yōu)酷包年 208 元。平攤下來，會員每月支出約 17-19 元。

而美國流媒體平臺 Netflix 目前美區(qū)的訂閱分三檔，基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)和高級套餐分別為每月 9.99 美元、13.99 美元、17.99 美元，折合人民幣最低每月 70 元，還無法同時在多設(shè)備播放。這個價格是今年漲了兩次的結(jié)果，此前標(biāo)準(zhǔn)套餐價格是 10.99 美元，年初漲至 12.99 美元。

HBO Now 的訂閱費(fèi)是每月 14.99 美元，近期剛上線的 Disney+ 是每月 6.99 美元或 包年 69.99 美元，而被人們普遍評為超低價格的 Apple TV+，則達(dá)到了每月 4.99 美元的“驚人跳樓價”，盡管折合人民幣仍超過 35 元。

當(dāng)然，脫離內(nèi)容質(zhì)量和國情談價格就是耍流氓。猛砸錢做原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 Netflix 和 HBO，匹配美國人的收入水平和普遍付費(fèi)意識，會員價格更高很合理。

據(jù)外媒報道，Netflix 光在《愛爾蘭人》 一部電影上的投資就估計超過 2 億美元，今年一整年的節(jié)目制作預(yù)算可能有 150 億美元。但在 2019 年 Q1 的財報中，Netflix 的凈現(xiàn)金流為負(fù) 3.8 億美元，此外還多番宣布債務(wù)融資計劃。

影視制作成本高，周期長，回報慢，在線視頻平臺們的憂愁總是相通。

國內(nèi)視頻平臺會員模式一直以來被嘲諷的一個地方在于，開通會員之后并不能真的免除廣告，依然有會員專屬廣告。觀眾們認(rèn)為平臺貪心斂財，然而實際情況是，至今仍未有一家在線視頻網(wǎng)站成功扭虧為盈。

視頻網(wǎng)站收入主要來自兩個方面，廣告和會員訂閱。據(jù)國內(nèi)某一線廠商市場人員告訴 PingWest 品玩，他們與電視臺頭部節(jié)目的合作一般都是億級的，而網(wǎng)站節(jié)目的預(yù)算則要低很多。

會員訂閱收入則主要都來自于爆款內(nèi)容的帶動。今年熱播劇有《長安十二時辰》《都挺好》《小歡喜》《陳情令》等，除去電視劇，均分到每家網(wǎng)站上也就最多一兩部。基礎(chǔ)訂閱收入有限，騰訊視頻在《陳情令》上嘗到了點(diǎn)播額外收費(fèi)項目的甜頭，它希望能趁著《慶余年》的熱度進(jìn)一步推行。

但用戶顯然沒有做好準(zhǔn)備接受，也不打算接受。

直到今天，仍有不少觀眾在臨時需要看付費(fèi)視頻時會選擇向朋友借會員而非付費(fèi)，用戶的付費(fèi)觀念最多只能算初步成形，脆弱易碎。再加上盜版問題仍未解決，此時推行額外付費(fèi)，更像涸澤而漁，甚至，是將剛開始接受付費(fèi)的用戶推向?qū)Π兜谋I版商。

如何找到新增營收點(diǎn)，是視頻平臺持續(xù)需要為之焦慮的問題。