英國(guó)評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”這幾天發(fā)布了關(guān)于酒的幾個(gè)排行榜，我們也去看看熱鬧吧。

作為大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的啤酒，卻頂不住疫情的影響，世界50大最有價(jià)值啤酒品牌的總價(jià)值從2020年的949億美元，下降到2021年的802億美元，下降了16%?？磥?lái)啤酒消費(fèi)還是需要一定的文化場(chǎng)景的，自己一個(gè)人沒(méi)事就吹幾瓶的還是不是主流。

那么國(guó)內(nèi)有幾家上榜呢？4家，依次是排名第6位的雪花啤酒，第12位的哈爾濱啤酒，第17位的青島啤酒和第38位的燕京啤酒。這個(gè)排名多少和我們國(guó)內(nèi)民眾自己的排名，或者說(shuō)這些公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的排名有些差異，就跟前幾天英國(guó)人排名的亞洲大學(xué)名次一樣，我們只是介紹介紹，看看就好，切不可當(dāng)真。這至少代表了老外對(duì)我們這些行業(yè)的一些看法吧。

其實(shí)2020年國(guó)內(nèi)是有5家啤酒品牌上榜的，排名第46位的雪津啤酒今年跌出排行榜；前十名中2020年也有兩家，2020年第7位的哈爾濱啤酒今年跌到了第12位，沒(méi)能進(jìn)入前十。國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)出現(xiàn)周期性，并加速調(diào)整，英國(guó)人也是看到了的。比如2020年經(jīng)營(yíng)不順的燕京啤酒，2021年在排行榜中也是下降了7位。

我們還是來(lái)介紹一下，這些排名前十的品牌吧。

第一名，科羅娜（Corona）啤酒，這是創(chuàng)建于1925年的墨西哥啤酒品牌，由莫德羅啤酒公司生產(chǎn)，在本國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)60%以上，美國(guó)進(jìn)口啤酒的第一名。酒廠創(chuàng)建之初，就以來(lái)自波西米亞和塞茲的最好蛇麻草和從德國(guó)、美國(guó)進(jìn)口的頂級(jí)麥芽為原料，釀制其特色啤酒。我們?cè)诟鞣N排行榜上很少見(jiàn)到墨西哥這個(gè)國(guó)家，但啤酒是個(gè)例外。

第二名，喜力（Heineken）啤酒，這是由杰拉德?阿德里安?海尼根（Gerard Adriaan Heineken），1864年創(chuàng)建于阿姆斯特丹的荷蘭啤酒品牌。喜力啤酒在世界65個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)130家釀酒廠，員工人數(shù)近6萬(wàn)人。

第三名，百威（Budweiser）啤酒，1876年誕生于美國(guó)，現(xiàn)已銷遍布全球，是世界銷量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以其卓越的品質(zhì)在超高端啤酒市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位。

第四名，維多利亞(Victoria) 啤酒，這也是產(chǎn)自墨西哥的啤酒，而不是澳大利亞的維多利亞啤酒。它是維也納風(fēng)格的啤酒，是墨西哥最古老的啤酒品牌。用水、大麥麥芽、非麥芽麥片和啤酒花釀造而成，提供橙花蜂蜜的香氣，具有光滑、泡沫適中的特點(diǎn)。

第五名，Bud Light啤酒，BUD LIGHT是美國(guó)百威公司出品的一款清啤(Bud = Budweiser)，原麥汁濃度低于普通百威啤酒的5% ，只有4.2% 。另外BUD LIGHT還是百威旗下目前銷量最大的品牌，還是全世界銷量最大的啤酒品牌，但因?yàn)檫@款啤酒主要在北美銷售，幾乎不在中國(guó)銷售，所以還沒(méi)有正式的中文名稱...”

第六名，雪花啤酒，這個(gè)我們太熟悉了，昨天吃火鍋還喝了幾瓶。1964年，中國(guó)啤酒權(quán)威云集的產(chǎn)品評(píng)比會(huì)上，一種新產(chǎn)品擊敗中國(guó)所有的老牌啤酒，奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。

第七名，Modelo Especial啤酒，Grupo Modelo成立于1925年，同年Modelo Especial首次裝瓶。這是Grupo Modelo在Corona之后的第二個(gè)品牌，也是Grupo Modelo最受歡迎的啤酒，它也被是在美國(guó)發(fā)展最快的啤酒。

第八名，麒麟（Kirin）啤酒，是日本麒麟麥酒釀造會(huì)社的產(chǎn)品，麒麟麥酒釀造會(huì)社是日本三大啤酒公司之一，也是世界前十大啤酒集團(tuán)。麒麟酒廠在1907年建立，但麒麟啤酒卻是在1888年就開(kāi)始銷售，麒麟系列包括一番榨、Lager、Light等，該集團(tuán)強(qiáng)調(diào)一番榨只萃取第一道麥汁，單寧酸的含量低，所以口感清爽不苦。Lager則是該品牌最暢銷也是歷史最悠久的品項(xiàng)，Lager采用低溫發(fā)酵，歷經(jīng)較長(zhǎng)的陳化時(shí)間，口感溫順。

第九名，美樂(lè)（Miller Lite）啤酒，是美國(guó)第二大啤酒品牌，成立于1855年，從美國(guó)的Milwaukee開(kāi)始，銷售網(wǎng)遍及全球100個(gè)國(guó)家以上。MillerLite是世界第一個(gè)低卡啤酒，也是美國(guó)最受歡迎Miller系列產(chǎn)品之一，每12盎司只包含96卡路里，曾獲得1996年和1998年世界杯啤酒品鑒比賽中美式低卡Lager啤酒類的金牌獎(jiǎng)。

第十名，朝日（Asahi）啤酒，是由一家釀制啤酒和生產(chǎn)軟性飲品的公司共同研制的啤酒，制作原料主要有大麥、水等等。

朝日啤酒株式會(huì)社成立于1889年，朝日啤酒是日本最著名的啤酒制造廠商之一。1987年朝日啤酒株式會(huì)社推出新品Asahi舒波樂(lè)生啤，其銷售業(yè)績(jī)蒸蒸日上，至1998年Asahi舒波樂(lè)單品種銷量已經(jīng)躍居日本第一，世界排名第三，生啤酒銷量世界第一。

前十中墨西哥、美國(guó)各占三席，日本占兩席，中國(guó)和荷蘭各占一席。但在全部50個(gè)品牌中，還是美國(guó)更厲害，有7家品牌入榜，墨西哥5家，中日各4家，巴西和西班牙也有3家。

在品牌價(jià)值金額方面，美國(guó)第一，墨西哥第二，中國(guó)第三，日本第四，只有一個(gè)品牌上榜的荷蘭跟日本價(jià)值差不多，排在第五，為荷蘭這個(gè)在1600年左右就全民大喝啤酒的國(guó)家找回了一點(diǎn)顏面。

墨西哥還是厲害，總算在啤酒上找到了一些感覺(jué)，那么在白酒和葡萄酒上他們還有這種優(yōu)勢(shì)沒(méi)有呢？我們后續(xù)再來(lái)分享。