作為在互聯(lián)網(wǎng)中已有極為久遠(yuǎn)歷史的一個(gè)行業(yè)，視頻網(wǎng)站憑借著其所提供的影視劇集內(nèi)容，如今早已成為大量用戶經(jīng)常使用的一種娛樂消費(fèi)方式。并且隨著版權(quán)監(jiān)管的日益嚴(yán)格，越來越多的用戶也習(xí)慣了通過購買會(huì)員服務(wù)的方式，來享受線上的更多內(nèi)容。然而由于視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本的不斷攀升和營(yíng)收方面的壓力，會(huì)員服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在近年也呈現(xiàn)出明顯上漲的趨勢(shì)。此前，作為頭部平臺(tái)的愛奇藝與騰訊視頻已先后對(duì)會(huì)員費(fèi)用進(jìn)行了提升，也使得外界對(duì)于這股漲價(jià)潮將于何時(shí)在其他平臺(tái)實(shí)施有了諸多的猜測(cè)，其中特別是同為頭部平臺(tái)的優(yōu)酷與芒果TV，更是在此事上備受關(guān)注。就日前，外界的推測(cè)也迎來了芒果TV方面的官方回應(yīng)。近日，芒果TV運(yùn)營(yíng)主體芒果超媒對(duì)外透露，由于各項(xiàng)成本的增加，會(huì)員費(fèi)漲價(jià)已經(jīng)是迫在眉睫，并且不得不去做的一個(gè)動(dòng)作。同時(shí)其還表示，將會(huì)考慮在青春芒果節(jié)或春節(jié)期間這兩個(gè)時(shí)間段進(jìn)行提價(jià)。隨著芒果TV已經(jīng)確認(rèn)即將上調(diào)會(huì)員費(fèi)價(jià)格后，目前頭部平臺(tái)中僅剩優(yōu)酷尚未對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)，并且這也意味著整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面漲價(jià)的又一階段。縱觀這一行業(yè)的發(fā)展歷程，早前各大視頻網(wǎng)站都試圖通過免費(fèi)或補(bǔ)貼的形式“跑馬圈地”，以吸引更多用戶的加入，并且當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)普遍有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，在用戶數(shù)達(dá)到一定量級(jí)的情況下，平臺(tái)就可以通過廣告等形式變現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)收支平衡。然而事實(shí)上，激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格戰(zhàn)一直在持續(xù)，其中例如愛奇藝的會(huì)員價(jià)格9年時(shí)間不曾進(jìn)行調(diào)整，而騰訊視頻則為7年。不僅如此，各平臺(tái)除了在銷售會(huì)員服務(wù)時(shí)的常規(guī)折扣外，隨著聯(lián)合會(huì)員的盛行，更是給用戶帶來了更多的選擇。但受到長(zhǎng)期無法盈利的影響，越來越多視頻網(wǎng)站開始試圖通過提升會(huì)員服務(wù)的價(jià)格，來彌補(bǔ)日趨高漲的運(yùn)營(yíng)成本。事實(shí)上早在2019年，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇就曾公開表示，當(dāng)前用戶“在網(wǎng)上為內(nèi)容付費(fèi)實(shí)在是太便宜”。并且在2020年第三季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊方面也已明確表示，由于制作了不少綜藝與動(dòng)畫內(nèi)容，作為視頻服務(wù)商在提供精致內(nèi)容的情況下，當(dāng)時(shí)每月20元的訂閱價(jià)格偏低。但此前一直以來在頭部視頻網(wǎng)站中，有且僅有芒果TV一家實(shí)現(xiàn)了盈利。根據(jù)芒果超媒此前公布的2020年三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.83億元，2018-2020年支付給湖南衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用分別是4.51億、4.96億、5.46億，2020年互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)成本上升40.74%。盡管憑借內(nèi)容端優(yōu)勢(shì)與相對(duì)較低的版權(quán)費(fèi)用，芒果TV可以持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利，但逐年上漲的成本壓力顯然也將成為阻礙，如此一來，“不得不”上漲會(huì)員服務(wù)費(fèi)也有了充分的理由。雖然現(xiàn)階段在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶成熟的付費(fèi)習(xí)慣下，視頻網(wǎng)站會(huì)員價(jià)格上漲已經(jīng)成為事實(shí)上，對(duì)于平臺(tái)來說顯然將會(huì)帶來更為可觀的收益，但漲價(jià)之后，用戶是否還會(huì)像以前那樣買單，無疑也成為了一個(gè)不小的問題。目前市場(chǎng)上除了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站外，近年來快速成長(zhǎng)的短視頻平臺(tái)也大量占據(jù)了用戶的使用時(shí)間，并且相比于僅有時(shí)間成本的后者，視頻網(wǎng)站的會(huì)員費(fèi)漲價(jià)無疑在一定程度上也削弱了用戶體驗(yàn)。但對(duì)于本就更強(qiáng)調(diào)沉浸化體驗(yàn)的視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容本身才是其最大的護(hù)城河，因此如果會(huì)員費(fèi)漲價(jià)能夠帶來更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，后期在與短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中才能占據(jù)更具優(yōu)勢(shì)的地位。事實(shí)上在這一輪會(huì)員費(fèi)價(jià)格上調(diào)前，視頻網(wǎng)站對(duì)于用戶付費(fèi)的模式也進(jìn)行了許多探索。例如早前《慶余年》所引發(fā)的VVIP模式“超前點(diǎn)播”，雖然最初受到了大量用戶的質(zhì)疑，但現(xiàn)如今也已經(jīng)成為了熱門優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的常規(guī)操作方式。所以這無疑也意味著在內(nèi)容質(zhì)量有保障的前提下，“超前點(diǎn)播”也開始逐漸被用戶所接受。 現(xiàn)階段，視頻網(wǎng)站的主要收入基本來源于廣告、會(huì)員服務(wù)，以及衍生IP三大方面，但會(huì)員費(fèi)價(jià)格的調(diào)整對(duì)于另外亮相，毫無疑問同樣都將帶來連鎖反應(yīng)。據(jù)官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月30日，騰訊視頻的會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)20%至1.2億；愛奇藝的訂閱會(huì)員人數(shù)從上年同期的1.069億，減少到至2020年12月31日的1.017億人；截至2020年末，芒果TV的有效會(huì)員數(shù)超過3600萬；而在阿里巴巴集團(tuán)2021財(cái)年的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)約30%。由于可見，各頭部平臺(tái)的會(huì)員數(shù)量依舊還呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，所以此時(shí)漲價(jià)所帶來的沖擊也或?qū)⒏蟆?/section>然而對(duì)于任何一家視頻網(wǎng)站來說，盈利無疑都是發(fā)展道路上一個(gè)必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，無論是此前的補(bǔ)貼，還是現(xiàn)如今在廣告、會(huì)員服務(wù)，以及IP轉(zhuǎn)化方面的努力，也都是在為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)所進(jìn)行的努力。因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著各大視頻網(wǎng)站逐步進(jìn)入提價(jià)通道，整個(gè)行業(yè)也已經(jīng)開始從低價(jià)獲取用戶的模式，轉(zhuǎn)而進(jìn)入更為健康的發(fā)展階段。相比于愛騰芒三家陸續(xù)進(jìn)行會(huì)員費(fèi)的調(diào)整，同樣作為視頻網(wǎng)站頭部平臺(tái)的優(yōu)酷，在這一輪漲價(jià)潮中毫無疑問也引發(fā)了不少的關(guān)注。在外界看來，短期保持不漲價(jià)的優(yōu)酷或許會(huì)博得部分用戶的好感，進(jìn)而有了吸引用戶數(shù)量增長(zhǎng)的空間。但對(duì)于本質(zhì)為內(nèi)容平臺(tái)的視頻網(wǎng)站來說，真正想要獲得用戶沉淀，最終比拼的還是內(nèi)容，因此在此前熱門影視劇集與綜藝方面稍落下風(fēng)的優(yōu)酷，如何在內(nèi)容端再進(jìn)一步或許才是關(guān)鍵所在。自去年10月以來，優(yōu)酷在綜藝、影視、動(dòng)畫等領(lǐng)域面都進(jìn)行了一些布局，包括《火星情報(bào)局5》、《刺殺小說家》、《哪吒重生》等內(nèi)容的產(chǎn)出，也為其在市場(chǎng)上帶來了一定的競(jìng)爭(zhēng)力。并且除了內(nèi)容端之外，阿里方面對(duì)于優(yōu)酷在整個(gè)商業(yè)體系中的融合，也使得其獲得了更多的曝光機(jī)會(huì)。然而能漲價(jià)卻不漲價(jià)，與不能漲價(jià)而不漲價(jià)顯然是兩種完全不同的處境，因此這也意味著優(yōu)酷如今或許需要面臨一次抉擇。事實(shí)上不僅僅是優(yōu)酷，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，漲價(jià)所帶來的影響或許還需要后續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間才能顯現(xiàn)，畢竟?jié)q幅并不算太大的會(huì)員費(fèi)價(jià)格，能否再未來帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并讓用戶所接受，才是更需要關(guān)注的焦點(diǎn)。而至于會(huì)員費(fèi)的上漲是否能讓這些視頻網(wǎng)站的財(cái)報(bào)變得更好看，其實(shí)很快在后續(xù)財(cái)報(bào)公布的時(shí)候就能夠非常明確了。這款表現(xiàn)幾近完美的T7S Plus，毫無疑問是技術(shù)的勝利。 谷歌試圖用FLoC取代Cookie，然而卻遭到了幾乎所有人的抵制。
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