現(xiàn)在，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大等網(wǎng)生內(nèi)容超級(jí)火爆，網(wǎng)劇價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)電視，爆款網(wǎng)綜接二連三，網(wǎng)大質(zhì)量明顯提升，院線下映之后進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的窗口期越來(lái)越短……網(wǎng)絡(luò)渠道已經(jīng)成了影視劇最重要的傳播渠道之一，甚至已經(jīng)到了“無(wú)內(nèi)容，不網(wǎng)生”的地步。

隨著網(wǎng)生內(nèi)容的崛起，以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊為首的視頻網(wǎng)站們，也正在瘋狂地跑馬圈地，用圈內(nèi)容的方式來(lái)圈用戶(hù)。所以，視頻網(wǎng)站的活躍用戶(hù)數(shù)就成了各大視頻網(wǎng)站確立江湖地位的關(guān)鍵。

近日，智察大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2017年7月在線視頻市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年7月，在線視頻App活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)5.78億人。

就活躍用戶(hù)數(shù)而言，目前在線視頻app的排名是：愛(ài)奇藝＞騰訊視頻＞優(yōu)酷＞樂(lè)視＞芒果TV＞搜狐視頻＞聚力PPTV＞風(fēng)行視頻＞韓劇TV。

其中，愛(ài)奇藝用戶(hù)活躍數(shù)和總啟動(dòng)次數(shù)最高，優(yōu)酷內(nèi)容對(duì)用戶(hù)吸引力最強(qiáng)，樂(lè)視視頻用戶(hù)粘性最高……

一、活躍用戶(hù)5.78億，市場(chǎng)普及率高，但用戶(hù)增長(zhǎng)放緩

經(jīng)過(guò)10年來(lái)的發(fā)展，在線視頻的活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)高達(dá)5.78億。

5.78億是一個(gè)相當(dāng)高的普及率，要知道中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)也才7億。也就是說(shuō)，每14個(gè)網(wǎng)民中，就有11個(gè)網(wǎng)民會(huì)經(jīng)常使用在線視頻app來(lái)觀看視頻。

從2017年1-7月數(shù)據(jù)來(lái)看，在線視頻App活躍用戶(hù)處于緩慢上升趨勢(shì)，這與我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模緩慢上升趨勢(shì)相符。

二、中國(guó)在線視頻App市場(chǎng)格局：愛(ài)奇藝＞騰訊視頻＞優(yōu)酷＞樂(lè)視＞芒果TV＞搜狐視頻＞聚力PPTV＞風(fēng)行視頻＞韓劇TV（按照活躍用戶(hù)數(shù)）

在線視頻App市場(chǎng)格局較為穩(wěn)定，2017年1-7月，排名前九名的App越活躍用戶(hù)排名都沒(méi)有出現(xiàn)變動(dòng)，其中愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

愛(ài)奇藝7月活躍用戶(hù)為49264.3萬(wàn)人，排名第一；

騰訊視頻活躍用戶(hù)為46441.7萬(wàn)人，排名第二；

優(yōu)酷視頻活躍用戶(hù)為27910.7萬(wàn)人，排名第三。

其他樂(lè)視視頻、芒果TV、搜狐視頻、聚力視頻之間的活躍用戶(hù)規(guī)模差距幅度不大，在4000萬(wàn)到9000萬(wàn)之間。

用戶(hù)運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)方面，7月份愛(ài)奇異、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻的總運(yùn)行市場(chǎng)均超過(guò)1000億分鐘。

其中，愛(ài)奇藝運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)高達(dá)3391.4億分鐘，遙遙領(lǐng)先；

騰訊視頻為2599.6億分鐘，屈居第二；

優(yōu)酷為1870.0分鐘，排名第三 。

在用戶(hù)粘性方面，樂(lè)視視頻用戶(hù)粘性最高，日啟動(dòng)次數(shù)高達(dá)4.5次；優(yōu)酷視頻內(nèi)容的用戶(hù)吸引力最強(qiáng)，用戶(hù)平均單次運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)達(dá)29.2分鐘。

三、視頻網(wǎng)站的發(fā)展思路：從“用戶(hù)”，到“活躍用戶(hù)”，再到“付費(fèi)用戶(hù)”！

在線視頻的核心在于內(nèi)容，而且是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。海量?jī)?nèi)容可以吸引更多用戶(hù)，但只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能吸引用戶(hù)付費(fèi)。

所以，目前各大視頻網(wǎng)站的思路，基本上都已經(jīng)從“通過(guò)免費(fèi)內(nèi)容吸引大量用戶(hù)”，發(fā)展為，“通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引付費(fèi)用戶(hù)”。

視頻網(wǎng)站的用戶(hù)數(shù)是流動(dòng)的，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)也是流動(dòng)的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以帶動(dòng)一波用戶(hù)付費(fèi)，但如果沒(méi)有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那就會(huì)造成付費(fèi)用戶(hù)的流失，這就是視頻網(wǎng)站為什么會(huì)天價(jià)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的原因所在。

從“用戶(hù)”，到“活躍用戶(hù)”，再到“付費(fèi)用戶(hù)”，視頻網(wǎng)站收購(gòu)版權(quán)的策略也已經(jīng)變革為，從“內(nèi)容”，到“海量?jī)?nèi)容”，再到“獨(dú)家的頭部?jī)?nèi)容”。

目前，有能力的視頻平臺(tái)越來(lái)越重視自制內(nèi)容，甚至已經(jīng)參與到影視的投資和宣發(fā)，以此來(lái)強(qiáng)化自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和獨(dú)家內(nèi)容，從而在在線視頻領(lǐng)域形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)。

所以未來(lái)，優(yōu)質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容必然是視頻網(wǎng)站追求的對(duì)象，也只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能成就頭部的內(nèi)容公司，才符合視頻網(wǎng)站的發(fā)展定位。

四、如何讓短期付費(fèi)會(huì)員變成固定長(zhǎng)期會(huì)員，是所有視頻平臺(tái)都在考慮的問(wèn)題。

目前，用戶(hù)付費(fèi)觀看習(xí)慣取得階段性成果，繼愛(ài)奇藝和優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員突破3000萬(wàn)之后，騰訊視頻再創(chuàng)行業(yè)新高，宣布會(huì)員數(shù)突破4300萬(wàn)……但即便如此，各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)業(yè)務(wù)也還需要進(jìn)行大規(guī)模和常態(tài)化的推進(jìn)和試驗(yàn)。

付費(fèi)用戶(hù)的數(shù)量是流動(dòng)的，大多是基于某個(gè)獨(dú)播熱門(mén)網(wǎng)劇或者熱門(mén)網(wǎng)綜而大量匯集，但一旦獨(dú)播的熱門(mén)網(wǎng)劇或者網(wǎng)綜完結(jié)，用戶(hù)就會(huì)大量流失。

在活躍用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀下，視頻網(wǎng)站要考慮的問(wèn)題已經(jīng)不僅僅是吸引流量吸引用戶(hù)，而是怎么讓現(xiàn)有的用戶(hù)和流量?jī)r(jià)值最大化。

所以，目前所有在線視頻平臺(tái)發(fā)力付費(fèi)視頻，努力擴(kuò)大用戶(hù)付費(fèi)群當(dāng)，但整個(gè)行業(yè)都面臨的問(wèn)題是：

1、如何讓盡量多的用戶(hù)成為活躍用戶(hù)？

2、如何讓活躍用戶(hù)成為付費(fèi)用戶(hù)？

3、如何讓短期付費(fèi)用戶(hù)變成固定長(zhǎng)期付費(fèi)用戶(hù)？

以上問(wèn)題也成為了在線視頻平臺(tái)需要探索新方向，誰(shuí)能解決了上面的問(wèn)題，誰(shuí)就有可能成為行業(yè)老大。

五、36歲以下用戶(hù)占80%，男性用戶(hù)多于女性

在線視頻App用戶(hù)主要呈現(xiàn)年輕化，35歲以下用戶(hù)占比超過(guò)80%，25-30歲用戶(hù)占比最多，達(dá)31.3%， 其次為31-35歲用戶(hù)，用戶(hù)占比為27.8%，25歲以下用戶(hù)占比25.2%。

而且在這些用戶(hù)中，男性用戶(hù)占比更高，為53.7%，女性用戶(hù)占比為46.3%。

從趨勢(shì)來(lái)看，整個(gè)在線視頻APP用戶(hù)的年齡區(qū)間正在擴(kuò)大。30歲以下用戶(hù)更偏好騰訊視頻，而30歲以上用戶(hù)群體更喜歡愛(ài)奇藝，而且30歲以上用戶(hù)較之過(guò)去已經(jīng)有明顯增長(zhǎng)。

現(xiàn)在，在線視頻app已經(jīng)成為手機(jī)必備軟件，不管是在公交車(chē)上、還是蹲坑、吃飯、周末、甚至是洗澡只要是有一小會(huì)閑暇時(shí)間，我們都會(huì)拿出手機(jī)看在線視頻電視，用戶(hù)對(duì)這一方面需求非常大。

根據(jù)今年5月份公布的數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝APP的月使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)63.7億小時(shí)，連續(xù)三個(gè)月超越QQ，成為僅次于微信的中國(guó)第二大APP。

隨著在線視頻娛樂(lè)需求的進(jìn)一步激發(fā)，在線視頻app也許會(huì)成為社交app之后的又一大用戶(hù)和流量入口，而在這個(gè)過(guò)程中，各大視頻網(wǎng)站必然會(huì)拼個(gè)你死我活。

目前，愛(ài)奇藝、騰訊視頻的兩強(qiáng)格局已經(jīng)形成，優(yōu)酷也還有機(jī)會(huì)迎頭趕上，但是留給第二梯隊(duì)的時(shí)間已經(jīng)不多了。

在過(guò)去，第二梯隊(duì)還有“彎道超車(chē)”的可能性，到現(xiàn)在，只能靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容穩(wěn)扎穩(wěn)打，否則基本上十超九翻。

可是現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷，如果第二梯隊(duì)不拼命超車(chē)的話(huà)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)跑著跑著自己就已經(jīng)落后了，最后停又不能停，跑又跑不過(guò)，能選擇的也許只剩下“換道超車(chē)”，就像，轉(zhuǎn)型做段視頻的“土豆”！

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