昨天微信朋友圈著實火了一把，很多網(wǎng)友調(diào)侃道如今沒錢連朋友圈都看不了，可是這個背后，隱匿的僅僅只是紅包思維么?去年騰訊阿里就開始拉開了紅包大戰(zhàn)，然而距離春節(jié)還有十多天，騰訊率先攻城略池，展開了一場猛烈的攻擊。并且由昨天的戰(zhàn)況來看，騰訊似乎贏得了一局。

那么越來越多的新花樣，著實在賺足眼球的同時，也帶來支付領(lǐng)域的端口?？芍^是一舉多得，昨天那個模糊的照片是朋友圈的一個新增加的功能，那么這些照片被模糊化之后，需要通過一定的金額才能看到其中的內(nèi)容的玩法真的幫助微信打贏了一場戰(zhàn)爭么?當(dāng)朋友圈被滿屏幕馬賽克刷滿之后，微信就真的贏了么?

筆者看來，事實卻不是如此，任何一件事都是一把雙刃劍，不得不說這次的營銷確實做得不錯，微信憑借了這一次的紅包看朋友圈引發(fā)了一次全民狂歡，并且深究來看，今年微信支付的用戶數(shù)看來又要有一定的上升了。但是這種模式已經(jīng)埋下了眾多隱患了。

通過觀察，微信紅包剛開始玩，幾乎就玩一個樂呵，可是時間久了之后，用戶會被這種不勝其煩的叨擾弄的漸漸對微信支付失去興趣。并且目前已經(jīng)開始出現(xiàn)疲軟，筆者認為，如此這樣下去微信失去的或許將比得到的更多。

眾所周知微信紅包對騰訊推動微信支付的推動起到了相當(dāng)大的作用，用戶為了紅包可能去綁定銀行卡，此舉是微信支付的一個重要手段，并且借助這個，春節(jié)期間，微信支付就會覆蓋大量的三四線城市的用戶，從根本上來講微信借助強大的社交平臺和紅包這個重量級“炸彈”，讓微信支付在用戶積累上一舉完成支付寶 10 年的艱辛歷程。

并且在騰訊紅包的宣傳中，很多新名詞經(jīng)常被提及，而且玩法也是一個經(jīng)常被用到的東西，微信紅包就通過隨機的方法讓每一個搶到紅包，而且廣泛的調(diào)動了用戶的積極性，并且這種方式以病毒式傳播的方法，迅速的占領(lǐng)了山頭，但是歸根結(jié)底，紅包游戲和其他手游游戲一樣，終究只是一個游戲而已，本質(zhì)也不是支付，而是一種社交手段和行為，那不能當(dāng)做一種經(jīng)濟行為來理解。

筆者認為，自從有了紅包之后，逢年過節(jié)，微信都會交出一份漂亮的紅包數(shù)據(jù)，但是不得不說我們很容易被這些表象說蒙蔽，這么龐大的數(shù)據(jù)背后，一個紅包被拆分掉幾十份，那么這就相當(dāng)于幾十分移動支付，那么這個結(jié)果筆者看來對騰訊的支付業(yè)務(wù)帶不來任何可以利用的實際價值。并且暗中目前的發(fā)展來看，表面強大的微信紅包背后微信支付的整體份額并沒有那么多，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，去年支付寶的支付份額在市場上達到 72.9%而微信只有 17.4%，可見從量上兩者之間的差距還是很大的。

并且未來，微信支付這種方式還將飽受詬病的困擾，和偷菜游戲一樣，它的生命周期總是那么長，作為一種游戲產(chǎn)品不可能長久的吸引用戶，這是一個不爭的事實，并且，讓受眾的厭倦感出現(xiàn)后，可能受累的就不僅僅只是微信紅包這一項產(chǎn)品，還將有可能波及到微信朋友圈，和微信本身。

那么，筆者認為，未來電子金融業(yè)還將繼續(xù)發(fā)展，并且這種支付方式對線下實體的布局還將覆蓋。但是筆者覺得，騰訊的業(yè)務(wù)主要還是在社交這個板塊，而且他的金融很大都是依賴龐大的用戶群，但是金融的本質(zhì)終究還是金融，社交金融的本質(zhì)仍將是社交。兩者屬性不同，就決定了將來的出路會有很大差異。

那么回到最初的話題，這場微信的狂歡已經(jīng)顯然到了一個偏離的征程上來了，未來就算用戶增加的再多，如果這種屬性不改變，那么未來對騰訊布局金融業(yè)也不會有太大的作用。歸根結(jié)底，金融還是金融，社交還是社交。