農(nóng)歷二十七，距離除夕夜還有兩天多，原本我們“馬上有錢”的夢想都希望能夠在除夕夜之后的拜年期得以實(shí)現(xiàn)，新浪微博讓紅包發(fā)，微信紅包，支付寶紅包的火熱，直接將傳統(tǒng)中國春節(jié)紅包活動來臨時(shí)間提前了。

微信紅包游戲火熱，紅包節(jié)由此誕生

要說到電子紅包的話，我想新浪微博“讓紅包飛”聲勢浩大的活動，給很多人都留下了一個(gè)非常深刻的印象，但就小謙個(gè)人而言，讓我真正感受到電子紅包游戲的威力還是在今天1月28日的微信群中。

筆者不是一名微信愛好人士，要我為了微信上虛無縹緲的清新美女們和關(guān)系基本上在常用的qq上都有建立的親朋好友，被其誘惑成為一名標(biāo)準(zhǔn)手機(jī)低頭人士，我還做不到。但由于微信的火熱，不少朋友都在微信群中是否活躍，為了看看朋友們究竟在聊些什么話題，筆者一直是一名備受唾棄的潛水黨。

27日這天，筆者一直潛伏著的搜狐IT自媒體微信群中，群主陳匿突然之間分享出一個(gè)“馬上有錢”的鏈接，筆者被那充滿著紅包字眼的鏈接title吸引之后，迅速打開之后按照既有的網(wǎng)絡(luò)生活習(xí)慣，選取了一個(gè)黃金，最終獲得11.11的人民幣。

這一神奇的數(shù)字，小謙不明白是財(cái)神爺幫我算了一卦說我會一直單身還是說日后我有可能再造雙11節(jié)，但卻果斷從一名令人唾棄的潛水黨成為口水小子。隨后，筆者在已有我微信群中，緊盯屏幕，最終取得了來自速途網(wǎng)CEO范鋒提供的今日金額最高紅包——57.52元。

在參與微信紅包的活動當(dāng)中，筆者越發(fā)感覺到了活動的游戲?qū)傩?，在筆者打腫臉一次性放出25個(gè)價(jià)值200元的紅包之后，更是被接連的紅包吸引的只想著繼續(xù)發(fā)放紅包。更有看點(diǎn)的是，小謙微信好友中一些有思想的朋友，竟然就快速了跟上了微信紅包的節(jié)奏，開始打造他們的品牌傳播節(jié)日了，我想明年這個(gè)時(shí)候電子紅包還會火，就此紅包節(jié)應(yīng)該要正名了。

企業(yè)個(gè)人大做營銷，微信背后的“陰謀”

在小謙真心還沒有意識到要用這互動活動做做營銷的時(shí)候，步步高CEO春哥就開始在朋友圈中發(fā)了一條微信紅包搶樓宣言，前100名回復(fù)的微信好友就將獲得春哥分發(fā)的紅包。筆者此次不太幸運(yùn)，沒有在這個(gè)注冊資金一億的土豪本土電商公司的領(lǐng)導(dǎo)者身上掐到足夠的油水，只搶到了9.07元的紅包。

但隨后知名湘西臘肉松桂坊總經(jīng)理在不怕后果的侵犯春哥版權(quán)，直接使用春哥朋友圈圖片，然后還發(fā)出了同樣的宣言之后，還進(jìn)行了微創(chuàng)新，即要求參與者回復(fù)“好臘肉，松桂坊”的品牌用語。沉浸在玩樂之中的小謙才開始真正看待此次微信紅包背后的一些價(jià)值。

步步高春哥和松桂坊總經(jīng)理們的行為，可以對他們企業(yè)和個(gè)人都能夠起到一定的品牌營銷效應(yīng)，整個(gè)微信紅包活動作為一種新興的營銷方式可以給他們不錯的營銷回報(bào)。如果說坊間聽聞的好豆網(wǎng)年會中，老板副總送出5臺小米3，五臺三星，2臺土豪金，1臺IPAD，數(shù)十個(gè)千元紅包，7臺小米智能電視和數(shù)張高端會員卡的土豪做法，打造了湖南互聯(lián)網(wǎng)土豪形象，那么如果那些眾人皆愛的數(shù)碼產(chǎn)品能夠成為微信紅包中的獎品的話，好豆網(wǎng)在品牌傳播上無疑能夠更好的的成績。

騰訊方面，紅包促進(jìn)騰訊財(cái)付通支付發(fā)展的榜上定釘?shù)氖虑?，增加綁定微信銀行卡的用戶數(shù)量，在即將爆發(fā)的移動O2O巨頭終極大戰(zhàn)中，借用微信的資源讓財(cái)付通這款在PC層次早已落后于支付寶的產(chǎn)品，可以和支付寶站在同一起跑線上比拼。

但同時(shí)，作為一款社交產(chǎn)品，此前在來往和易信的猛烈輿論造勢攻擊上，微信的反擊不具太大力量。此次微信紅包活動，也能夠解讀成為微信對外展示出其在移動社交領(lǐng)域的絕對地位，并給平臺產(chǎn)品永遠(yuǎn)都離不開的營銷人員一個(gè)含糊的暗示：瞧見我微信大平臺的營銷價(jià)值沒，社交傳播病毒式營銷，誰能做得。于是這又將繼續(xù)推動微信營銷的火熱，拉動微信營銷培訓(xùn)市場的發(fā)展，最終由一大批能夠?qū)⒂脩艚逃闷鹞璧臓I銷人員推動整個(gè)平臺的大發(fā)展。

因此，在小謙個(gè)人看來，對外展示出來往和易信不能達(dá)到的社交營銷效果，展示自己的社交霸主地位，吸引營銷人員更大程度的支持微信，并為騰訊系支付產(chǎn)品獲得更大的競爭能力，增強(qiáng)微信支付和用戶經(jīng)濟(jì)賬號交互，是玩的不亦樂乎的用戶背后暗藏的騰訊“陰謀”。

紅包是春節(jié)必備物品，微信紅包的背后縱然暗藏玄機(jī)，用戶玩得開心就好。騰訊紅包，是一場令阿里人頭疼卻不得不服的活動，阿里系和騰訊系的競爭，未來可能分別以支付寶天貓為中心，微信財(cái)付通做紐帶開始大規(guī)模競爭。

作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，IT評論人士，微博@小莫謙，微信關(guān)注小謙說（xiaoqianshuo）