易觀分析：

Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2015》數(shù)據(jù)顯示：2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)再次迎來(lái)發(fā)展小高峰，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1565.3億元人民幣，較2013年增長(zhǎng)56.5%。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下變化：

1、程序化購(gòu)買產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善 行業(yè)價(jià)值日益提高

作為新興的市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈中仍未出現(xiàn)嚴(yán)格意義上的數(shù)據(jù)交易所（DataExchange）。相較于成熟度極高的美國(guó)DSP市場(chǎng)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)DSP行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中部分角色仍然存在缺失。預(yù)計(jì)未來(lái)兩年中，隨著統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建立，將會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)參與到程序化購(gòu)買市場(chǎng)中，逐漸完善程序化購(gòu)買產(chǎn)業(yè)鏈。

PDB（私有程序化購(gòu)買：對(duì)廣告主自采媒體資源，運(yùn)用程序化購(gòu)買的方式進(jìn)行對(duì)接和投放）幫助廣告主在自身?yè)碛械膹V告位中實(shí)現(xiàn)人群和品牌的匹配。對(duì)于經(jīng)常穿梭于不同網(wǎng)站的同一受眾，PDB仍然確保該受眾能夠不高于預(yù)定頻次看到指定的廣告，真正做到跨媒體頻次控制。PDB使傳統(tǒng)廣告位更智能化、可控化、精益化以及規(guī)模化，滿足了大型品牌主的廣告需求，同時(shí)也提高了程序化購(gòu)買的行業(yè)價(jià)值，由于PDB投放難度較大，也成為衡量程序化購(gòu)買DSP平臺(tái)實(shí)力的新門檻。

2、內(nèi)容整合營(yíng)銷進(jìn)一步發(fā)展，內(nèi)容即營(yíng)銷

用戶行為特征碎片化十分明顯，具有廣告內(nèi)容化和用戶相關(guān)性的原生廣告得到進(jìn)一步發(fā)展，將進(jìn)一步精準(zhǔn)營(yíng)銷和提升廣告互動(dòng)，提升廣告營(yíng)銷的整體效益，原生廣告利用數(shù)據(jù)挖掘和本身具有的創(chuàng)意和內(nèi)容相關(guān)性，使其為用戶提供價(jià)值，提高了用戶的參與積極性，從而提升了廣告的營(yíng)銷效果。

3、跨網(wǎng)多屏交互融合，用戶定位更加精準(zhǔn)

部分消費(fèi)者的使用習(xí)慣已完成了從電視端與PC端，或PC端與移動(dòng)端的跨屏，并實(shí)現(xiàn)了多屏融合以及隨時(shí)隨地的數(shù)字營(yíng)銷，多屏融合的趨勢(shì)不容忽視。而這種多屏融合的廣告投放較之以往投放方式相比優(yōu)勢(shì)明顯，不僅用戶訪問(wèn)更加精準(zhǔn)，投放效果更為可控，對(duì)于品牌的認(rèn)知以及購(gòu)買欲望都有較大提升。

4、用戶數(shù)據(jù)價(jià)值深層體現(xiàn)，助力廣告投放精準(zhǔn)高效化

在用戶即數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)即價(jià)值的大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶數(shù)據(jù)價(jià)值得到更深層的體現(xiàn)，隨著用戶數(shù)字化、標(biāo)簽化程度加深，用戶行為數(shù)據(jù)、用戶屬性數(shù)據(jù)以及用戶心理數(shù)據(jù)等形成用戶畫(huà)像，用戶不僅具有性別、年齡、地域、職業(yè)、收入等屬性特征，還具有瀏覽行為、活躍頻率、使用習(xí)慣等行為數(shù)據(jù)，并通過(guò)用戶觸點(diǎn)研究，以數(shù)據(jù)更為準(zhǔn)確地獲得用戶的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，也推動(dòng)了人群定向和程序化廣告的迅速發(fā)展，廣告營(yíng)銷效果及過(guò)程體驗(yàn)更加完善，使得廣告效果有所追蹤和評(píng)測(cè)。