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奶頭樂(lè)產(chǎn)品，具有哪三個(gè)特征？

你好！我是精讀君，今天我們要探討的概念，是「奶頭樂(lè)理論」。

奶頭樂(lè)理論，由美國(guó)前國(guó)務(wù)卿布熱津斯基提出，指的是，關(guān)于能讓人滿足、讓人著迷、成本又低娛樂(lè)內(nèi)容的理論。

1995年美國(guó)舊金山舉行過(guò)一個(gè)會(huì)議，與會(huì)者認(rèn)為，全球化高度、快速、激烈競(jìng)爭(zhēng)，將使貧富差距、階層分化增加。世界上20%人搭乘全球化快車一路馳騁，80%人會(huì)被邊緣化。

兩類人之間沖突，將成為今后主要問(wèn)題。布熱津斯基認(rèn)為，問(wèn)題解決方法是，給80%人塞上“奶嘴”，讓他們安于各種娛樂(lè)信息中，慢慢喪失熱情、抗?fàn)幱退伎寄芰?。就像哭鬧的小孩，在塞上奶嘴得到滿足后，就會(huì)安靜下來(lái)。

奶頭樂(lè)具有三個(gè)特征。

一是，讓人滿足，能服務(wù)人性某種需要。

奶頭樂(lè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，直指人類生物學(xué)屬性，例如虛擬世界成就感、暴力替代宣泄、窺私欲等。這些欲望很強(qiáng)烈，如果有相應(yīng)娛樂(lè)產(chǎn)品來(lái)刺激，一點(diǎn)就燃。

二是，讓人著迷，有成癮性，能持續(xù)娛樂(lè)。

手機(jī)游戲的即時(shí)滿足機(jī)制、社交機(jī)制等，都能吸引用戶持續(xù)娛樂(lè)。

由于利潤(rùn)空間大，奶頭樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商有很強(qiáng)動(dòng)力，設(shè)計(jì)成癮機(jī)制。我們?cè)趺词娣?、怎么樣才能欲罷不能，他們就怎么設(shè)計(jì)。

三是，成本較低，能讓更多人消費(fèi)奶頭樂(lè)。

奶頭樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本也許很大，但如果受眾規(guī)模大，攤到每一個(gè)人的開(kāi)發(fā)成本就很低，這能讓普通消費(fèi)者都能支付得起。

以上三點(diǎn)共同作用，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最后勝出奶頭樂(lè)產(chǎn)品，力量強(qiáng)悍，能顯著促進(jìn)我們大腦多巴胺分泌，產(chǎn)生愉悅感。

這種愉悅感閾值會(huì)越來(lái)越高，達(dá)不到這種閾值活動(dòng)，例如閱讀、思考、學(xué)習(xí)等，對(duì)于我們刺激強(qiáng)度就不夠高，就很難吸引我們。

應(yīng)對(duì)奶頭樂(lè)，我們要提醒自己，不要成為“愉悅感”奴隸。小時(shí)候我們是需要嬰兒奶嘴，但不能一輩子都戴著它。