抖音和騰訊，不再跟錢過不去

zhzpig 2023-04-07 發(fā)布于廣東

展開全文

抖音和騰訊，似乎終于接受了王興所言的“競合才是新常態(tài)”。

今日，抖音和騰訊視頻達成版權合作，抖音旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶可以對騰訊視頻授權的長視頻進行二次創(chuàng)作。

短視頻與長視頻平臺達成二次創(chuàng)作并不稀奇。抖音與搜狐視頻、與愛奇藝都達成過類似合作，稀奇的是合作發(fā)生在抖音與騰訊這一對宿敵之間。

騰訊和抖音官司比合作多，騰訊視頻和抖音之間的矛盾就更趨尖銳。兩年前，騰訊視頻CEO孫忠懷曾將批評的矛頭直至抖音，稱（短視頻）這種非常反智、低俗的娛樂消費品，真的是迅速地就把一代人的審美品位拉下去了，“你喜歡豬食，看到的就全是豬食，沒有別的。”

但合作也正在水面下悄悄進行。

2021年11月，抖音微信公眾號發(fā)布了一篇《關于騰訊與抖音商談對等開放的說明》，直白地將騰訊如何邀請抖音接入騰訊創(chuàng)作服務平臺的郵件曬了出來，“騰訊創(chuàng)作服務平臺有大量全網(wǎng)熱門的影視綜獨家版權作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補充抖音內容生態(tài)。”

騰訊率先放下了身段，但抖音并未買賬，在《說明》中盛贊騰訊此舉是“響應了工信部關于互聯(lián)互通的要求”，騰訊伸出的手懸在了半空中。

“針對騰訊的這次申請，我們已經回復郵件，雙方產品技術人員將盡快推進相關細節(jié)”，抖音當初的回復看似是場面話，如今看所言不虛。

在尚有增長的流量紅利期，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們愿意投入更多的精力、財力爭奪增量，進入到零和博弈階段，理論上競爭應該更慘烈，但事實是，它們都無余力再繼續(xù)激斗。打仗，不如握手言和，合作共贏。

從騰訊早早發(fā)出邀約郵件便能看出，騰訊希望通過合作獲得更多的版權收入，抖音握手，則可避免無止境地陷入版權官司。

騰訊和抖音，邁出了“合”的一步，但兩強對峙的競爭格局并未發(fā)生多大變化。

日前據(jù)The Information報道，字節(jié)跳動 2022 年收入超 800 億美元，相比2021年的約600億美元增長30%以上。文章指出，字節(jié)跳動的營收水平已經與騰訊相當。

字節(jié)獲得的廣告增長中，想必有一部分來自騰訊。騰訊2022年網(wǎng)絡廣告收入為827.29億元，2021年為886.66億元。

騰訊并非始終位于守方，去年11月，騰訊總裁劉熾平曾指出，視頻號廣告的一部分來自于客戶目前在其他短視頻平臺的投放和電商廣告，這里的其他平臺，或許就包括抖音。

從與搜狐視頻合作開始，可以明顯看到抖音轉變了與長視頻合作的策略，這或許與版權官司判賠的金額連年攀升有關。

去年10月，因平臺存在大量用戶上傳的《云南蟲谷》的剪輯片段，抖音被判賠償騰訊3200萬元。

《云南蟲谷》為騰訊出品的影視劇，共16集，法院酌定騰訊因侵權行為遭受的經濟利益損失為平均每集200萬元，這創(chuàng)造了此類案件的賠償記錄。

此前，快手曾因侵權播放愛奇藝享有版權的《瑯琊榜》《老九門》，而判賠218萬元。

在與搜狐視頻、愛奇藝達成版權合作后，抖音手上已經有了不少可供創(chuàng)作者二創(chuàng)的版權，但創(chuàng)作者們不會管他們要解說的視頻版權是歸屬于愛奇藝還是騰訊，只要不達成合作，抖音就會不斷收到侵權警告函。

為了維護自己的版權利益，騰訊視頻兵分兩路，紅臉白臉一起唱：2021年11月，騰訊向抖音發(fā)出了接入騰訊創(chuàng)作服務平臺的邀請郵件；而同時，據(jù)《云南蟲谷》案的判決文書，騰訊自2021年8月30日至2022年3月16日，約向抖音發(fā)送了108次侵權警告函達108次，6299條侵權鏈接。

騰訊在維權上的態(tài)度，要比愛奇藝、搜狐視頻強硬的多。字母榜在企查查上查詢到，截止4月7日，北京抖音信息服務有限公司涉及的司法案件共3489件，45.57%的案件案由為侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權糾紛。其中，與騰訊有關的共計608件，與優(yōu)酷有關的119件，與愛奇藝有關的共計75件。

不買下騰訊視頻版權，抖音要么要付出逐年上漲的侵權賠償，要么就要加強審核，付出更高的運營成本，同時還要冒著損害創(chuàng)作生態(tài)的風險。

騰訊視頻手上握著不少獨家影視版權，倘若禁止影視類目創(chuàng)作者解說這些視頻，顯然會極大影響他們的內容創(chuàng)作范圍，而影視類目已經是抖音內容生態(tài)的一大品類。

據(jù)新榜發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年12月，TOP150榜單中，內容類型所占比重最大的正是影視類內容，占比為17.33%。影視類內容除可以貢獻不菲的日活外，還可以貢獻較長的用戶時長，在某些影視劇熱播期間，這類內容的表現(xiàn)可能更佳。

抖音雖然是視頻時代流量最豐沛的流量主，但眼下同樣面臨“增長天花板”這一互聯(lián)網(wǎng)公司共同的時代命題，視頻號也正虎視眈眈。

新榜發(fā)布的視頻號500強數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，影視娛樂賬號是當月top500賬號中占比最高的類目，共有124個賬號。視頻號，也正成為影視類目創(chuàng)作者挖掘流量的新寶地。

擺高姿態(tài)有助于抖音在口水戰(zhàn)中獲得勝利，但握手言和更符合抖音的利益。往長遠看，卸掉版權訴訟官司，走在上市之路的抖音也能走得更輕快。

從騰訊2021年底率先向抖音發(fā)出合作邀約的姿態(tài)看，騰訊視頻在這場合作中的動力很強，到2022年，騰訊的合作動力只會更強。

據(jù)《晚點LatePost》報道，去年12月中旬年度員工大會上，馬化騰少見地公開批評許多部門花錢大手大腳、內部貪腐現(xiàn)象嚴重、管理層懈怠沒有進取心。“業(yè)務的盈利情況如果不好，該砍還是得砍”,雖然馬化騰沒直接說騰訊視頻，但騰訊視頻的處境外界一望便知。

騰訊最新發(fā)布的財報顯示，去年騰訊媒體廣告收入下降20%至107億元，原因之一為，騰訊視頻廣告收入由于內容排播延后而下滑；騰訊去年三季度財報則提及，由于內容排播延后，騰訊視頻付費會員數(shù)小幅降至1.2億元。

騰訊視頻若不能“增效”，只好繼續(xù)“降本”了，可見騰訊視頻的壓力之大。

效從哪里來？愛奇藝的財報可以證明，會員收入和廣告收入，都已沒有太多爆發(fā)式的增長空間。

去年一季度至四季度，愛奇藝會員收入分別為45億元、43億元、42億元和47億元；在線廣告收入分別為，13億元、12億元、12億元、16億元。當然，隨著今年廣告行業(yè)復蘇，視頻平臺的廣告收入也會從低谷中爬出來。

而向短視頻平臺售賣版權，恰可以帶來一部分新收入。

與搜狐視頻、愛奇藝的合作，抖音和合作方們均未披露合作金額，本次與騰訊視頻的合作依舊如此，愛奇藝財報披露的收入來源或可以作為參考。

去年7月，愛奇藝與抖音達成版權合作。二季度，愛奇藝內容分發(fā)營收為4.793億元，其他營收為6.984億元；三季度，愛奇藝的內容分發(fā)營收為7.297億元，其他營收為13億元，環(huán)比都出現(xiàn)大漲的趨勢。

除了最直接的版權收入，視頻平臺也能在流量豐沛的抖音進行內容宣發(fā)，這對正在播放的新劇和老劇集同樣適用。

資深制片人陳佳男曾向字母榜表示，很多沒有涉及劇透的影視二創(chuàng)會對影視劇帶來明顯的正向宣傳，版權方很需要這部分流量，在影視劇宣傳期，版權方甚至會主動發(fā)起二創(chuàng)活動，鼓勵剪刀手們再創(chuàng)作；對平臺上的老劇集來說，在短視頻平臺增加曝光，也能為作品帶來二次熱度。