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?抖騰大戰(zhàn)的新戰(zhàn)場(chǎng)

 藍(lán)媒匯 2022-11-04 發(fā)布于天津

也許,選擇合作才是目前解決版權(quán)問(wèn)題最好的路子。

來(lái)源|AI藍(lán)媒匯

ID:lanmeih001

作者|葉二

編輯|魏曉

3240余萬(wàn)!

戲里,胡八一探險(xiǎn)三人組尋找雮塵珠的故事驚險(xiǎn)刺激。戲外,同樣波譎云詭。

10月26日,西安市中級(jí)人民法院就騰訊視頻訴抖音侵權(quán)《云南蟲(chóng)谷》案作出一審判決:西安市中級(jí)人民法院認(rèn)定,抖音構(gòu)成幫助侵權(quán),應(yīng)立即采取有效措施刪除、過(guò)濾、攔截相關(guān)視頻,并賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用3240余萬(wàn)元。

該案賠償金額刷新了全國(guó)同類案件的記錄,更是去年最高判賠金額的16倍。

一時(shí)間引發(fā)業(yè)界以及法律界熱議,也讓抖音與騰訊這兩者之間繼產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)之外的版權(quán)戰(zhàn),進(jìn)入主流視野。

近幾年由于長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)的火熱化,版權(quán)戰(zhàn)成為了彼此較勁的新戰(zhàn)場(chǎng)。

只是不同于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的有勝有輸,長(zhǎng)短視頻平臺(tái)圍繞網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng),注定,沒(méi)有贏家。

沒(méi)有贏家的戰(zhàn)場(chǎng)

騰訊視頻與抖音就《云南蟲(chóng)谷》的版權(quán)糾紛,源起于用戶的二創(chuàng)行為。

據(jù)了解,《云南蟲(chóng)谷》是由企鵝影視出品的懸疑冒險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)劇,改編自天下霸唱小說(shuō)《鬼吹燈之云南蟲(chóng)谷》,于2021年8月30日在騰訊視頻獨(dú)播。

劇集上線后,騰訊方面發(fā)現(xiàn),抖音平臺(tái)上出現(xiàn)了大量由用戶剪輯的《云南蟲(chóng)谷》的影視片段,并就此一紙將抖音訴上法庭。

在這里,用戶二創(chuàng)行為被貼上了涉嫌侵權(quán)的標(biāo)簽。這正是基于長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的利益博弈下,用戶二創(chuàng)的尷尬所在。

業(yè)內(nèi)共識(shí),用戶二創(chuàng)本身就是根植互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放文化的直觀體現(xiàn),不僅是對(duì)整體內(nèi)容市場(chǎng)的重要補(bǔ)充,更是激發(fā)創(chuàng)作靈感的活力源泉,讓內(nèi)容生態(tài)充滿生機(jī)。

看上去很美的內(nèi)容生產(chǎn),卻在現(xiàn)實(shí)中屢生爭(zhēng)議。

過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),無(wú)論是騰訊抖音,還是愛(ài)奇藝搜狐快手,都在發(fā)力做用戶二創(chuàng)類UGC、PGC內(nèi)容,但相比之下,抖音快手等短視頻平臺(tái)擁有更適合二創(chuàng)類內(nèi)容生產(chǎn)傳播的土壤,不少手握版權(quán)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)從業(yè)者也就難免心生為他人做嫁衣的挫敗感,并因此訴諸法律端,試圖給短視頻平臺(tái)的用戶二創(chuàng)行為制造麻煩。

比如,愛(ài)奇藝曾因盜墓筆記之《老九門》起訴快手,在2022年8月獲得終審判決,該劇總計(jì)48集,獲賠100萬(wàn)元。優(yōu)酷也因《冰糖燉雪梨》訴快手短視頻侵權(quán),一審快手被判賠償 46 萬(wàn)元,等等。

這其中騰訊,正是最熱衷的發(fā)起者,矛頭指向最多的,就是抖音。

公開(kāi)資料顯示,2021年6月至12月10日,騰訊以侵害著作權(quán)為由,在全國(guó)的18家法院起訴抖音168次,標(biāo)的總額超過(guò)29.43億元。其中億元以上標(biāo)的額的案件有4起,《斗羅大陸》標(biāo)的額最高,達(dá)到8億元;其次是《你是我的榮耀》,為7.55億元。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),騰訊或是將版權(quán)戰(zhàn)作為最好的防守武器,以應(yīng)對(duì)自身在短視頻競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)的不利處境,并期望通過(guò)版權(quán)壟斷構(gòu)筑自身的長(zhǎng)短視頻生態(tài)閉環(huán)。

而之所以將矛頭主要指向抖音,原因自然是抖音是騰訊在短視頻領(lǐng)域的主要競(jìng)對(duì),且在該領(lǐng)域中,無(wú)論是騰訊本身,還是騰訊投資的快手B站,都在與抖音的競(jìng)爭(zhēng)中,落在下風(fēng)。

可見(jiàn),針對(duì)用戶二創(chuàng)的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng),或早已脫離了原有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)本意,而是在平臺(tái)之間的利益沖突間,承載了更多的商業(yè)考量。

只是贏了官司,可能輸了更多。

一方面,愛(ài)優(yōu)騰三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)在版權(quán)采購(gòu)上多年惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果已經(jīng)證明,版權(quán)壟斷沒(méi)有未來(lái),不僅推高內(nèi)容成本,也讓自身深陷虧損泥潭,至今也未能完全跑通商業(yè)模式。

另一方面,頻繁的版權(quán)戰(zhàn)下,整體內(nèi)容生態(tài)更是遭遇桎梏,用戶表達(dá)被限制,影視類作品的宣發(fā)傳播效果等也都要打上折扣。

也許,選擇合作才是目前解決版權(quán)問(wèn)題最好的路子。

合作以共贏

越來(lái)越多的從業(yè)者,認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

如果說(shuō)去年,長(zhǎng)短視頻平臺(tái)針對(duì)用戶二創(chuàng)行為上發(fā)生的版權(quán)爭(zhēng)議,態(tài)度還是劍拔弩張,但進(jìn)入到2022年之后,更多則選擇合作以共贏。

今年3月,抖音和搜狐就二次創(chuàng)作達(dá)成合作。

抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部的自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán),包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等近百部劇集。

6月,快手宣布與樂(lè)視視頻就樂(lè)視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作,快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作,并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。

再到7月,抖音和愛(ài)奇藝正式達(dá)成合作。抖音宣布,雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索,促進(jìn)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作共贏。

從用戶角度上來(lái)看,這是最好的結(jié)果。二次創(chuàng)作有了版權(quán)保障,有了更多的素材,也更能激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)的活力。

從商業(yè)角度來(lái)說(shuō),更是共贏。

以抖音與愛(ài)奇藝合作為例來(lái)說(shuō),抖音解決了版權(quán)內(nèi)容存在的法律隱患,愛(ài)奇藝解決了大量版權(quán)資產(chǎn)的盤活問(wèn)題。

一個(gè)事實(shí)是,愛(ài)奇藝本身不缺優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)影視內(nèi)容,再與抖音合作后,來(lái)自抖音等短視頻平臺(tái)的流量導(dǎo)入,能再次并放大愛(ài)奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值。

更重要的,除了版權(quán)分銷產(chǎn)生的收益之外,繁榮的用戶二創(chuàng)也能給愛(ài)奇藝?yán)麓倩?,增加?huì)員數(shù)量,提高影視內(nèi)容的效率,進(jìn)而增加營(yíng)收。

要知道愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻十余年一直是處于燒錢狀態(tài),它們是迫切需要盈利的。對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō),其盈利的關(guān)鍵就是持續(xù)提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效率。與抖音在版權(quán)上的合作,也讓愛(ài)奇藝有了盈利新空間。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),長(zhǎng)短視頻平臺(tái)雖然存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,但并非是零和博弈。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,合作的收益遠(yuǎn)大于對(duì)抗。

抖音愛(ài)奇藝搜狐等彼此紛紛選擇開(kāi)放合作,現(xiàn)在,就看騰訊如何抉擇了。

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