|
近幾天互聯(lián)網(wǎng)圈最大的新聞莫過于抖音和騰訊兩大巨頭達(dá)成和解，雙方將圍繞長、短視頻聯(lián)動(dòng)推廣及短視頻二次創(chuàng)作等方面展開合作，騰訊視頻將向抖音放開長視頻版權(quán)授權(quán)，并明確合法的二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。
未來，抖音集團(tuán)旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)創(chuàng)作者以后可以光明正大對騰訊視頻影視版權(quán)進(jìn)行二創(chuàng)（將影視作品重新剪輯、配音、改編的創(chuàng)作）。 有意思的是，筆者發(fā)現(xiàn)抖音公司在抖音APP官方賬號(hào)和微信官方公眾號(hào)單方面高調(diào)宣布與微信視頻達(dá)成合作，而騰訊視頻方則保持了沉默。 給人的感覺抖音是以勝利方的角色出現(xiàn)。然而事實(shí)可能沒有那么簡單，騰訊和抖音這對宿敵為何達(dá)成和解？筆者試圖分析一下這場世紀(jì)大和解背后的邏輯和價(jià)值點(diǎn)。 一、 抖音和騰訊視頻的恩怨時(shí)間回到2021年6月3日，在成都舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，作為演講嘉賓的“長視頻”頭部廠商騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷的高管仿佛事先約好了一般，輪番對“短視頻”進(jìn)行措辭嚴(yán)厲的“圍剿”。 愛奇藝高管直言短視頻平臺(tái)的二次創(chuàng)作的本質(zhì)是盜版。優(yōu)酷的高管則含蓄的說：“希望B站能一直把原創(chuàng)的短視頻，當(dāng)成是自己的主要發(fā)展目標(biāo)”。 而騰訊副總裁、在線視頻CEO孫忠懷更是“一鳴驚人”，將批評的矛頭直指抖音。 “（短視頻）這種非常反智、低俗的娛樂消費(fèi)品，真的是迅速地就把一代人的審美品位拉下去了，你喜歡豬食，看到的就全是豬食，沒有別的?！?/section> 很快，孫忠懷勁爆的“豬食論”觀點(diǎn)迅速登上當(dāng)時(shí)各大新聞媒體的頭條新聞。
而抖音次日便迅速進(jìn)行了回?fù)簦l(fā)文稱騰訊高管在公開場合污名化短視頻行業(yè)，認(rèn)為短視頻平臺(tái)給用戶喂豬食，是極其傲慢且不公允的，并附上了2018—2021年被騰訊屏蔽案例的匯總手冊。 自此騰訊和頭條的矛盾徹底激化，并達(dá)到高潮。 除了高管之間的唇槍舌戰(zhàn)外，號(hào)稱“南山必勝客”的騰訊法務(wù)部門也沒有閑著，利用法律武器一次次將抖音告上法庭。 2022年10月26日，騰訊在法律攻防戰(zhàn)中取得重大成果，西安市中級(jí)人民法院就《云南蟲谷》案作出一審判決。法院認(rèn)定抖音屬于幫助侵權(quán)，賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用3240余萬元。3200萬的金額，刷新了全國法院網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償記錄。 而據(jù)《云南蟲谷》案的判決文書顯示，騰訊自2021年8月30日至2022年3月16日，約向抖音發(fā)送了108次侵權(quán)警告，6299條侵權(quán)鏈接。 而企查查數(shù)據(jù)顯示，截止2023年4月10日，北京抖音信息服務(wù)有限公司涉及的司法案件近3500件，其中近一半的案件為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛。其中，與騰訊有關(guān)的案件就有600余件。 二、 長視頻和短視頻之爭以愛優(yōu)騰為首的長視頻廠商頻頻對短視頻惡語相向，并發(fā)起多項(xiàng)法律訴訟，背后其實(shí)映射了長視頻在與短視頻的商業(yè)模式之爭中節(jié)節(jié)敗退而產(chǎn)生的集體焦慮。 一方面，長視頻行業(yè)拍攝成本巨大，版權(quán)價(jià)格高企、愛優(yōu)騰等廠商近十年內(nèi)共計(jì)燒掉超1000億元，在虧損泥潭越陷越深。而伴隨互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利期已到頂，各大平臺(tái)的用戶增長已陷入停滯。 另一方面，近年來用戶碎片化、娛樂化、在線社交需求的激增恰恰為短視頻野蠻生長提供了土壤——自2018年12月，抖音快手單月用戶時(shí)長在視頻領(lǐng)域占比第一次超過愛優(yōu)騰后，短視頻近年來發(fā)展勢頭兇猛，滲透率大幅提升。 據(jù)Questmobile發(fā)布的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2022年度大報(bào)告顯示，短視頻已經(jīng)連續(xù)兩年成為用戶時(shí)長占比最高的應(yīng)用，總用戶時(shí)長占比達(dá)到28.5%，而長視頻用戶時(shí)長占比僅有6.5%。 而伴隨著越來越多的用戶轉(zhuǎn)投短視頻，占長視頻盈利大頭的廣告客戶也嗅到了用戶喜好出現(xiàn)的新變化，大幅縮減長視頻的廣告投放，轉(zhuǎn)向短視頻廣告投放。 并且長視頻廠商需要花巨資購買版權(quán)內(nèi)容，而短視頻平臺(tái)采用的是免費(fèi)的UGC模式（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），然后通過算法將內(nèi)容推薦給相應(yīng)的用戶，最后通過精準(zhǔn)的廣告推送獲得收入的模式明顯更勝一籌。而最讓長視頻廠商怒火中燒的是一些短視頻平臺(tái)創(chuàng)作者打著二次創(chuàng)作的旗號(hào)切片搬運(yùn)熱門影視作品獲得巨大流量和收入，自己斥巨資購買的版權(quán)內(nèi)容卻為別人做了嫁衣。所以在本次合作內(nèi)容中，我們可以看到出現(xiàn)了“騰訊視頻將向抖音放開長視頻版權(quán)授權(quán)，并明確了合法的二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則”的字眼，也是界定了二次創(chuàng)作的使用規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。三、 騰訊視頻的困境最近發(fā)布的騰訊2022年4季度財(cái)報(bào)顯示，截止2022年底，騰訊視頻付費(fèi)用戶為1.19 億，同比下降4%，環(huán)比下降0.8%，連續(xù)4個(gè)季度環(huán)比下降。而同期愛奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)1.12億，同比提升15%，環(huán)比提升約11%，一增一降，騰訊視頻的領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)非常微弱。 據(jù)易觀千帆統(tǒng)計(jì)的綜合視頻類APP排名來看，截至2022年11月，愛奇藝排在榜首位置，月活人數(shù)高達(dá)5.5億，騰訊視頻則以4.25億月活只能屈居第二。而在去年12月的內(nèi)部講話里，馬化騰少見地公開批評許多部門花錢大手大腳、內(nèi)部貪腐現(xiàn)象嚴(yán)重、管理層懈怠沒有進(jìn)取心，并且直言留給PCG某些業(yè)務(wù)的“時(shí)間不多了”。馬化騰進(jìn)而以PCG旗下的騰訊新聞舉例，騰訊大廈樓頂?shù)腖ogo都還是騰訊網(wǎng)的標(biāo)志，但如果不能自負(fù)盈虧，騰訊依然有可能砍掉這個(gè)項(xiàng)目。聯(lián)想到騰訊視頻作為騰訊內(nèi)部的虧錢大戶，并且騰訊內(nèi)部過去多次討論過是否應(yīng)該繼續(xù)虧錢做長視頻，我覺得身為PCG事業(yè)群下最大的業(yè)務(wù)單元之一的騰訊視頻管理層應(yīng)該感到后脊背發(fā)涼。如何快速的降本增效，開源節(jié)流，實(shí)現(xiàn)盈利已經(jīng)成為擺在騰訊視頻管理層面前的首先要?jiǎng)?wù)。四、 愛奇藝率先求變由于嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢和資本市場寒冬，2022年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在進(jìn)行轟轟烈烈的降本增效運(yùn)動(dòng)，而作為虧錢大戶的長視頻廠商也在積極開展自救。以愛優(yōu)騰為代表的長視頻廠商這幾年增長失速的背后，短視頻浪潮對其的沖擊顯而易見。盡管長視頻廠商多次聯(lián)合發(fā)起對短視頻的阻擊，但是在短視頻席卷全球的浪潮之下，他們的努力顯然收效甚微。俗話說打不過就加入，在認(rèn)清了短視頻的時(shí)代浪潮不可阻擋之后，長視頻頭部廠商愛奇藝在面臨巨大的虧損重壓之下首先開始求變，開始探索如何在與短視頻合作中找到增量利潤。長期以來，會(huì)員付費(fèi)和廣告收入是視頻平臺(tái)收入的兩大支柱。去年愛優(yōu)騰不約而同的變著花樣的進(jìn)行了會(huì)員費(fèi)漲價(jià)，而廣告的加載率也在肉眼可視的程度提高，兩者的提升潛力已經(jīng)十分有限，而向短視頻平臺(tái)售賣版權(quán)，則可以帶來一部分穩(wěn)定的增量新收入，并且沒什么額外成本，是純利潤。2022年7月，愛奇藝率先與抖音達(dá)成版權(quán)合作，但未披露合作金額，本次抖音與騰訊視頻的合作也未提及合作金額，但是愛奇藝財(cái)報(bào)披露的收入來源或可以作為參考。愛奇藝的財(cái)報(bào)中將收入分為會(huì)員服務(wù)、在線廣告、內(nèi)容分發(fā)和其它四項(xiàng)。和抖音合作的版權(quán)收入大概率會(huì)放在內(nèi)容分發(fā)項(xiàng)目或者其它項(xiàng)目。 二季度，愛奇藝內(nèi)容分發(fā)收入為4.8億元，其他收入為7.0億元；三季度，愛奇藝的內(nèi)容分發(fā)收入為7.3億元，其他收入為13億元，兩個(gè)項(xiàng)目環(huán)比都出現(xiàn)大漲的趨勢。這說明愛奇藝大概率從抖音處獲得了一筆版權(quán)收入。除了最直接的版權(quán)收入，預(yù)計(jì)雙方的合作內(nèi)容還有資源置換，也就是版權(quán)換流量。短視頻作為目前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中最大的流量池，長視頻平臺(tái)可以把其作為一個(gè)重要的影視內(nèi)容的宣發(fā)渠道。《 2021 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長視頻節(jié)目；很多沒有涉及劇透的影視二創(chuàng)作品會(huì)對影視劇帶來明顯的正向宣傳，版權(quán)方也需要這部分流量給作品導(dǎo)流以及增加熱度。五、 騰訊：面子不如里子重要2022年底，騰訊視頻的老對手愛奇藝通過“降本增效”、會(huì)員漲價(jià)、“攀”上抖音等一連串的開源節(jié)流舉措，在虧損了12年之后，終于在2022年首次實(shí)現(xiàn)了全年盈利，給投資人交上了一份滿意的答卷，這也把壓力給到了騰訊視頻。愛奇藝的成功或許讓騰訊視頻進(jìn)一步意識(shí)到，目前長視頻和短視頻之爭大局已定，再長期耗下去意義不大。騰訊和抖音因?yàn)榘鏅?quán)引發(fā)的訴訟最近幾年就沒消停過，面對泛濫的二創(chuàng)內(nèi)容，騰訊視頻維權(quán)耗費(fèi)了太多的時(shí)間、人力和物力。想想還不如務(wù)實(shí)一些，把版權(quán)置換出去，把利益攥到手里，在當(dāng)下這種嚴(yán)峻的形式下名頭、面子都不是最重要的，實(shí)打?qū)嵉睦孀钪匾?/span>于是早在2021年11月，騰訊就率先拋出橄欖枝，向抖音發(fā)出了接入騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的邀請郵件，稱騰訊視頻有大量全網(wǎng)熱門的影視綜獨(dú)家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補(bǔ)充抖音內(nèi)容生態(tài)。騰訊視頻在放低姿態(tài)的同時(shí)，也在版權(quán)訴訟方面進(jìn)一步向抖音施壓，紅臉白臉一起唱：2021年12月，騰訊向法院提出申請變更訴訟請求，將圍繞《斗羅大陸》對抖音的索賠金額從先前的6160萬元提高到8億元。而2022年10月26日，騰訊在法律攻防戰(zhàn)中取得重大成果，西安市中級(jí)人民法院就《云南蟲谷》案作出一審判決。法院認(rèn)定抖音屬于幫助侵權(quán)，賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用3240余萬元。時(shí)隔半年后，騰訊和抖音終于握手言和，達(dá)成和解。從騰訊早早發(fā)出邀約郵件便能看出，這次騰訊和抖音達(dá)成和解，更多的是騰訊率先做出一些妥協(xié)，主動(dòng)希望通過和抖音合作獲得更多的版權(quán)收入，同時(shí)雙方也避免陷入無止境的版權(quán)官司中。六、 抖音破財(cái)消災(zāi)在抖音和騰訊達(dá)成和解后，抖音第一時(shí)間高調(diào)的在抖音官方號(hào)官宣合作消息。大部分用戶表示了歡迎，最高贊的評論甚至將其與伊朗和沙特和好相提并論，認(rèn)為和則贏，斗則傷。而第二高贊的用戶在確認(rèn)騰訊的影視劇是否可以二次剪輯后發(fā)在抖音。 巨量算數(shù)在2020年公布的《抖音用戶畫像報(bào)告》顯示，影視類內(nèi)容僅次于演繹、生活、美食內(nèi)容之后，已經(jīng)成為抖音用戶偏好視頻類型中的第4名，并且由于影視類作品普遍在幾分鐘，可以大幅提高抖音的用戶時(shí)長。根據(jù)《2023年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2022年短視頻用戶規(guī)模增長至10.12億人，在整體網(wǎng)民中占比接近95%，也觸到了自身的天花板。唯一有可能再往前頂一頂?shù)?，是用戶時(shí)長——抖音的人均單日使用時(shí)長達(dá)到了2.5小時(shí)，而網(wǎng)民每日平均上網(wǎng)時(shí)長是4.14個(gè)小時(shí)。在這種狀況下，抖音也需要跟長視頻做朋友。并且在2021年底廣電總局發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》已經(jīng)明確規(guī)定“短視頻不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段”。而騰訊作為長視頻最大的版權(quán)方之一，只要雙方不達(dá)成合作，抖音就得花大氣力在視頻合規(guī)審核上面，并且會(huì)不斷收到侵權(quán)警告函，陷入無休無止的版權(quán)官司之中。擺高姿態(tài)有助于抖音在口水戰(zhàn)中獲得勝利，但握手言和，破財(cái)消災(zāi)更符合抖音的利益。往長遠(yuǎn)看，抖音作為唯一一個(gè)還未上市的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，海量版權(quán)訴訟官司也是上市之前必須掃清的障礙之一。七、 騰訊視頻有望2023年實(shí)現(xiàn)盈利目前長視頻頭部廠商長達(dá)數(shù)年的燒錢大戰(zhàn)已然結(jié)束，各大平臺(tái)也與短視頻達(dá)成和解，競爭格局改善，長視頻廣告收入預(yù)計(jì)今年也將隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇逐步回暖。2023年長視頻行業(yè)看上去迎來了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在與抖音的合作模式跑通之后，預(yù)計(jì)騰訊視頻還會(huì)與快手、B站達(dá)成類似的版權(quán)合作。隨著與短視頻的和解，騰訊視頻也能挪出更多的精力用于如何提高業(yè)績上面。而今年一季度科幻巨著《三體》劇版的超預(yù)期給騰訊開了個(gè)好頭。在愛奇藝2022年首度實(shí)現(xiàn)年度盈利后，預(yù)計(jì)騰訊視頻也有望于2023年實(shí)現(xiàn)首個(gè)年度盈利。使得母公司騰訊控股的增值服務(wù)和媒體廣告業(yè)務(wù)業(yè)績得到改善。當(dāng)然，抖音和騰訊視頻的合作雖然先一步達(dá)成，但是抖音視角里的“對等”并未徹底實(shí)現(xiàn)，抖音視頻依舊無法正常分享到微信里，抖音和騰訊視頻號(hào)的較量還將繼續(xù)長時(shí)間繼續(xù)上演。競爭和合作將成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新常態(tài)。
參考資料抖音騰訊世紀(jì)大和解，一起向“錢”看，每日人物
騰訊字節(jié)也打不動(dòng)了，虎嗅APP，黃青春 抖音和騰訊，不再跟錢過不去，譚宵寒 【閱讀提示】本文內(nèi)容僅作為個(gè)人投資及研究之用途，不作為任何投資建議或暗示，據(jù)此買賣，風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)。------------------------------如果覺得文章不錯(cuò)，請點(diǎn)個(gè)贊/ 轉(zhuǎn)發(fā)，這是推動(dòng)下一篇文章誕生的重要?jiǎng)恿Α?/span>
|
