?手機市場下滑帶來陣痛，小米、榮耀、OPPO試圖用AIoT戰(zhàn)略扛起大旗

ZmlZwh 2022-09-04 發(fā)布于甘肅

展開全文

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）9月2日，榮耀在柏林 IFA 2022 上首次向全球市場推出全場景操作系統(tǒng)MagicOS，發(fā)布Magic系列雙旗艦戰(zhàn)略，并面向歐洲發(fā)布榮耀70、榮耀MagicBook 14和榮耀平板8多款全場景設(shè)備。榮耀的全球化戰(zhàn)略布局背后是突圍智能手機市場。但是相比此次智能手機、平板等硬件新品，最大的亮點是榮耀將全場景操作系統(tǒng)MagicOS推向全球，這將讓榮耀的IoT戰(zhàn)略走向國際化。

依托智能手機作為入口，IoT產(chǎn)業(yè)被認為是智能手機之外的“第二個戰(zhàn)場”，因此華為、小米、榮耀、OV，以及蘋果在內(nèi)的手機廠商逐漸加大對智能家居IoT、車聯(lián)網(wǎng)IoT等IoT產(chǎn)業(yè)的投入。

具體來看，2015年底，華為持續(xù)推進“1+8+N”戰(zhàn)略，布局HiLink全場景智能家居生態(tài)；2019年，華為將IoT生態(tài)戰(zhàn)略升級為全場景智慧化戰(zhàn)略。2019年，雷軍正式啟動“手機+AIoT”雙引擎核心戰(zhàn)略，并且在2020年將升級為“手機X AIoT”，由“+”到“×”，不斷提升手機和AIoT之間的協(xié)同效應(yīng)。OPPO、榮耀則是在2020年分別推出“3+N+X”的新戰(zhàn)略、“1+8+N”全場景AIoT戰(zhàn)略。

如今，IoT業(yè)務(wù)是否不負眾望，在智能手機業(yè)務(wù)下滑時平衡損失，讓業(yè)績增長呢，各家的IoT戰(zhàn)略進展如何？

手機市場變動牽動手機廠商神經(jīng)，AIoT戰(zhàn)略進展明顯

近幾年，智能手機市場出現(xiàn)了比較大的變化，手機廠商進入一個接一個的“困境”，2019年市場需求出現(xiàn)下滑端倪，2021年國際環(huán)境巨變，2022年消費市場需求下滑加速、庫存上升等。困境之下，2019年開始手機廠商尋找新的業(yè)務(wù)突破點。

近期，電子發(fā)燒友網(wǎng)發(fā)現(xiàn)小米，OPPO、榮耀在Q3相繼布局IoT戰(zhàn)略。作為中長期的戰(zhàn)略目標(biāo)，持續(xù)推出新品有利于延續(xù)產(chǎn)品內(nèi)在的增長性，實現(xiàn)階段性突破。

全新的“小米科技生態(tài)”不斷加強小米的AIoT業(yè)務(wù)優(yōu)勢。財報顯示：截至2022年上半年，小米AIoT平臺已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數(shù)達到526.9百萬，同比增長40.7%；擁有五件及以上連接至AIoT平臺的設(shè)備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）用戶數(shù)達到10.2百萬，同比增長37.0%。2022年6月，人工智能助理“小愛同學(xué)”月活躍用戶數(shù)達到115.0百萬，同比增長12.7%；米家App的月活躍用戶數(shù)同比增長25.2%，達到70.8百萬。

就在8月，小米發(fā)布了新款智能手機、智能手表、智能耳機、平板，以及智能生態(tài)新品智能凈煙機和洗烘一體機。智能大家電品類是小米在Q2實現(xiàn)逆勢增長的細分板塊，收入同比增長超過25%，創(chuàng)歷史新高?？照{(diào)產(chǎn)品第二季度出貨量超過120萬臺，同比增長超35%。小米表示，在今年7月份空調(diào)產(chǎn)品的出貨量就已經(jīng)超過了2021年全年的數(shù)量（200萬臺）。

這也可以解釋，為什么IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)可以實現(xiàn)1.7%的環(huán)比增長。目前，小米科技生態(tài)已從智能手機、可穿戴設(shè)備、智能家居，發(fā)展到智能制造、智能電動汽車以及仿生機器人?？萍紙鼍暗难由旌椭悄芙K端的豐富，為小米未來發(fā)展提供了堅實動力。

2019年，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永表示未來三年將投入500億研發(fā)預(yù)算。2020年，OPPO提出IoT戰(zhàn)略——3+N+X戰(zhàn)略；OPPO圍繞“3+N+X”戰(zhàn)略在今年8月推出5款I(lǐng)oT生態(tài)產(chǎn)品——智能攝像頭、智能貓砂盆、智能護眼臺燈、智能牙刷、智能門鎖，另外還有智能手表、智能手環(huán)、TWS耳機等4款OPPO智美生活生態(tài)產(chǎn)品。

已近三年，我們確實能夠看到OPPO在逐步實現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)自主可控，以及IoT戰(zhàn)略上的一些成績。與小米一樣，OPPO在全球多個全球排名中進入智能手機市場前五，由此為OPPO ColorOS全球帶來超過5億用戶。OPPO IoT事業(yè)群總裁李開群表示，OPPO IoT產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了50多個國家和地區(qū)，AIoT生態(tài)裝機量近3億，活躍用戶近1億，產(chǎn)品型號超1000款。

榮耀在2019年將loT戰(zhàn)略升級為“智慧全場景”戰(zhàn)略，形成了以智能手機為中心的“1+8+N” IoT 戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣。目前，榮耀已經(jīng)推出包括筆記本、平板、智能手表在內(nèi)的智能硬件。2020年2月，榮耀的全球花粉數(shù)量已達2.2億。柏林 IFA 2022 上，榮耀將“智慧全場景”戰(zhàn)略推向全球。

手機廠商打造差異化AIoT戰(zhàn)略，連接和交互成為關(guān)鍵

從OPPO近幾次的發(fā)布上，我們能感受到OPPO在軟件層面發(fā)力，不斷迭代操作系統(tǒng)。李開群表示，超過5億ColorOS用戶意味著OPPO可以通過不同品類、不同品牌的各系列產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達OPPO手機以及IoT用戶。

軟件實力成為手機廠商IoT戰(zhàn)略決勝的關(guān)鍵，它代表著各終端設(shè)備之間的連接和交互，華為推出HarmonyOS，榮耀推出Magic OS，小米則是MIUI，不同操作系統(tǒng)之間欲打造差異化競爭。

8月底，OPPO在2022開發(fā)者大會發(fā)布 ColorOS 13系統(tǒng)以及首款自主開發(fā)的跨終端智能系統(tǒng)潘塔納爾。OPPO認為，在未來的生活中，智能設(shè)備不應(yīng)該只是簡單的連接，而是應(yīng)該實現(xiàn)萬物互聯(lián)，為了實現(xiàn)這一點就必須一個跨越不同終端的系統(tǒng)，突破服務(wù)和設(shè)備的限制，然而異構(gòu)跨端協(xié)同、一站式服務(wù)、精準(zhǔn)觸達是行業(yè)面臨的問題和挑戰(zhàn)。因此，才有了“潘塔納爾”的出現(xiàn)。

“潘塔納爾”屏蔽了不同設(shè)備、不同通信協(xié)議間的差異，為上層業(yè)務(wù)提供了統(tǒng)一的連接架構(gòu)接口，為異構(gòu)設(shè)備的資源融合構(gòu)建高可信環(huán)境。通過聚合潘塔納爾的泛在連接能力，實現(xiàn)產(chǎn)品跨場景的多終端聯(lián)動和多模態(tài)的交互聯(lián)動，并將合作廠商的產(chǎn)品和OPPO核心入口設(shè)備互聯(lián)互通，提升用戶體驗。

OPPO IoT生態(tài)布局圍繞智慧文娛、智慧生產(chǎn)、智慧學(xué)習(xí)、智慧健康四大智慧場景，以自研入口級終端產(chǎn)品為核心，與垂直品類及頭部第三方品牌共創(chuàng)無縫智慧互融體驗，基于AlOT平臺擴充符合OPPO價值主張的生態(tài)選品，完成了OPPOloT生態(tài)多圈布局。

圖源：OPPO

2021年12月，小米 MIUI 13 正式版發(fā)布，為了實現(xiàn)“連接萬物”，全新的MIUI13針對不同設(shè)備做了不同的適配。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計MIUI 14將在今年 11 月發(fā)布。小米集團Q2財報顯示，小米在全球及中國大陸的MIUI月活躍用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高。2022年6月，全球 MIUI月活躍用戶數(shù)為547.0百萬，中國大陸MIUI月活躍用戶數(shù)為140.2百萬。2022年第二季度，全球凈新增MIUI月活躍用戶數(shù)達到17.8百萬，中國大陸凈新增月活躍用戶數(shù)達到4.6百萬。

今年1月，榮耀發(fā)布Magic UI 6.0，在Magic Live智慧引擎加持下，升級Magic Live+基礎(chǔ)OS和Magic Live+跨設(shè)備OS的智慧體驗。今年Q4，榮耀將推出Magic OS 7.0，“該系統(tǒng)會與安卓其他操作系統(tǒng)高度兼容，不同操作系統(tǒng)的設(shè)備可以在系統(tǒng)層面，直接連接到支持Magic OS 的設(shè)備”，榮耀CEO趙明在柏林 IFA 2022 上表示，基于合作伙伴的開放平臺，榮耀能夠開發(fā)這些互聯(lián)的體驗，“Magic OS配備OSTurbo X、GPU Turbo X和Liink Turbo X可增強數(shù)據(jù)處理、圖像和網(wǎng)絡(luò)性能，同時還通過其他安全引擎提供了更高的安全性，通過將服務(wù)、I/O、數(shù)據(jù)和處理能力結(jié)合在一起”。

在MagicOS架構(gòu)中HONOR Connect是其中重要的互聯(lián)平臺，“根據(jù)我們對開放和協(xié)作的承諾，我們跨平臺協(xié)議使合作伙伴能夠輕松地將其設(shè)備連接到MagicOS設(shè)備，”通過與行業(yè)合作伙伴之間的協(xié)同工作，HONOR Connect可以支持的連接端到端延遲低至10毫秒，具有每秒1.2兆位的有效吞吐量，即使在20%的數(shù)據(jù)包丟失網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，也可以保持正常工作。

在此次發(fā)布會上，趙明多次提及“行業(yè)合作伙伴”。他提到，通過我們的合作伙伴，我們可以創(chuàng)建一個開放的生態(tài)體驗，這些體驗跨設(shè)備、跨平臺和跨場景工作無縫流轉(zhuǎn)。

在柏林 IFA 2022上，榮耀再一次完善矩陣產(chǎn)品系列海外布局，打造更完整的全場景智慧互聯(lián)生態(tài)。預(yù)計Magic OS 7.0將在全場景能力上有非常大的進步，實現(xiàn)榮耀全場景的占比目標(biāo)達到總營收40%左右。

小米IoT業(yè)務(wù)出現(xiàn)首次下滑，三季度承壓前行

在小米、榮耀、OPPO三家手機廠商中，小米首先站上IoT戰(zhàn)略高地。財報顯示2021年，小米的AIoT業(yè)務(wù)實現(xiàn)快速增長。該年度總收入達3283億元，同比增長33.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達人民幣220億元，同比增長69.5%。其中，IoT與生活消費產(chǎn)品的收入約為850億元，同比增長26.1%，占總營收的27.4%。

回看2020年、2019年，IoT業(yè)務(wù)也實現(xiàn)了同比增長，營收分別為674億元（同比增長8.6%）、621億元（同比增長41.7%）。明顯看到，小米的IoT業(yè)務(wù)自啟動開始，連續(xù)三年增長。

2021年，IoT業(yè)務(wù)的增長平衡了手機業(yè)務(wù)下滑，但2022年似乎出現(xiàn)拐點。在小米還未發(fā)布今年Q2財報時，業(yè)內(nèi)便有聲音指出小米智能手機遭受庫存壓力。需要注意的是，這并不是小米獨自承受的壓力，國內(nèi)的手機廠商同樣在降價促銷解決庫存問題。Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米在今年上半年的國內(nèi)銷量僅為2120萬臺，比去年同期少了490萬臺，全球銷量為7760萬臺，比去年同期少了2470萬臺。這意味著，在小米手機業(yè)務(wù)下滑速度更明顯時，IoT業(yè)務(wù)的壓力也就越大。

小米集團Q2財報顯示了小米在備受市場壓力之下取得的成績。2022年Q2營收701.7億元，同比下滑20.1%；經(jīng)調(diào)整凈利潤20.8億元，同比下降67.1%。這背后，是三大業(yè)務(wù)的同步下滑，其中智能手機業(yè)務(wù)下滑少28.5%，IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)下滑4.5%。

小米第二季度各業(yè)務(wù)營收情況

回顧Q1，小米的IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)同比增長6.8%，達到195億元。與Q1相比，小米IoT業(yè)務(wù)首次失利，這給小米下半年的業(yè)績帶來了更大的壓力。在小米的IoT產(chǎn)品中，小米平板5系列平板及智能大家電品類收入有所增加，智能電視及筆記本電腦產(chǎn)品出現(xiàn)下滑。

但是從另一面看，小米的IoT業(yè)務(wù)也并不是全無收獲，該業(yè)務(wù)成為該季度唯一實現(xiàn)環(huán)比增長的業(yè)務(wù)板塊，站上IoT戰(zhàn)略高地的小米，在Q2的業(yè)績情況成為行業(yè)縮影，牽動其他手機廠商的神經(jīng)。這環(huán)比1.7%的增長似乎能成為一個IoT行業(yè)給手機廠商帶來的希望。

Strategy Analytics預(yù)計，2022年全球智能手機出貨量將同比下降7.8%。AIoT成為手機廠商必須堅持的戰(zhàn)略之一，也是業(yè)績平衡損失的關(guān)鍵。但是不得不面對的是，IoT業(yè)務(wù)在Q2表現(xiàn)似乎不及預(yù)期，未來在Q3甚至整個下半年都將面臨嚴(yán)峻的考驗。

如今，各家的IoT戰(zhàn)略都取得階段性成效，護城河正在慢慢變寬。但是手機廠商的IoT戰(zhàn)略能否達到預(yù)期，提振業(yè)績還等看下半年的市場發(fā)展情況。