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雷軍2022年度演講在朋友圈刷了屏，也感動(dòng)了很多人。但現(xiàn)在的小米卻有點(diǎn)煩，或者說處于危機(jī)時(shí)刻。小米剛剛公布的第二季度財(cái)報(bào)，收入702億元，同比下降20%。凈利潤(rùn)13.3億元，同比下跌83%。而小米一季度收入733.5億元，同比下降4.6%；凈虧損5.31億元，同比去年一季度的凈利潤(rùn)77.9億元，下降超過100%.。小米自 2022 年第一季度首次出現(xiàn)收入同比減少、凈利潤(rùn)為負(fù)，第二季度收入繼續(xù)出現(xiàn)同比和環(huán)比下降。2022年上半年小米收入合計(jì) 1435.5 億元，同比減少 13%，凈利潤(rùn)只有7.99億元，同比降幅高達(dá) 94.8%。這樣的小米和雷軍的大佬形象明顯不匹配。手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收斷崖式下滑雖然現(xiàn)在的小米產(chǎn)品線也很廣，但主營(yíng)業(yè)務(wù)還是手機(jī)。其他各種產(chǎn)品都是用小米的品牌加上設(shè)計(jì)能力，找代工廠去生產(chǎn)賺快錢的。手機(jī)這樣的基本盤，對(duì)于小米才是根基。不過小米的手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)出現(xiàn)斷崖式下滑。由于華為手機(jī)因?yàn)樾酒瑔栴}銷量滑落，小米手機(jī)在2021年市場(chǎng)份額大漲，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量同比增幅達(dá)到 31%，遠(yuǎn)高于 OPPO 和 VIVO 的 18.3% 和 23.3%。但小米還沒穩(wěn)住市場(chǎng)份額，就被榮耀手機(jī)逆襲了。榮耀手機(jī)僅用半年時(shí)間就從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第五，上升到了第一。而小米國(guó)內(nèi)出貨量則從 2021 年上半年的 2610 萬臺(tái)降至 2022 年上半年的 2120 萬臺(tái)。全球范圍內(nèi)，小米 2022 年上半年共賣出 7760 萬臺(tái)手機(jī)，比 2021 年上半年少賣了 2470 萬臺(tái)，降幅高達(dá)31.8%。雖然小米也可以說，2022 年第二季度全球智能手機(jī)出貨量只有 2.87 億部，同比減少了 9%，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量降幅更是達(dá)到 10.1%。但全球手機(jī)市場(chǎng)前兩名的三星和蘋果，第二季度銷量分別增長(zhǎng)了 6% 和 8% 。小米第二季度銷量25%的同比降幅，也高于OPPO 和 VIVO。同時(shí)小米的庫存危機(jī)也正在凸顯。小米的賬面存貨在 2021 年末首次突破 500 億元，2022 年 6 月末再創(chuàng)新高達(dá)到 578 億元，占總資產(chǎn)比重達(dá)到 19.72%。小米總營(yíng)業(yè)周期達(dá)到 104 天，也就是說小米每部手機(jī)從生產(chǎn)出來到實(shí)現(xiàn)收款的周期，同比延長(zhǎng)了 25 天。這都嚴(yán)重侵蝕著小米的利潤(rùn)。當(dāng)年小米剛進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候，雖然也被稱為饑餓營(yíng)銷，但無疑小米的產(chǎn)品是非常受歡迎的，至少在年輕人群體中是這樣的。這也是后來小米能夠把產(chǎn)品體系無限拓展，締造出一個(gè)龐大的小米生態(tài)的原因。小米只要輸出品牌，找初創(chuàng)公司設(shè)計(jì)出產(chǎn)品，再找廠商代工生產(chǎn)，不管是電視、空調(diào)、充電寶，都能在市場(chǎng)大賣。小米的營(yíng)銷、設(shè)計(jì)和性價(jià)比，都曾是中國(guó)企業(yè)界里的一面旗幟。但這種情況正在發(fā)生變化。小米進(jìn)入的大多數(shù)產(chǎn)品領(lǐng)域，除了價(jià)格便宜之外，并沒有表現(xiàn)出其他的明顯優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)此以往小米的品牌影響力和口碑也會(huì)受到傷害。這表現(xiàn)在兩方面。一是小米手機(jī)的高端化之路遇到挫折。小米手機(jī)的平均銷售價(jià)格在今年二季度出現(xiàn)了明顯的回落，1081 元的均價(jià)，相比去年同期下降了3.2%，比一季度下降了 9.08%，均價(jià)已經(jīng)倒退回了2020年的水平。小米2022 年一季度賣了 400 萬臺(tái)高端手機(jī)，比 2021 年的季度平均銷量 600 萬臺(tái)少了三分之一。而到了2022年二季度財(cái)報(bào)，都找不到高端機(jī)的數(shù)據(jù)了。二是小米生態(tài)新推出的產(chǎn)品市場(chǎng)號(hào)召力已經(jīng)大不如前。比起當(dāng)年小米剛跨出手機(jī)市場(chǎng)，推出電視時(shí)的熱銷場(chǎng)面，現(xiàn)在小米拓展的凈水器、平衡車、洗衣機(jī)，幾乎已經(jīng)掀不起市場(chǎng)熱度了。小米品牌的拓展明顯遇到了瓶頸。小米造車：在蔚小理面前都沒有優(yōu)勢(shì)再來談造車，手機(jī)市場(chǎng)下行已經(jīng)成為很難改變的大勢(shì)，現(xiàn)在造車就是雷軍唯一能為小米粉絲講的故事了。去年決定造車時(shí)，雷軍在演講中自豪地表示小米有錢，將在首期投入100億元,未來十年投入100億美金全力造車。但到現(xiàn)在，小米連造車的生產(chǎn)資質(zhì)都沒有拿下。即便一切順利，小米也只能到2024年才能量產(chǎn)銷售第一款新能源汽車。但小米造車真的會(huì)成功嗎？簡(jiǎn)單拿小米和造車新勢(shì)力蔚來、小鵬、理想汽車對(duì)比一下。截至8月22日港股收盤，小米的市值是2815億港元，蔚來汽車市值2520億港元，小鵬汽車市值1460億港元，理想汽車市值2476億港元。盡管人們印象里小米已經(jīng)是世界五百強(qiáng)公司，應(yīng)該比蔚小理們強(qiáng)大很多，但在市值上差距并不大。再來看現(xiàn)金儲(chǔ)備。截至2022年3月31日和2022年6月30日，小米的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物分別為347億元和282億元。截至2022年3月31日，蔚來現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、限制性貨幣資金和短期投資共計(jì)533億元。小鵬一季度末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物等為417.14億元。截至2022年6月30日，理想汽車現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限制現(xiàn)金、定期存款及短期投資總額為536.5億元。去年雷軍宣布造車的時(shí)候，財(cái)大氣粗地喊出了100億的投資，但顯然小米在造車新勢(shì)力面前，是不夠格講財(cái)大氣粗這個(gè)詞的。別人只做汽車，小米還有那么多的產(chǎn)品線要投入，在現(xiàn)金儲(chǔ)備上也壓不過造車新勢(shì)力。而且蔚來、小鵬、理想的新能源汽車已經(jīng)在市場(chǎng)上站住腳跟，銷量不斷創(chuàng)出新高。小米造車和蔚小理相比，毫無優(yōu)勢(shì)。小米現(xiàn)在還是從零開始造車，蔚來、小鵬、理想都已經(jīng)投資了數(shù)百億下去，有了龐大的專利和人才基礎(chǔ)、布局好了造車工廠和銷售終端。更可怕的是，即便蔚來、小鵬、理想，在新能源汽車市場(chǎng)上都難言成功。后起之秀零跑和哪吒的銷量已經(jīng)趕上蔚小理了。而另一方面，這些造車新勢(shì)力的銷量加起來也都比不上比亞迪。傳統(tǒng)汽車巨頭上汽、廣汽、長(zhǎng)安、吉利、長(zhǎng)城、大眾也都在新能源汽車上越戰(zhàn)越勇。新能源汽車市場(chǎng)上有太多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。小米造車，其實(shí)是兇多吉少的。有可能等小米造出車來，黃花菜都涼了。
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