今年初的綜藝市場(chǎng)可以說是神仙打架，熱鬧非凡。

《追光吧哥哥》已經(jīng)成團(tuán)、《乘風(fēng)破浪的姐姐第二季》熱映、《創(chuàng)造營(yíng)》和《青春有你》也在愛奇藝和騰訊視頻熱播中。

那么，內(nèi)娛選秀節(jié)目到底誰(shuí)家強(qiáng)？這些爆火的綜藝節(jié)目背后，誰(shuí)才是最大的受益方？“綜藝王者”燦星文化IPO被否之后，綜藝節(jié)目還值得期待嗎？?jī)?nèi)娛選秀又剩多少紅利呢？

優(yōu)酷“追光”

《追光吧哥哥》可以說是2020年第四季度綜藝界跑出的最大黑馬，一經(jīng)上線就拿到了20+微博熱搜，持續(xù)輪換登榜第一。自開播以來，優(yōu)酷站內(nèi)熱度最高達(dá)9718，蟬聯(lián)站內(nèi)綜藝熱度榜、真人秀熱榜第一名；共有8期節(jié)目位列“FUNJI在播綜藝熱度榜”第一；云合數(shù)據(jù)顯示，“追光”節(jié)目已經(jīng)獲得上百個(gè)全平臺(tái)熱搜。

《追光吧哥哥》之所以能取得較高的大眾關(guān)注度，在于做到了以下幾點(diǎn)

（1）創(chuàng)新的綜藝模式。在《哥哥》之前，男性選秀節(jié)目主要是以顏值為主，采用多維度競(jìng)技的方法挑選出最優(yōu)秀的幾人組成偶像團(tuán)體出道，但以跨齡男性唱跳競(jìng)演節(jié)目，國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)上尚未出現(xiàn)過，模式上較為新穎。

（2）選手上的差異打法。不同于迎合工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的年輕偶像，“哥哥”們的組成更加復(fù)雜，選手橫跨了幾代偶像浪潮。不僅有陳志朋、劉維、付辛博、蘇醒、檀健次、肖順堯，還有101系節(jié)目選手李汶翰、丁澤仁。

除了傳統(tǒng)的男偶之外，還有影視演員杜淳、李澤鋒、于朦朧等人，相聲演員燒餅，以及嘻哈歌手艾福杰尼等人。各個(gè)圈層的代表都匯聚于此，更復(fù)雜的選手組成以及化學(xué)反應(yīng)，也為節(jié)目帶來了更多看點(diǎn)。

比如杜淳演唱的《情人》，舞蹈動(dòng)作僵硬，其中的歌詞Dangerous的發(fā)音被直譯成“蛋餃肉絲”，讓網(wǎng)友直呼“原來演員轉(zhuǎn)行舞者這么好笑”。另外，汪東城的辣眼伏地舞也持續(xù)出圈。

而優(yōu)酷也成為《追光吧哥哥》最大的受益方，靠這個(gè)節(jié)目實(shí)現(xiàn)了大翻盤。

要知道，在綜藝節(jié)目制作方面，優(yōu)酷一直是掉隊(duì)的。而《追光吧哥哥》的成功，證明了優(yōu)酷有制作爆款的能力。去年四季度，優(yōu)酷透露，優(yōu)酷綜藝日均PUV達(dá)近四年同期Q4最高水位，屬于逆周期增長(zhǎng)。

除此之外，也從側(cè)面證明了優(yōu)酷“一橫三縱” 綜藝策略的可行性。

“一橫三縱”指的是超級(jí)綜藝為主軸，通過喜劇、女性生活、潮流文化三條排播帶，形成特定的用戶心智的綜藝策略。

憑借組合拳與拳頭產(chǎn)品，優(yōu)酷綜藝在圈層和全民向爆款均有所斬獲。而除了內(nèi)容，優(yōu)酷在產(chǎn)品研發(fā)、商業(yè)模式探索上的持續(xù)探索，也會(huì)內(nèi)化為其前行的有力筋骨。

芒果“破浪”

芒果TV靠著《乘風(fēng)破浪的姐姐》一戰(zhàn)成名。

這之后，不到半年的時(shí)間里，芒果乘勝追擊，火速上馬《乘風(fēng)破浪的姐姐2》。《姐姐2》播出后，相關(guān)話題頻頻不斷地上熱搜，引爆輿論。首播當(dāng)天，芒果超媒股價(jià)也再次漲至新高點(diǎn)。

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，《浪姐1》在高熱度之下，贊助廣告收入達(dá)4.5億左右，占芒果超媒2020年上半年廣告收入的25%。依靠《浪姐2》芒果超媒更上了一層樓。

根據(jù)芒果超媒發(fā)布的2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)總收入140.02億元，同比增長(zhǎng)12.01%；歸母凈利潤(rùn)19.63億元，同比增長(zhǎng)69.79%。業(yè)績(jī)一片好。

但是，在口碑上，《乘風(fēng)破浪的姐姐2》卻有點(diǎn)讓觀眾失望了，無論是“搶鏡高手”江映蓉，還是“綠茶婊”王鷗，都不太討觀眾的喜歡。觀眾普遍反映的是 “姐姐們”年齡偏大，唱跳質(zhì)量不行，看點(diǎn)流于形式等。

《乘風(fēng)破浪的姐姐2》首播結(jié)束后，豆瓣評(píng)分僅為5.9分，且目前已降至5.5分；相比之下，《乘風(fēng)破浪的姐姐1》首播的豆瓣評(píng)分有8.5分，收官后目前仍有7.0分。

在播放量上也尚未獲得顯著提升。《乘風(fēng)破浪的姐姐1》在沒有宣發(fā)、招商有限的情況下，首期播放量有4.82億；而萬眾期待下《乘風(fēng)破浪的姐姐2》的首期播放量?jī)H比《姐姐1》提升了不到2000萬。

而且過于注重沖突制造，導(dǎo)致的質(zhì)量失衡，已經(jīng)開始透支《姐姐》的價(jià)值。芒果TV想要在綜藝節(jié)目上再上一層樓，還需要其他爆款的助力。

但芒果TV的優(yōu)勢(shì)或許在于，在長(zhǎng)視頻行業(yè)普遍虧損的行業(yè)重壓下，芒果超媒已連續(xù)四年盈利保持高增長(zhǎng)。

“青創(chuàng)”光環(huán)不再

出乎意料的是，愛奇藝的《青春有你3》和騰訊視頻的《創(chuàng)造營(yíng)2021》一開播，負(fù)面評(píng)價(jià)就排山倒海?！俺笕俗兌唷钡恼撜{(diào)充斥在微博、豆瓣。

除此之外，選手的綜合實(shí)力較往昔差距明顯。即便今年的《青春有你3》和《創(chuàng)造營(yíng)2021》都引入了一些唱跳界“大神”級(jí)的人物。

例如《青春有你3》的導(dǎo)師劉雋，是韓國(guó)頂級(jí)舞蹈社1M最年輕的舞蹈老師，曾為GOT7、MAMAMOO等偶像團(tuán)體編舞?！秳?chuàng)造營(yíng)2021》這邊則有曾為寶兒、SHINee、NCT 127編舞的力丸，以及世界街舞大賽冠軍贊多。

但這些“人物”也拯救不了“不合格”的種子選手們，肢體不協(xié)調(diào)，五音不全，顏值下跌成為網(wǎng)友們普遍吐槽的地方。

而這些現(xiàn)象本質(zhì)上反映的是，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)練習(xí)生已經(jīng)被“收割”得所剩無幾。往期的優(yōu)秀練習(xí)生們本來就是經(jīng)濟(jì)公司的優(yōu)秀選手，經(jīng)濟(jì)公司砸錢砸資源送其出道，練習(xí)生身上捆綁了視頻平臺(tái)，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)和自身經(jīng)紀(jì)公司三方的利益。

但偶像行業(yè)僧多粥少，開始“內(nèi)卷化”競(jìng)爭(zhēng)。而隨著短視頻造星的興起，優(yōu)質(zhì)練習(xí)生早已不只選秀出道一條路徑。

另外，不得忽視的一點(diǎn)是，走到第四年的《青春有你3》、《創(chuàng)造營(yíng)2021》顯得乏味而陳舊，綜藝模式無創(chuàng)新，流水的造星已經(jīng)讓觀眾看得厭煩疲倦。即使是偶像工業(yè)高度成熟，練習(xí)生儲(chǔ)備數(shù)量極多的韓國(guó)，韓國(guó)Produce系列（“青”“創(chuàng)”這一模式的創(chuàng)始者）也已經(jīng)終止。

中國(guó)偶像行業(yè)不復(fù)2018年的輝煌，現(xiàn)在則進(jìn)入了洗牌期。不執(zhí)著于長(zhǎng)相，反而是加入了越來越多的網(wǎng)紅、歌手、演員等“非典型偶像”。這也給鐘情于“造星”的愛奇藝和騰訊視頻敲了警鐘，那就是關(guān)于傳統(tǒng)造星的路線需要換一換了。

內(nèi)娛選秀泛濫

綜藝該如何破局？

這三年，內(nèi)娛選秀就像一把火，燒的越來越旺。這樣的選秀節(jié)目，為什么吸引平臺(tái)一場(chǎng)接一場(chǎng)辦呢？

從觀眾角度來說，現(xiàn)在“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行，俊男靚女確實(shí)能讓人一飽眼福。其次，喜歡激烈而刺激的“競(jìng)爭(zhēng)”是人的天性，少男少女們同臺(tái)競(jìng)技讓觀眾一較高下能夠極大程度上提高觀眾的參與感與主動(dòng)性，而這些被“培養(yǎng)”的偶像和粉絲又成了節(jié)目組賺錢的利器。

對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司也有好處，節(jié)目組給了自家藝人一個(gè)拋頭露面的機(jī)會(huì)，打開知名度后還能接到很多資源，所以內(nèi)娛的經(jīng)濟(jì)公司也樂于將自家選手送往節(jié)目組，而且是不要成本的“白送”，這樣一本萬利的事情自然誰(shuí)都想做。

但內(nèi)娛選秀火熱的同時(shí)，暗涌也隨之而來。前段時(shí)間綜藝王者燦星文化IPO被否了，也側(cè)面的反映出綜藝?yán)Ь场?/span>

整體來看，綜藝節(jié)目的觀看率下降，而且綜N代（綜藝節(jié)目的續(xù)集）的口碑下滑。這主要是因?yàn)檫x秀綜藝節(jié)目同質(zhì)化太嚴(yán)重。從2018年選秀元年至今，市場(chǎng)已經(jīng)有了超20檔選秀節(jié)目。每年高能的輸出掏空的不僅是偶像儲(chǔ)備，還有粉絲的熱情。

而且我國(guó)綜藝節(jié)目大概率上沿襲了韓國(guó)的造星傳統(tǒng)，沒有經(jīng)過本土化改良，內(nèi)容創(chuàng)新乏力。那么，綜藝該往哪些方向進(jìn)行破局呢？

（1）短視頻選秀正熱，可嘗試造星新路線。目前，大眾娛樂消費(fèi)的主要陣地已經(jīng)走向短視頻社區(qū)，在使用時(shí)長(zhǎng)上，短視頻已經(jīng)遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻，僅次于通訊。而短視頻巨頭最近也開始進(jìn)軍綜藝選秀。抖音的《無限偶像》、快手的《凡星之夜》以及微視的《熱血滿滿的弟弟們》，紛紛瞄準(zhǔn)選秀市場(chǎng)。

而在傳統(tǒng)造星遇到困境的同時(shí)，向短視頻方向偏移或許是個(gè)正確的選擇。但經(jīng)紀(jì)公司要摸到短視頻社區(qū)運(yùn)營(yíng)的訣竅，撬動(dòng)這塊大蛋糕。

（2）引進(jìn)高質(zhì)量韓國(guó)練習(xí)生。目前，限韓令松動(dòng)，未來會(huì)有更多韓國(guó)籍練習(xí)生有機(jī)會(huì)逐鹿中國(guó)選秀。而韓國(guó)選時(shí)候的數(shù)量和質(zhì)量都很高，如果韓國(guó)練習(xí)生和中國(guó)練習(xí)生們同臺(tái)競(jìng)技，在內(nèi)娛，這可能會(huì)成為選秀節(jié)目的新變量。

（3）綜藝選秀添加隱藏“劇本”，增添互動(dòng)新形勢(shì)。人們對(duì)于“劇本”的喜愛是與生俱來的，這也是劇本殺能快速風(fēng)靡的原因之一。而現(xiàn)在為了增添選秀節(jié)目的可看性，增添“隱藏劇本”成為新的殺招。

往屆《青春有你》選手傅弘奕曾教導(dǎo)粉絲們，要格外觀察節(jié)目中選手領(lǐng)口“小蜜蜂”的數(shù)量：如果選手領(lǐng)口有兩個(gè)小蜜蜂，就說明節(jié)目組對(duì)選手格外關(guān)注，并會(huì)安排相應(yīng)的故事線。

而粉絲們通過這個(gè)“隱藏細(xì)節(jié)”扒出，2018年《偶像練習(xí)生》最終成團(tuán)的Nine Percent九人都是節(jié)目第一期的“雙麥”選手，這似乎佐證了這條“情報(bào)”的可信度。

在劇情式真人秀的熱潮之下，團(tuán)體偶像選秀也開始發(fā)生了變化。相比于單純的“競(jìng)技”，綜藝嘉賓成長(zhǎng)線、人物關(guān)系的塑造和劇情發(fā)展轉(zhuǎn)折更能吸引觀眾，這也是未來選秀節(jié)目能否脫穎而出的關(guān)鍵。

選秀節(jié)目之所以經(jīng)久不衰，離不開觀眾，節(jié)目組和經(jīng)紀(jì)公司的共同建設(shè)。但是內(nèi)娛選秀節(jié)目的吸引力正在下滑，也是不能忽視的。想要延長(zhǎng)紅利，內(nèi)娛選秀亟需求變。