選秀如野草，春風(fēng)吹又生。

這不，內(nèi)娛選秀綜藝進(jìn)入到第4年，《創(chuàng)造營2021》（下文簡稱《創(chuàng)4》）與《青春有你3》（下文簡稱《青3》）便跟著春天的步伐，前腳跟后腳地來了。

春節(jié)剛過，《創(chuàng)4》在千呼萬喚中率先開跑，趕在了《青你3》前一天上線。但從第一期節(jié)目效果來看，縱然賽場上的選手使盡渾身解數(shù)，賽場下的群眾卻褒貶不一——《劉老根大舞臺青春版》、《高中文藝匯報(bào)晚會》、《幼兒園教資面試現(xiàn)場》、《國際學(xué)校語言交流大會》……都是網(wǎng)友對《創(chuàng)4》的再命名。

但調(diào)侃之外，創(chuàng)造營作為內(nèi)娛101式選秀的先行者，騰訊視頻搞出的大陣仗仍代表著內(nèi)娛選秀的新風(fēng)向——國際化。這一次，《創(chuàng)4》吸納了來自海外各地的練習(xí)生選手——韓國、俄羅斯、泰國、日本、美國，可謂是雨露均沾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《創(chuàng)4》90名選手中有23名為海外選手，占比超過四分之一。

據(jù)2月28日發(fā)布的《創(chuàng)4》最新?lián)窝琶@示，外國選手米卡拿下第一，贊多、和馬、力丸等4名外國選手進(jìn)入TOP11，占據(jù)了超三分之一的出道位。

可以看到，創(chuàng)4的國際化策略喚起了秀粉們的新鮮感，也緩解了觀眾對選秀節(jié)目的審美疲勞，但在內(nèi)陸選手遭海外選手降維打擊的現(xiàn)實(shí)下，外援選手似乎成了內(nèi)娛“照妖鏡”。

內(nèi)娛偶像選秀第4年

超百位海外選手入局

自打被譽(yù)為“偶像元年”的2018年起，越來越多的選秀節(jié)目開始涌入觀眾視野，背后是綜N代變著花樣的續(xù)命。

如今到了第4年，韓國101式選秀節(jié)目早已因?yàn)橥镀痹旒偻２ィ瑑?nèi)娛選秀也已然是疲態(tài)難掩，但選秀這股熱潮卻毫無收斂之意。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，2021年將有25檔不同類型的選秀節(jié)目（包括團(tuán)綜等衍生節(jié)目）上線。

每做一檔偶像選秀，就有上百位少年、少女們被放在一起競爭，接受大眾挑選。而每年至少有300個選手被推上舞臺，帶來的是練習(xí)生供不應(yīng)求、“回鍋肉”頻頻出現(xiàn)的顯性問題。而從近兩年C位出道的投票數(shù)據(jù)來看，也能看出后繼者再難復(fù)刻《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》的現(xiàn)象級熱度，選手質(zhì)量不及格也時(shí)常被秀粉所詬病。

更嚴(yán)重的是，練習(xí)生供應(yīng)不足是顯性問題，隱性問題還有過度開發(fā)帶來的選手實(shí)力參差不齊正透支著觀眾熱情。君不見，短視頻網(wǎng)紅不僅在音樂賽道風(fēng)生水起，近年更是大舉跨界入局選秀賽道。當(dāng)然，帶來的質(zhì)疑也困擾著當(dāng)下的偶像市場，如去年《青春有你2》中備受爭議的林小宅與《創(chuàng)造營2020》中的朱主愛。

而在今年的選秀中，網(wǎng)紅同樣沒有缺席，如《創(chuàng)4》的諾言是“電競?cè)斄鳌?，《?》中的唐九洲是推理解謎類綜藝?yán)锏母呤郑弧秳?chuàng)4》中的reaction擔(dān)當(dāng)韓佩泉是短視頻紅人，其身份能對應(yīng)上《青3》里的表情包達(dá)人艾克里里。

雖然在抖音和快手等平臺上活躍的網(wǎng)紅擁有快速積累龐大粉絲群體的能力，但終究沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練與職業(yè)培養(yǎng)，也沒有拿得出手的作品?？梢姡趦?nèi)娛選秀所面臨的人才匱乏困局之下，相比接納實(shí)力未知的網(wǎng)紅選手，吸納優(yōu)質(zhì)的海外練習(xí)生資源不失為一個更好的選擇。

一同瞄準(zhǔn)“國際化”這一內(nèi)娛選秀新賽道的，除了騰訊視頻還有優(yōu)酷。在近兩年打得火熱的選秀賽道中，相比騰訊視頻、愛奇藝，優(yōu)酷總是顯得備受冷落。或許也正因如此，破圈心切的優(yōu)酷在這條路上走得徹底一點(diǎn)。

去年11月，《亞洲超星團(tuán)》在優(yōu)酷私享會上亮相，喊出了“打造一支具有國際影響力的亞洲偶像男團(tuán)”的口號。同時(shí)，官方還披露了已經(jīng)集結(jié)來自日本、泰國、越南、新加坡、馬來西亞等8個國家大概80-90位選手，結(jié)合190位中國選手的數(shù)據(jù)，海外選手將占到選手總數(shù)的40%左右。相比《創(chuàng)4》中占25%的外籍選手，優(yōu)酷選秀沖向國際化的決心可見一斑。

選手維度之外，海外的明星導(dǎo)師和幕后團(tuán)隊(duì)也將此前的國際范延續(xù)了下來：《亞洲超星團(tuán)》導(dǎo)師團(tuán)來自中、日、泰三國，訓(xùn)練營的街舞老師同樣來自日本、中國和美國；《創(chuàng)4》的海外導(dǎo)師則有Amber劉逸云，還有鄭乃馨回歸擔(dān)任助教。

在國際化的這條新賽道上，2021年的偶像選秀市場的擂主之爭或?qū)⒃俅未蝽憽?/span>

國際化為何成內(nèi)娛選秀大勢所趨？

2月17日，環(huán)球音樂集團(tuán)和韓國Big Hit娛樂公司宣布了一項(xiàng)歷史性的合作項(xiàng)目——兩家公司將聯(lián)合打造一支全新的K-pop男團(tuán)。根據(jù)環(huán)球音樂集團(tuán)和Big Hit的說法，團(tuán)隊(duì)成員將通過一項(xiàng)全球試鏡計(jì)劃進(jìn)行甄選，該計(jì)劃有望2022年開始，并與美國一家主要媒體合作共同推出。

同時(shí)，Big Hit、環(huán)球音樂集團(tuán)以及環(huán)球旗下唱片公司Geffen Records將合資成立新廠牌，負(fù)責(zé)這支男團(tuán)的各項(xiàng)事務(wù)。環(huán)球音樂首席執(zhí)行官Lucian Grainge表示，“該項(xiàng)目將進(jìn)一步加速K-pop作為一種全球文化現(xiàn)象的發(fā)展”。

火遍全球的防彈少年團(tuán)直接加速了K-pop成為全球文化現(xiàn)象，刺激了各國偶像市場的出海野心。如今，其母公司繼續(xù)聯(lián)合唱片巨頭打造新的國際化偶像團(tuán)體，為此設(shè)立廠牌的動作則預(yù)示著這將是一個長線行為。換句話說，打造國際化偶像團(tuán)隊(duì)并不止是內(nèi)娛選秀的破局之爭，而早已是全球大勢所趨。近日，限韓令的放松，無疑是催熱內(nèi)娛選秀國際化的又一個信號。

2月22日《新聞聯(lián)播》報(bào)道，2021年是中韓文化交流年，為實(shí)現(xiàn)共識，中央廣播電視總臺與韓國放送公社（KBS）22日以視頻方式簽署合作協(xié)議。雙方?jīng)Q定，本著平等互利和友好協(xié)商的原則，建立合作機(jī)制，開展在節(jié)目內(nèi)容、媒體技術(shù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等方面的全面合作，推動兩國人文交流。

該合作協(xié)議的簽署無疑是一種定調(diào)行為，意味著一直以來撲朔迷離的“限韓令”或全面松動，與中國市場闊別已久的韓劇、韓影、韓星或?qū)⒕硗林貋?。這也為正在搶灘東南亞的內(nèi)娛選秀擴(kuò)大了市場，加速未來中國偶像的出海進(jìn)程。

得益于相近的文化審美，擁有龐大年輕用戶群體的泰國，貢獻(xiàn)了不少對中國新生代偶像藝人的關(guān)注度，選秀綜藝早在鋒芒初現(xiàn)時(shí)就為國內(nèi)偶像積累了不少粉絲基礎(chǔ)。2018年《偶像練習(xí)生》走紅東南亞，包括導(dǎo)師張藝興和樂華的人氣練習(xí)生受到熱烈追捧，同年的《創(chuàng)造101》也有較高關(guān)注度，兩位泰國藝人楊蕓晴（Sunnee）和李紫婷順利出道。

2020年，國內(nèi)選秀節(jié)目中出產(chǎn)的偶像在包括泰國在內(nèi)的海外市場仍舊取得了亮眼成績。有粉絲統(tǒng)計(jì)，去年的《青你2》登上推特?zé)崴呀俅?，被網(wǎng)友稱為國際“爆爆婧”。《青你2》能在Twitter、YouTube上成為熱門，一開始便是憑借泰國籍導(dǎo)師Lisa在國際上的高人氣引發(fā)了大量的海外關(guān)注，至于稍晚播出的《創(chuàng)3》，最受外網(wǎng)關(guān)注的便是泰國人氣選手鄭乃馨，為助力其出道，泰國粉絲的籌款額度幾乎能與中國粉絲相抗衡。

可以看到，優(yōu)質(zhì)海外導(dǎo)師、海外選手帶來的流量加持肉眼可見，也的確讓過度開發(fā)、日益同質(zhì)化的國內(nèi)偶像選秀看到了新的希望，內(nèi)娛選秀走向國際化的利好趨勢顯著。但想要打造一檔全球化的選秀節(jié)目，運(yùn)營一支國際化的偶像團(tuán)體，所面臨的問題更為復(fù)雜。

遭受海外選手降維打擊

內(nèi)娛選秀破局還需“自渡”

的如今，造星速度直線式上升，更為廣闊的全球市場無疑是更好的選擇。

無論是韓國選秀的早早布局，還是內(nèi)娛選秀的批量復(fù)制，都加快了選秀國際化的進(jìn)程。但比起韓國偶像市場的向外擴(kuò)張，內(nèi)娛選秀更像是對海外流量的一次收割，若是不解決國內(nèi)偶像市場的根本問題，或許仍舊難逃飲鳩止渴的命運(yùn)，請來的“外援”反成了“照妖鏡”。

《創(chuàng)4》播出兩期后，網(wǎng)友對海內(nèi)外選手的反應(yīng)懸殊，一邊是米卡、慶憐、贊多等海外選手憑借其超強(qiáng)實(shí)力與超高顏值收獲了觀眾的一致認(rèn)可；一邊是本土選手一再被吐槽的幼稚、油膩、情商低，最大的硬傷的還是沒實(shí)力。

當(dāng)然，國內(nèi)選手當(dāng)然不止在對比下才顯得技不如人。在對比不那么明顯的《青你3》中，本土選手的表現(xiàn)也不如人意。節(jié)目雖然一開始就打出全開麥的噱頭，強(qiáng)調(diào)其對實(shí)力的注重，但從初舞臺來看，選手注水嚴(yán)重、節(jié)目剪輯拖沓、賽制槽點(diǎn)頗多?！谤Z桃”兩檔偶像選秀節(jié)目的正面Battle，最終只換來網(wǎng)友們直呼“內(nèi)娛完了”的痛心疾首。

綜上，一方面，對海外選手、導(dǎo)師的吸納的確為日漸同質(zhì)化的選秀節(jié)目注入了新活力，倒逼內(nèi)娛進(jìn)化。但另一方面，國內(nèi)偶像市場尚且處于尋求自給自足的階段，偶像門檻的降低不意味著標(biāo)準(zhǔn)降低，若是還沒學(xué)會走便急著跑，也怪不得網(wǎng)友把選秀當(dāng)喜劇節(jié)目來看了。

如此情況下，外援選手確實(shí)讓內(nèi)娛選手看到了“世界的參差”，但真要縮小差距，還是得老生常談地回歸選手的實(shí)力培養(yǎng)，先完成自渡，方可做到真正的文化輸出。