今年二月美國再一次推出選秀節(jié)目。《The World’s best》，又稱《世界達人秀》，在上半年真人秀競爭中再一次成績卓越。這檔節(jié)目匯聚了世界各地的天才表演者，評審也由來自世界各地的專家組成，專業(yè)性與可看性都極強。而在此之前，美國已經有許多檔獲得巨大成功的選秀節(jié)目，甚至《美國偶像》已經播出十六季，完全可以稱之為長青節(jié)目。

而我國選秀類節(jié)目面對的卻是完全不同的市場。雖然我國選秀節(jié)目在近幾年卷土重來，從停播許久的《快樂男聲》、《快樂女聲》系列再到最近大熱的偶像養(yǎng)成類綜藝。

幾乎每一檔綜藝都在這種勝景中分到了一杯羹。憑借這些節(jié)目的熱度，無數的年輕偶像來到偶像市場。但無法否認的是，無論是這些選秀節(jié)目還是年輕偶像，國民度是完全不夠的。

基于兩國選秀節(jié)目市場的巨大差異性，冷眼君想試著聊一聊兩國選秀節(jié)目從播出平臺、受眾再到節(jié)目類型的區(qū)別。

播出平臺直接導致受眾群體不同

對于《世界達人秀》等美國選秀節(jié)目來說，最重要的播出平臺仍然是電視臺，即使有網上視頻流提供播放服務，但也仍然是其所屬電視臺Citytv的視頻網站享有專屬版權。這意味著即使觀眾選擇網上播放服務，也仍然是在保留電視觀看習慣的基礎上的。

基于電視播放平臺，美國選秀節(jié)目的選手一般沒有太大的年齡限制，發(fā)展到《世界達人秀》時選手已經突破國籍、年齡、性別等各項標準的限制，表演形式也更加的多樣化，燈光秀表演甚至沒有選手個人形象的參與。

這種沒有明確目標受眾群的選秀節(jié)目雖然垂直度不夠，但反而為選手的出道準備了一個更寬闊的市場，全年齡段受眾的選秀節(jié)目未來面對的也一定是一個全年齡段的粉絲群體。

而我國的選秀類節(jié)目目前絕大部分都從電視平臺轉向網絡視頻平臺。從前湖南衛(wèi)視的王牌選秀綜藝《快樂男聲》在2017年正式回歸時，直接來到了芒果TV和優(yōu)酷兩大視頻平臺。最后以豆瓣評價人數只有2000余人慘淡收場，完全不復當年的盛況。

與電視播放平臺沒有任何關系的純網選秀節(jié)目更是占到了主要份額，其中愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家視頻平臺平分秋色，共同打造了綜藝網絡化的盛世。

而有意思的是，成就了這些純網綜藝的節(jié)目制作人，也是當年打造電視綜藝巔峰之時的那些人，比如《明日之子》的總監(jiān)制馬昊是在電視行業(yè)從業(yè)20年的資深電視人，07年《快樂男聲》推出時，她是《快樂男聲》西安賽區(qū)導演，之后更是成為了《快樂女聲》的總導演。

開啟選秀節(jié)目回潮熱的，《中國有嘻哈》總導演車澈雖然是憑借這檔純網節(jié)目躋身頂尖制作人之列，但《中美舞林冠軍對抗賽》、《中國好舞蹈》執(zhí)行總導演以及《蒙面唱將猜猜》節(jié)目總導演的標簽是完全無法忽視的。

不難想到，電視人們在做選秀節(jié)目的時候紛紛選擇網絡平臺是因為選秀節(jié)目的受眾更偏向年輕化，而年輕人的主陣地已經不是電視平臺。

但對于中國選秀節(jié)目的困境是，純網節(jié)目在制作和播放方面相較電視平臺并沒有太大的突破，播放平臺的轉變像是一種純粹的迎合。

韓國版《Produce X 101》也正在播出，電視平臺播出，網絡平臺輸送直拍、卡段、花絮等周邊內容，同時結合官網投票等方式的結合讓《Produce X 101》保持了超高的國民度。這種多平臺的高效率聯(lián)動可能才是選秀節(jié)目最正確的邏輯。

事實上對于國內節(jié)目來說，冷眼君認為選秀節(jié)目目前考慮播出平臺應該考慮的是粉絲經濟。目前來看所有以出道為最終目的的節(jié)目，最主要的觀看群體就是粉絲。

首先粉絲的觀看習慣不應該是影響播出平臺選擇的首要條件，作為娛樂圈偶像產業(yè)鏈中最重要的一環(huán)，粉絲對于播出平臺的要求并不高，更多的是“愛豆在哪我在哪”的心理。甚至偶像在純網節(jié)目中順利出道后，他們仍然是無法脫離電視平臺的。

目前選秀節(jié)目中出道的偶像雖然在特定圈層中擁有較高知名度，但國民度較差，也就是粉絲們所說的“不出圈”，某種程度來說，這就是放棄網絡播出平臺之外平臺的代價。

選手的整體質量決定一檔選秀節(jié)目能走多遠

《偶像練習生》以及《創(chuàng)造101》作為第一梯隊的偶像養(yǎng)成類節(jié)目大獲全勝后，同類節(jié)目《以團之名》、《青春有你》以及《創(chuàng)造營》等節(jié)目相繼播出，卻很難再達到當年的高度。冷眼君認為這仍然取決于選手的整體質量。

《偶像練習生》剛剛推出時，其實大部分選手的能力是不夠的，即使是養(yǎng)成類選手也要有明確的進步才算是正確走向。這也是為什么《偶像練習生》播出到中段仍然有舞臺卡段成了搞笑視頻的情況。

而韓國版《Produce 101》中這是完全不可能發(fā)生的情況，進入到舞臺對決時幾乎所有選手都已經相對成熟，即使有個別素質不佳也是不影響整體呈現的。

到了《以團之名》、《青春有你》等節(jié)目，觀眾的獵奇心理已經在《偶像練習生》時期被滿足，如果選手質量沒有明顯進步，節(jié)目流程也沒有太大改變，那么自然節(jié)目也就失去了新鮮感。

《美國偶像》則對選手質量進行了更好的把控，像第一季冠軍凱莉·克萊森（Because of you演唱者）2005年就已經拿下兩座格萊美獎，銷量也已經屢破新紀錄。第三季選手范塔莎也得到了四項格萊美的提名。

到了《世界達人秀》選手類型就更廣泛，不限制表演形式的情況下節(jié)目中出現了各個類型精湛的表演，比如十幾歲的天才鋼琴演奏家。

以及全人聲爵士樂團。

當一檔節(jié)目對選手的質量進行很好的把控，觀眾會得到一個正向的信號，主觀地認為可以來到這個節(jié)目的選手一定都是高質量的，從而節(jié)目在觀眾心中成為一個可持續(xù)的優(yōu)質品牌。

《快樂男聲》2017年回歸以后其實沒有極其優(yōu)秀的選手出現，雖然從賽制、舞臺等方面來看《快樂男聲》都比多年前要成熟的多，但選手實力不足成了觀眾對其感到疲累的根本原因。

《明日之子》雖然做到了第二季，但最后也免不了導師成為主看點的命運。

如今《創(chuàng)造營》仍然在如火如荼的播出，《以團之名》和《青春有你》是否出道即失業(yè)也已經被討論了一次又一次。這些偶像養(yǎng)成類節(jié)目無疑創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值，但冷眼君反而認為，這種繁榮背后是節(jié)目和選手的雙重茫然。

節(jié)目苦于競品過多以及沒有優(yōu)質選手的難題，沒有完善偶像市場的支撐，選手只能求助于節(jié)目中曇花一現一樣的出鏡，然后無奈接受越來越狹窄的出道環(huán)境?？筛淖儸F狀應該從哪做起？停筆之際冷眼君也沒能找到一個答案。