近年來(lái)，隨著視頻網(wǎng)站的崛起和大量資本的流入，視頻付費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海。藝恩網(wǎng)此前發(fā)布的《2016中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》中顯示，2016年中國(guó)視頻會(huì)員市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2016年12月，中國(guó)視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬(wàn)，增速241%，是美國(guó)市場(chǎng)的9倍，成為北美、歐洲之后全球第三大視頻付費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2017全年中國(guó)視頻付費(fèi)用戶將超過1億。艾瑞預(yù)計(jì)，到2019年用戶付費(fèi)將成視頻行業(yè)第二大收入來(lái)源。那么，推動(dòng)視頻付費(fèi)市場(chǎng)不斷繁榮向好的因素是什么？

原因一：三次進(jìn)階、日益完善的會(huì)員模式

隨著視頻付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)模式在實(shí)踐過程中不斷進(jìn)階，最終衍生出一套目前最適用于視頻網(wǎng)站的完善的會(huì)員付費(fèi)模式。縱觀會(huì)員模式的進(jìn)化過程，大致可分為三種：

一是更新時(shí)會(huì)員看全集，即付費(fèi)用戶可以在劇集上線的第一時(shí)間便可以享有全集觀看的權(quán)利，無(wú)需等待劇集的更新。愛奇藝的《靈魂擺渡》《余罪》，騰訊視頻的《我的奇妙男友》等劇目都是一經(jīng)上線會(huì)員便可以觀看全集，這些劇目題材新穎、劇情緊湊、視角年輕，很容易吸引年輕的會(huì)員用戶。

二是更新時(shí)會(huì)員搶先看。這一模式無(wú)疑是第一種模式的進(jìn)階版。在這種模式下，會(huì)員與非會(huì)員都需要等待劇集更新，但是會(huì)員擁有搶先觀看的權(quán)利。不少臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的頭部大劇都青睞這一模式。2016年的《青云志》網(wǎng)絡(luò)播出時(shí)，騰訊會(huì)員每周可以提前觀看四集。至今年的《外科風(fēng)云》《那年花開月正圓》也都采用了會(huì)員搶先看模式，更新時(shí)間基本同步電視臺(tái)，會(huì)員用戶可在20點(diǎn)提前觀看當(dāng)天更新，而非會(huì)員用戶只能在第二天才能觀看前一天的劇集；《軍師聯(lián)盟》則再次進(jìn)化，采取先網(wǎng)后臺(tái)模式，優(yōu)酷會(huì)員比衛(wèi)視觀眾搶先19個(gè)小時(shí)觀看。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)大吸睛能力無(wú)疑再次擴(kuò)容了視頻網(wǎng)站的會(huì)員規(guī)模。

三是鎖定會(huì)員獨(dú)享，即更新時(shí)會(huì)員搶先看，收官后視頻網(wǎng)站依然會(huì)鎖定會(huì)員用戶獨(dú)享。這是目前付費(fèi)模式的終極版，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)劇大都采用了這一模式。愛奇藝2015年的超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》至今還鎖定會(huì)員獨(dú)享；《無(wú)心法師2》上線后，搜狐的《無(wú)心法師1》依然鎖定會(huì)員可看，如今兩季都是會(huì)員獨(dú)享。這種模式在穩(wěn)定固有會(huì)員用戶的同時(shí)，也對(duì)觀望中的潛在用戶具有極大的吸引力。

顯而易見，三種模式之間存在不斷進(jìn)階、日益完善的關(guān)系。通過數(shù)據(jù)對(duì)比，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等五大視頻網(wǎng)站采用會(huì)員獨(dú)享模式的劇目數(shù)量逐年增多，從2014年的5部直線飆升至2016年的89部。而2017年過半已有79部付費(fèi)劇采取了會(huì)員獨(dú)享，按照其發(fā)展勢(shì)頭，至年底采用這一模式的劇目數(shù)量較去年只增不減。通過幾年的不斷實(shí)踐，五大視頻網(wǎng)站超半數(shù)的付費(fèi)劇目都采用了會(huì)員獨(dú)享模式。現(xiàn)如今，會(huì)員獨(dú)享模式已經(jīng)是視頻網(wǎng)站付費(fèi)劇的普及常用模式。

數(shù)據(jù)來(lái)源：視揚(yáng)大數(shù)據(jù)庫(kù)，2014.1-2017.6，付費(fèi)劇

各大視頻網(wǎng)站對(duì)第三種付費(fèi)模式如此青睞，究其原因，還是該種模式為視頻網(wǎng)站所帶來(lái)的巨大的效益。實(shí)踐驗(yàn)證，會(huì)員獨(dú)享模式具有穩(wěn)定固有用戶、拓展新鮮用戶的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。隨著這一模式的不斷普及，中國(guó)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模上漲趨勢(shì)明顯，從2014年的945萬(wàn)一路直線飆升至2017年預(yù)計(jì)的1億，其為平臺(tái)所帶來(lái)的效益令人側(cè)目。

原因二：優(yōu)質(zhì)劇目?jī)?nèi)容的吸“金”力

一是版權(quán)大劇，以臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)。

這類劇目通常有兩大特點(diǎn)：一是大投資、大制作。今年上半年播出的《白鹿原》《軍師聯(lián)盟》等劇的投資額便分別高達(dá)2.2億和4億，制作精細(xì)引來(lái)觀眾一致好評(píng)。二是具備深厚的群眾基礎(chǔ)。不少劇目都是根據(jù)熱門IP改編而成，先天自帶流量和粉絲。

在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式下，視頻網(wǎng)站在播出這些劇目的時(shí)候紛紛與傳統(tǒng)衛(wèi)視爭(zhēng)分奪秒，以突顯會(huì)員用戶的優(yōu)勢(shì)，從而吸引新用戶，拉動(dòng)會(huì)員用戶的增長(zhǎng)。網(wǎng)播量靠前的幾部網(wǎng)臺(tái)劇中，有大半劇目都采取了“先網(wǎng)后臺(tái)”或“網(wǎng)臺(tái)同步”的播出模式，諸如《軍師聯(lián)盟》《龍珠傳奇》《那年花開月正圓》等劇目。即使在“先臺(tái)后網(wǎng)”模式中，視頻會(huì)員的優(yōu)勢(shì)依然明顯，比如《微微一笑很傾城》在收官后只能優(yōu)酷會(huì)員獨(dú)享。

二是網(wǎng)絡(luò)自制劇，以精品化緊抓年輕用戶。

除了版權(quán)大劇，視頻網(wǎng)站參與制作精品網(wǎng)劇。這些網(wǎng)劇從題材內(nèi)容、演員陣容以及制作班底等多方面迎合了年輕觀眾審美，有利于視頻網(wǎng)站緊抓年輕用戶。

網(wǎng)播量靠前的幾部網(wǎng)劇題材新穎、視角年輕，奇幻、懸疑等新鮮元素極大程度地滿足了年輕用戶的獵奇心理。同時(shí)，顏演俱佳的演員陣容也能緊抓年輕用戶眼球，《熱血長(zhǎng)安》中徐海喬與鞠婧祎這對(duì)鮮肉鮮花組合便深受觀眾歡迎，《鬼吹燈之精絕古城》中的靳東、陳喬恩等實(shí)力派演技也贏得一致好評(píng)。值得一提的是，這些網(wǎng)劇都由實(shí)力強(qiáng)勁的公司出品，制作班底水準(zhǔn)一流，例如愛奇藝的《最好的我們》、優(yōu)酷的《熱血長(zhǎng)安》、騰訊的《鬼吹燈之精絕古城》等，使網(wǎng)劇擺脫了以往粗制濫造的窠臼，有利于穩(wěn)固和吸引會(huì)員用戶。

未來(lái)發(fā)展：視頻網(wǎng)站致力打造全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

會(huì)員規(guī)模的不斷擴(kuò)大使視頻付費(fèi)市場(chǎng)前景可期，那么視頻網(wǎng)站下一步將怎么走？

2、升級(jí)劇集概念，精準(zhǔn)細(xì)分會(huì)員用戶

秋集會(huì)上還對(duì)劇集市場(chǎng)做出新的類別定義：“黃金檔劇集”、“超級(jí)劇集”和“網(wǎng)絡(luò)劇集”。黃金檔劇集是指臺(tái)網(wǎng)同步或先臺(tái)后網(wǎng)的劇集，以老少皆宜的合家歡為主，面向大眾群體；超級(jí)劇集主要先網(wǎng)后臺(tái)或純網(wǎng)播出，核心用戶是消費(fèi)能力較高的中青年人群；網(wǎng)絡(luò)劇集純網(wǎng)播出，不服務(wù)廣普人群，偏重年輕垂直用戶。這一劇集定義將再次細(xì)分用戶群體，更精準(zhǔn)地吸引會(huì)員用戶。

3、平臺(tái)方與內(nèi)容方深度互動(dòng)，致力全產(chǎn)業(yè)鏈融合

優(yōu)酷提出在新發(fā)展階段，平臺(tái)方與內(nèi)容方將在內(nèi)容籌備、策劃、制作、播出、宣發(fā)、商業(yè)化、系列化等過程中基于用戶建立長(zhǎng)期和深度的關(guān)系，并圍繞用戶做深度互動(dòng)，以達(dá)成共生共贏。事實(shí)上，除了優(yōu)酷，騰訊視頻和愛奇藝也正在搭建自己的全娛樂生態(tài)體系，為即將到來(lái)的后半場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)做硬件升級(jí)。今年 6 月舉辦的愛奇藝世界大會(huì)上，創(chuàng)始人龔宇將愛奇藝的泛娛樂版圖定義為 " 一魚多吃 "，致力打造 IP 生態(tài)鏈的縱深發(fā)展。優(yōu)酷的《白夜追兇》、愛奇藝的《河神》都將再出續(xù)集，視頻網(wǎng)站在與劇集內(nèi)容方深度合作的同時(shí)，還將打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系，致力全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

會(huì)員模式的不斷進(jìn)階完善、優(yōu)質(zhì)劇目的不斷引進(jìn)，都將推動(dòng)視頻網(wǎng)站會(huì)員用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大。隨著視頻付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也從曾經(jīng)的跑馬圈地戰(zhàn)進(jìn)入集團(tuán)式陣地戰(zhàn)。在視頻行業(yè)下半場(chǎng)，各家視頻網(wǎng)站也紛紛提出致力全產(chǎn)業(yè)鏈融合的戰(zhàn)略，促進(jìn)劇集的平臺(tái)方與產(chǎn)業(yè)鏈上下游打通關(guān)系，從而共生共贏。至于視頻網(wǎng)站的未來(lái)如何？讓我們拭目以待。