你說氣人不氣人？

近兩天，小編朋友圈被天貓88會(huì)員給刷了屏，本來并不想跟風(fēng)，但是朋友一再安利之下，漸漸對(duì)這個(gè)號(hào)稱價(jià)值2000元的88VIP起了興趣，但定睛一看，自己的淘氣值只有980......

冷靜下來之后，小編開始仔細(xì)打量，這個(gè)會(huì)員到底值不值開？作為一名光榮的不看劇會(huì)死星人，考核這個(gè)會(huì)員的硬性標(biāo)準(zhǔn)自然就是視頻，也就是說其實(shí)我最看中的是優(yōu)酷VIP會(huì)員。

眾所周知，優(yōu)酷目前在國內(nèi)視頻網(wǎng)站之中穩(wěn)坐第一梯隊(duì)，但是其左右勁敵愛奇藝和騰訊視頻也不容小覷。那么，視頻網(wǎng)站VIP會(huì)員到底哪家強(qiáng)？本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，確定這道單項(xiàng)選擇題的最終答案之前，我們不妨先進(jìn)行一波橫向?qū)Ρ取?/p>

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

決戰(zhàn)暑期檔，內(nèi)容誰家強(qiáng)

在線視頻領(lǐng)域，無論是國內(nèi)還是國際，目前主流的兩種盈利模式包括兩種，廣告和增值服務(wù)。最近幾年，增值服務(wù)在國內(nèi)漸漸興起，表現(xiàn)形式最具代表性的就是付費(fèi)會(huì)員，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等玩家都不約而同地選擇在此處發(fā)力。

成為尊貴的VIP會(huì)員能夠享受哪些權(quán)益？無外乎是內(nèi)容、功能、明星這幾大權(quán)益，其中，內(nèi)容是會(huì)員們最在乎的權(quán)益，“內(nèi)容為王”才是黃金法則。

如今正值暑期檔，優(yōu)愛騰都拿出了壓箱底的寶貝準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。而目前來看，憑借著《鎮(zhèn)魂》、《武動(dòng)乾坤》、《媚者無疆》、《sci謎案集》等熱門劇目已經(jīng)搶占先機(jī)。

 

尤其是黑馬《媚者無疆》，既沒有流量明星，也不是鴻篇巨制，缺憑借優(yōu)酷的“圈層爆款”策略成功實(shí)現(xiàn)了暑期檔的突圍，上線不到一個(gè)月的時(shí)間總播放量已破10億，實(shí)時(shí)播放量文具網(wǎng)絡(luò)劇播放量排行榜前三位?！懊恼邿o疆虐心”等話題躋身微博熱搜榜前列，幾位主演李一桐、屈楚蕭、汪鐸的熱度也在持續(xù)攀升。

另外一部IP大劇《武動(dòng)乾坤》也是由同名小說改編，并且原著的粉絲基礎(chǔ)極為廣泛，而劇目里的主要演員如楊洋、吳尊、王麗坤等人，也都有著極強(qiáng)的流量號(hào)召力。這些都為優(yōu)酷在暑期檔的激戰(zhàn)之中殺出一條血路提供了充足的保障。

再來看仔細(xì)看看三大平臺(tái)的內(nèi)容從廣度和精度上的對(duì)比。前者追求廣度以全面滿足各類用戶的個(gè)性化需求，后者則是個(gè)性化需求的進(jìn)階，即用戶對(duì)于視頻質(zhì)量的要求。

來看其一，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容類型一般可以分為劇集、綜藝和體育、少兒、文化等特色版塊。打開各家網(wǎng)站首頁，基本就能夠?qū)诘臒岵?nèi)容有一個(gè)初步的把握。

 

 

 

不難看出，優(yōu)愛騰三家都是既有《香蜜沉沉燼如霜》這樣的外購版權(quán)而來的熱播大劇，也有不少精彩的自制節(jié)目，比如優(yōu)酷的《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》、愛奇藝的《中國新說唱》、騰訊視頻的《明日之子2》。

這些內(nèi)容，一定程度上展現(xiàn)出了平臺(tái)各自的特點(diǎn)。愛奇藝，帶有濃重的“青春”標(biāo)簽，從去年的《中國有嘻哈》到今年的《中國新說唱》，還有韓劇《太陽的后裔》、《請(qǐng)回答1988》等，很明顯都是直奔年輕用戶而來。騰訊視頻則沒有像愛奇藝那樣內(nèi)容帶有明顯的標(biāo)簽，但從風(fēng)格上來看也主要是對(duì)年輕和女性用戶較為看重。

而優(yōu)酷相較于這二者，內(nèi)容題材就顯得更加多元化，因此受眾的范圍也要更廣。面向女性和年輕用戶，優(yōu)酷有《媚者無疆》、《武動(dòng)乾坤》等暑期檔熱播大劇；兒童觀眾則有小豬佩奇、小羊肖恩等獨(dú)家IP少兒動(dòng)畫可以選擇；年紀(jì)稍大，比如30歲以上的用戶，可能偏愛更有內(nèi)涵的文化類節(jié)目，這也是優(yōu)酷所擅長的。

另外，優(yōu)酷還和德云社達(dá)成了獨(dú)家合作，隨時(shí)隨地都能夠看到郭德綱和于謙之間逗貧說笑，這更迎合了中年相聲迷用戶的喜好。而德云社的人氣青年演員郭麒麟、張?jiān)评椎?，也擁有者一眾年輕女性粉絲，這也成為優(yōu)酷VIP會(huì)員獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)；最后，從今年世界杯開始，優(yōu)酷還補(bǔ)齊了體育這塊短板，相較于愛奇藝在格斗、網(wǎng)球、高爾夫以及騰訊在NBA、英超、CBA等賽事上的布局，優(yōu)酷與PP體育資源打通之后，其對(duì)于體育愛好者的吸引力也隨之增加。

其二是精度，同消費(fèi)升級(jí)一樣，越來越多的用戶在精神和審美層面也開始追求品質(zhì)?？磩≈跋瓤丛u(píng)分幾乎已經(jīng)成為了一種風(fēng)尚，日前，就有用戶以國內(nèi)認(rèn)可程度較高的豆瓣評(píng)分為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)優(yōu)愛騰各家平臺(tái)上獨(dú)播且主播的劇目進(jìn)行了一番對(duì)比。

最終得出的結(jié)果是：優(yōu)酷《烈火如歌》、《天意》、《飛虎之潛行極戰(zhàn)》的等11部劇目豆瓣平均評(píng)分6.2，愛奇藝《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2》、《熱血狂籃》、《瑯琊榜之風(fēng)起長林》等9部劇目豆瓣平均評(píng)分5.8，騰訊視頻《獨(dú)孤天下》、《宮心計(jì)2》等14部劇目豆瓣平均評(píng)分5.9。

可見，優(yōu)酷整體質(zhì)量更勝一籌。

 

而除此之外，前文中提到的文化類節(jié)目，優(yōu)酷率先帶領(lǐng)這類節(jié)目完成從“小而美”到“高而不冷”的轉(zhuǎn)變。由梁文道主持的《一千零一夜 出走季》在豆瓣的評(píng)分已經(jīng)達(dá)到了9.6分，不出意外，應(yīng)該是在國產(chǎn)網(wǎng)綜中排名第一。并且，截至目前其在優(yōu)酷的播放量已經(jīng)達(dá)到了3085萬，做到了口碑流量雙豐收。

會(huì)員權(quán)益圈粉比拼

內(nèi)容廣度和精度的對(duì)比告一段落，相信各位已經(jīng)能夠根據(jù)自己的喜好做出初步的選擇，接下來的再來看其他方面的權(quán)益對(duì)比。

功能方面，優(yōu)愛騰在各家VIP會(huì)員介紹頁面，都標(biāo)出了諸多特權(quán)，不免讓人看花了眼。小編經(jīng)過一番梳理，發(fā)現(xiàn)主要是集中在以下幾個(gè)方面：第一，看視頻時(shí)可以跳過那惹人嫌的片前廣告。第二，能夠選擇更高的清晰度。第三，院線新片和熱播劇目提前觀看。第四，金光閃閃的VIP會(huì)員標(biāo)識(shí)。

所以，功能權(quán)益三者對(duì)用戶的需求點(diǎn)基本都做到了覆蓋。價(jià)格方面也是如此，優(yōu)愛騰三家PC和安卓端的VIP會(huì)員年費(fèi)價(jià)格一致，均是198元。這樣一來，是否前面的內(nèi)容環(huán)節(jié)的對(duì)比參考意義就顯得更重要了一些？

對(duì)了，還有一項(xiàng)沒說，就是線下、明星還有生活方面的福利。線上能夠有尊貴的VIP會(huì)員標(biāo)識(shí)，線下如何凸顯身份？這就要說到優(yōu)愛騰的寵粉活動(dòng)。

相對(duì)來說，三者中優(yōu)酷活動(dòng)頻率要更高，包括有明星生日會(huì)、劇組探班、綜藝錄制、等主題活動(dòng)。另外，擁有眾多自制內(nèi)容的優(yōu)酷，其面向粉絲能夠提供的探班、節(jié)目錄制等資源也相對(duì)要更豐富。

日常生活中的福利，視頻網(wǎng)站的用戶開通VIP會(huì)員顯然都是奔著影音方面的特權(quán)而來，但是目前行業(yè)形勢(shì)來看，優(yōu)愛騰在做好本職工作外，還都在積極地把VIP會(huì)員的屬性向用戶的日常生活延伸。

騰訊視頻向用戶提供周邊商城特價(jià)、生日禮包等福利，愛奇藝在此基礎(chǔ)之上與京東進(jìn)行合作也圈了一波粉絲。

 

而要說最突出的，還是優(yōu)酷。作為阿里生態(tài)大家庭中至關(guān)重要的一員，8月8日，打通了優(yōu)酷、餓了么、蝦米、淘票票四大會(huì)員體系，如今購買88VIP成為優(yōu)酷會(huì)員的用戶，不僅可以享受到88個(gè)品牌99家店皮的大牌折上折購物優(yōu)惠，同時(shí)還能享受4家會(huì)員服務(wù)，還有各種VIP專屬優(yōu)惠，比如電影票立減、天貓超市代金券等等。

另外，在88會(huì)員節(jié)上，易烊千璽帶領(lǐng)下亮相的“易燃裝置”團(tuán)隊(duì)，就是從優(yōu)酷網(wǎng)綜《這就是街舞》之中脫穎而出的街舞戰(zhàn)隊(duì)。有業(yè)內(nèi)人士解讀，此舉標(biāo)志著優(yōu)酷平臺(tái)的內(nèi)容實(shí)力已經(jīng)打破線上線下之間的界限，這既是在線視頻行業(yè)未來的方向，也是優(yōu)酷的又一優(yōu)勢(shì)所在。

至此，綜合來看，優(yōu)酷無論是在內(nèi)容硬實(shí)力還是特權(quán)福利等加分項(xiàng)上，明顯都要贏過競爭對(duì)手。

開篇的疑問也隨之消除，三大平臺(tái)之中，優(yōu)酷VIP會(huì)員最具性價(jià)比，這更增加了天貓88會(huì)員對(duì)小編的誘惑力，88塊就能擁有原價(jià)198的優(yōu)酷VIP會(huì)員，還附贈(zèng)了吃、玩、聽、買大禮包......

不說了，我再去研究一下淘氣值要怎么提升。