10月26日晚，上海家化(600315.SH)發(fā)布2020年第三季度報告，報告顯示，公司前三季度營業(yè)收入為53.62億元，同比下降6.51%；歸屬母公司凈利潤3.12億元，同比下降42.25%；扣非后歸母凈利潤2.76億元，同比下降27.34%。

另外據(jù)其同日發(fā)布的第三季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告顯示，其美容護理收入3.32億元，個人護理收入11.03億元，家居護理收入1.48億元，合資及代理品牌收入9373.06萬元。

第三季度主要產(chǎn)品平均售價價格相比去年同期亦有所變動，其中美容護膚下降11.79%，個人護理上漲3.84%，家居護理下降13.59%，合資及代理品牌上漲6.07%。

據(jù)上海家化披露，2020年第三季度主要原材料皂粒油脂、表面活性劑、溶劑等受相關(guān)棕櫚油、棕櫚仁油、農(nóng)產(chǎn)品等持續(xù)走高的影響，均有不同漲幅，其中溶劑漲幅約10%。

2020年是上海家化的改革之年。在二季度，擁有二十余年跨國消費品公司管理經(jīng)驗的潘秋生正式上任上海家化董事長兼首席執(zhí)行官，并提出“以消費者為中心，以品牌創(chuàng)新和渠道進階為兩個基本點，以流程、文化和數(shù)字化為三個助推器”的新經(jīng)營方針，穩(wěn)步推進在品牌、渠道和組織結(jié)構(gòu)等方面的創(chuàng)新變革。

通過財報可以看到，這些變革措施在第三季度已經(jīng)初有成效。

上海家化在該季度內(nèi)實現(xiàn)了凈利潤約33%增長、經(jīng)營性現(xiàn)金流約45%增長、海外市場營收約15%增長。通過調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，嚴格控制費用率，上海家化凈利潤和現(xiàn)金流情況改善明顯，盈利能力有明顯恢復(fù)和提升。

品牌創(chuàng)新上，上海家化旗下玉澤、雙妹第三季度呈三位數(shù)的增長態(tài)勢；六神明星產(chǎn)品表現(xiàn)良好，保持穩(wěn)定增長；典萃6月起獨立運作，第三季度也呈現(xiàn)兩位數(shù)銷售增長；家安增長穩(wěn)健。

在營銷創(chuàng)新方面，佰草集上市新品“翡翠水”，攜手敦煌研究院，與巨量引擎旗下抖音、今日頭條等平臺進行深度合作，啟用魏大勛、霍尊等，構(gòu)建明星+KOL+KOC的社交傳播矩陣；高夫邀請郭麒麟成為全新品牌代言人，對品牌形象作年輕化詮釋；啟初邀請劉耕宏及其女“小泡芙”代言魔法瓶，在抖音上發(fā)起挑戰(zhàn)賽，提升品牌知名度。

渠道上，上海家化從二季度起，就逐步開展了渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化。在線上，主動調(diào)整電商結(jié)構(gòu)；對特殊渠道最大化賦能平安系統(tǒng)資源；線上渠道前三季度實現(xiàn)20%以上的銷售增長。線下商超渠道提升運營效率，銷售穩(wěn)??；百貨渠道調(diào)整終端門店，跌幅收窄；CS渠道推動重塑，第三季度整體實現(xiàn)雙位數(shù)銷售增長。

上海家化表示，在第四季度將進一步深化改革成效。雙妹將繼續(xù)加速電商發(fā)展，有望“雙11”高速成長；玉澤將舉辦年度論壇，夯實“醫(yī)研共創(chuàng)”核心；美加凈將推年輕化產(chǎn)品線，目前在零售端的銷售已達預(yù)期，預(yù)計第四季度將有更好表現(xiàn)。

渠道上，將繼續(xù)聚焦“雙11”，推進電商；線下商超持續(xù)穩(wěn)健運營；百貨將進入深度調(diào)整；CS渠道改善有望恢復(fù)向好。

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