相比跨國消費品公司寶潔和聯(lián)合利華三季度低迷甚至下滑的業(yè)績，本土日化龍頭上海家化聯(lián)合股份有限公司(600315.SH)表現(xiàn)出穩(wěn)健增長的態(tài)勢。今日晚間上海家化發(fā)布的2014年三季報顯示，今年1-9月份，營業(yè)收入 41.68億元，同比增長16.47%；歸屬母公司所有者的凈利潤為 7.28 億元，同比增長16.90 %，折合每股收益為1.08 元。

　　今年上半年，上海家化新管理團隊亮相，并發(fā)布五年發(fā)展戰(zhàn)略，表示公司將聚焦化妝品、個人護理、家居護理三大領域，同時將集中資源，發(fā)展五大核心品牌，分別是超級品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加凈”，新興品牌“啟初”。

　　對于公司旗下各品牌三季度的發(fā)展狀況，上海家化告訴《第一財經日報》記者，“特別是公司重點打造六神及佰草集兩大超級品牌表現(xiàn)良好。”

　　根據(jù)尼爾森調研數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第三季度，六神品牌在花露水、清涼類沐浴露和香皂這三大主要投入的業(yè)務市場中市場份額均有提升，六神花露水在全國成人花露水品類中市場份額為73.4%，六神清涼類沐浴露在全國清爽類沐浴露中市場份額為22%，穩(wěn)居業(yè)內領先。

　　而佰草集方面，根據(jù)中怡康調研數(shù)據(jù)顯示，截至2014上半年，佰草集在全國百貨渠道化妝品市場份額中位列第七，是唯一躋身百貨渠道護膚銷量前10的國產品牌。

　　同時，上海家化透露，佰草集旗下新晉品牌“一花一木”已于第三季度開始相繼在北上廣等核心城市的屈臣氏渠道推出，預計會為佰草集帶來新的增長動力。此外，佰草集還將繼續(xù)嘗試新的渠道模式，開設品牌體驗店；并持續(xù)推進全渠道變革，打通線上線下，實現(xiàn)多渠道擴張并發(fā)展。

　　上海家化主力品牌高夫2014年第三季度收入增速顯著提升，根據(jù)尼爾森調研數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，高夫品牌在全國男士面霜品類的金額份額與去年同期相比增長38.9%；另一主力品牌美加凈從第三季度開始，迎來銷售旺季，9月份新上市的四款美加凈沐浴露新品及粉牡丹護膚系列，預計將驅動美加凈收入的快速增長。根據(jù)尼爾森調研數(shù)據(jù)顯示，截至2014年9月，美加凈手霜繼續(xù)雄踞手霜品類全國第一的市場地位，美加凈面霜及沐浴露在相應品類的全國市場份額排名均有明顯提升。

　　此外，上海家化方面表示，新興品牌啟初上市一年也取得了不俗的市場表現(xiàn)，市場占有率較快上升，尼爾森調研數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)嬰幼兒面霜品類市場中啟初主力面霜產品在2014年9月已取得8.7%的銷售金額份額。隨著新一輪的旺季到來及傳播終端的加大投入，啟初品牌的影響力會進一步提升。

　　對于上海家化今年下半年的發(fā)展狀況，國泰君安的分析師認為，雖然新品投入給上海家化帶來營銷費用增加，但考慮到收入增長及激勵費用大幅下降，費用結構明顯變化，預計2014四季度收入和利潤增速有望提升。

　　他還認為，由于上海家化是A股唯一純正化妝品企業(yè)，標的極為稀缺，而且公司經歷2013-2014年初多事之秋之后目前收入及盈利已相對穩(wěn)定，且股價處于相對底部，滬港通開通有望成為公司股價重要催化劑。

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