這兩天，字節(jié)跳動(dòng)上線了自家的移動(dòng)游戲平臺(tái)——“蛋卷游戲”。

當(dāng)池騁老師在選題會(huì)上提到這件事的時(shí)候，我就隱約感到這個(gè)選題最后會(huì)落在我的頭上。果然，在大家興致勃勃地討論了兩分鐘后，池老師的聲音傳到了我的耳朵里：“王老師，您對(duì)這個(gè)選題有興趣嗎？”

在觸樂，當(dāng)某位老師在選題會(huì)上被問到“您對(duì)這個(gè)選題有興趣嗎？”的時(shí)候，他通常就被視作對(duì)這一選題有了興趣。于是這個(gè)選題就這么落到了我的頭上。

我拿起手機(jī)，開始下載蛋卷游戲App。App的大小只有17MB，很快就下好了。正準(zhǔn)備開始吃早餐，池老師又來了：“下午兩點(diǎn)有戲嗎？”

我打開了App。

蛋卷游戲首頁(yè)

平臺(tái)

乍一看，蛋卷游戲的用戶界面和市場(chǎng)上其他被冠以“某某游戲中心”“某某游戲”的同類移動(dòng)游戲平臺(tái)并沒有什么區(qū)別?！敖袢胀扑]”板塊在首頁(yè)占了一大半的版面。在今天的今日推薦里，我看到了《我功夫特牛》《暴力飛車》《絕地特工3D》之類的游戲。

從窗口里自動(dòng)播放的游戲動(dòng)畫來看，這些游戲的畫面和玩法都非常簡(jiǎn)單，體量也大多非常小，在“熱門榜”排名靠前的游戲里，大小超過100MB的很少。

就游戲信息頁(yè)而言，蛋卷游戲基本上做到了同類游戲平臺(tái)該有的要素都有。點(diǎn)進(jìn)任意一個(gè)游戲的信息頁(yè)面后，我首先看到的是一個(gè)豎屏的視頻窗口，自動(dòng)播放游戲宣傳動(dòng)畫。再把頁(yè)面往下拉，游戲的標(biāo)簽、評(píng)分、簡(jiǎn)介、評(píng)價(jià)、截圖、下載量、熱門評(píng)論依次出現(xiàn)。除了占據(jù)一大半屏幕的視頻窗口和黃色調(diào)的界面顏色，蛋卷游戲看上去和其他的移動(dòng)游戲平臺(tái)基本沒有區(qū)別。

這時(shí)，App界面上方傳來提示：“《暴力飛車》已經(jīng)下載完成?！?/p>

《暴力飛車》游戲畫面

廣告

看到這條消息的時(shí)候我愣了一下。在我的記憶里，我并沒有主動(dòng)點(diǎn)擊下載過《暴力飛車》。它到底是什么時(shí)候開始下載的？難道是我進(jìn)入App時(shí)誤點(diǎn)到下載按鈕了嗎？這些問題也許永遠(yuǎn)沒有答案。不過，既然游戲已經(jīng)下載好了，我也不妨上手玩一玩。

游戲開始大約3到5分鐘后，我退出了游戲?；叵肫疬@幾分鐘的游戲歷程，我大致理解了《暴力飛車》這款游戲的設(shè)計(jì)邏輯。

它的操作非常簡(jiǎn)單。只要按住屏幕，我就能讓自己游戲里的車子跑起來，左右滑動(dòng)即可換跑道。表面上看，它是一款賽車競(jìng)速游戲，有一條賽道和好幾位AI賽車手作為對(duì)手。一條賽道就是一個(gè)關(guān)卡，玩家跑到終點(diǎn)就算勝利，但相比于其他賽車游戲，這款游戲的樂趣不在于競(jìng)速，而在于擊飛對(duì)手。沒錯(cuò)，擊飛。在游戲過程中，玩家只要靠近其他賽車手，就可以將他連人帶車擊飛出賽道。

《暴力飛車》是關(guān)卡制的，每關(guān)結(jié)束后玩家可以獲得金幣，用金幣能買到更炫酷的武器，這樣他就可以以更炫酷的方式將對(duì)手擊飛。不過，大約三五關(guān)過后，原本金燦燦的金幣獎(jiǎng)勵(lì)不見了，屏幕中央出現(xiàn)了一輛更炫酷的車，下面用我顯然沒有的紫色貨幣標(biāo)價(jià)。這時(shí)的我強(qiáng)烈地預(yù)感到，課金的時(shí)刻到來了。

但課金的選項(xiàng)并沒有如我預(yù)想般出現(xiàn)，取而代之的是“看廣告即可獲得更炫酷的車”這一選項(xiàng)。我點(diǎn)開了選項(xiàng)，游戲自動(dòng)播放了一段時(shí)長(zhǎng)大約在20秒到30秒的廣告，內(nèi)容是推廣“抖音極速版”。

“看廣告得鉆石”

“看廣告得×××”這類的廣告現(xiàn)在已經(jīng)很常見了，我在游戲以外的很多軟件，比如微信讀書中都見到過。雖然我確實(shí)獲得了一輛更炫酷的車，但我還是退出了游戲，打算試試別的。

“貪玩藍(lán)月”

我在今日推薦里另找了一款名為《我功夫特牛》的橫版休閑動(dòng)作游戲。這款游戲在蛋卷游戲的熱門榜上排行第一，有200多萬的下載量。就動(dòng)作游戲的標(biāo)準(zhǔn)而言，它確實(shí)非?！靶蓍e”，我控制著一個(gè)有些像火柴人的角色，整個(gè)游戲畫面上只有兩個(gè)按鍵可以操作：向左攻擊和向右攻擊。

《我功夫特牛》同樣是一款關(guān)卡制的游戲，每關(guān)結(jié)束后玩家都能在隨機(jī)出現(xiàn)的Buff中進(jìn)行選擇。大約在兩三關(guān)之后，游戲給我提供了一個(gè)試用道具“屠龍刀”，讓我的攻擊力從100來點(diǎn)暴漲到100來萬點(diǎn)。不過，在屠龍刀試用期結(jié)束后，我大約在第10關(guān)倒在了數(shù)值更高的敵人手上。

《我功夫特?！酚螒虍嬅?/p>

這時(shí)，游戲又彈出了窗口：“看廣告復(fù)活?！?/p>

我抱著獵奇的心態(tài)點(diǎn)開了廣告，想看看會(huì)跳出來哪路神仙?！安粫?huì)是《貪玩藍(lán)月》吧？”我猜想。

隨著熟悉的“貪玩藍(lán)月，點(diǎn)擊就送……”在我的手機(jī)屏幕上停留了幾十秒，我再次退出了游戲。

單從利益的角度來說，看30秒廣告就能獲得原本需要充值才能獲得的虛擬貨幣對(duì)我來說沒有什么損失，甚至可以說是賺了。對(duì)于輕量級(jí)的休閑游戲來說，“看廣告就送”這樣的模式還是很受歡迎的，畢竟它們針對(duì)的就是你的碎片化時(shí)間——回家的地鐵上、等位的餐廳門口，或者是睡前……

榜單

我又回到了榜單，觀察了一下蛋卷游戲里最熱門的游戲都有哪些。排在榜首的是《我功夫特?！罚蓍e搞笑游戲《宅男變身記》和武俠放置游戲《我也是大俠》緊隨其后。前文提到的《暴力飛車》排行第5。除了原本就由字節(jié)跳動(dòng)開發(fā)、代理或發(fā)行的作品，在榜單前10名里還有《元?dú)怛T士》這樣的來自其他平臺(tái)和發(fā)行商的作品，不過數(shù)量并不多。

從我個(gè)人觀察榜單和體驗(yàn)游戲的結(jié)果來看，蛋卷游戲作為移動(dòng)游戲平臺(tái)的目標(biāo)群體非常明確——輕度、休閑、搞笑游戲玩家。這樣的游戲陣容有些類似10年前的“4399小游戲”。而根據(jù)其他媒體的報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正立足休閑游戲，向以手游標(biāo)準(zhǔn)更加“重度”的游戲類型擴(kuò)張。MOBA、SLG、MMORPG以及“吃雞”等被傳統(tǒng)大廠壟斷的游戲類型正迎來新的挑戰(zhàn)者。

蛋卷游戲的游戲榜單

那么，在近兩年向游戲領(lǐng)域迅速擴(kuò)張的過程中，字節(jié)跳動(dòng)做的游戲相比于騰訊、網(wǎng)易這樣的龐然大物有什么不同？

對(duì)于一款免費(fèi)游戲而言，目前的游戲內(nèi)消費(fèi)模式可以被概括為3種：課金就會(huì)變強(qiáng)、課金不能變強(qiáng)但能變得好看，以及課金才能接著玩。通俗點(diǎn)來說，就是賣數(shù)值、賣外觀、賣時(shí)長(zhǎng)，三者間可以交叉。在《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》這樣的手游里，玩家依然是通過充值購(gòu)買虛擬貨幣來進(jìn)行游戲內(nèi)消費(fèi)的。但在字節(jié)跳動(dòng)旗下最熱門的休閑游戲里，玩家甚至不需要通過充值來課金，只需要看一定時(shí)長(zhǎng)的廣告就能獲得原本需要課金才能獲得的道具、外觀和游戲時(shí)長(zhǎng)。

這就和免費(fèi)電視頻道的經(jīng)營(yíng)方式有點(diǎn)相似。觀眾觀看節(jié)目是免費(fèi)的，而電視臺(tái)通過廣告收入盈利。在這個(gè)過程中，觀眾不需要向電視臺(tái)支付金錢，就好像蛋卷游戲里的休閑游戲玩家完全不需要在游戲內(nèi)課金一樣——課金的模式并沒有改變，只是廣告投放方以觀看游戲內(nèi)廣告為代價(jià)替玩家把錢付了而已。

當(dāng)然，蛋卷游戲作為游戲平臺(tái)也提供了游戲內(nèi)課金的渠道，不過并不能說是主流。

字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲廠商“朝夕光年”的官網(wǎng)仍在建設(shè)當(dāng)中

時(shí)間與市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)早在數(shù)年前就已經(jīng)被大廠瓜分殆盡。不過如今，隨著字節(jié)跳動(dòng)的進(jìn)一步入場(chǎng)，既有的手游商業(yè)模式也可以預(yù)見地會(huì)遭受到立足推送算法的“頭條系”商業(yè)模式的沖擊。對(duì)于一個(gè)行業(yè)來說，挑戰(zhàn)者的出現(xiàn)當(dāng)然是好事，能夠?yàn)槿遮吂袒膰?guó)內(nèi)手游市場(chǎng)注入新的活力。

就近兩年的趨勢(shì)來看，字節(jié)跳動(dòng)未來可能會(huì)是騰訊在海內(nèi)外游戲市場(chǎng)所要面對(duì)的一大挑戰(zhàn)者。它們都擁有海量的社交平臺(tái)用戶作為支撐，借此在所謂“下沉”中爭(zhēng)搶新市場(chǎng)、新用戶。當(dāng)然，這是很多國(guó)內(nèi)游戲廠商的目標(biāo)，只是大多數(shù)游戲廠商并沒有如此龐大的旗下社交軟件用戶量作為支撐。

字節(jié)跳動(dòng)的游戲路線也許似曾相識(shí)

字節(jié)跳動(dòng)的模式需要的是“更多的目光”。它不需要用戶在特定的視頻主、作者乃至游戲上駐足。在它的商業(yè)模式下，只需要有人持續(xù)不斷地關(guān)注它的平臺(tái)，只要它的產(chǎn)品能吸引到更多的目光，這就足夠了，至于是誰的目光，對(duì)它來說并不重要。因此，休閑游戲成了字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入游戲業(yè)界的初步選擇。

然而即使是休閑游戲，生產(chǎn)的難度和周期也遠(yuǎn)長(zhǎng)于短視頻和資訊。在這種情況下，蛋卷游戲能不能擁有足夠多的游戲以適應(yīng)精細(xì)、個(gè)性化的推薦算法，仍然是個(gè)問題。

回到蛋卷游戲App本身。我在下載、游玩了幾款游戲之后，有意地退出再重進(jìn)，想看一看算法有沒有根據(jù)我的游戲經(jīng)歷進(jìn)行專門的推薦。但測(cè)試的結(jié)果是，如今的蛋卷游戲還沒有應(yīng)用這樣的算法，今日推薦仍然只會(huì)推熱度榜上的前幾名。

它最終會(huì)成為游戲領(lǐng)域內(nèi)的抖音或今日頭條嗎？我不知道，也許只有時(shí)間和市場(chǎng)才能給出答案。

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