近日，數據分析機構Newzoo發(fā)布了歐洲、美國和中國三個地區(qū)iOS暢銷榜收入前1000的統(tǒng)計數據。從整體數據來看，當前iOS環(huán)境下，暢銷榜排名靠后的開發(fā)者生存狀況并不樂觀，通過App Annie每周榜單情況記錄下的數據可以看到iOS平臺頂端“繁榮景象”究竟是什么情況。

iOS的Top 20之外并不好混

從如下統(tǒng)計結果的表格來看，各地區(qū)暢銷榜前20的產品都有比較可觀的收益，歐洲地區(qū)和中國的產品都有370萬美元的平均收入，美國的產品則有近600萬美元的平均收入。

但如果產品排在20開外，收入的水準就不如榜單排名那么光鮮了，中國、歐洲榜單20-50名的游戲平均收入在60-70萬美元之間，美國這一檔位的游戲平均收入有140萬美元。就中國、歐洲兩地的收入來說，這些游戲開發(fā)方最后的凈利潤都不會很高。而暢銷榜50-100名的游戲收入水平更不樂觀，只有上一檔位的1/3左右，至于那些游戲排在暢銷榜100名之外的開發(fā)者來說，他們在移動游戲市場中的情況就比較危險了。1萬美元甚至更低的收入，對于人數很少的小型獨立團隊或許還能勉強維系，規(guī)模稍大的中型團隊恐怕就難以生存了。

這些數據統(tǒng)計會讓一些準備進軍iOS市場的開發(fā)者有所顧忌，比起一些開發(fā)者對外宣稱的收入讓人產生的錯覺，iOS市場真實的競爭情況顯然要比一些PR營造出的假象殘酷得多。

iOS數據不能代表一切

“根據歐洲、美國和中國6月iOS收入統(tǒng)計的結果，我們可以看到共有170多家游戲公司的月均收入達到8.3萬美元，也就是說其年收入能夠達到100萬美元的規(guī)模，這是在減掉蘋果30%分成之前的數據。我們之所以用“年收入100萬美元”作為篩選標準，是因為這是維持小型開發(fā)團隊（5-10人）正常運行的標準。而在這170家月收入超過8.3萬美元的公司中，有64家公司月收入超過83萬美元，即年收入超過1000萬。這意味著他們的收入能夠支持50-100人的公司規(guī)模。”Newzoo的CEO Peter Warman對報告這樣解讀。

他還從全球移動游戲市場的角度做了進一步闡釋：“如果從游戲的角度來看，歐洲、中國iOS暢銷榜前20名的游戲有370萬美元的收入，美國地區(qū)則有590萬的月均收入。這就意味著，美國地區(qū)iOS平臺有100款產品年收入超過700萬美元。這些統(tǒng)計結果都沒有包括Android平臺的數據，也就是說歐洲、美國移動游戲市場份額的一半以及中國市場的2/3都不在統(tǒng)計范圍內。目前統(tǒng)計的這三個地區(qū)iOS榜單收入的情況，占全球游戲市場300億美元份額的45%”

移動平臺細分領域有潛力

盡管目前榜單數據的統(tǒng)計結果對于中小型手游開發(fā)者不太樂觀，Warman還是認為，當前的移動游戲市場對于開發(fā)者而言仍有不少機會。

“很多人認為當前游戲市場的大部分份額被少數發(fā)行巨頭所占據，如果游戲沒有進入榜單前列，收入不會太好，但我并不認同。移動游戲市場還有很大待發(fā)掘的發(fā)展機會，與主機平臺這樣生態(tài)封閉的環(huán)境相比尤其如此。而即便是相對開放的PC平臺，給游戲開發(fā)者提供的盈利空間也沒有移動平臺那么大?！?/p>

“同時，移動平臺的競爭日趨激烈，很多以移動平臺為主的開發(fā)者會向PC平臺傾斜。PC平臺的優(yōu)點在于，其生態(tài)允許小眾群體圍繞一個話題形成社區(qū)，而在移動平臺上形成社區(qū)的空間很有限?！?/p>

“產品發(fā)布策略是在移動游戲領域取得成功的關鍵。一些特定的產品在特定地區(qū)會有最優(yōu)的表現，而在其他地區(qū)則不然。根據商業(yè)模式和分布，從全球的角度來講，移動游戲市場有比較均衡的細分領域。如果東南亞市場的目標用戶和收入前景都很好，那么歐美的開發(fā)者的游戲可能會在東南亞首發(fā)而不是美國。通過分析App Store的數據，開發(fā)者可以預估游戲在各地區(qū)成功的可能性。再根據市場預算，選擇一些成功率高的細分市場進行投放?！?/p>

“除此之外，選定那些愿意為游戲付費的用戶至關重要?！盬arman補充道，“用戶統(tǒng)計數據會展現免費玩家和付費玩家的區(qū)別，讓開發(fā)者以此為基礎優(yōu)化營銷策略。越來越多的公司舍棄了以CPI為主導的策略，轉而使用針對特殊目標群體采用更傳統(tǒng)的推廣方式。在這個過程中，用戶數據是必不可少的。比如在東南亞，青少年是高額付費用戶的主要群體。而在中國的核心付費用戶集中在30歲的人群中?！?/p>

葡萄君有話說

雖然Peter Warman作為數據分析公司的CEO提出了自己的展望，但葡萄君還是覺得，對于國內還在觀望的開發(fā)者而言，iOS平臺真的沒有想象的那么美好。

暢銷榜前20名游戲的開發(fā)商盈利很高自然不用贅述。但榜單20-100名的游戲不止是“收入沒那么高”這么簡單，以中國iOS暢銷榜20-100的游戲為例，從兩項的數據我們可以算出，這一區(qū)間游戲的平均月收入40萬美元，那么其開發(fā)商的月收入就不到300萬人民幣，游戲能夠達到當前這種排名，開發(fā)方基本不會是20人以下的小團隊?？鄢O果公司的分成，再扣除各種人力、運營的成本，剩余的利潤很難說是一個好看的結果。

Warman自己也提到，月收入超過83萬美元（約500萬人民幣）才有可能支持50人以上的團隊，iOS暢銷榜20-100名的開發(fā)商，很有可能處在比較尷尬的位置。

Top 20的位置由大廠占據，20-100很可能只是收支平衡、略有結余，而100名之外的收入則完全不能看（月均收入1萬元），各位游戲開發(fā)者，看到國內iOS市場這樣的狀況，你還打算“入市”嗎？