隨著人們旅游消費(fèi)升級(jí),體育與旅游加速融合,運(yùn)動(dòng)休閑將形成更廣闊的行業(yè)外延。體育行業(yè)外延到賽事開發(fā)與運(yùn)營、體育健身與休閑、體育器材生產(chǎn)經(jīng)營等領(lǐng)域,“體育+”模式升級(jí),使得運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)將形成更廣闊的行業(yè)外延。 (1)未來我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大 伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民生活水平的日益提高,廣大群眾的精神需求愈來愈豐富,越來越關(guān)注生活質(zhì)量、關(guān)注生存環(huán)境安全、關(guān)注自身健康與能量的平衡,人們也在有意識(shí)地為自己安排富有個(gè)性的休閑運(yùn)動(dòng),大眾休閑化趨勢(shì)越來越明顯。統(tǒng)計(jì)表明:2011-2015年我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)不斷上升,2015年經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到近4億人,預(yù)計(jì)到2020年,經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。龐大的健身人口未來將對(duì)體育及休閑運(yùn)動(dòng)帶來巨大的需求。在當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)及國家相關(guān)政策的大力支持下,未來我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)2016年國家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》目標(biāo),到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過3萬億元,產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)1.0%,體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30%。根據(jù)體育總局發(fā)布的各省匯總數(shù)據(jù),到2025年,中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到7萬億元,按照規(guī)劃,我國體育產(chǎn)業(yè)在未來十年將有5.3萬億元的市場(chǎng)增量。 (2)體驗(yàn)式消費(fèi)將成為體育消費(fèi)新熱點(diǎn) 縱觀我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程,競(jìng)技體育一直是主流,休閑運(yùn)動(dòng)僅僅作為一種社會(huì)時(shí)尚或者新鮮體驗(yàn)形式存在,與居民的日常生活方式還有一定的距離。隨著健康中國戰(zhàn)略目標(biāo)的提出,使得競(jìng)技型體育向休閑娛樂型體育轉(zhuǎn)變。如今體育的功能已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變,體育與居民休閑生活的融合已成為必然趨勢(shì),呈現(xiàn)消費(fèi)大眾化的特征,體育消費(fèi)將轉(zhuǎn)向體驗(yàn)性消費(fèi)。體驗(yàn)型運(yùn)動(dòng)休閑包含范圍較廣,以體育體驗(yàn)為基礎(chǔ),并涉及休閑娛樂、競(jìng)技拓展等內(nèi)容項(xiàng)目,通常以賽事運(yùn)營吸引運(yùn)動(dòng)愛好者加入或觀賽,進(jìn)而帶動(dòng)周邊地區(qū)旅游業(yè)、體育業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益明顯。多個(gè)政策文件中也提出支持具有消費(fèi)引領(lǐng)性休閑項(xiàng)目的發(fā)展,且體育競(jìng)賽、戶外運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、特種運(yùn)動(dòng)將成為發(fā)展重點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)形式和內(nèi)容(登山、滑雪、探險(xiǎn)、潛水等)的需求更強(qiáng),體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品更加豐富多樣。 (3)推進(jìn)構(gòu)建“體育+”生態(tài)體系 體育與文化、教育、旅游、健康、養(yǎng)老、地產(chǎn)、傳媒、信息、金融、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將進(jìn)一步加深,融合后的“外溢效應(yīng)”也將成為體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的增長空間。“體育+”模式運(yùn)用將更加靈活,與“物聯(lián)網(wǎng)”“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等深度融合,推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)智能化,橫向整合運(yùn)用旅游、文化、教育、醫(yī)療等資源,豐富“體育+”產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,從而推進(jìn)構(gòu)建“體育+”生態(tài)體系。“體育+鄉(xiāng)村”的發(fā)展模式,讓運(yùn)動(dòng)休閑能夠真正融入大眾生活,成為他們的生活方式,這對(duì)于構(gòu)建新時(shí)代民生體育事業(yè)具有重要意義。 (4)產(chǎn)城融合將成為未來運(yùn)動(dòng)休閑價(jià)值的重要著力點(diǎn) 在目前有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)政策中,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市發(fā)展、與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之間的引導(dǎo)措施已有顯露,如《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出“以體育設(shè)施為載體,打造城市體育服務(wù)綜合體,推動(dòng)體育與住宅、休閑、商業(yè)綜合開發(fā)”。產(chǎn)城融合將成為未來運(yùn)動(dòng)休閑價(jià)值的重要著力點(diǎn)。 |
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