一、戶外運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)概況

　　1、行業(yè)管理體制和行業(yè)政策

　　(1)行業(yè)管理體制

　　戶外運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)涉及戶外用品、休閑旅游、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等等。國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)是戶外用品行業(yè)的主管部門，負(fù)責(zé)行業(yè)政策的制定，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣的政府指導(dǎo)、項(xiàng)目審批和產(chǎn)業(yè)扶持基金的管理；國(guó)家旅游局是我國(guó)旅游行業(yè)的國(guó)家監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，主要職能為：研究擬定旅游業(yè)發(fā)展的方針、政策和規(guī)劃，協(xié)調(diào)各項(xiàng)旅游相關(guān)政策措施的落實(shí)，保證旅游活動(dòng)的正常運(yùn)行；中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的主管部門，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的制定和實(shí)施，以及依法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實(shí)施監(jiān)督管理。

　　(2)行業(yè)主要法律法規(guī)及政策

　　戶外運(yùn)動(dòng)休閑與體育行業(yè)、旅游業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域息息相關(guān)，目前雖沒(méi)有針對(duì)戶外行業(yè)專門的政策法規(guī)，但國(guó)家和政府先后出臺(tái)了多項(xiàng)相關(guān)行業(yè)的法律、法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，為戶外運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)發(fā)展起到了積極有效的推動(dòng)和促進(jìn)作用，主要包括：

　　日期發(fā)文單位文件名稱說(shuō)明

　　2011年4月國(guó)家體育總局《體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》引導(dǎo)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，不斷增強(qiáng)體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)促進(jìn)體育消費(fèi)，合理引導(dǎo)高、中、低收入群體的體育消費(fèi)行為，滿足消費(fèi)者的多元需求。

　　2012年6月國(guó)家旅游局《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本投資旅游業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》提出進(jìn)一步發(fā)揮民間資本的重要作用，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)又好又快發(fā)展具有重要意義，就鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本投資發(fā)展旅游業(yè)提出“堅(jiān)持旅游業(yè)向民間資本全方位開(kāi)放，鼓勵(lì)民間資本投資旅游業(yè)等”實(shí)施意見(jiàn)。

　　2013年2月國(guó)務(wù)院《國(guó)民旅游休閑綱要(2013-2020年)目標(biāo)要求“到2020年，職工帶薪年休假制度基本得到落實(shí)，城鄉(xiāng)居民旅游休閑消費(fèi)水平大幅增長(zhǎng)，國(guó)民旅游休閑質(zhì)量顯著提高，與小康社會(huì)相適應(yīng)的現(xiàn)代國(guó)民旅游休閑體系基本建成。

　　2014年8月國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)[2014]31)指出我國(guó)改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新的時(shí)期，旅游業(yè)發(fā)展面臨的形勢(shì)和背景發(fā)生了重大變化，因此制定出臺(tái)針對(duì)性強(qiáng)、更細(xì)更實(shí)的政策措施，將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的活力和潛力、促進(jìn)旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。具體包括樹(shù)立科學(xué)旅游觀、增強(qiáng)旅游發(fā)展動(dòng)力、拓展旅游發(fā)展空間、優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境、完善旅游發(fā)展政策五個(gè)方面。

　　2014年10月國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》提出豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，積極拓展業(yè)態(tài)，尤其促進(jìn)體育旅游等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。發(fā)展健身休閑項(xiàng)目，大力支持發(fā)展健身跑、健步走、自行車、水上運(yùn)動(dòng)、登山攀巖、射擊射箭、馬術(shù)、航空、極限運(yùn)動(dòng)等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)和有發(fā)展空間的項(xiàng)目。

　　2015年1月國(guó)家旅游局《關(guān)于促進(jìn)智慧旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》要求夯實(shí)智慧旅游發(fā)展信息化基礎(chǔ)、建立完善旅游信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺(tái)、建立游客信息服務(wù)體系、建立智慧旅游管理體系，不斷提升我國(guó)旅游信息化發(fā)展水平。

　　2015年9月國(guó)家旅游局《關(guān)于實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的通知》明確旅游與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的時(shí)代潮流，要積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)旅游業(yè)產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、發(fā)展模式變革、服務(wù)效能提高。該計(jì)劃強(qiáng)調(diào)支持在線旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，大力推廣在線旅游新業(yè)態(tài)，積極發(fā)展旅游電子商務(wù)平臺(tái)，鼓勵(lì)各地利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展旅游營(yíng)銷信息發(fā)布、旅游產(chǎn)品在線預(yù)訂和交易支付。

　　2、行業(yè)發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

　　1、行業(yè)概念

　　戶外運(yùn)動(dòng)，是以自然環(huán)境為場(chǎng)地，帶有探險(xiǎn)性質(zhì)或體驗(yàn)探險(xiǎn)性質(zhì)的體育活動(dòng)項(xiàng)目群。早期的戶外運(yùn)動(dòng)實(shí)質(zhì)上是一種生存手段。二戰(zhàn)期間，英國(guó)特種部隊(duì)開(kāi)始利用自然屏障和繩網(wǎng)進(jìn)行障礙訓(xùn)練，其目的是為了提高野外作戰(zhàn)能力和團(tuán)隊(duì)合作能力。但隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏變得越來(lái)越快，工作壓力越來(lái)越大，生活空間越來(lái)越小，人們要求親近自然，放松心情，戶外運(yùn)動(dòng)成為人類娛樂(lè)、休閑和提升生活質(zhì)量的一種新的生活方式，戶外運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)也就逐漸普及起來(lái)。

　　戶外運(yùn)動(dòng)休閑，指以戶外運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)開(kāi)展的休閑活動(dòng)，其目標(biāo)為大眾群體，因此，其運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容相對(duì)技術(shù)要求較低、體能考驗(yàn)不嚴(yán)、運(yùn)動(dòng)量不過(guò)大、探險(xiǎn)性與挑戰(zhàn)性不高，一般通過(guò)組織形成團(tuán)隊(duì)性活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)休閑層面的體育屬性相對(duì)較模糊，旅游休閑屬性更明確。

　　戶外運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)是隸屬于休閑產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，是在大眾化戶外休閑旅游活動(dòng)基礎(chǔ)上所形成的新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容涉及戶外用品、戶外拓展活動(dòng)、戶外休閑旅游等多個(gè)方面。根據(jù)美國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(OIA)調(diào)查顯示，目前在歐美國(guó)家，參與戶外休閑活動(dòng)的人數(shù)占參與娛樂(lè)休閑活動(dòng)總?cè)藬?shù)的40%以上，在希臘等多山脈、戶外運(yùn)動(dòng)歷史悠久的國(guó)家，這一比例甚至高達(dá)80%，戶外休閑用品和相關(guān)服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展亦相當(dāng)成熟。而在我國(guó)，參與戶外運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)的熱潮才剛剛興起，相應(yīng)的戶外用品生產(chǎn)商和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)商亦不斷增多。此外，隨著如何實(shí)現(xiàn)O2O、構(gòu)建全渠道營(yíng)銷及分銷體系、實(shí)現(xiàn)線上線下的融合和對(duì)接成為各行各業(yè)熱議的話題，戶外運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)自然也不例外，實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)服務(wù)是戶外運(yùn)動(dòng)休閑旅游發(fā)展必然要經(jīng)歷的階段，如何利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)休閑旅游將成為行業(yè)突破的重要課題。

　　2、行業(yè)所處生命周期

　　從全球視野看，美國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)已成為美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)和一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的條件下，戶外休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力和保持持續(xù)增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)之一。戶外休閑產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間則較短，戶外用品在整個(gè)體育用品市場(chǎng)的占比不到千分之一，但隨著居民生活水平的提高，以及親近大自然休閑生活方式的興起，行業(yè)具備廣闊的發(fā)展空間。

　　為了促進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)務(wù)院及各地政府相繼出臺(tái)多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)利好政策。2014年10月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》下發(fā)后，各省區(qū)市陸續(xù)出臺(tái)的《實(shí)施意見(jiàn)》中，“發(fā)展體育休閑業(yè)”屬于高頻詞匯，湖北、海南、重慶、貴州、天津等擁有地利優(yōu)勢(shì)的省市將發(fā)展戶外休閑運(yùn)動(dòng)列為重要工作，相繼提出發(fā)展山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上戶外運(yùn)動(dòng)、體育旅游休閑等健康產(chǎn)業(yè)、開(kāi)發(fā)地方特色休閑基地、培育體育運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)等目標(biāo)。

　　此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，戶外休閑旅游的產(chǎn)品正變得更加標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化，也更加容易獲取，線路產(chǎn)品難度將分級(jí)，各種衡量維度也將更加精準(zhǔn)，戶外休閑旅游正打破熟人經(jīng)濟(jì)、小圈子的局限，最終成為人人觸手可及的標(biāo)準(zhǔn)化、體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，并逐漸成為大眾消費(fèi)品。

　　綜上，目前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)處于成長(zhǎng)期，自然資源豐富為我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基石，政府政策的支持、居民生活方式的改變是我國(guó)戶外發(fā)展的兩大契機(jī)。

　　3、與行業(yè)上下游的關(guān)系

　　戶外運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的主要組成部分有：用戶、在線戶外信息網(wǎng)站、戶外活動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、戶外用品零售商、戶外裝備用品制造商，一個(gè)滿足戶外用戶需求的產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸成熟。在這一產(chǎn)業(yè)鏈中，在線戶外信息網(wǎng)站以及相關(guān)書籍雜志是戶外休閑活動(dòng)信息的宣傳環(huán)節(jié)，個(gè)人領(lǐng)隊(duì)或戶外活動(dòng)運(yùn)營(yíng)商是目前戶外運(yùn)動(dòng)休閑旅游的主要組織者，戶外用品制造商和零售商以及戶外用品電商是經(jīng)濟(jì)流環(huán)節(jié)，以上環(huán)節(jié)共同構(gòu)成貫穿戶外運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活力。

　　二、行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)和規(guī)模

　　1、戶外用品市場(chǎng)規(guī)模

　　雖然我國(guó)的戶外市場(chǎng)還相對(duì)較小，但其具備明顯的增長(zhǎng)潛力，這一點(diǎn)從戶外用品消費(fèi)的快速增長(zhǎng)即可窺見(jiàn)一斑。隨著生活方式和消費(fèi)理念的不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)不斷提升，戶外用品逐漸從“專業(yè)化市場(chǎng)”變成“大眾需求市場(chǎng)”。根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2000年中國(guó)戶外用品零售總額約1.48億元，2014年實(shí)現(xiàn)零售總額為200.8億元，年均增速超30%。

　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA))

　　2、在線旅游市場(chǎng)規(guī)模

　　在線旅游市場(chǎng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得旅游信息和完成旅游產(chǎn)品的預(yù)定和購(gòu)買，在信息不發(fā)達(dá)的社會(huì)，旅游目的地的交通、住宿、游覽等咨詢，都是不容易獲得的。正是這種信息的不對(duì)稱，才使得以旅行社為主要形式的中介行業(yè)有了存在的必要性。而互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，有效降低了信息的不對(duì)稱，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的模式也在快速興起。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到3,092.7億元，相較2013年，增長(zhǎng)率達(dá)到了39.6%，預(yù)測(cè)到2019年底，在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9,000億元。不過(guò)相比整個(gè)旅游市場(chǎng)的交易規(guī)模而言，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)的滲透率一直不高，2015年底僅為10.8%，相比歐美的50%-60%，差距較大，但也預(yù)示著我國(guó)的在線旅游市場(chǎng)依然有很大的市場(chǎng)潛力。

　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch Inc 艾瑞咨詢)

　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch Inc 艾瑞咨詢)

　　由上圖的交易額結(jié)構(gòu)可見(jiàn)，度假產(chǎn)品于在線旅游市場(chǎng)的交易占比呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢(shì)，代表著在線旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，度假旅游的方式也逐漸呈現(xiàn)多樣化，單純的跟團(tuán)風(fēng)光游已經(jīng)不能滿足需求，而互聯(lián)網(wǎng)的普及使旅游目的地信息的獲取更容易，大大降低了自助游的門檻。事實(shí)上，從2012年起，度假旅游中自助游的市場(chǎng)份額已開(kāi)始超過(guò)跟團(tuán)旅游的市場(chǎng)份額，自助游正逐漸成為更受歡迎的旅游方式，而更加個(gè)性化的出行方式必將帶動(dòng)戶外休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　另外，根據(jù)美國(guó)戶外基金會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國(guó)的戶外活動(dòng)參與人數(shù)在2012年已達(dá)到1.42億元。而根據(jù)中國(guó)紡織協(xié)會(huì)戶外分會(huì)的同期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)的戶外活動(dòng)參與人數(shù)僅約7,000萬(wàn)人。即使以城市人口作為基數(shù)，我國(guó)的戶外參與率也不到10%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的50%。戶外運(yùn)動(dòng)休閑作為在線旅游市場(chǎng)的一個(gè)垂直細(xì)分，有望繼續(xù)高速增長(zhǎng)。

　　三、戶外運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)特征

　　1、宏觀經(jīng)濟(jì)下行的風(fēng)險(xiǎn)

　　戶外運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)發(fā)展受國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。戶外休閑活動(dòng)屬于居民的精神文明建設(shè)層面，相關(guān)戶外用品亦為非必需品，使用頻率較低且產(chǎn)品耐用。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)時(shí)，人們消費(fèi)能力和購(gòu)買能力加強(qiáng)，參與戶外活動(dòng)的熱情較高，行業(yè)快速發(fā)展。反之，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展減緩時(shí)，人們對(duì)戶外休閑服務(wù)的需求減弱，從而使得行業(yè)發(fā)展減緩，對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)也會(huì)造成不利影響。

　　2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)

　　戶外運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，涉及戶外用品的銷售、戶外活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)策劃、戶外旅游產(chǎn)品的在線交易等等。目前行業(yè)集中度和準(zhǔn)入門檻較低，尚未誕生綜合性的龍頭服務(wù)品牌，因而越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入戶外用品及相關(guān)衍生服務(wù)市場(chǎng)中，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。此外，由于消費(fèi)群體存在一定的重疊，提供戶外運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)的企業(yè)亦會(huì)面臨一定的來(lái)自攜程、途牛、驢媽媽等知名OTA在線旅游公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　四、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

　　1、有利因素

　　①相關(guān)行業(yè)政策利好

　　近年來(lái)，國(guó)家和政府先后頒布了一系列促進(jìn)體育及旅游消費(fèi)的相關(guān)政策，為戶外運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)創(chuàng)造了良好的商業(yè)環(huán)境。2011年3月27日，國(guó)家發(fā)改委在《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2011年本)》中將“休閑、登山、滑雪、潛水、探險(xiǎn)等各類戶外活動(dòng)用品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷服務(wù)”作為鼓勵(lì)發(fā)展類行業(yè)；2011年4月1日，國(guó)家體育總局在《體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中》提出“引導(dǎo)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，不斷增強(qiáng)體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)促進(jìn)體育消費(fèi)，合理引導(dǎo)高、中、低收入群體的體育消費(fèi)行為，滿足消費(fèi)者的多元需求”；此外，《國(guó)民旅游休閑綱要(2013-2020年)》、《全民健身?xiàng)l例》等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的提出，給戶外運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)的發(fā)展提供了有利的政策支持，奠定了行業(yè)健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)。

　?、谏鐣?huì)公眾戶外運(yùn)動(dòng)意識(shí)增強(qiáng)

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展，國(guó)民生活水平逐漸提高，人均可支配收入的不斷增加推動(dòng)了居民普遍消費(fèi)水平的提高和生活方式的改變，大眾的需求不再僅僅局限于滿足物質(zhì)生活方面，而是更加注重環(huán)境品質(zhì)和生活健康。戶外運(yùn)動(dòng)、休閑旅游等活動(dòng)得到顯著推廣，尤其是城市里的青年白領(lǐng)，由于工作生活壓力較大，更加熱愛(ài)充滿個(gè)性與挑戰(zhàn)的戶外運(yùn)動(dòng)，以調(diào)節(jié)生活節(jié)奏，釋放負(fù)面壓力。社會(huì)公眾戶外運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變有效推動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)及相關(guān)衍生產(chǎn)品的需求。

　　③消費(fèi)形式多樣化

　　隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，以及“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”浪潮的興起，玩家對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)的消費(fèi)也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。一方面戶外裝備的線上銷售、租賃業(yè)務(wù)逐漸活躍，另一方面消費(fèi)者不再滿足于旅行社標(biāo)準(zhǔn)化的出游模式，而是更多尋求在出游路線、戶外活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)等方面的個(gè)性化和多樣化，因而對(duì)個(gè)性化的在線戶外休閑旅游產(chǎn)品的需求提升迅速。

　?、芤苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展助力戶外運(yùn)動(dòng)旅游移動(dòng)化、智能化

　　2015年是旅游O2O的爆發(fā)元年，旅游業(yè)線上線下融合趨勢(shì)形成，不斷深化發(fā)展。各種智能硬件從無(wú)到有并開(kāi)始普及，比如無(wú)線定位、無(wú)人遙控飛機(jī)、智能手環(huán)、谷歌眼鏡等，使得戶外運(yùn)動(dòng)科技感十足，網(wǎng)絡(luò)科技使得戶外運(yùn)動(dòng)向移動(dòng)化、智能化方向發(fā)展，充滿樂(lè)趣。

　　⑤豐富的戶外自然資源

　　我國(guó)960余萬(wàn)平方公里的國(guó)土面積，有著豐富的自然旅游資源：從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，不同地區(qū)的地理環(huán)境有著非常大的差別。北方多山脈、大高原、平原，南方則多丘陵、盆地，廣闊的地理區(qū)域和豐富的自然風(fēng)光為戶外運(yùn)動(dòng)提供了多樣的活動(dòng)空間。

　　2.、不利因素

　　①戶外運(yùn)動(dòng)整體普及度仍較低

　　相比于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)戶外行業(yè)還處于發(fā)展初級(jí)階段，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備建設(shè)薄弱，戶外專業(yè)人才較少，整體普及度仍然較低?，F(xiàn)階段，我國(guó)戶外行業(yè)仍以青年群體為主，消費(fèi)區(qū)域主要為北京、上海、深圳、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，與國(guó)外大眾戶外體育仍有很大差距。此外，國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)的從業(yè)資質(zhì)培訓(xùn)、戶外急救知識(shí)培訓(xùn)、戶外安全管理制度等體系還不健全，在很大程度上制約著戶外運(yùn)動(dòng)和戶外用品行業(yè)的發(fā)展。

　　②市場(chǎng)化發(fā)育尚不完全、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　由于我國(guó)的戶外休閑產(chǎn)業(yè)尚處于初始時(shí)期，尤其是群眾性的戶外活動(dòng)尚未展開(kāi)，所以很多戶外活動(dòng)的組織企業(yè)或戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)多處于微利經(jīng)營(yíng)階段,對(duì)戶外活動(dòng)的商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制和氛圍尚未形成，在戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)的投資、服務(wù)、收費(fèi)管理、收費(fèi)機(jī)制上尚缺乏規(guī)范化、市場(chǎng)化，還缺乏企業(yè)運(yùn)營(yíng)的可持續(xù)性發(fā)展規(guī)劃和機(jī)制建設(shè)，影響了戶外運(yùn)營(yíng)組織的進(jìn)一步發(fā)展，影響了其在戶外活動(dòng)的組織、服務(wù)方面的質(zhì)量和品牌打造。此外，對(duì)于戶外用品的管理，我國(guó)現(xiàn)行法律、法規(guī)及政策尚無(wú)專門規(guī)定，缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系和戶外產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，亦不利于戶外用品銷售的規(guī)范和和戶外休閑產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

　　五、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

　　目前，戶外休閑服務(wù)供應(yīng)商多集中在線下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，尚未誕生綜合性的龍頭服務(wù)品牌。由于消費(fèi)群體存在部分重合，在線旅游業(yè)與戶外休閑服務(wù)有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，如攜程、途牛、驢媽媽等OTA企業(yè)，在交通+住宿之外普遍提供標(biāo)準(zhǔn)化的線路游或出行交通套餐。另外，以留學(xué)生背景創(chuàng)立的窮游網(wǎng)，將特色與優(yōu)勢(shì)集中在攻略上面，培養(yǎng)了一批活躍又有粘性的用戶，同時(shí)以攻略延伸出行程推薦等產(chǎn)品。

　　公司以線下服務(wù)為基礎(chǔ)，憑借豐富的渠道管理經(jīng)驗(yàn)和電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，積極開(kāi)展線上社區(qū)電商平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。戶外活動(dòng)信息比普通的旅游信息更分散和個(gè)性化，更需要互聯(lián)網(wǎng)來(lái)解決信息的不對(duì)稱問(wèn)題。公司的線上平臺(tái)除提供戶外裝備的租售外，還重點(diǎn)突出個(gè)性化的活動(dòng)和休閑旅游產(chǎn)品，公司在產(chǎn)品內(nèi)容上具備一定的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在ERP軟件業(yè)務(wù)方面，用友、金蝶等公司憑借強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)仍占據(jù)著國(guó)內(nèi)企業(yè)軟件的主導(dǎo)地位，服務(wù)對(duì)象多集中于大型國(guó)企與政府組織。而公司主要針對(duì)民營(yíng)中小企業(yè)提供軟件服務(wù)，具備一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著中國(guó)市場(chǎng)的日漸成熟，民營(yíng)市場(chǎng)已成為一塊不可低估的組成部分，中小民營(yíng)企業(yè)越來(lái)越重視企業(yè)內(nèi)部資源的管理與優(yōu)化，促進(jìn)了針對(duì)中小型公司的企業(yè)軟件的開(kāi)發(fā)與發(fā)展。
國(guó)海證券-黎招娣