據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)家具行業(yè)銷售收入首次出現(xiàn)下降，全年累計(jì)銷售收入為7011.9億元，同比下降22.57%。

在這樣的大環(huán)境下，宜華生活、美克美家、曲美成品家居上市公司陸續(xù)發(fā)布了2019年上半年度財(cái)報(bào)，他們的表現(xiàn)如何呢？讓我們一起看看！

8月31日，宜華生活發(fā)布2019年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)中披露，宜華生活上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入27.49億，同比下降22.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.31億，同比下降65.3%，降幅較去年擴(kuò)大。

為此，宜華生活通過實(shí)施“多元化市場(chǎng)戰(zhàn)略”，加大歐洲、澳洲、亞太等市場(chǎng)布局，同時(shí)加強(qiáng)和完善國(guó)內(nèi)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)行渠道和資源整合，逐步降低對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的過度依賴。

除此之外，面對(duì)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)大市場(chǎng)，宜華生活“持戈試馬”。報(bào)告期內(nèi)，宜華生活積極開拓和承接國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)公司客戶的工程訂單，持續(xù)在工程訂單上取得突破，構(gòu)筑家具工程、地板工程、軟裝配套三大工程板塊，不斷推進(jìn)與知名開發(fā)商的戰(zhàn)略合作、與區(qū)域中小型裝飾公司生態(tài)聯(lián)合，為房地產(chǎn)、酒店、公寓項(xiàng)目提供產(chǎn)品配套及一站式住居生活服務(wù)。

財(cái)報(bào)中，我們亦看到本期銷售費(fèi)用的大幅度增加，達(dá)到3.72億元，同比增長(zhǎng)3.45%。主要系本期宜華生活為了加強(qiáng)營(yíng)銷，投入的人工費(fèi)用、廣告展銷費(fèi)用及銷售服務(wù)費(fèi)用同比增加所致。

報(bào)告期內(nèi)，宜華生活通過調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，鞏固和完善國(guó)內(nèi)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。根據(jù)各大城市市場(chǎng)環(huán)境變化、商圈人流變化及投入產(chǎn)出比等各種因素綜合評(píng)估，定期對(duì)實(shí)體門店的銷售業(yè)績(jī)等指標(biāo)進(jìn)行綜合考量，并在評(píng)估結(jié)果的基礎(chǔ)上根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整各銷售區(qū)域日常運(yùn)營(yíng)措施，對(duì)個(gè)別業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)的門店重新選擇新的地方開啟新的店面。同時(shí)，公司加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商的管理，提升對(duì)銷售終端的監(jiān)控能力和執(zhí)行能力。

現(xiàn)宜華生活國(guó)內(nèi)銷售模式主要包括"家居體驗(yàn)中心+經(jīng)銷商"模式。目前已在汕頭、廣州、北京、南京、上海、武漢、成都、烏魯木齊、大連、深圳、鄭州、天津、沈陽等城市設(shè)立了19家家居體驗(yàn)中心，在全國(guó)兩百多個(gè)大中城市擁有近400家經(jīng)銷商門店，家具內(nèi)銷業(yè)務(wù)的逐步開拓以及其他多個(gè)家居體驗(yàn)中心的陸續(xù)建立。

在報(bào)告期內(nèi)，宜華生活獲得授權(quán)專利25項(xiàng)，其中發(fā)明專利2項(xiàng)，實(shí)用新型專利4項(xiàng)，外觀專利19項(xiàng)，發(fā)表論文23篇；2019年，宜華生活通過國(guó)家教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人平臺(tái)，與中南林業(yè)科技大學(xué)合作開展以產(chǎn)業(yè)和技術(shù)需求為導(dǎo)向的校企合作協(xié)同育人培養(yǎng)模式研究和實(shí)踐項(xiàng)目共3項(xiàng)，分別為：“新工科視野下林業(yè)工程學(xué)科鏈-專業(yè)鏈-產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同育人創(chuàng)新教育探索與實(shí)踐”、“新工科背景下產(chǎn)學(xué)合作’雙師型’教師培養(yǎng)模式的探索與實(shí)踐”、“基于復(fù)合型人才培養(yǎng)的林業(yè)工程類專業(yè)實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)”。

8月底，美克家居發(fā)布了半年度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，美克美家2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為27億元，同比增長(zhǎng)7.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.16億元，同比增長(zhǎng)5.11%。

美克美家拿出漂亮的“雙增長(zhǎng)”財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，源自于其扎實(shí)的努力。上半年，美克美家繼續(xù)深化門店?duì)I銷管理，通過數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷、商品優(yōu)化及跨品牌銷售，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)直營(yíng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，公司繼續(xù)開拓國(guó)際市場(chǎng)，致力于打造全球化的供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)，協(xié)同效應(yīng)明顯，國(guó)際批發(fā)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。

美克美家在多品牌矩陣中跨品牌、跨界銷售，對(duì)零售的成本、效率和體驗(yàn)進(jìn)行了重新構(gòu)建。上半年，美克家居充分利用公司旗下品牌恣在家，YVVY，Rehome以及A.R.T.的商品，從價(jià)格帶、風(fēng)格方面進(jìn)行補(bǔ)充，滿足客戶一站式購(gòu)物。其中，Rehome銷售完結(jié)同比增長(zhǎng)13%、YVVY同比增長(zhǎng)11%。除此之外，報(bào)告期內(nèi)，美克美家軟裝品類同比提升21%，其中飾品增長(zhǎng)61%，床品增長(zhǎng)近400%，提高了用戶粘性及活躍度，擴(kuò)大成交客戶的規(guī)模。

上半年，美克美家品牌再度榮登中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜，品牌價(jià)值139.87億元，較上年提升近20%。

報(bào)告期，Caracole通過MAC美國(guó)設(shè)計(jì)研發(fā)中心的啟幕及系列活動(dòng)，設(shè)計(jì)能力得到更多的設(shè)計(jì)師和零售商的認(rèn)可，品牌迅速滲透到設(shè)計(jì)師社區(qū)以及其他社交媒體網(wǎng)站，上半年在美國(guó)國(guó)內(nèi)銷售和設(shè)計(jì)師業(yè)務(wù)方面保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)；A.R.T.聚焦區(qū)域頂級(jí)設(shè)計(jì)師、大客戶和零售商等核心客戶群，不斷強(qiáng)化銷售團(tuán)隊(duì)能力轉(zhuǎn)化提升，實(shí)現(xiàn)了定制類家具銷售的提升；Rowe利用自身的沙發(fā)定制優(yōu)勢(shì)，將室內(nèi)軟裝產(chǎn)品分類進(jìn)一步多樣化，增加全套室內(nèi)軟墊床系列產(chǎn)品、便桌系列、“兒童防護(hù)”系列，來增加其市場(chǎng)份額；JCD重塑產(chǎn)品開發(fā)方法，將先進(jìn)的加工技術(shù)與專門的設(shè)計(jì)工藝相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)更高的生產(chǎn)效率和高品質(zhì)的產(chǎn)品。解決了庫(kù)存與經(jīng)銷商需求之間的關(guān)鍵痛點(diǎn)，客戶服務(wù)水平有了顯著的提升，訂單同比增長(zhǎng)35%。

報(bào)告期，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流由負(fù)轉(zhuǎn)正，庫(kù)存規(guī)模降低13%；上半年梳理停產(chǎn)商品SKU占比達(dá)20%；供應(yīng)鏈交付周期較2018年改善8天，庫(kù)存控制目標(biāo)有效實(shí)現(xiàn)。并且，美克美家通過動(dòng)銷平衡機(jī)制，鎖定90天的下單周期，及時(shí)調(diào)整庫(kù)存?zhèn)湄洝⒊掷m(xù)優(yōu)化原材料庫(kù)存結(jié)構(gòu)，按時(shí)滿足生產(chǎn)需求的前提下，合理控制庫(kù)存水平，商品滿足率達(dá)到96%，庫(kù)存狀況有了明顯的改善。?

8月27日，曲美家居發(fā)布了2019年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年曲美家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約20.1億元，較去年同期（9.73億元）同比增長(zhǎng)106.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7168萬元，同比增長(zhǎng)1.71%。

值得一提的是，曲美家居2019上半年核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)較上年同期實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，主要是由于并入Ekornes公司數(shù)據(jù)所致。其中，本期營(yíng)業(yè)收入并入Ekornes公司6個(gè)月營(yíng)業(yè)收入；本期歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)主要系并入Ekornes公司6個(gè)月凈利潤(rùn)，以及遞延所得稅負(fù)債稅率降低。

Ekornes是一家全球化的家具制造銷售企業(yè)，主要開發(fā)、制造家具和床墊，旗下品牌包括Stressless、IMG、Svane、EkornesContract等。2018年8月，曲美家居完成對(duì)挪威上市公司EkornesASA的要約收購(gòu)，持有其90.5%的股份，成為Ekornes的控股股東。

并購(gòu)Ekornes后，曲美家居形成了曲美系列你+生活館、居+生活館、B8全屋定制、萬物及凡希品牌與Ekornes系列Stressless、IMG和Svane品牌的多元化矩陣。完美契合國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，與曲美品牌形成了良好的相互背書、相互支持的效應(yīng)，助力曲美家居在國(guó)內(nèi)及全球市場(chǎng)的快速發(fā)展。

與此同時(shí)，曲美家居也積極拓展Ekornes品牌的國(guó)內(nèi)渠道，其中Stressless以品牌獨(dú)立加盟店的形式持續(xù)在全國(guó)進(jìn)行門店布局，IMG以店中店、品牌合作聯(lián)營(yíng)店、咖啡生活館店等多元化渠道形式進(jìn)行門店鋪設(shè)。截至2019年6月，IMG品牌全國(guó)體驗(yàn)點(diǎn)數(shù)量接近400個(gè)，國(guó)內(nèi)訂單量超過10,000套，交付產(chǎn)品6000套，銷售收入超過2,000萬元，呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年9月，Stressless新一代形象店將在北京開業(yè)，同期舉辦大型招商會(huì)，持續(xù)推動(dòng)快速增長(zhǎng)。

經(jīng)過多年的穩(wěn)定發(fā)展，曲美家居形成了成熟的供應(yīng)鏈體系。2018年對(duì)Ekornes的并購(gòu)，使曲美獲得了Ekonres在全球的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源。報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)推動(dòng)與Ekornes的業(yè)務(wù)融合，通過與Ekornes在供應(yīng)鏈方面的深入探討，曲美將借助Ekornes的全球供應(yīng)商體系，推動(dòng)公司原材料采購(gòu)全球化，對(duì)木材、皮革等重要生產(chǎn)原材料進(jìn)行全球供應(yīng)鏈布局，降低采購(gòu)成本，形成強(qiáng)大的原材料全球采購(gòu)能力，與國(guó)內(nèi)大多數(shù)家具公司相比，形成原材料采購(gòu)成本方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

生產(chǎn)方面，曲美家居通過淘汰低效SKU、合并職能部門、生產(chǎn)工序優(yōu)化等工作，持續(xù)提高家具產(chǎn)品品質(zhì)，降低生產(chǎn)成本。

此外，曲美家居提出“新零售、新營(yíng)銷、新模式”的“三新”轉(zhuǎn)型，有效解決了公司當(dāng)前線下引流問題、客單值增長(zhǎng)問題和中長(zhǎng)期的銷售渠道發(fā)展問題，在經(jīng)銷商體系內(nèi)快速推廣，經(jīng)銷商收款與合同金額快速增長(zhǎng)，解決了經(jīng)銷商盈利和市場(chǎng)信心問題。2019年7月，曲美家居經(jīng)銷商零售合同金額環(huán)比恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

對(duì)于2019年后續(xù)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，曲美家居表示，將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推動(dòng)“曲美+深度”戰(zhàn)略的持續(xù)落地，深化精細(xì)化管理轉(zhuǎn)型與業(yè)務(wù)創(chuàng)新；在全球市場(chǎng)依靠“曲美+寬度”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)Ekornes全球渠道的升級(jí)與國(guó)內(nèi)+海外的協(xié)同效應(yīng)落地，旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售額的進(jìn)一步提升。

上半年，成品家居三大上市公司在經(jīng)歷殘酷的市場(chǎng)洗禮后，除宜華生活外，其他兩家均保持營(yíng)收與凈利潤(rùn)“雙增長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)。2019年下半年，他們能否逆勢(shì)增長(zhǎng)，突破自身？讓我們拭目以待！

注：部分資料整理自相關(guān)2019半年度報(bào)告