華誼兄弟竟然也虧損了，2017第一季度預(yù)虧6300-6800萬，這可是華誼2009年上市以來的一份虧損的業(yè)績(jī)報(bào)告！

作為老牌電影公司，背后站著商業(yè)大佬馬云，還有李冰冰、李晨、姚晨等一大堆明星，可是在國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，去年總票房457億的大環(huán)境下，華誼竟然虧損了，這份虧損報(bào)表真的有些扎眼。

華誼兄弟：我不做大哥好多年……

事實(shí)上，華誼的虧損絕非偶然，華誼2016年的業(yè)績(jī)也同樣不堪回首。再往前推，2015年，華誼兄弟在民營(yíng)電影公司票房份額只占4.5%，排名第七。

2015年，全明星陣容的《太平輪：彼岸》慘敗，僅有5104萬元票房，而這部電影上下集共投資約4億元；投資3億的《搖滾藏獒》票房只有3961萬元……

2016年，《尋龍?jiān)E》和《老炮兒》算是挽回了一點(diǎn)掩面，但被寄予厚望的《我不是潘金蓮》和《羅曼蒂克消亡史》卻遠(yuǎn)不及預(yù)期，只收獲了4.8億和1.2億的票房，《快手槍手快槍手》、《奔愛》、《紐約紐約也都票房不佳！2016年華誼的票房還不到光線傳媒的一半。

其實(shí)這一切，從2009年華誼提出“去電影化”那一刻起，就已經(jīng)開始了，華誼的電影業(yè)務(wù)逐漸被邊緣化，已經(jīng)喪失了曾經(jīng)在民營(yíng)電影行業(yè)的老大地位。

華誼兄弟正在淪為投資公司，馮小剛成最大的搖錢樹！

華誼兄弟，曾有強(qiáng)大的明星和電影制作資源，令同行羨慕。只是隨著明星出走，華誼兄弟現(xiàn)在只剩下馮小剛這張最大的王牌，也成了華誼近年來的搖錢樹。但是，這棵搖錢樹還能維持多久呢？能撐起一家上市公司的電影業(yè)務(wù)么？

最近這幾年，馮小剛的產(chǎn)量有所下降，票房號(hào)召力不如往昔，反倒寧浩、徐崢、陳思誠等新一代導(dǎo)演正在崛起，甚至跨入10億元票房俱樂部。

我們不得不承認(rèn)，華誼老了，馮小剛這位華誼老臣也已經(jīng)有些力不從心了！

但是，在前不久公布的最新片單上面，不僅包括管虎《八百啟示錄》、馮小剛《芳華》等，而且還跟工夫影業(yè)共同公布“想象力工業(yè)”三年五部超級(jí)大片的合作計(jì)劃，包括《狄仁杰之四大天王》、《摸金校尉之九幽將軍》、《畫皮前傳》、《陰陽師》以及黑澤明大師遺作《黑色假面》。

很顯然，華誼急于通過這些大的項(xiàng)目向外界證明自己行業(yè)巨頭的存在，也希望用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提振士氣，挽回近年來因“去電影化”戰(zhàn)略的失誤而造成的頹勢(shì)。

但是，難！因?yàn)閮?nèi)容本身就這不可持續(xù)。

與慘淡的電影業(yè)務(wù)相比，華誼兄弟其他方面卻在全面擴(kuò)張，涉及經(jīng)營(yíng)模式、資本投資、IP經(jīng)營(yíng)、影院建設(shè)等方面。

有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著華誼變得不像個(gè)電影公司、也不像個(gè)娛樂公司，而更像是一個(gè)還沒有長(zhǎng)大就顯得無比臃腫的集團(tuán)，什么生意都有一點(diǎn)，雖然他現(xiàn)在想通過高價(jià)收購IP來收拾舊山河，但是隨著電影這個(gè)IP 產(chǎn)業(yè)鏈中最核心的環(huán)節(jié)已經(jīng)在華誼“去電影化”的口號(hào)中變得弱勢(shì)，華誼兄弟不計(jì)成本的收購行為反而像是一場(chǎng)賭博，回到起點(diǎn)去拍出好電影重新找回市場(chǎng)份額才是輸贏的關(guān)鍵。

正在崛起的90后市場(chǎng)，正在懲罰不懂年輕人的華誼兄弟

民營(yíng)電影公司里，華誼兄弟資歷最老，但也最失意！而近年來票房慘淡的背后，其實(shí)是華誼不懂“年輕人”的后果。

在過去，華誼捧紅了范冰冰、王寶強(qiáng)、周迅等一大批明星，而現(xiàn)在呢？雖然手上還有藝人，但徐帆、姚晨、鄭愷、李冰冰、安以軒……新人幾乎沒有！

而華誼的這些人，幾乎都是80后！整體年齡偏大，藝人平均年齡在39歲左右，她們的粉絲群體也已經(jīng)長(zhǎng)大，而現(xiàn)在卻是90后的天下。這些35歲以上的藝人已經(jīng)完全無法滿足新一批關(guān)注對(duì)新面孔的需求。

《羅曼蒂克消亡史》有葛優(yōu)、章子怡，演技好是好，但票房還是慘敗，除了影片偏藝術(shù)之外，更關(guān)鍵的是，現(xiàn)在的90后不一定認(rèn)葛優(yōu)、章子怡?。?/span>

娛樂產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是吸引年輕人的行業(yè)，只有抓住了最年輕的這一代人，才可能抓住市場(chǎng)。

這一點(diǎn)從華誼投資的七娛樂就能看得出來，華誼院線電影票房慘淡，但參股公司七娛樂合作投資的網(wǎng)絡(luò)大電影《山炮進(jìn)城2》和《超能太監(jiān)2》卻分別獲得了1829萬和1298萬的分賬票房，排在愛奇藝年度票房榜的第1和第4名！

注意，是分賬票房，也就是片方真金白銀拿到的錢，這已經(jīng)接近于葛優(yōu)、章子怡《羅曼蒂克消亡史》的票房分賬了。

華誼的成功在于過去的十年里抓住了80后，而今，80后已經(jīng)長(zhǎng)大，應(yīng)該把目標(biāo)換成90后了，所以華誼兄弟還用著抓80后的明星來抓90后，顯然就沒有好的效果了！

從某種意義上來說，華誼的沒落跟服裝品牌李寧、美特斯邦威并無不同，同樣是瞄準(zhǔn)年輕群體，如果不進(jìn)行從80后到90后的迭代，不追隨新一代年輕人的步伐，不管是曾經(jīng)市場(chǎng)中多耀眼的明星，最終都會(huì)黯淡下去。

在網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）看來，華誼兄弟所謂的“去電影化”，其實(shí)就是感覺做電影太累了，電影產(chǎn)品的不確定性導(dǎo)致了持續(xù)高票房的難度，于是開始進(jìn)行“生態(tài)化”。

但是，企業(yè)好比大樹，一旦扎根下去，就會(huì)竭盡所能吸收養(yǎng)分茁壯成長(zhǎng)。但是對(duì)于“華誼兄弟”來說，原來的“根”卻丟失了！“扎根”在哪里?“定位”在哪里?估計(jì)會(huì)讓這家老牌電影公司產(chǎn)生一些困擾。

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