小米為改變自去年至今的弱勢作出了諸多努力，而進軍高端市場則是它這兩年最重要的任務(wù)，即將發(fā)布的小米note2可以看做是它最新的努力。

進軍中高端市場重塑品牌

小米的成功其實與它的小米品牌手機的成功有很重要的關(guān)系，憑借發(fā)燒的性能在兩年時間就打響了小米品牌，在贏得了品牌聲譽后于2013年開始發(fā)售面對中低端市場的品牌--紅米，手機出貨量就此獲得迅速增長，在2014年出貨量暴增到6112萬，比2013年的1870萬增長了226.8%。

不過推出中低端品牌也在透支著小米品牌，這導致小米在2015年沒能繼續(xù)延續(xù)此前幾年的高速增長勢頭，在小米將2015年的出貨量目標從1億降低到8000萬后依然未能達成，最終只是獲得了7000萬左右的出貨量。

與此同時，國產(chǎn)手機品牌華為、OPPO和vivo等憑借多年來打造的品牌影響力，在2015年開始釋放勢能，華為繼續(xù)保持高速增長沖破1億關(guān)口成為國產(chǎn)手機品牌當中第一家超過年度1億出貨量的品牌，OPPO和vivo則加速增長到今年上半年據(jù)IDC的數(shù)據(jù)超過小米成為全球前五強，而小米跌出全球前五。

此時小米才終于明白品牌的重要性，開始著力進軍中高端市場以重塑品牌，為此今年它先后發(fā)布了小米5、小米5S、小米5S plus等三款手機，如果加上即將發(fā)布的小米note2今年它已發(fā)布了四款中高端手機，是它進軍手機市場以來非常罕見現(xiàn)象，也可以看出它的努力和焦急。

小米note2機遇與憂患同在

從目前已知的消息，小米note2將采用雙曲面2K屏，采用雙鏡頭拍攝，相比之前的豎排雙鏡頭這次是橫排雙鏡頭莫非是向競爭對手華為致敬，搭載高通當前最高端的手機芯片驍龍821。

硬件配置、雙曲面屏、雙鏡頭拍攝等俱是當前主流的高端機型配置，由此可見小米希望借此重振高端市場的決心，據(jù)說手機定價可能達到4000元，當然筆者對此抱有懷疑態(tài)度，小米5S plus發(fā)布前曾說要沖擊3000元但上市后最高售價只有2599元。

雙曲面屏手機在三星的推動下成為今年市場大熱的產(chǎn)品，今年上半年推出的galaxy S7 edge成為今年高端市場的熱銷產(chǎn)品，本來它打算讓今年下半年推出的galaxy note7再接再厲的，不過事與愿違由于眾所周知的電池事件而鎩羽，這為國產(chǎn)手機提供了機會。

國產(chǎn)手機品牌當然不希望錯過機會，不過當前只有vivo推出雙曲面屏手機Xplay5但是這款手機的曲面弧度不大更多是裝飾作用，據(jù)說華為即將在11月初發(fā)布的mate9也有雙曲面屏版，小米note2搶在本月27日發(fā)布無疑是希望趕在華為之前搶占有利時機。

當然小米note2也不是全占先機，小米之前所采用的雙鏡頭拍攝技術(shù)就被指不如華為的P9。高端手機目前主要是依靠線下渠道，而小米的短板恰恰是線下渠道，在傳統(tǒng)廣告營銷方面小米也不如華為、OPPO、vivo等。

從今年小米發(fā)布的小米5、小米5S、小米5S plus等的表現(xiàn)并未能如競爭對手也可以看出同樣的問題，小米note2雖然在硬件上擁有了高端手機所擁有的特性但是最終市場表現(xiàn)能否如它所愿，從上述三款手機的表現(xiàn)來看并不太樂觀。

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