1月10日，北京無風，是一個好天氣。雷軍在北京邀請米粉和媒體，參加了全新獨立品牌“紅米Redmi”的發(fā)布會，作為首發(fā)主講人，雷軍宣布了幾件事：

（1）宣布紅米Redmi品牌正式獨立；

（2）任命盧偉冰為小米集團副總裁，兼紅米Redmi品牌總經(jīng)理；

（3）推出全新設計的千元機旗艦：紅米 note 7（及一臺打印機）。

至此，紅米揭開了真實的面目：紅米手機戰(zhàn)略升級，由原先的小米旗下的產(chǎn)品系列升級為獨立品牌Redmi，并宣稱接下來 Redmi 將堅持做高品質(zhì)、極致性價比、全球化的國民手機。

而在紅米獨立前一天，原金立總裁盧偉冰加盟小米。發(fā)布會上不僅確認了盧偉冰的職務，還確定了盧偉冰的職權(quán)，最重要的是接下來盧偉冰要掌舵新獨立的品牌“紅米Redmi”。

發(fā)布會的重頭戲，肯定是產(chǎn)品，作為副業(yè)的打印機，也只是帶過。主業(yè)手機，紅米獨立的第一款手機來了：紅米NOTE 7。

01

配得上“極致性價比”的“小金剛”

劃重點：

1）滿血版高通驍龍660處理器，CPU主頻高達2.2GHz，雷軍再三強調(diào)該版本CPU不同于友商使用降頻版驍龍660，而是全頻率驍龍660；

2）6. 3英寸水滴屏，屏幕比例為19.5:9，FHD+級別的2340 x 1080像素，像素密度達到 409 PPI，對比度為1500 : 1，色彩上可覆蓋 NTSC 84％ 的色域；

3）4000mAh石墨負極電池，支持QC4協(xié)議，購買新機時可加10元選購18W小米USB充電器快充版；

4）4800萬像素三星的GM1傳感器，搭配了一個500萬像素的副攝像頭組成雙攝配置；

5）提供暮光金、夢幻藍、亮黑三種配色，而且這是紅米系列首款水滴屏手機。采用2.5D雙面玻璃和幻彩漸變色設計，顏值出眾；

6）USB Type-C接口，保留3.5mm的耳機插孔。保留“紅外”功能，以及Smart PA 大音量外放技術(shù)；

7）18個月質(zhì)保期；

8）3GB+32GB版本999元，4GB+64GB版本為1199元，6GB+64GB為1399元。

真香，必須承認這是一臺顛覆性價格的手機，這個配置足以秒殺現(xiàn)有市場的所有同價位產(chǎn)品，難怪雷軍會說：

在2018年國慶之后，小米公布的銷量已經(jīng)突破1億部，不過由于紅米的存在，目前貼在小米身上的標簽，代表的并不是發(fā)燒，而是性價比。

紅米的獨立，有可能就是想剝離小米性價比標簽的舉措之一，將性價比移交到紅米身上。坊間甚至認為，獨立紅米，不如獨立MIX系列，畢竟MIX系列確實驚艷，確實是小米突破高端價格體系的主力，然而最后獨立的并不是MIX系列。

紅米的獨立運營似乎預示著，小米將徹底放棄紅米這個產(chǎn)品系，為小米專注中高端品牌及新零售全平臺上的努力鋪路，只不過，紅米NOTE 7發(fā)布logo上還是加上了“by Xiaomi”的字樣。

將來的小米集團手機版塊，多品牌多體系還將持續(xù)很久，其內(nèi)部的規(guī)劃，不知道會怎么統(tǒng)籌，按照紅米獨立的趨勢，與其窩里斗，不如獨立出來與外面斗，這或許是暫時的考量吧。

可是，雷軍考慮過，即便剝離紅米，小米的基因是什么呢？這個問題能回答好，比什么都重要。

02

懟友商？友商懟！

友商急不急，沒有人說得清楚。但是，雷軍一定急了。

滑蓋全面屏，被榮耀截胡。

2018年8月30日榮耀總裁在德國IFA上公布了榮耀Magic2，小米總裁林斌的一句“對不起，撞臉了”，讓人們知道了小米MIX3的樣子。并且同事得到了雷軍和林斌的安利，本以為會讓人眼前一亮的產(chǎn)品，在故宮開完發(fā)布會后，留給現(xiàn)場的就是兩個字：失望。

4800萬攝像頭，被榮耀截胡。

2018年12月26日，榮耀在香港發(fā)布榮耀V20，除了一身黑科技，最重要的是，4800萬像素攝像頭加持?；邝梓?80雙核NPU 強大AI算力和索尼IMX586 Sensor模組全球最高4800萬像素攝像頭的拍照解決方案，硬件ISP直接支持4800萬輸出，任憑雷軍怎么解釋，依舊被榮耀搶了首發(fā)之風頭。

而這兩個設計，按照產(chǎn)品線來說，原本應該是小米首發(fā)的。小米的跟隨，讓人們覺得小米是江郎才盡了，滑蓋全面屏并不如榮耀發(fā)布的早，發(fā)布之后因為配置，又被榮耀洗了一地銷量。

在榮耀改標，趙明接手開始獨立運營后，小米整體是被榮耀壓制的，因此小米必須分身出來，繼續(xù)和榮耀纏斗，按照友商的思路，紅米對標榮耀，小米對標華為。

再細化下來就是紅米數(shù)字系列對標榮耀數(shù)字系列，紅米NOTE系列對標榮耀play系列，小米數(shù)字對標榮耀V系列，小米MIX系列對標榮耀magic系列。

是的，你看不到小米能和華為P系列及Mate系列對應的產(chǎn)品。

但實際上，小米的營銷策劃及產(chǎn)品布局或許出現(xiàn)了一點問題。

筆者以為，在華為的體系中，榮耀的對手應該是藍綠大廠OV，華為則是在國際上與蘋果三星掰手腕，而榮耀細分出來的數(shù)字系列，V系列和magic系列，分別可以和小米、OPPO及vivo的系列產(chǎn)品競爭，并沒有規(guī)劃一個榮耀對等的和紅米競爭，可能是雷軍想多了。

何況華為細分的還有P系列和Mate系列的高端機型，還有NOVA及麥芒系列。雖然華為沒有公布過麥芒系列的產(chǎn)品，但是作為大眾機，應該不差。而NOVA作為青年群體設計，直接和OV小米相應系列競爭。原則上來看，華為手機陣營的組合：榮耀（數(shù)字系列、V系列、magic系列）、華為（P系列、Mate系列）及NOVA系列，基本上覆蓋了全球競爭的機型區(qū)間。

從這點上看，無論小米獨立不獨立，對榮耀的沖擊，可能并沒有想象中的那么大。

智能手機市場已經(jīng)進入到穩(wěn)定期，頭部企業(yè)很難出現(xiàn)變化了。華米OV占有了國內(nèi)智能手機銷量的80%以上，三星這個國際巨頭在華占有率不到1%，可以說：現(xiàn)階段的智能手機市場，頭部玩家在設計、硬件、軟件持續(xù)更新的情況下，還能活的不錯；山寨機基本上已經(jīng)消失了，山寨機所處的價格區(qū)間，幾乎被紅米和榮耀的部分機型所壓制，消失是正常。

二三線品牌越來越難過，之前的中華酷聯(lián)，現(xiàn)在只剩下華為一家，還有半個聯(lián)想，說半個聯(lián)想也不是因為聯(lián)想如何如何，而是考慮到聯(lián)想收購了摩托羅拉移動，收購摩托羅拉移動之后的聯(lián)想，雖然依舊是半死不活的，但是瘦死的駱駝比馬大，摩托羅拉移動和聯(lián)想合并后，還是有一定的基礎(chǔ)的，這個基礎(chǔ)就是技術(shù)。

華為能有今天，按照個人說法，完全是技術(shù)實力的展現(xiàn)。持續(xù)的搞研發(fā)投資，積淀到今天，華為有了繼續(xù)擴大優(yōu)勢的基礎(chǔ)。

智能手機發(fā)展到了今天，已經(jīng)從能用轉(zhuǎn)變成內(nèi)容了，而支撐內(nèi)容的基礎(chǔ)無外乎“生態(tài)”二字。依照技術(shù)建立起來的生態(tài)，才具備跨國競爭的實力。

智能手機市場競爭越來越慘烈，市場增長遇冷，存量客戶萎縮，新獲客成本增加，同時競爭對手紛紛加大投入，OPPO/VIVO曾經(jīng)被稱為廠妹機的，現(xiàn)在也拿出驚艷的產(chǎn)品。

反觀小米，雖然上市后，有資本市場的支持，看上去并不差錢，雷軍喜歡談效率，包括研發(fā)投入也講究效率，所以小米研發(fā)投入占比不高，講究效率沒有錯，而且很好，但是技術(shù)的突破往往是大量投入的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，效率思維只能跟隨。

在產(chǎn)業(yè)鏈成熟的今天，產(chǎn)業(yè)分工使得手機的入門門檻很低，而ODM廠家的存在，使得智能手機的研發(fā)設計生產(chǎn)基本上可以通過外包一次性完成，只要你品牌還可以就行。

可能是雷軍忽略了一個事實：手機依然是一項凝結(jié)了人類技術(shù)精華的科技產(chǎn)品，技術(shù)是其根本。不管技術(shù)來源于哪里，性價比是建立在產(chǎn)品力相當?shù)幕A(chǔ)上的。需求不被滿足的前提下性價比是毫無意義的。

03

不服就干？怎么干？

僅僅是獨立紅米就想干？估計沒那么容易。

1、小米高端，久攻不下。雷軍在微博上特意解釋：把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好。紅米 Redmi 專注極致性價比，主攻電商市場。小米專注中高端和新零售。

小米最初的旗艦機定價是1999元，2015年1月15日，小米note正式發(fā)布，并推出了售價2999元的小米note頂配版，首次將價格上探到3000元價位檔?？上С醮鷑ote市場反饋并不理想，note2又質(zhì)量出現(xiàn)問題，到note3已經(jīng)沒有了note的基因，上市一個月就降價，小米沖擊3000元高端市場失敗。

隨后，小米MIX 1因全面屏概念機而驚艷四座，定價3000多元也被市場所接受。但小米MIX后續(xù)系列也并未讓小米站穩(wěn)3000元以上檔位市場。

在2018年Q3季度財報中稱“小米手機逆勢增長，小米8旗艦系列出貨超600萬部，站穩(wěn)高端市場?！眴栴}是小米8只是一款2000-3000元價位檔的手機，根據(jù)Counterpoint等數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)的說法，只有3000元以上的手機才算得上是高端手機。

因此，雖然小米一再嘗試向高端轉(zhuǎn)型，但始終擺脫不了“發(fā)燒友”、“性價比”的標簽。小米選擇了讓紅米品牌獨立，讓紅米要集成小米一貫的基因：極致性價比，甚至是死磕性價比。雷軍表示：“紅米品牌獨立，就給小米手機解了套，放下包袱，不再拘泥于1999元的價格?！?/span>

2. 如何改變賣配置的情況，是小米現(xiàn)在最大挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)不是來自外部，而是來自內(nèi)部。

為什么OPPO/VIVO能夠低配高價？難道僅僅是營銷、廣告？那可未必，廠妹廠哥、農(nóng)村婦女、城市家庭主婦不見得不知道配置，在小米的努力下，大伙不會不知道硬件，在智能手機配置普及透明化、公開化的今天，配置不能是高價低配或者高配低價的討論線，而應該是其他，我們在討論配置及價格這個概念的情況下，應該要考慮到實際情況，那就是企業(yè)的底蘊。

OPPO/VIVO在小米做的風生水起的時候，默默耕耘二三線城市，通過營銷賺得盆滿缽滿，倒回來做互聯(lián)網(wǎng)、做電商很快也跟上去了，而小米的互聯(lián)網(wǎng)基因，在線下的嘗試才開始。

而且，整個2018年，都是華為、OPPO、VIVO技術(shù)井噴的一年，華為P20系列、Mate 20 系列，OPPO Find X系列，VIVO NEX系列，是即叫好又叫座的產(chǎn)品，小米8，年度旗艦，對比以上幾家，其實是沒有什么核心競爭力的。

來自內(nèi)部的挑戰(zhàn)，就是研發(fā)。

你推驍龍660，你推驍龍710，你推驍龍845，不好意思，你是買來的芯片，自研芯片和外買的通用芯片的區(qū)別就在這里。一顆蘋果A12可以用一代機型，你現(xiàn)在上滿血版的驍龍660，那是2017年的芯片了。

04

寫在后面，祝福小米

小米手機在此之后會變成什么樣，紅米獨立出去之后，真正需要改變的是小米本身。

因為紅米的獨立，小米跌出前五是必然。紅米獨立前看相關(guān)的銷售統(tǒng)計，華為一行，小米一行，榮耀一行，大家的銷量都不小；紅米獨立后看相關(guān)的銷售統(tǒng)計，華為一行，紅米一行，榮耀一行，再找找小米，咦，小米呢？這并不是開玩笑，而是事實。

小米旗下，紅米獨立后，還存在的品牌依舊有：小米MIX，小米play，小米note，黑鯊游戲手機，POCOPhone以及美圖手機，小米內(nèi)部的資源怎么分配，采購的芯片，內(nèi)存，屏幕怎么使用，設計好的機型怎么分配和安排，技術(shù)怎么采用，都是問題。

紅米獨立，是必然，也是開始，小米2019年的第一波熱榜，是成功的。無論是獨立紅米，還是強懟友商。

以后的硬仗還有很多，小米做好準備了么？