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1 中國網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)狀 無論對于網(wǎng)紅這個群體，我們是否存在爭議，但不得不承認，網(wǎng)紅們帶來的網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)成為中國經(jīng)濟發(fā)展歷程上不可缺少的一部分。 根據(jù)調(diào)查顯示截至2018年5月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達到5.88億人，同比增長25%。網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。在這個“得流量就得天下”的當(dāng)下，背后倚靠數(shù)百萬及數(shù)千萬粉絲的網(wǎng)紅們靠著網(wǎng)紅電商、廣告、直播打賞、付費服務(wù)以及演藝代言培訓(xùn)等，在中國刮起了一股“網(wǎng)紅風(fēng)”。 *圖片來源：艾瑞咨詢 以李佳琦為例，他一次直播試色380支口紅，5個半小時，帶貨353萬甚至曾在淘寶直播間打敗過馬云。 *圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 超強的帶貨能力，網(wǎng)紅成為各個商家們的首選。 2 網(wǎng)紅經(jīng)濟興起背后 一個網(wǎng)紅從走紅到商業(yè)變現(xiàn)，除去網(wǎng)紅的先天優(yōu)勢或者極小的偶然性，背后都離不開團隊的運營。 以杭州街拍路上的小姐姐為例，她們的背后可能僅僅只有一位兼顧攝影師和剪輯師工作人員，加上被拍者，兩個人可能就會組成一個網(wǎng)紅孵化團隊。但更多像張大奕、李佳琦這樣的超級網(wǎng)紅，則需要專業(yè)的團隊去打造他們。 目前在中國，經(jīng)過多年的探索和發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)逐步趨于完善，不同的環(huán)節(jié)設(shè)有不同的專業(yè)人員，其中以MCN機構(gòu)為中心，在增加網(wǎng)紅流量和曝光的同時，也為網(wǎng)紅和自身帶來巨大的經(jīng)濟收入。 *圖片來源：艾瑞咨詢 3 新型經(jīng)濟興起：MCN機構(gòu) 作為網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中的核心一環(huán)，MCN機構(gòu)儼然已經(jīng)成為正在逐漸興起的一種新型產(chǎn)業(yè)。  百度百科上是這樣定義MCN的：
實際上，MCN從國外引入中國后，功能被無限放大，甚至一些頭部企業(yè)也開始與MCN機構(gòu)開展合作。根據(jù)資料顯示，截至2018年12月MCN數(shù)量已經(jīng)達到了5000多家，而且90%以上的頭部網(wǎng)紅都簽約了MCN或者成立了自己的MCN。 *圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 快手 2018年7月，快手開始接入MCN，而這項合作無疑是正確的：目前已有超過600家機構(gòu)密集入駐快手，覆蓋多數(shù)頭部機構(gòu)，涉足20+垂類細分領(lǐng)域，涵蓋超過6000個賬號。這些賬號已發(fā)布作品80萬+，總播放量超過2000億，粉絲增長達到3億。 抖音 相比快手，抖音與MCN的合作明顯更具有優(yōu)勢，時間也更早一些。2017年年中開始，抖音開始招募MCN入駐，像大禹、洋蔥、貝殼等國內(nèi)頭部MCN機構(gòu)都已經(jīng)入駐抖音。抖音甚至合作的MCN提供了保底流量、資源曝光等政策。 阿里巴巴 談到MCN，便不得不提電商大佬阿里巴巴。作為最早開設(shè)直播帶貨的電商平臺，阿里似乎對于MCN機構(gòu)也格外偏愛，比如阿里巴巴集團曾以3億元的價格入股的網(wǎng)紅張大奕創(chuàng)辦的MCN機構(gòu)。 而今年，阿里更明確表示要發(fā)展紅人經(jīng)濟，大力發(fā)展“以人帶貨”的直播模式。 小紅書 雖然小紅書已經(jīng)清理了大部分的達人，并提升了MCN機構(gòu)的準入門檻，但在與MCN機構(gòu)合作的這件事情上，小紅書一直在不斷開展著。 除了上面提到的幾家企業(yè)，越來越多的平臺選擇與MCN機構(gòu)進行合作，比如今年618期間，京東便有與抖音對接直播事宜。  MCN的未來該何去何從 雖然，現(xiàn)在MCN伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展不斷壯大，但是不可否認的是隨著越來越多的機構(gòu)涌入這個市場，MCN機構(gòu)的質(zhì)量也變得參差不齊，惡性競爭、無底線炒作等行為，導(dǎo)致甚至整個MCN環(huán)境都變得惡劣。 克勞銳曾在報告中總結(jié)出MCN未來發(fā)展的幾大趨勢：
我們，拭目以待  |
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