《花花公子》第一期夢露封面

“潛在的玩伴是無處不在的：你辦公室的新秘書；昨日午餐時在你對面的漂亮女郎；在你喜歡的商店中賣給你襯衫和領(lǐng)帶的女孩?！?/p>

——《花花公子》1955年第7期中

對“當月玩伴”的介紹

1953年，27歲的赫夫納花500美元買來瑪麗蓮?夢露酥胸半露的玉照，在餐桌上拼貼出第一期《花花公子》。因為不知道下一期何時才能出版，他甚至沒有在第一期上注明出版日期。但結(jié)果讓他又驚又喜：一氣賣了51000份。一夜暴富之后，赫夫納開始把《花花公子》辦成定期刊物，并力圖為他的色情雜志尋找文化上的理論支撐。

結(jié)果是樂觀的，赫夫納發(fā)現(xiàn)，一本正經(jīng)的美國男人們像瘋了一樣地追捧這本雜志和它宣揚的理念：好女孩上天堂，壞女孩走四方，但所有女孩統(tǒng)統(tǒng)都追求“性福”。

三年后，它的發(fā)行量超過《風格》雜志。為了讓《花花公子》登堂入室，讓性遠離“粗俗”二字。為此，赫夫納別出心裁地把色情照片與領(lǐng)導閱讀時尚的當紅作家的作品放在一起，創(chuàng)造了一種獨具特色、頗具時尚色彩的色情文化。它的版面包括“每月玩伴”(她的裸體照刊登在雜志的中間插頁上)、嚴肅的新聞報道、質(zhì)量較高的色情小說和大量針對年輕人的建議。在男人的成功主要體現(xiàn)于家庭生活的正統(tǒng)時代，赫夫納提供了另外一種具有巨大誘惑力的選擇?！痘ɑü印分械哪凶佣嗍怯⒖〉膯紊頋h，他擁有豪華的住所、上等威士忌，他的性生活充滿激情而又富于變化。這些建議告訴不斷增長的年輕的“汽車一代”讀者如何去享受美好生活——雜志中的廣告刊登了大量奢侈的生活用品。

赫夫納本人被設(shè)想成“花花公子1號”，他在擁有48間房子的芝加哥宅邸的環(huán)形床上出版他的雜志。赫夫納說自己像貓頭鷹一樣熱愛夜生活，他不與比自己年輕38歲的第二任妻子及兩個可愛的兒子住在一起，而是和6個性感女郎同居，他說她們都是自己的女朋友?！昂芏嗳硕寄_踏幾條船，熱衷于和不同的女孩約會，星期一是瑪麗，星期二是海倫，”他在接受美國廣播電臺采訪時說，“但我不一樣，我喜歡同時和幾個女孩約會?！?/p>

60年代，《花花公子》被當時的激進的文化運動推到了浪尖之上，成了性解放運動的一面大旗。在當時，選擇成為《花花公子》的讀者，就意味著接受了一種現(xiàn)代的反傳統(tǒng)的生活方式。

姑且不論是時勢造英雄，還是英雄造時勢，至少在商業(yè)上，赫夫納的確做得很成功。70年代早期，《花花公子》每期的銷量高達700萬本，他隨后在德國出版了首份海外版，甚至把《花花公子》的神秘魅力擴大到他在全世界的“成員”夜總會里，在那里被稱為“兔兔”的夜總會女招待們，身穿統(tǒng)一的超短制服，帶著兔子耳朵和棉制尾巴。

到了70年代末期，《花花公子》的神秘魅力開始稍稍減退，花花公子公司也開始走下坡路。

世紀末，赫夫納和《花花公子》受到一連串挑戰(zhàn)，首先是印有更裸露照片的雜志，接著是社會對女性權(quán)益態(tài)度上的改變，而世紀末，《花花公子》面臨的是互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)沖擊下繼續(xù)維持其影響力的挑戰(zhàn)。