在著名的《花花公子》陷身倒閉與瘦身叫賣一億美元的各種訊息彌漫全球之際，這本對(duì)于中國(guó)內(nèi)陸讀者來(lái)說(shuō)有點(diǎn)神秘、還未見到真容即可能消失成為歷史的世界著名雜志，于日前卻因一本《兔子先生花花公子：一個(gè)世紀(jì)的性態(tài)度史》新書的出版，再度引發(fā)中國(guó)內(nèi)陸讀者關(guān)注。

《花花公子》在全世界用９種文字出版，擁有近３０００萬(wàn)讀者。它的最高發(fā)行量曾達(dá)８００萬(wàn)份。目前，《花花公子》的名次居全美國(guó)所有雜志的第１２位。在文化生活類雜志中居第一位。

多年來(lái)，中國(guó)大陸民眾多把《花花公子》當(dāng)做一個(gè)色情刊物，《花花公子》在某種程度上，在中國(guó)并不是一本雜志，而是一個(gè)禁語(yǔ)，或是某個(gè)生活的代名詞，被認(rèn)為是一個(gè)邪惡的代表。它是許多中國(guó)孩子青春期的暗語(yǔ)?；ɑü釉谌蛴卸鄠€(gè)版本，但惟獨(dú)因其情色問(wèn)題而未能進(jìn)入中國(guó)，它有一個(gè)繁體字版本在香港與臺(tái)灣發(fā)行。對(duì)于中國(guó)內(nèi)陸的讀者來(lái)說(shuō)，這本創(chuàng)造歷史，并成功影響了美國(guó)人的價(jià)值觀的雜志，對(duì)于中國(guó)讀者來(lái)說(shuō)，神秘、姿態(tài)模糊。

為還原一個(gè)真實(shí)的花花公子的樣貌，揭秘這本雜志如何影響美國(guó)，影響一代人的生活價(jià)值觀，同時(shí)提供與以往殊異的閱讀視角，為中國(guó)讀者提供一個(gè)最接近真實(shí)的花花公子雜志。作家?guī)熡绖?、三?lián)生活周刊記者貝小戎，經(jīng)過(guò)數(shù)年的研究，閱讀了近三百本不同時(shí)期的花花公子版本，訪問(wèn)了當(dāng)年的兩位花花公子玩伴女郎，以及曾在花花公子雜志就職過(guò)的雜志編輯，站在東方人的立場(chǎng)，以及一個(gè)中國(guó)讀者對(duì)于這本雜志的理解，撰寫了這樣一本由中國(guó)人撰寫的花花公子畫傳史。而在提及如何撰寫本書的一些基本立場(chǎng)時(shí)，他們認(rèn)為“更多的中國(guó)人，需要從一本書中發(fā)現(xiàn)這本雜志的真實(shí)世界。”

“花花公子”已成為一個(gè)符號(hào)

《花花公子》的傳奇構(gòu)成了本書，它是一本關(guān)于美國(guó)人一個(gè)世紀(jì)的性態(tài)度史，以及赫夫納如何成就一本世紀(jì)著名雜志的傳奇故事。在這本書里描繪的是那些一流的人體藝術(shù)、充滿挑戰(zhàn)性的人體的攝影、由性引導(dǎo)的漫畫和那些曾改變了美國(guó)人的玩伴女郎的雜志封面，它所承載的是一本全球最流行也最具影響力的，在２０世紀(jì)的后五十年里，真正改變了整個(gè)美國(guó)主流性觀念的男性雜志。

赫夫納說(shuō)：“《花花公子》從未說(shuō)過(guò)只有一種領(lǐng)結(jié)、一種音樂(lè)或生活方式是正確的。雜志并不倡導(dǎo)你為了要看上去時(shí)髦而去做什么事，而是鼓勵(lì)你按照你選擇的生活方式去品嘗生活美好的生活態(tài)度。”

兔子頭與傳奇商業(yè)帝國(guó)

《花花公子》締造出來(lái)的商業(yè)帝國(guó)帶著美國(guó)商業(yè)模式的烙印，一個(gè)調(diào)皮的兔頭加上ＰＬＡＹＢＯＹ，這個(gè)幾乎可以在任何消費(fèi)產(chǎn)品上見到的標(biāo)志締造了一個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)。

但是，本書將告訴你這本雜志的真實(shí)面目，它的的封面是性，內(nèi)容是快樂(lè)，封底是商業(yè)。本書全面介紹了《花花公子》如何從一本雜志到一個(gè)帝國(guó)的過(guò)程，赫夫納藉什么從一個(gè)窮小子而成為億萬(wàn)富翁，他創(chuàng)辦刊物，開設(shè)酒店、夜總會(huì)、賭場(chǎng)，并將雜志電子化，影視全球化，追趕“信息高速公路”進(jìn)軍服裝市場(chǎng)，將他的“花花公子”專賣店開到了全世界的每一個(gè)角落?！痘ɑü印芬欢缺幻绹?guó)人稱之為“美國(guó)現(xiàn)代文化的三駕馬車——汽車、電腦、花花公子”。１９５５年花花公子推出其第一種附屬產(chǎn)品：附有兔頭圖案商標(biāo)的袖口紐。之后又推出領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、手鐲、運(yùn)動(dòng)衫等產(chǎn)品，均大受人們歡迎。由此花花公子品牌很快就與時(shí)尚和富裕的人們?cè)诿烂瞽h(huán)境中自得其樂(lè)的生活方式聯(lián)系起來(lái)。

《花花公子》的幸運(yùn)女神

看到《花花公子》就想到瑪麗蓮·夢(mèng)露，但很少有人知道，瑪麗蓮·夢(mèng)露登在《花花公子》創(chuàng)刊號(hào)上那張著名的裸照，另一本知名雜志《生活》已先期用過(guò)，但黑白的，只有一英寸大?！痘ɑü印返膭?chuàng)始人赫夫納正需要一個(gè)噱頭來(lái)吸引分銷商和讀者，所以他找到拍攝照片的掛歷公司，花了５００美金買下了照片的版權(quán)。

這張著名的照片不僅抓住了分銷商和讀者的眼球，甚至在雜志印出來(lái)之前，赫夫納還找到只需要付一半定金，就可為一本新創(chuàng)辦雜志開機(jī)就印７萬(wàn)冊(cè)彩色雜志的印刷廠，還有不僅免收半年制版費(fèi)而且還額外追加投資的制版公司?，旣惿?#183;夢(mèng)露的裸照不僅調(diào)動(dòng)起了最早看見它的那些男人們的本能，也讓他們嗅到了金錢的味道。

赫夫納找到了他的幸運(yùn)女神，瑪麗蓮·夢(mèng)露可以算是《花花公子》第一位玩伴女郎，他知道，他再也找不到另外一位代言人能夠更代表這本雜志的精神。第一期《花花公子》成為收藏的對(duì)象，這本當(dāng)時(shí)５０美分的雜志現(xiàn)在被炒到了５０００美元。至于《花花公子》的著名禮服白兔標(biāo)志，則是在第二期才開始使用?！锻米酉壬ɑü樱阂粋€(gè)世紀(jì)的性態(tài)度史》一書中首次披露了夢(mèng)露當(dāng)年兩張不同的圖片。

兔子帝國(guó)的“神話”

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》公布世界最佳企業(yè)品牌標(biāo)志榜單，花花公子企業(yè)的標(biāo)志兔子頭名列第１３位。本書揭開了這只“兔子”偶然降臨的全過(guò)程，這場(chǎng)幸運(yùn)的偶然一開始可沒(méi)那么幸運(yùn)。當(dāng)時(shí)赫夫納想把雜志命名為《雄鹿派對(duì)》，但有一家叫做《雄鹿》的雜志可不干了，并揚(yáng)言要采取法律行動(dòng)，因此不得不選用另一個(gè)名字《花花公子》。當(dāng)雜志的名字起好后，兔頭的出現(xiàn)就順理成章了。因?yàn)椤缎勐古蓪?duì)》的名字被放棄，事先設(shè)計(jì)好的那個(gè)高貴而野性的雄鹿頭也用不著了。

新設(shè)計(jì)的兔子頭標(biāo)志反映了該雜志的娛樂(lè)本色：首先，兔子本來(lái)因其繁殖力旺盛而被視為動(dòng)物世界的“花花公子”，正好暗合雜志的名稱；其次，一個(gè)可愛的、好像毫無(wú)還手之力的小動(dòng)物可以緩解大家對(duì)于一份暴露的成人雜志的惡感；再次，這個(gè)小動(dòng)物比較不容易激起男性讀者的嫉妒心，他們犯不著要和一個(gè)兔子去爭(zhēng)女人的寵。新標(biāo)志在雜志的第一期亮相時(shí)，兔頭尚很含蓄，只在“花花公子的派對(duì)笑話”欄目的欄口和每篇文章的末尾出現(xiàn)代表文章結(jié)束，而到了第二期，它就已順利登上封面，和兩位美女風(fēng)光地比肩而立。這個(gè)兔子頭再也沒(méi)有辦法從《花花公子》雜志的封面脫身。

從兔子頭到后來(lái)的兔女郎，兔女郎完美地將兔子先生和玩伴女郎——這兩大《花花公子》成功法寶合二為一，從而開創(chuàng)了成人世界的迪斯尼樂(lè)園。

當(dāng)那只兔子出現(xiàn)在衣服、皮帶以及手機(jī)上時(shí)，“花花公子”已成為一個(gè)符號(hào)。至今，ＰＬＡＹＢＯＹ·花花公子已涉及皮鞋、珠寶、服裝、太陽(yáng)眼鏡、皮具、香水、文具、美容用品等領(lǐng)域。

《花花公子》出場(chǎng)名人言論精選

馬丁·路德·金：諾貝爾和平獎(jiǎng)表彰的是黑人驚人的紀(jì)律性。雖然我們搞了一些暴亂活動(dòng)，沒(méi)有非暴力原則的約束會(huì)出現(xiàn)的流血事件將會(huì)是非常嚇人的。

約翰·列儂：如果你說(shuō)你沒(méi)有宗教信仰，人們就會(huì)認(rèn)為你是反宗教的。我們說(shuō)不好自己到底是怎樣的人，但我們是不可知論者，而不是無(wú)神論者。

施瓦辛格：我遭到了大量歧視。好萊塢的人以各種理由說(shuō)我不行：我的口音、我的體格、我的長(zhǎng)名字。你得讓任何人都無(wú)法和你競(jìng)爭(zhēng)才行。

泰森：我把拳擊帶回了它的原始形態(tài)。干掉對(duì)手或被對(duì)手干掉。贏家通吃。觀眾要的就是這個(gè)。他們因此付錢給我。有人擔(dān)心我會(huì)剝掉他們的面具。真虛偽。

比爾·蓋茨：錢包電腦是未來(lái)主義的設(shè)備。去劇院時(shí)不要買票了，錢包電腦能用數(shù)字化的辦法證明你付過(guò)錢了。這是我們對(duì)小型、便攜電腦的憧憬。

貝佐斯：是這樣的：我們的生死取決于顧客的體驗(yàn)。我們的秘訣是我們沒(méi)有對(duì)競(jìng)爭(zhēng)著迷。我們對(duì)顧客著迷，而我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)Ａｍａｚｏｎ．ｃｏｍ著迷。

美國(guó)總統(tǒng)、黑人領(lǐng)袖、搖滾天王、波普教父、拳王、網(wǎng)絡(luò)巨子他們都曾上過(guò)《花花公子》

赫夫納一直是個(gè)文學(xué)青年。從《花花公子》創(chuàng)刊之初，創(chuàng)刊號(hào)的當(dāng)月玩伴雖然是瑪麗蓮·夢(mèng)露，但這位女神并沒(méi)有占據(jù)中間插頁(yè)位置，這個(gè)位置留給了一位文學(xué)人物的插畫：福爾摩斯，以此對(duì)應(yīng)的，是福爾摩斯作者柯南·道爾的一篇小說(shuō)。在通俗文學(xué)史上，還有《００７》系列小說(shuō)的作者弗萊明，斯蒂芬·金。

后來(lái)，赫夫納以超乎想象的高稿酬約請(qǐng)一線名家為他撰稿。在《花花公子》上發(fā)表過(guò)文章的文學(xué)名家，足以組織起一支當(dāng)代文學(xué)史的夢(mèng)之隊(duì)。除前述眾人之外，還有納博科夫、博爾赫斯和約翰·厄普代克等數(shù)十人。

比作者名單更長(zhǎng)、更顯赫的是《花花公子》的訪談名單，從總統(tǒng)到壞人，無(wú)所不包。有時(shí)，他們也會(huì)雇用知名作者來(lái)采訪名人，比如，他們聘用美國(guó)著名黑人作者亞歷克斯·哈利采訪爵士樂(lè)大師邁爾斯·戴維斯、馬爾科姆·Ｘ和馬丁·路德·金?！痘ɑü印凡稍L過(guò)的名人還有卡斯特羅、列儂、約翰·韋恩、吉米·卡特、卡斯特羅、羅素、馬丁·路德·金、讓－保羅·薩特、拳王阿里、阿拉法特、史提芬·霍金、石原慎太郎等。也許最令人難忘的是列儂接受的最后一次訪談。以列儂和小野洋子訪談為主要內(nèi)容的那期雜志在列儂遇刺當(dāng)晚上市。說(shuō)到馬丁·路德·金和甘地時(shí)，列儂預(yù)言般地問(wèn)：“一個(gè)和平主義者被人刺殺，這意味著什么？”

文學(xué)方面他們采訪過(guò)納博科夫、斯蒂芬·金、卡斯特羅、００７的作者伊恩·弗萊明和薩特。也許是因?yàn)殡s志的性質(zhì)，被訪者往往突然之間變得口無(wú)遮攔起來(lái)，會(huì)放膽發(fā)表一些他在其他地方不太會(huì)說(shuō)的觀點(diǎn)，這極大地提升了雜志的品位。也正因?yàn)槿绱?，《花花公子》甚至在１９８５年因?yàn)槠淇l(fā)的小說(shuō)而擊敗了《紐約客》、《哈潑斯》等其他著名嚴(yán)肅期刊，榮獲這一年度美國(guó)期刊最高榮譽(yù)——全國(guó)雜志獎(jiǎng)。

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休·赫夫納和他的情色帝國(guó)

本報(bào)訊繼山東畫報(bào)出版社出版《兔子先生花花公子：一個(gè)世紀(jì)的性態(tài)度史》之后，華夏出版社也出版了《花花公子休·赫夫納和他的情色帝國(guó)》，講述的是《花花公子》的創(chuàng)刊人休·赫夫納和他的情色帝國(guó)。

與其他作家相比，本書作者、歷史學(xué)家兼?zhèn)饔涀骷沂返傥?#183;沃茨有幸獲得更多機(jī)會(huì)與時(shí)間接觸赫夫納本人及其企業(yè)，追蹤他的生活經(jīng)歷和職業(yè)發(fā)展。作者沃茨在書中揭示了隱藏在浮華的公眾形象背后的赫夫納的真實(shí)面目。他生動(dòng)刻畫出了赫夫納充滿矛盾的個(gè)性特征——既追求享樂(lè)又醉心于工作；生活中風(fēng)流成性，骨子里卻純真浪漫；喜歡居家生活，又在芝加哥和洛杉磯的花花公子大廈里像蓋茨一樣大辦奢華聚會(huì)，聽任自己與“花花玩伴”的緋聞滿天飛；喜歡生活中簡(jiǎn)單的快樂(lè)，又與好萊塢的精英們過(guò)往甚密。從書中，你會(huì)看到一個(gè)擁有新銳觀點(diǎn)、善于捕捉大眾思想、對(duì)工作充滿激情的人如何改變了現(xiàn)代歷史的進(jìn)程。

《選擇評(píng)論》評(píng)價(jià)“這本書提供了關(guān)于赫夫納生平的大量細(xì)節(jié)……”《芝加哥太陽(yáng)時(shí)報(bào)》的評(píng)價(jià)是“不管你承不承認(rèn)，休·赫夫納都已經(jīng)影響到了我們所有人，因此我樂(lè)意從這本嚴(yán)肅的傳記中了解這些影響產(chǎn)生的原因及方式。”