《花花公子》創(chuàng)始人赫夫納在接受采訪時曾說：“文明社會的三大發(fā)明是火、汽車和《花花公子》雜志。在《花花公子》之前，沒人有過性事。是我們發(fā)明了它”。Playboy Bunny by Andy Warhol，1985昨天，著名的《花花公子》雜志宣布將停止 2020 年紙質(zhì)版刊物的發(fā)售。在過去的 66 年里，這本雜志影響了一代人的性態(tài)度，建立了一種全新的生活方式概念，向全球讀者展現(xiàn)過數(shù)十位明星和數(shù)百位美女的裸體照片…早就是一個不可磨滅的標(biāo)志性文化符號。“由于新冠疫情的影響已經(jīng)擴(kuò)展到雜志的供應(yīng)鏈等部分，經(jīng)過公司討論，決定從 2020 年春季刊后停止印刷出版物，將工作重點(diǎn)放在數(shù)字媒體領(lǐng)域的更新上。但特別版《PLAYBOY》或者其他形式的實(shí)體書刊會不定期推出”。雖然看上去疫情成為《花花公子》?？膶?dǎo)火索，但是也只不過是 “壓死駱駝的最后一根稻草”。在這之前，《花花公子》紙質(zhì)版銷量下滑的消息每年都有新的報道，雖經(jīng)過幾次轉(zhuǎn)型改變，依然沒有起色，相比于 1970 年代巔峰時期每月 700 百萬冊的發(fā)行量，2015 年時的發(fā)行量已經(jīng)只有 80 萬份。本周發(fā)售的《花花公子》2020 年春季刊，或許將成為最后一期紙質(zhì)版雜志。相信即使沒有看過《花花公子》雜志的人，這個標(biāo)志性的兔子 logo 也一定都見過。《花花公子》創(chuàng)辦于 1953 年，創(chuàng)辦人亦是這本雜志至今的靈魂人物：休·赫夫納，他在 2017 年 9 月與世長辭，創(chuàng)造這本刊物時，他 27 歲。PLAYBOY 創(chuàng)刊號刊封面人物—瑪麗蓮·夢露PLAYBOY 創(chuàng)刊號封面報道：《What Make Marilyn（是什么造就了夢露）》赫夫納成長在芝加哥，從小就對新聞業(yè)感興趣，八、九歲時就自己在家里辦過社區(qū)小報，挨家挨戶推銷，一分錢一份。
大學(xué)畢業(yè)時就把創(chuàng)立一份自己的刊物作為目標(biāo)與夢想，只是當(dāng)時一貧如洗，沒有條件。他去 Esquire 雜志做過促銷部文案，周薪 60 美金。1951 年底，Esquire 要遷往紐約，赫夫納便離開了，開始重新考慮創(chuàng)辦自己雜志的事情。他觀察了當(dāng)時美國市面上最流行的男性雜志，多是戶外探險類型，狩獵、釣魚、雪山，雜志中的男性都有著胸毛旺盛的上身。于是他打算打造一本傳達(dá)他自己感興趣的主題的雜志——當(dāng)代的紅酒、女人、音樂。在當(dāng)時雜志市場上，這類內(nèi)容還是空白。赫夫納原本是一個害羞、內(nèi)向的小男孩，大學(xué)時讀了金賽的《男性性行為》，思想突然有了改變，認(rèn)為清教徒的禁欲主義非常可笑，認(rèn)識到美國人壓制性欲的偽善。“我想編輯一本表達(dá)我對這些問題看法的雜志，一本讓你不對性產(chǎn)生罪惡感的雜志，宣揚(yáng)物質(zhì)主義的雜志，一本嘗試把玩樂和享受帶回生活的雜志”。《花花公子》創(chuàng)刊號，赫夫納一個人就是整個編輯部。他的名字沒有出現(xiàn)在第一期雜志上，但是他撰寫了其中大部分文章，包括編輯聲明，他在聲明中說，要把《花花公子》辦成男性享樂指南。1957 年仲夏，他從銀行和親戚朋友處東拼西湊了 3600 美金，在自己家的客廳里開始準(zhǔn)備創(chuàng)辦自己的第一期雜志。他花 500 美金從芝加哥一家日歷公司買到一些瑪麗蓮夢露的裸照，并且把夢露放在封面上，當(dāng)作 “當(dāng)月甜心”（夢露并不知道），《花花公子》的創(chuàng)刊號就這樣在 1953 年 12 月問世，每本售價 50 美分。
因?yàn)榉饷嫔暇薮蟮?“Marilyn Monroe Nude” 標(biāo)題， 這期 “創(chuàng)刊號” 總銷售量達(dá)到 53,991 本。赫夫納為這本厚 44 頁的第一期雜志寫的基調(diào)宣言是：“國家事務(wù)不再我們關(guān)心范圍之內(nèi)。我們不希望去解決什么世界性的問題，或去證明什么偉大的道德真理。要是能向美國的男性提供一些額外的歡笑、分散一下對原子時代焦慮的注意力，我們覺得就證明了自己存在的合理性”。“在自家公寓中，調(diào)上一杯雞尾酒， 準(zhǔn)備兩份開胃小吃，唱機(jī)里放上一段符合心境的音樂，邀請一位紅粉佳人，靜靜地談?wù)摦吋铀?、尼采、爵士樂，還有性”現(xiàn)在在收藏品市場上，這本創(chuàng)刊號的價格在 1 萬美元以上。赫夫納拿著自己創(chuàng)辦的第一本《花花公子》
二戰(zhàn)后，美國經(jīng)濟(jì)迎來史上最強(qiáng)盛的發(fā)展時期，原有的舊文化顯然跟不上當(dāng)時人們的精神消費(fèi)需求。在大部分主流刊物仍然宣揚(yáng) “工作” “家庭”，漠視個人追求和喜好時，以享樂為主，談?wù)撔浴?、生活品質(zhì)的《花花公子》，恰好迎合了美國青年的反叛思潮和整個社會的享樂主義思潮。《花花公子》經(jīng)典的兔子形象最早出現(xiàn)在第一期雜志內(nèi)頁上，由漫畫家 Arv Miller 完成。1960 年代也是美國性解放運(yùn)動開始，《花花公子》與這波大潮一起，刷新見證了美國男人新的最向往的生活方式。1964 年，《花花公子》每個月的銷量達(dá)到 200 萬冊，1968 年又增加到 500 萬冊。到了 1972 年，月發(fā)行量達(dá)到 700 萬冊。“ 這是在一個合適的時間，合適的地點(diǎn)，所產(chǎn)生的合適的主意。當(dāng)時我們社會的很多傳統(tǒng)思想、倫理和道德觀念都在變化著，《花花公子》是最早體現(xiàn)這些變化的雜志。我們向讀者提供了一種另類的生活方式，這種方式更樂觀、更注重玩和享樂。人們從工作中得到的認(rèn)同越來越小，社會財富在增加，人們?nèi)绻冗^他們的休閑時光并從中找到價值變得前所未有的重要” 。隨著雜志銷量不斷增長，每月銷量突破百萬，赫夫納也開始過上他在雜志創(chuàng)刊號上所描述的夢幻生活，并邀請和他志同道合的男士加入。于是 1960 年 2 月，世界上第一家 “花花公子俱樂部” 在芝加哥開業(yè)了，所有的女服務(wù)生都打扮成性感的 “兔女郎”，成為芝加哥夜生活一條靚麗的風(fēng)景線。1960 年世界第一家 “花花公子俱樂部” 在芝加哥開業(yè)，“兔女郎” 的形象也一舉成功，成為風(fēng)靡半個多世紀(jì)的女性性感代名詞。
所有的 “兔女郎” 都有統(tǒng)一的裝扮：戴著兔耳朵和領(lǐng)結(jié)，穿著黑色連身高衩褲，屁股上有個圓圓的兔尾巴。據(jù)說當(dāng)時 “兔女郎” 的門檻也很高，第一批兔女郎的年齡在 18 到 21 歲（也有說 23 歲的），要求之前沒有拍過裸照，不吸毒、不酗酒，健康清純，且賣藝不賣身。《花花公子》也與許多國際頂級的明星超模合作，讓她們成為《花花公子》的封面女郎。
Cindy Crawford，1988 年 7 月Drew Barrymore，1995 年 1 月Charlize Theron，1999 年 5 月Naomi Campbell，1999 年 12 月Kim Kardashian，2007 年 12 月盡管封面與 “兔女郎” 都是金發(fā)碧眼的性感女郎，但是《花花公子》提供的可不只 “性”。赫夫納一開始為這本雜志計(jì)劃的內(nèi)容就非常豐富：最流行的美食、美酒、汽車、音樂…以及男性時尚專題，讓男性讀者了解美好的生活，成為都市男性新的生活指南。創(chuàng)刊初期就開設(shè)了 “What Sort Of Man Reads Playboy”（什么樣的人讀《花花公子》）專欄，宣傳年輕、愛玩、自由、受過高等教育的時尚男士形象，鼓勵讀者去過 “花花公子式” 的生活。花花公子 “What Sort Of Man Reads Playboy”專欄十分熱衷爵士樂，1957 年就評選過 “十佳爵士樂人”，舉辦過長達(dá) 3 天的爵士音樂節(jié)。《花花公子》在 1957 年 2 月評選的十佳爵士樂人
報道了許多最新的設(shè)計(jì)、建筑、家居流行趨勢，一直是當(dāng)時最流行的生活方式的引領(lǐng)者。
左：Eames 老板椅及各種家居設(shè)備（1958 年）；右：馬提尼酒的黃金時代（1959 年）
細(xì)心觀察還能發(fā)現(xiàn)，第一期雜志上的這只著名的兔子坐的，是由三位阿根廷建筑師構(gòu)思設(shè)計(jì)的 “蝴蝶椅”。Playboy Bunny，《Playboy》1953
還報道過 George Nelson、Charles Eames 等當(dāng)時最先鋒的設(shè)計(jì)師及他們的作品理念。左至右：George Nelson, Edward Wormley, Eero Saarinen, Harry Bertoia, Charles Eames, Jens Risom, Juliausgabe. Designs for Living, 《Playboy》July 1961.介紹 Master Bedroom、Bubble-House 等最先進(jìn)的生活方式。Playboy Town House, May 1962. 左：Master Bedroom im Playboy Townhouse Architekt，《Playboy》1962右：Bubble-House Architekt，《Playboy》 1972《花花公子》在 1956 年第 4 期上刊登的訂閱廣告給出的回答是：“你以為他是一個無所事事、追求時髦的寄生蟲？絕不！他可以是一個思想敏銳的生意人，可以是一個藝術(shù)工作者，一個大學(xué)教授，建筑師或工程師。他可以屬于各行各業(yè)，只要他具有某種觀點(diǎn)便行了。他不會把生命視為眼淚，而是幸福的時光，他必須能在工作中找到樂趣，他必須是個敏捷的人，警覺的人，有鑒賞能力的人，可以擺脫逆境的人，這種人才配稱花花公子”。雖然熱愛女人與性，但是赫夫納內(nèi)心一直是個文學(xué)青年。他的最初目標(biāo)之一，是把《花花公子》辦成一份嚴(yán)肅刊物，而不是一份僅刊登裸照的雜志。1954 年春天，《花花公子》第三期開始連載第一部重要小說：Ray Bradbury 的《華氏 451 度》，確立了這本雜志編輯和設(shè)計(jì)的高標(biāo)準(zhǔn)。分七期連載了 Shepherd Mead 的《如何在商場上輕松取勝》，惡搞過 1950 年代那些穿法蘭絨套裝的職員們的思維定勢。
從《花花公子》創(chuàng)刊之初，赫夫納就以超乎想像的高稿酬，約請一線名家為雜志撰稿，包括：John Steinbeck（1962 年諾貝爾文學(xué)獎得主）、John Updike（1982 年和 1991 年普利策獎得主）、Doris Lessing（2007 年諾貝爾文學(xué)獎得主）、納博科夫（《洛麗塔》作者）、Ray Bradbury（《火星紀(jì)事》作者）、Ian Fleming（《007》系列作者）等，都是《花花公子》前期合作過的主要撰稿人。《花花公子》早期刊登的 007 小說與漫畫，喜歡冒險、美女、高級汽車的 Jame Bond，也體現(xiàn)了赫夫納的人生理想。海明威、約翰列儂，安迪沃霍爾、博爾赫斯等世界著名作家、藝術(shù)家，也都為《花花公子》寫過嚴(yán)肅專欄。《紐約時報》曾經(jīng)評論說，《花花公子》53 年的作者集體，足以組成當(dāng)代文學(xué)史的夢之隊(duì)。據(jù)說這種 “以色情養(yǎng)文學(xué)，用文學(xué)提升色情” 的操作方式，恰好迎合了男性的成功欲，是赫夫納秘密的 “花花公子哲學(xué)” （Playboy Philosophy）。海明威為《花花公子》撰寫的專欄（1962 年 2 月刊）不過比作者名單更長、更顯赫的，是《花花公子》的采訪人物名單。1960 年，“花花公子訪談” 欄目問世，赫夫納雇用了許多知名的作家，每周至少花 6-8 個小時對各界名人進(jìn)行專訪報道。美國著名黑人尋根小說《根》的作者 Alex Haley 就采訪過爵士樂大師 Miles Davis。采訪名單十分華麗：從政界領(lǐng)袖到搖滾歌手，從體壇巨星到科技新秀，無所不包。在 1960 到 1980 年代，《花花公子》在自己的雜志上與 Bealts、Bob Dylan、David Boiew 談?wù)撘魳?，與 Michelangelo Antonioni、Stanley Kubrick、Woody Allen 談?wù)撾娪?，與馬丁路德金探討人權(quán)，與 Steve Jobs 談?wù)撟钚驴萍记把亍?/span>采訪 MICHELANGELO ANTONIONI（1967 年）最感人的是約翰列儂接受的最后一次訪談，以列儂和小野洋子訪談為主要內(nèi)容的那期雜志在列儂遇刺當(dāng)晚上市。這些重量級的作者及報道，讓《花花公子》在 1985 年擊敗《紐約客》等其他嚴(yán)肅期刊，榮獲這一年度美國期刊最高榮譽(yù)：全國雜志獎。從第一本雜志創(chuàng)刊至今，赫夫納建立起一個包含雜志、俱樂部、電視、服裝等各領(lǐng)域的 “花花公子” 帝國，而帝國的核心關(guān)鍵詞無疑還是 “性感女人”。所以當(dāng)女性討厭被物化，花花公子就走向末路了。1980 年代美國第二波女權(quán)浪潮后，《花花公子》的銷量就開始經(jīng)歷下滑；進(jìn)入 21 世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也讓大家獲得成人信息的渠道更加多元，2005 年開始《花花公子》的發(fā)行量開始斷崖式下跌，2018 年的發(fā)行量不到 30 萬冊。《花花公子》1960 年 -2018 年發(fā)行量柱狀圖（數(shù)據(jù)來源：Statista）1988 年，位于美國密歇根州的美國最后一家花花公子俱樂部結(jié)束營業(yè)。1991 年，全球最后一家花花公子俱樂部也結(jié)束營業(yè)，從此打著 “花花公子” 旗號的俱樂部在全球消失。赫夫納曾經(jīng)在自己洛杉磯的豪宅中接受過《花花公子》的采訪，他說：
“文明社會的三大發(fā)明是火、汽車和《花花公子》雜志。在《花花公子》之前，沒人有過性事。是我們發(fā)明了它”。
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