1995年，一個年輕人在車庫里開始了創(chuàng)業(yè)；

23年后，這個車庫企業(yè)市值突破10000億美元，成為全球第二大市值公司，僅次于美國蘋果公司，成為世界級商界傳奇！

在互聯(lián)網(wǎng)時代，提到“亞馬遜”，相信大多數(shù)人會跳轉(zhuǎn)到全球著名電子商務(wù)公司亞馬遜，而不是那條世界上最長的亞馬遜河流。2018初秋，距它賣出第一本書已經(jīng)過去了整整23年，這對于3年就改朝換代的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)屬高壽，但這位“老人”依然青春十足。不僅如此，亞馬遜業(yè)務(wù)范圍仍在持續(xù)擴(kuò)展，創(chuàng)新能力仍在不斷激發(fā)，可謂是個奇跡。在過去的23年里，亞馬遜完全重新定義了商業(yè)世界，成為了一個傳奇。

如今已經(jīng)很難讓人記起，亞馬遜起步于圖書的電子商務(wù)；隨著市值的不斷攀升，其創(chuàng)始人杰夫 貝索斯也順理成章地登上全球首富。

在全球電商領(lǐng)域，亞馬遜就像亞馬遜熱帶雨林一樣，影響著氣候變化。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報告顯示，今年亞馬遜平臺上美國零售總額為2582.2億美元，占到美國當(dāng)年全部電商總額的49.1%；在全球范圍，也是首屈一指的電商巨頭。

雖然這家企業(yè)已經(jīng)23歲，規(guī)模如此驚人，但依然保持著高速增長。根據(jù)其2017年財報顯示，北美電商業(yè)務(wù)同比增長33%，國際電商業(yè)務(wù)同比增長43%。

第三方銷售比自營業(yè)務(wù)增長還快，也是近年來貢獻(xiàn)最大的馬車。第三方商家在亞馬遜平臺上銷售商品已經(jīng)達(dá)到了68%，亞馬遜自營的直銷業(yè)務(wù)占比為32%。

商業(yè)模式迭代是亞馬遜成功的秘密。從最初在線售賣書開始，亞馬遜逐步擴(kuò)張成為銷售一切的網(wǎng)絡(luò)電商平臺。頂層設(shè)計專家孫巍指出，即由“亞馬遜書店升級為亞馬遜電商平臺”。

電子商務(wù)的崛起，伴隨著傳統(tǒng)零售的衰落。2015年亞馬遜市值超越沃爾瑪，這是一個零售業(yè)歷史性標(biāo)志；隨后，亞馬遜股價一路高歌猛進(jìn)，而沃爾瑪則徘徊不前。市值的差距，代表了零售業(yè)換天了：去年亞馬遜電商銷售總額是沃爾瑪、Target、百思買、Nordstrom、Home Depot、梅西百貨、Kohl’s 和Costco零售商巨頭總和的6倍。這是中國零售業(yè)變遷的美國翻版。

在中國，馬云們電商巨頭正在推動新零售；和馬云們并購重組線下傳統(tǒng)零售商一樣，大洋彼岸的美國，也正在發(fā)生同樣的事情。

牢牢占據(jù)電商領(lǐng)域的霸主地位后，亞馬遜又開始?xì)⑷刖€下的零售渠道。2017年，亞馬遜斥資130億美元收購美國全食超市，標(biāo)志著亞馬遜正式全面進(jìn)入總額7000億美元的日用品市場。

在將傳統(tǒng)書店逼上絕路后，亞馬遜又以自己的品牌開設(shè)了亞馬遜線下體驗式書店，打造線上線下一體化用戶體驗，這不就是“中國新零售”嘛！巍哥說，在頂層，中西邏輯是相通的。

會員體系是亞馬遜營收的三大支柱。亞馬遜Prime會員價值正在不斷提升，從最初的享受免運(yùn)費(fèi)快速送達(dá)，到可以獲得大量的娛樂、影音資源等，Prime訂閱已經(jīng)成為亞馬遜穩(wěn)定的收入來源之一。自創(chuàng)始人貝索斯亞馬遜13年前推出Prime會員以來，目前注冊人數(shù)超過1億人，2017年全年，亞馬遜在全球向Prime會員供發(fā)送了50億件商品。

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巍哥開個玩笑。

如果說電商是開國皇帝，那么亞馬遜云服務(wù)就是太子。如今，亞馬遜最受人矚目的是云服務(wù)（AWS），而非電商。2006年啟動的這項新業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)成為亞馬遜的另一大支柱，事實(shí)上，AWS已經(jīng)是亞馬遜最賺錢的業(yè)務(wù)。這猶如200年啟動的特侖蘇一樣，如今已經(jīng)成為蒙牛最能賺錢的奶牛。

目前，亞馬遜AWS云服務(wù)收入同比增長50%，年超過200億美元，盡管占總收入僅為10%，但其卻是亞馬遜所有業(yè)務(wù)部門中盈利能力最強(qiáng)的，運(yùn)營利潤50億美金左右，運(yùn)營利潤率高達(dá)25%，年活躍用戶增長250%。

在新興的云服務(wù)市場，目前亞馬遜AWS牢牢占據(jù)著市場份額第一的寶座，亞馬遜AWS份額達(dá)到49%，微軟的Azure以不到30%的市場份額排名第二，谷歌的云服務(wù)市場份額則不到5%。

根據(jù)Gartner報告預(yù)測，全球公有云業(yè)務(wù)收入總額到2020年將達(dá)到4114億美元，亞馬遜的云服務(wù)依然增長空間很大。

巍哥拍腿大贊，2006年頂層設(shè)計云服務(wù)，12年后成為全球老大，市場占有近50%，這是何等有遠(yuǎn)見的布局！其頂層落地能力如此強(qiáng)大！

從1997年成立至今，亞馬遜的營業(yè)收入不斷增長，而在很長的十多年中，利潤經(jīng)常出現(xiàn)虧損，這是亞馬遜呈現(xiàn)給外界的獨(dú)特的“亞馬遜模式”，那就是幾乎毫無保留地將收入投入于未來長期的業(yè)務(wù)拓展上，而這一獨(dú)特模式被華爾街所認(rèn)可，所以其市值一直在增長！

在突破1萬億美元市值以后，亞馬遜的增長依然持續(xù)；事實(shí)上，這家巨頭的未來還有無限可能！

除了目前的電商主導(dǎo)業(yè)務(wù)，亞馬遜的未來在于云服務(wù)、人工智能、智能家居、無人超市、內(nèi)容原創(chuàng)和分發(fā)以及醫(yī)療健康服務(wù)，其中，云服務(wù)在目前也處于遙遙領(lǐng)先。

在智能家居領(lǐng)域，通過以智能語音助手Alexa為核心打造的亞馬遜生態(tài)，包括智能門鎖、家庭內(nèi)多設(shè)備控制等。亞馬遜人工智能Alexa平臺開發(fā)了超過3萬種技能，用戶能夠使用超過1200個品牌、4000個智能家居設(shè)備進(jìn)行使用。全美智能音箱市場中，亞馬遜占據(jù)約76%的市場份額。

在2B業(yè)務(wù)方面，亞馬遜將進(jìn)一步鞏固云計算優(yōu)勢，有望獲得更客觀的收入和利潤。在新零售領(lǐng)域，亞馬遜剛剛開始；2017年收購的全食超市只是一個新嘗試。Amazon Go無人超市是其對未來零售購物體驗的實(shí)驗性嘗試，進(jìn)軍醫(yī)藥電商也是剛剛開始，未來前景廣闊。

哇，人類已經(jīng)無法阻止這個瘋狂的外星人；未來已來，這將是一個命名亞馬遜的星球。

如果你讓巍哥評價創(chuàng)始人貝佐斯，我會毫不客氣地點(diǎn)贊：神一般的頂層設(shè)計大師！