 阿里巴巴集團(tuán)今日（3月19日）宣布，將向Lazada集團(tuán)增加20億美元的投資，旨在“深化Lazada對(duì)阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的整合”。 此前，阿里曾在2016年投資10億美元控股Lazada，2017年追投10億美元，對(duì)Lazada持股比例增至83%。加上此次的投資，阿里巴巴對(duì)Lazada的投資額總計(jì)將達(dá)到40億美元。同時(shí)，此次投資后，阿里巴巴早期創(chuàng)始人之一、現(xiàn)任螞蟻金服集團(tuán)董事長(zhǎng)彭蕾將出任Lazada CEO職務(wù)，原CEO Bittner將出任高級(jí)顧問職務(wù)。 無論是資金上的重磅加持還是彭蕾的加入，都說明阿里很重視東南亞的電商市場(chǎng)，最終的目的是深化阿里的國(guó)際化布局。 彭蕾表示：“東南亞地區(qū)崛起的青年群體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高滲透率，以及僅占零售總額3%的電子商務(wù)體量，讓我們對(duì)加碼投資東南亞市場(chǎng)充滿了信心。Lazada已經(jīng)占據(jù)戰(zhàn)略先機(jī)，完全有能力把握住東南亞互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)下一階段的發(fā)展機(jī)遇，我們對(duì)于飛速增長(zhǎng)所帶來的巨大商機(jī)感到非常興奮。” 東南亞國(guó)家的華人數(shù)量、電子商務(wù)體量中的潛力不需多言。這次加碼來“深化Lazada對(duì)阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的整合”，即幫助Lazada加快與東南亞基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行配套，主要指的是物流以及支付方面。 物流方面，2014年5月，阿里巴巴便向新加坡（Lazada總部）郵政投資2.5億美元，以便共同搭建跨境電商物流平臺(tái)；2016年8月，在阿里第一次投資Lazada之后，菜鳥網(wǎng)絡(luò)就開始逐步和Lazada的物流體系進(jìn)行對(duì)接；2017年3月，菜鳥與馬來西亞機(jī)場(chǎng)控股公司（MAHB）簽署合作備忘錄，在吉隆坡打造中國(guó)境外首個(gè)服務(wù)于eWTP的國(guó)際超級(jí)物流樞紐eHub。 支付方面，虎嗅的《天貓出海，“國(guó)貨新名片”跨年，中國(guó)電商海外戰(zhàn)事升級(jí)》一文指出：阿里很早在東南亞發(fā)展“支付先行”，在2015年開始，阿里先后和東南亞在線支付服務(wù)HelloPay、Touch'n Go （TNG）合作，投資了數(shù)家東南亞移動(dòng)支付領(lǐng)域的企業(yè)，包括泰國(guó) Ascend Money、菲律賓版支付寶Mynt等。 雖然阿里已經(jīng)有了自己的跨境外貿(mào)平臺(tái)——阿里巴巴國(guó)際站（B2B）和速賣通（C2C），但是考慮到阿里從頭開始所需要的時(shí)間、開發(fā)以及推廣成本，買下Lazada這個(gè)顯然是個(gè)更省錢省力的選擇。 Lazada創(chuàng)立于2012年，總部在新加坡，業(yè)務(wù)還覆蓋印尼、菲律賓、越南、泰國(guó)、馬來西亞五個(gè)國(guó)家。Lazada像是東南亞版本的京東，以自營(yíng)發(fā)家，然后擴(kuò)展第三方賣家。 虎嗅2016年的一篇文章就分析到，Lazada已經(jīng)能夠解決跨幣種結(jié)算的問題，賣家在不同國(guó)家的平臺(tái)上收到的款項(xiàng)將以當(dāng)?shù)刎泿糯嫒肫滟~戶。據(jù)說他們收錢的方式高達(dá)60種。物流上，Lazada推出了自己的LEX（Lazadaexpress）。目前，Lazada已與70多個(gè)物流服務(wù)商建立合作，建成61個(gè)最后一英里分撥中心（其中19個(gè)位于印尼），并建立了自己的物流配送團(tuán)隊(duì)，超過60%的訂單可實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。 截至2015年底，Lazada已擁有4萬賣家，2015年全年交易總額達(dá)到13億美元。這樣的體量支持下，阿里在東南亞的電商嘗試更容易成功，也有利于阿里日后宣傳其重要的區(qū)域化成果。 從阿里的全球化布局來看，東南亞國(guó)家一直是阿里的“心頭肉”。2016年，馬云就提出了eWTP項(xiàng)目，用電子商務(wù)幫助發(fā)展中國(guó)家和中小企業(yè)參與全球化，2017年3月，首個(gè)eWTP試驗(yàn)區(qū)落地于馬來西亞。2017年6月，天貓宣布了“天貓出?！表?xiàng)目，將天貓生態(tài)模式逐步成功復(fù)制并落地到東南亞、印度以及全球市場(chǎng)。 和歐美國(guó)家相比，東南亞國(guó)家除了地緣上和中國(guó)相近，在“出海”上有一定優(yōu)勢(shì)外，它們還在政治上對(duì)中國(guó)相對(duì)比較友好，例如特朗普一直警告要發(fā)動(dòng)貿(mào)易保護(hù)戰(zhàn)爭(zhēng)，但印尼政府去年8月邀請(qǐng)馬云擔(dān)任顧問，幫助政府推動(dòng)電商和中小企業(yè)發(fā)展。 所以被印尼政府如此“寵愛”的馬云這次的錢應(yīng)該花的非常心甘情愿了。
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