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你希望廣告信息實現(xiàn)什么？你將會界定什么樣的信息目標？下面是關聯(lián)于效果面模型幾個常規(guī)的廣告目標：

• 看見/聽見 – 創(chuàng)建關注、認知、興趣和識別。

• 感覺 – 觸及感情和創(chuàng)造感覺。

• 思考/學習/理解 – 傳遞信息、 輔助理解和創(chuàng)建回憶。

• 聯(lián)系 – 建立品牌身份和聯(lián)系，把一個產品以清晰的個性和形象轉換到品牌層面。

• 信仰 – 改變態(tài)度、創(chuàng)建確信和偏好、激發(fā)信任。

• 行動 – 刺激試用、購買、重復購買或一些其他形式的行動，比如到店面或網上瀏覽。

目標化

·目標決策在規(guī)劃一個信息策略時尤其重要。目標化屬于營銷傳播的基本決策，在傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略層面已經基本確定，營銷戰(zhàn)略中的目標化是幫助營銷者找到市場的切入點，使得營銷傳播能夠更精確的傳遞信息，并且防止在覆蓋非目標人群產生不必要的浪費。

品牌化和定位

·品牌的需求也是很重要的考慮。品牌定位和品牌形象通過信息策略而創(chuàng)建，并且通過廣告執(zhí)行帶來活力。找到正確的定位是很困難的，同時搞明白以跨多層執(zhí)行和各種媒體的一致性獲得關注的信息的如何傳播將會進一步提高其難度。

·廣告和其它形式的營銷傳播對于創(chuàng)造品牌顯著性是關鍵的方面，其表明，品牌在市場中是可見的和存在的，消費者對其有認知，同時品牌對于目標市場是重要的。

·除了品牌顯著性 – 由頂級意識認知測量 – 另一個品牌化的目標和定位行動是創(chuàng)建信任。我們購買相似的品牌是因為以前曾經使用過，以及我們信任它們是因為它交付了價值承諾。

信息策略

·一旦有了可陳述的目標，你將會如何做以把那些目標植入到戰(zhàn)略中？記住，對于廣告不是只有一個正確的方法—大多數(shù)情況下有若干方法可以取得目標。

·計劃者追求最好的信息設計 – 是適合品牌營銷環(huán)境和目標受眾需求和興趣最合理的方法。