一到公司，天蝎座領(lǐng)導(dǎo)就要插坐菌上報(bào)今天的選題。插坐菌只能愁眉苦臉地說：“臣妾想不粗來啊?！鳖I(lǐng)導(dǎo)就問：“最近你都看什么公眾號(hào)？”“‘丁香醫(yī)生’?！薄昂?，那你就看看‘丁香醫(yī)生’每天都在發(fā)什么，學(xué)習(xí)一下吧?！?/span>

“丁香醫(yī)生”是一個(gè)醫(yī)學(xué)健康咨詢平臺(tái)，選題大多涉及知識(shí)科普。能讓書一看多就愛犯困的插坐菌愛上他們，說明他們真是不簡(jiǎn)單那。于是插坐菌就找了“丁香醫(yī)生”最近發(fā)的50篇文章，仔細(xì)學(xué)習(xí)。

發(fā)現(xiàn)“丁香醫(yī)生”主要的選題方向有三種：是什么/為什么/怎么辦。

近期發(fā)布的50篇里面有13篇都是在說“是什么”：

說“為什么”的有12篇：

說“怎么辦”的有23篇：

另外有兩篇《精彩總在最后,今天你看評(píng)論了么?》、《2015 年丁香醫(yī)生最多人轉(zhuǎn)發(fā)的 10 篇文章》則是與用戶互動(dòng)的文章。

這三種不同的選題方向各解決了什么問題

“是什么”解決的是對(duì)醫(yī)學(xué)知識(shí)的淺層科普，讓我們了解到身邊的那些疾病。

• 《抑郁癥就是「不高興」嗎?》是對(duì)抑郁癥的分析。

• 《血友病究竟是一種什么病》則是講血友病。

• 《體脂率是個(gè)什么鬼?十分鐘帶你看懂「人體成分分析」》講的是減肥、健身人員最關(guān)心的「體脂率」這一概念。
  

“為什么”系列的文章多是對(duì)一些被誤解的醫(yī)學(xué)常識(shí)進(jìn)行辟謠。

• 《不抽煙、不喝酒,為什么也會(huì)得肺癌?》打破了人們對(duì)肺癌形成原因的誤解。

• 《無痛手術(shù),病人為何慘叫?為您講述一次不被「理解」的搶救》講的是”有痛“的”無痛人流“。

• 《從事哪些職業(yè)的人,最易得腫瘤?》表面講的是哪些職業(yè)容易得腫瘤。實(shí)際是在科普為什么這些職業(yè)容易跟腫瘤有關(guān)系。

“怎么辦”是根據(jù)現(xiàn)有的癥狀，給出解決辦法。

• 《感冒了擤鼻涕擤到耳朵疼怎么辦?》

• 《來問 · 家人住院,要不要買白蛋白來補(bǔ)補(bǔ)?》
  

• 《吃火鍋就長(zhǎng)胖?那是因?yàn)槟銢]看過這份「火鍋秘籍」!》

  
  

……

標(biāo)題就可引發(fā)好奇心，讓人想點(diǎn)進(jìn)去一探究竟。

為什么這些選題受歡迎？

一）有實(shí)際的生活場(chǎng)景，代入感很強(qiáng)

《未婚妻子婚檢發(fā)現(xiàn)感染 HIV ,你會(huì)立刻離她而去嗎?》講的是婚檢時(shí)可能遇到的情況，雖然文中說的是一種比較少見的極端情況，但因?yàn)镠IV是一種比較可怕、難治愈的疾病，關(guān)注度一向很高。

《吃火鍋就長(zhǎng)胖?那是因?yàn)槟銢]看過這份「火鍋秘籍」!》：冬天到了，火鍋的場(chǎng)景再普遍不過了。

《吃東西嗆住了不能呼吸怎么辦？一分鐘學(xué)會(huì)這個(gè)急救方法》：畫面感很足。

“丁香醫(yī)生”面向的用戶就是普羅大眾，所以很多都是在文章開頭給出一個(gè)實(shí)際可能發(fā)生的狀況作為預(yù)設(shè)場(chǎng)景，再針對(duì)場(chǎng)景做建議。這樣的好處就是能讓人一下身臨其境，感同身受。

二）打破用戶的固有思維，引發(fā)好奇心

為啥朋友圈里的謠言總是屢禁不止，因?yàn)榇蠹覍?duì)自己不了解的東西總是帶有恐懼感。在西紅柿被第一個(gè)勇士吃之前，一直被視作是有毒的。

辟謠就是要讓用戶改變自己已經(jīng)形成的思維習(xí)慣。當(dāng)所有人告訴你西紅柿有毒的時(shí)候，突然有個(gè)人告訴你它沒有毒，你會(huì)不會(huì)一下覺得很新奇？

《用「前七后八」來計(jì)算「安全期」是對(duì)的嗎?》：大家都是這么說的，但我偏偏告訴你不是的。

《吃火鍋就長(zhǎng)胖?那是因?yàn)槟銢]看過這份「火鍋秘籍」!》：難道還可以不長(zhǎng)胖？如果你持強(qiáng)烈的懷疑態(tài)度，那簡(jiǎn)直沒有不看這篇文章的道理了。

三）創(chuàng)造用戶需求，讓用戶更關(guān)心自己

“是什么”、“為什么”、“怎么辦”都是干貨型的文章，為什么“怎么辦”的文章會(huì)更受歡迎？

因?yàn)椤岸∠汜t(yī)生”面對(duì)的用戶群體是想要獲得健康的人。我們雖然會(huì)對(duì)很多醫(yī)學(xué)概念產(chǎn)生好奇，但我們對(duì)他人的關(guān)注一定小于對(duì)自身的關(guān)注?！拔摇钡男枨蟛攀堑谝晃坏摹?/span>

所以，“體脂率是什么”遠(yuǎn)沒有“怎么控制體脂率從而有個(gè)健康美麗的身體”來得吸引人。同理，“為什么xx有健康的骨骼？”也不如“怎么能獲得健康的骨骼”更受歡迎。

而我們?yōu)槭裁匆f他是在“創(chuàng)造”用戶需求，而不是“貼近”用戶需求呢。因?yàn)楹芏嘈枨笤谏钪惺遣槐恢匾暤?，比如說降低體脂率、擁有健康的骨骼。他們跟空氣一樣，在的時(shí)候你感覺不到，沒有了/不健康了，你才會(huì)有強(qiáng)烈的體會(huì)。

所以這些容易被忽視的需求，需要一些強(qiáng)化的手段，將它“創(chuàng)造”出來，讓用戶對(duì)自己的健康更加重視。

四）標(biāo)題中帶有數(shù)字，不僅增強(qiáng)邏輯感還給人簡(jiǎn)單高效的感覺

“丁香醫(yī)生”是醫(yī)學(xué)健康知識(shí)科普平臺(tái)，需要展現(xiàn)出專業(yè)、高效的一面。標(biāo)題中帶數(shù)字對(duì)于選題是一個(gè)非常好的輔助手段。

曾有人對(duì)1億篇網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)清單或圖表類的文章是所有文章類型里最受歡迎的。

這點(diǎn)也相對(duì)容易理解，因?yàn)榭破疹惢蛘吒韶涱惖奈恼峦淖趾芏?，在移?dòng)端或者PC端閱讀的時(shí)候，對(duì)讀者來說都很有壓力。如果把文章拆分成幾個(gè)小段，或是加入一些數(shù)據(jù)、圖表，會(huì)使整篇文章的條理更清晰，文字更可信。

另外，也使得知識(shí)獲取變得更簡(jiǎn)單高效。如《這七個(gè)生活上的小細(xì)節(jié)若是不注意,血糖就控制不好》就在暗示讀者想要控制好血壓，“只要”注意這7個(gè)小細(xì)節(jié)就夠了。掌握7個(gè)小訣竅，這可比在茫茫網(wǎng)絡(luò)世界中找尋大量的知識(shí)要輕松多了。

《23 個(gè)超實(shí)用建議,讓你「嗖」的一下就瘦了》、《準(zhǔn)備要孩子?這八個(gè)問題一定要注意》等等都是這樣。

丁香醫(yī)生2015年最受歡迎的10個(gè)選題

最后，丁香醫(yī)生在自己的平臺(tái)上總結(jié)了轉(zhuǎn)發(fā)量最高的10個(gè)選題，一并發(fā)來給大家看看。

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看看是不是符合上述四個(gè)特征？